中共黨刊研究述評：議題、演進與不足

張曉紅　鄭宏民

內容摘要：黨刊是黨的新聞出版事業的重要組成部分。近三十年來，國內關于中共黨刊的研究逐漸豐富，圍繞黨刊的基本業務、功能屬性、受眾定位、經營管理、人才培育以及黨刊史相關議題進行了一系列探討，并且呈現出從“傳者中心”轉向“受眾本位”、從立足宣傳模式轉向提倡新聞模式、從討論局部創新轉向探究整體方案等演進軌跡。迄今為止的黨刊研究也存在著明顯的不足：偏重應用導向，基礎研究薄弱;個案研究居多，缺乏對整體視角的把握;研究方法單一，部分研究缺乏學術研究的規范性。黨刊研究要繼續深化發展，必須解決好上述問題。

關鍵詞：中共黨刊研究;述評;議題;演進;不足

課題：國家社科基金項目“媒體融合背景下地方黨刊在思想建黨中的功能研究”（20BDJ002）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2021.02.004

黨刊是黨的新聞出版事業的重要組成部分，但黨刊研究在新聞傳播領域乃至黨報黨刊研究領域長期處于邊緣地帶。與黨報研究枝繁葉茂、洋洋大觀的盛況相較，聚焦黨刊的專論文章、著作寥寥。黨刊即便在黨報黨刊的統稱中被附帶提及，也時常遭遇研究者指此而言彼、重黨報而輕黨刊的尷尬。在近三十年間，雖然黨刊研究在數量、質量上漸有起色，但在關涉黨刊發展的一些重要議題上，應有的研究仍然付之闕如，這既無益于黨刊研究的深化，也不利于黨刊研究對黨刊實踐的反哺。在這一背景下，回顧、梳理現有的黨刊研究成果，勾勒其基本脈絡，把握其薄弱之處，探討黨刊研究的未來發展，成為當前一項很有必要的基礎性工作。

一、我國黨刊研究的主要議題

在中國的報刊研究語境中，一般而言，如無特別標記或說明，“黨刊”一詞的指稱對象即是“中共黨刊”。以“黨刊”為關鍵詞，通過中國知網、中國國家數字圖書館等數據庫檢索可知，發表于1990年之前的相關期刊文章僅有25篇，大多為黨刊工作會議紀要、工作總結，其性質與作為學術活動的“研究”相去甚遠，而相關的書籍、專著直至20世紀90年代末方見出版。本文將具有學術研究品格的黨刊研究之萌芽時期界定為20世紀90年代。這一時期的研究者對黨刊“可讀性”“政治性”等問題的探討初步體現出對規律性的關注與關于研究結論之普遍性意義的自覺。此后，黨刊研究在數量、質量上均逐年提升。以十年為跨度對近三十年黨刊研究進行分段考察后發現，在20世紀90年代與21世紀第一、二個十年中發表的期刊文章分別為175篇、450篇、784篇，可謂增速迅猛。而在專著方面，方克《中共中央黨刊史稿（上卷）》在1999年的出版實現了國內中共黨刊研究專著零的突破，可惜并未帶動勢頭，目前國內已經出版的研究型專著與論文集仍是個位數。盡管如此，黨刊研究在總體上還是呈現出明顯的發展之勢。

1.黨刊的基本業務

信息超載的傳播環境下，信息類型的多樣化與信息渠道的多元化使得媒體競爭越發激烈。面對受眾分流、傳播力下降的危機，黨刊的業務改革與創新成為熱點議題。

黨刊要重塑自身影響力，需要從內容層面探索變革路徑，難題在于如何在堅持政治性、思想性的同時，使黨刊的內容具有廣泛的吸引力。改進文風、創新話語體系被視為黨刊內容轉型的出路而得到研究者關注。有人從政治修辭的角度提出，黨刊應當摒棄僵硬空洞的空話套話，以人民群眾的話語為參照，強化修辭的時代感，在修辭策略上強調民生責任，從而達到重塑修辭權威、濡化政治情感、凝聚政治認同的傳播效果。① 而在黨刊話語的符號載體方面，除了語言符號之外，圖像符號也得到注意。黨刊的視覺語言被認為應當具有體現黨的意志的標識性、傳遞黨的聲音的莊重性、傳播主流價值觀的導向性、政治說服的目的性、表達階級立場的傾向性等基本特征。②

黨刊要實現信息的有效傳達，就不能囿于既有的傳播渠道，渠道拓展的重要性不言而喻，擁抱新媒體被公認為是互聯網背景下黨刊發展的必然選擇。在黨刊向數字化轉型的早期階段，網站、手機、數字期刊等新媒體形式就被作為可能的選項提出。自媒體融合上升為國家戰略以來，“融媒矩陣”取代“刊網融合”被視作黨刊的轉型目標。理想的傳播渠道建設即實現黨刊全媒體平臺建設，“通過全媒體、個性化、大容量、便捷化的傳播手段和模式，打造出一個基于互聯網、智能手機移動終端等的工作、學習新陣地”③。

在新媒體平臺建設成為熱點的同時，紙質刊物這一傳統黨刊形式的包裝設計依然具有討論的空間。一般認為，理想的黨刊裝幀設計應當兼顧思想性、藝術性、通俗性、刊物個性等。進入新媒體時代，黨刊的后期包裝更被賦予特別的重要性。有人認為，傳統的黨刊風格較為正統、保守，如今應當以更精美的封面、更生動的配圖、更賞心悅目的版式來提升視覺沖擊力，從而吸引讀者。④

2.黨刊的功能屬性

從本質上看，黨刊業務工作的實踐導向是其辦刊目標、立場的具體體現，黨刊的辦刊定位規定著其業務工作的出發點和落腳點。而要對如何辦好黨刊、何為優秀黨刊等問題形成相對統一的評價標準，進而為黨刊的實踐和發展方向確立共識，就需要從理論上厘清黨刊所應具備的主要功能。

無論黨刊如何改革，政治功能始終被置于首位。黨刊的執政黨黨委機關刊物的特殊地位及其擔負的指導黨的建設的根本任務，決定了“它必須把傳播和普及黨的指導思想，‘以科學的理論武裝人，作為自己的首要功能”⑤。即使在新興媒體沖擊下黨刊迫切需要重構傳播力、影響力的背景下，不弱化黨刊的政治性依舊是被普遍接受的基本立場。

與此同時，黨刊的社會功能也得到討論。黨刊被寄希望于在社會發展進程中起到促進作用。在中國市場經濟的運行初期，加強黨刊對經濟建設的宣傳是一項重要議程。有人提出，黨刊應當把經濟宣傳放在總體策劃中，從而直接或間接地為經濟服務。⑥ 隨著經濟社會的發展與改革開放的深化，社會轉型過程中出現的社會矛盾、權力尋租與多元價值沖突等現實問題又要求黨刊做出回應，黨刊的輿論引導、輿論監督功能隨之受到關注。近年來，還有研究者倡議，黨刊應著力建設智庫型媒體，對接黨政決策部門，為公共政策的制定提供決策參考和傳播服務。⑦ 另外，黨刊的文化功能、市場功能也間或被提及。

3.黨刊的受眾定位

黨刊的受眾定位關系到黨刊的工作重心。今天的黨刊應當如何確定受眾定位，是與各路媒體爭奪普羅大眾，還是收縮自己的受眾邊界？這一問題尚無定論。

立場保守者依舊賦予黨刊的受眾人群以較為開闊的邊界。相關的表述有“黨刊的讀者是廣大黨員、干部和積極要求入黨的同志”⑧，“黨刊的讀者群是黨的干部、黨員群眾、爭取入黨的積極分子和其他關心黨的大事、黨的政策的人”⑨。根據這類觀點，黨刊受眾覆蓋了黨員、準黨員、潛在黨員乃至心系黨的路線方針政策的非黨員。從上述關于黨刊受眾的定位出發，黨刊的目標受眾人群將數以億計。

在市場競爭語境下，寬泛的受眾定位有大而化之之嫌，因此受到了質疑。異見者一方面對前者錨定的廣闊人群仍抱有興趣;另一方面又認為，當前黨刊所謂的受眾定位過于籠統，僅僅只是期刊編辦者對讀者群的一種單向的主觀圈定，而非讀者市場細分的結果，致使刊物的內容與結構無法滿足不同讀者的多層次需要，也造成刊物之間的同質化競爭。其反對的是黨刊以“一本期刊打天下”，由一本期刊承接多種人群的傳統做法，要求對包括各級黨政領導干部、基層黨員干部、廣大群眾在內的黨刊讀者進行細分，通過創辦子刊等方式滿足不同讀者群的個性化需求。⑩

還有一種觀點認為，“黨刊的受眾應該是社會精英，首選的精英應該是‘70后‘80后的中間階層”?。持這類觀點的人士認為，黨刊不能走大眾化之路，只能向精英媒體的方向發展，影響社會上有影響的人。眾說紛紜之下，何種受眾定位與黨刊發展的實際更為相符，仍需實踐檢驗。

4.黨刊的經營管理

新興媒體的沖擊之下，黨刊的品牌化生存被視為應對之道。所謂品牌化生存，就是要提升黨刊的辨識度、知名度與公信力。而在黨刊品牌的塑造方式上，存在兩條并行不悖的思路：一是加強刊物自身建設，重視黨刊的標志要素、定位要素與欄目要素設計，以獨具特色的刊物標志、準確的內容風格定位、具有開放視野與地方特色的品牌欄目樹立良好的品牌形象?;二是舉辦重大活動，通過與中央媒體或黨建團體聯辦活動、自主開辦論壇、舉辦知識競賽等社會活動來提升黨刊知名度與傳播力?。

在經營路徑上，多元化經營作為黨刊經營轉型的大方向被順勢提出。早在21世紀初，即有論者建議，黨刊在做好紙質媒體的同時，可以開發黨刊品牌延伸產品，針對黨員干部和入黨積極分子開辦培訓班，開辟適銷對路的紀念品、增刊等。? 近年來，黨刊需走多元化經營的觀點越發明確。持此論者倡議，黨刊應跳出“編輯+發行+廣告”的傳統辦刊模式，充分利用自身的政治優勢、資源優勢，多業并舉，積極延伸產業鏈條。? 一些地方黨刊進軍報刊發行、會展策劃、金融投資、地產等領域的成功案例成為研究者說明黨刊經營轉型重要性的參考依據。

黨刊要實現深度轉型，有效激發組織活力并重建市場競爭力，離不開體制機制層面的深刻調整與變革。如何通過合理的制度改革使黨刊的體制機制既能在傳統體制內繼續運作，也能在市場化環境下生存，這既是黨刊實踐的痛點，也是黨刊研究的難點。目前，全國黨刊的單位屬性依據經費來源可以被劃分為公益一類（財政全額撥款）事業單位、公益二類（財政差額撥款）事業單位和自收自支事業單位，在組織架構方面則存在黨刊社體制、黨刊集團體制與加盟黨報集團等幾種類型。有研究者預測，整合資源、強強聯合以及“事業單位、企業化管理”的實施進入實質性階段，將是未來黨刊的發展趨勢。?

5.黨刊的人才培育

黨刊發展的關鍵在于人才。黨刊要與時俱進，需要以一批能夠適應新形勢、轉變新思維、探索新路徑的人才為支撐。因此，黨刊發展所需要的人才隊伍應當具備何種素質就成為一項無法回避的論題。

其中，政治素質理所當然地被作為首要考慮的因素。因為政治功能是黨刊的基本功能，意識形態能力應當是黨刊編輯的核心能力之一，政治鑒別力則是黨刊編輯意識形態能力的核心，這就要求黨刊編輯應當時刻站穩立場、明辨是非、把握方向。?

人才的創新能力也得到充分重視。因為只有具備創新能力的人才方能適應新形勢、承擔新任務，促進黨刊的良性發展。而要提高人才的創新能力，在人才培養中就要注重思維創新、知識積累、技能熟練、樂于奉獻等因素，同時還要以良好的工作機制和工作環境提供保障。?

復合型人才的重要性逐漸凸顯。在關于理想型黨刊人才的討論中，除了政治素質、創新能力之外，宣傳推廣能力、商業運營能力、組織管理能力也時常被提及。在團隊層面，一支專業多元、搭配合理的隊伍被視為理想的團隊組合，有助于提升黨刊的競爭力。

6.黨刊史相關議題

既有的黨刊史研究的重心之一在于對黨刊創辦與發展歷史過程的梳理上。例如，有的研究者對中華人民共和國成立前一些知名黨刊的編輯出版工作作了概覽式的回顧。?

在個案研究方面，也有人對中國共產黨歷史上的第一個黨刊《共產黨》月刊的創刊過程、主要內容及其歷史貢獻與局限進行梳理和評價。? 此外，方克《中共中央黨刊史稿》兩卷本分別于1999年、2000年出版，針對民主革命時期、兩次國內革命時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期、中華人民共和國成立以后等各個歷史時期諸多黨刊的發展作了分階段、分刊式的史料整理，填補了中共黨刊史研究專著方面的空白。2009年，由全國黨刊研究會編纂的《中國黨刊60年》一書出版，該書匯集了當時全國47家黨刊的相關資料，整理了各家黨刊的發展歷程，同樣為黨刊研究者提供了寶貴的史料依據。

黨刊史研究者關注的另一個方面是黨刊在特定歷史時期發揮的具體功能。迄今為止，得到研究者專門探究的個案有：延安時期《中國青年》針對青年群體的抗戰動員;抗日戰爭時期存續的《黨的工作》《解放》《群眾》《共產黨人》等四刊所做的抗戰宣傳;全面抗戰時期上述四刊發揮的民生宣傳功能;解放戰爭時期《群眾》周刊對《中國土地法大綱》的宣傳;冀晉區黨刊《新群眾》對毛澤東群眾觀的傳播。

二、我國黨刊研究的演進軌跡

1.理念變革：從“傳者中心”轉向“受眾本位”

黨刊是黨的理論宣傳陣地。宣傳活動的出發點是傳播宣傳者的思想意圖，其天然具有的“傳者中心”性質容易使宣傳者過度關注自我而忽略了接受者的感受。然而，自20世紀90年代始，越來越多的研究者將視線的焦點從黨刊的傳者轉向黨刊的受眾，“受眾本位”的理念成為研究者的基本立場。

受眾意識的增強鮮明地表現為黨刊研究者對“讀者需要”的關注。當黨刊的業務實踐從“讀者需要”的立場得到審視，一些尖銳的質疑就開始出現。批評者指出，黨刊長期以來沒有解決好文章寫給誰看、寫什么、怎么寫等問題，訂刊者是否真正喜愛黨刊、是否真正需要黨刊實則存疑，黨刊應當把讀者需要作為黨刊采編的立足點。 而要把握讀者需要，“了解讀者”“貼近讀者”“適應讀者”等要求就被順勢提出。特別是進入互聯網時代后，建立反饋系統、收集讀者建議成為黨刊把握讀者需要的新思路。

與此同時，“服務”逐漸躍升為黨刊研究中的熱詞。所謂服務，自然是服務于讀者需要。因此，“服務論”屬于“讀者需要論”的延伸。不過，“服務”這一表述較之后者更為鮮明地體現了實踐觀念的轉變，因而可以視為對后者的發展。“服務論”者提出，長期以來，黨刊總是以教育人為目的，對群眾生產生活方面的事情缺乏重視，如今需要在為民服務上多下功夫。

另外，在部分研究中，“用戶”取代“受眾”“讀者”等表述被用于指稱黨刊內容的接受者，這亦是受眾觀變化之體現。如果說大眾傳播時代的讀者是被動的信息接受者，那么互聯網時代的用戶就是更具主動姿態的信息選擇者、使用者與發布者。從“受眾”到“用戶”的概念轉換體現了黨刊研究者對于黨刊讀者身份的認知變化，這一轉變離不開研究者對黨刊內容接受者給予的充分關注與思考。

強調黨刊應有受眾意識不是主張其淡化意識形態色彩與宣傳職能，也并非要求其仿效市場化媒體一味迎合大眾趣味，而是為了引導黨刊走出“自說自話”的困境與“魔彈論”式的傲慢。在傳者地位長期被置于優先地位的實踐語境下，對受眾意識的重視實則是對前者的反撥而非對宣傳者地位的全盤否定。對“傳者中心”論的過分執著往往造成宣傳者與宣傳對象之間的疏離、對立，而將受眾意識融入黨刊實踐，將觀點的輸出置于滿足受眾需求之后或是寓于滿足受眾需求的過程之中，反而能夠淡化宣傳活動中的你我之分，反向促進宣傳意圖的實現。

2.路徑轉換：從立足宣傳模式轉向提倡新聞模式

黨刊研究中受眾意識的增強也伴隨著從宣傳模式到新聞模式的研究路徑轉換。一般認為，新聞與宣傳屬于兩種不同的傳播現象，兩者在屬性、目的、時效性要求、對事實素材的選擇標準等各方面都存在較大差異。宣傳的目的在于傳播宣傳者的觀點，需要“老生常談”;新聞的目的在于滿足讀者的信息需求，要求新事速報。黨刊既以政治功能為首位，又因刊期限制而不以時效性見長，因此向來以思想性為特色，把思想宣傳作為主要任務，將評論作為黨刊內容的重頭戲，使得宣傳模式在客觀上成為黨刊工作的主要路徑。

近年來，一些研究者開始對黨刊的工作路徑進行反思，試圖提出一條從宣傳模式向新聞模式調整的轉型思路。顯然，從新聞模式的立場出發，黨刊的辦刊重心就需要適當調整。有人提出，黨刊需要提升新聞競爭力，做到“新聞立刊”，在新聞報道中滲透思想。 為此，黨刊“在宣傳黨的路線方針政策的同時，必須按新聞規律辦事”。論及黨刊工作的改進要點，可讀性、實用性、知識性、趣味性是研究者頻頻強調的關鍵詞，這也是新聞模式的一些基本特質，對此類特質的強調正是提倡新聞模式的具體體現。

過去的新聞研究表明，新聞中存在“信息模式”與“故事模式”兩種模式，兩者的側重點分別在于為人們傳遞有價值的事實和滿足人們的審美需要。提倡新聞模式的黨刊研究者所提出的改革建議基本上也可以歸入以上兩個范疇。其中，偏愛信息模式者認為，信息時代，“怎樣增加信息量，為讀者提供更多的最新信息，這應是黨刊的方向”。重視故事模式者認為，黨刊應該通過講故事的方式表現主題思想。故事的組成單位是情節，情節的張力決定了故事性的強弱。因此，有人建議，黨刊在宣傳先進人物時，需要“改變程式化、臉譜化描寫，把典型人物還原到現實中，在矛盾沖突中展現人物內心世界”。

當然，提倡新聞模式并不意味著主張放棄宣傳。一方面，突出黨刊的評論引導在今天仍然是一項受到關注的論題，旗幟鮮明的觀點陳列仍然被認為具有必要性;另一方面，新聞模式之于各類黨刊并不具有普適性。此外，倘使黨刊舍宣傳而逐新聞，不可避免會面臨與以新聞為主要內容的各級黨報進行同質化競爭的問題。而思想性的弱化、時效性方面的劣勢又會使黨刊因缺乏自身特色而平庸化，在同質化競爭中更加被邊緣化。因此，不妨將當下黨刊研究中帶有新聞模式意味的諸多討論視為保留宣傳模式底色的方法探索，而非基本定位的游移。因為，即使是提倡黨刊以新聞立刊者，也賦予黨刊的思想性、指導性以根本地位。

對此，不妨以“宣傳為體，新聞為用”的基本立場來理解提倡新聞模式與保留宣傳模式這兩種并存的言論表面上的矛盾，也以此作為衡量黨刊研究者觀點合理性的一個尺度。黨刊對思想宣傳功能的發揮是其價值實現的落腳點，“宣傳”是其立足的根基，對新聞模式的提倡是期望突破灌輸式、宣講式、說教式的觀念傳播方式，把新聞傳播實踐中被證明行之有效的傳播方式應用于黨刊的宣傳活動，進而探索一類“不像宣傳的宣傳”方式，為黨刊宣傳開拓新路徑。

3.視野擴展：從討論局部創新轉向探究整體方案

近年來黨刊研究呈現出的另一個變化是，黨刊研究的格局與視野日趨提升。

首先，黨刊研究的議題漸趨多元。20世紀90年代，黨刊研究者更多側重于圍繞黨刊的內容風格、編輯素養、政治功能實現等問題展開探討。隨著黨刊改革轉型的實踐不斷推進，黨刊如何應對市場競爭、做好經營管理，如何兼顧社會效益與經濟效益，這些問題在21世紀第一個十年中被黨刊研究者納入視野。最近十年，隨著媒體融合發展戰略的提出，黨刊的融合發展成為研究的焦點，黨刊研究者又將視線擴及黨刊的內容融合、經營融合以及媒體融合背景下黨刊的受眾定位和人才培養等問題。

其次，以往的黨刊研究大多針對單一議題發表專論，近年來，黨刊研究者在不斷豐富研究議題的同時，也試圖將多項議題并置，將其統合于“改革”的大框架下，作為這一宏觀議題的不同側面分別加以論述，據以為黨刊的改革發展提供較為系統性的思路。例如，有研究者針對移動互聯網背景下的黨刊創新提出四項要點，分別是觀念創新、機制創新、產品創新與盈利模式創新。 黨刊的改革是一項涉及多項議題的復雜工程，改革思路的提出既需要以對現實情況的把握為前提，也離不開在各項改革議題對應的相關學科范疇內進行嚴謹的理論演繹。否則，看似宏大的“研究”容易泛泛而談、人云亦云。

三、我國黨刊研究的不足與展望

迄今為止的黨刊研究也存在一些不足之處，使得黨刊研究的深化發展面臨滯礙。

其一，黨刊研究中存在明顯的應用導向，基礎研究薄弱。應用研究如若缺乏基礎研究的鋪墊和指導，既無法提高研究的深度，也不能進行有效的前瞻并提前進行布局。事實上，早在20世紀90年代，就有人提出黨刊理論研究欠缺的問題，并呼吁新聞業務期刊開辟黨刊研究專欄，鼓勵專家學者出版黨刊理論研究專著，從而促進黨刊研究中這一薄弱環節的發展。 時至今日，基礎研究依舊是黨刊研究中的弱項，關于黨刊實踐的一些基本問題未能在學理層面得到充分論證。黨刊在黨的整個新聞出版事業中的定位有何特異性？黨刊與黨報在分工上的根本差異為何？黨刊的核心功能范圍如何劃定？如果不能就這些基本問題進行深入探討，進而形成具有解釋力、說服力的公論，就無法為黨刊研究的發展提供堅實的基點，也無法為指引黨刊的發展方向提供可靠的邏輯起點。此外，黨刊史研究仍然是一個被長期忽視的論域，相關的研究成果屈指可數，既缺乏足夠的歷史考據，也缺乏具有理論深度而非材料堆砌式的黨刊史梳理，不能起到以史鑒今的作用。

其二，黨刊研究中以個案研究居多，缺乏對整體視角的把握。目前，黨刊研究中已經積累了較為豐富的個案素材，對于許多地方黨刊的發展經驗也有了較為詳細的介紹，但豐富的個案材料由于缺乏基于理論視角的深入剖析而不能得到充分利用，使得個案研究的深度相對有限。這些缺憾與黨刊研究缺乏學界力量關注的現狀不無關系。與個案研究層出不窮的情形相對，具有整體視角的黨刊研究屈指可數，僅有寥寥數篇文獻對國內黨刊的出版發行概況、管理體制、發展經驗、發展難題作了一定程度的分析。黨刊研究者在個案與整體現象的研究上用力不均，就難以通過整體把握與比較分析發現普遍問題，從而提出具有普適性的對策，這也在客觀上阻礙了黨刊研究的深化。

其三，黨刊研究中存在研究方法單一的問題，部分研究缺乏學術研究的科學性與規范性。目前，黨刊研究采用的研究方法主要是案例研究法、實地調查法以及在鳳毛麟角的黨刊史研究中得到應用的文獻研究法。研究方法的匱乏不僅造成一些黨刊研究的科學性不足，也限制了研究者對研究議題的想象力。例如，許多關于黨刊內容建設的研究僅僅是研究者基于多年來參與一線工作的切身體會而發表的主觀思考，其論據往往源自感性認知而非通過內容分析、話語分析等研究方法得出的相對客觀的分析結果。再如，由于問卷調查、深度訪談等研究方法的缺席，研究者也未能對當下黨刊工作者隊伍的人員分布、職業認同、實踐理念等基本情況展開系統調查。

有鑒于此，黨刊研究應當與時俱進，以更有活力的學術研究服務于新形勢下黨刊的發展實踐。在這一過程中，黨刊研究需要不斷在議題、方法和理論視角上加以改進，將大數據、智能傳播、數字出版等前沿議題納入黨刊研究的議題范圍，在以往受到忽視的基礎研究層面發力深耕，綜合出版學、傳播學乃至更多人文社會科學的學科視角，以符合學術規范的多元研究方法進行探索。在研究隊伍的人員構成上，學界應投入更多力量，以立足黨刊發展實際、基于深入調研的學術研究來貢獻思路，改變當前黨刊研究領域中研究者以業界人士居多，具有高校、科研院所背景者較少的現狀，從而形成學界與業界互動、理論與實踐結合的良性局面，推動黨刊研究的全面發展。

（作者張曉紅系中國傳媒大學黨報黨刊研究中心常務副主任，教授、博士生導師;鄭宏民系中國傳媒大學2019級新聞學院新聞學博士研究生）

注釋

① 陳偉齡.論新時期黨刊的政治修辭新使命[J].新聞界，2013（20）：24-28.

② 滕媛媛.黨刊視覺語言表現的基本特征[J].傳媒，2016（1）：39-41.

③ 史紅云.全國地方黨刊提高傳播力的探索與實踐[J].傳媒，2017（20）：9-11.

④ 閆禎.新媒體時代黨刊發展策略[J].傳媒，2014（6）：49-51.

⑤ 周亞非.在“新·深·活·實”上下功夫—對黨刊理論宣傳的幾點思考[J].新聞愛好者，2001（6）：14-15.

⑥ 宋國正.黨刊怎樣宣傳經濟[J].編輯之友，1998（2）：27-28.

⑦ 鐘鳴.淺論黨刊建設智庫型媒體的原則與著力點[J].記者搖籃，2019（9）：13-14.

⑧ 趙成亮.市場經濟與黨刊自我調適[J].理論界，1998（5）：56-57.

⑨ 李柏林.立足“三性”增強黨刊的吸引力[J].編輯之友，2003（S1）：40-41.

⑩ 周亞明.基于市場競爭的黨刊讀者群細分[J].湖南社會科學，2010（2）：218-220.

? 李良榮.互聯網時代的黨刊大有可為[J].傳媒，2017（20）：12-13.

? 田光鋒，馮學娟.影響力的再提升：做大做強地方黨刊的硬道理[J].編輯之友，2010（11）：54-56.

? 張麗萍.論新媒體環境下黨刊提升傳播力的有效途徑[J].新聞界，2013（23）：66-69.

? 張彭鑫.黨刊也要在做大做強上下功夫[J].編輯學刊，2006（2）：59-60.

? 王發耀.地方黨刊競爭策略[J].出版發行研究，2012（2）：68-69.

? 段利軍.當前全國地方黨刊的管理體制及發展趨勢[J].傳媒，2018（17）：27-30.

? 劉波.政治鑒別力：黨刊編輯意識形態能力的核心—以《領導月讀》為例[J].出版廣角，2019（11）：46-48.

? 李學軍.淺論黨刊編輯創新能力的培養和提高[J].青海社會科學，2007（5）：181-183.

? 黃蘇芬.新中國成立前一些知名黨刊的編輯出版工作[J].出版發行研究，2013（10）：102-104.

? 馬寧.中國共產黨歷史上的第一個黨刊—《共產黨》月刊出版發行始末[J].出版發行研究，2017（10）：106-108.

? 劉馳，李亦寧.延安時期黨刊對青年宣傳動員策略研究—以《中國青年》為文本[J].當代傳播，2020（5）：108-109.

? 羅艷梅.中共中央黨刊在抗戰宣傳中的成效初探[J].出版發行研究，2015（9）：102-104.

? 楊向鵬.全面抗戰時期中共中央黨刊的民生宣傳策略[J].出版發行研究，2018（3）：101-104.

? 何薇.論轉折年代的黨刊宣傳—以《群眾》周刊對《中國土地法大綱》的宣傳為考察中心[J].黨的文獻，2015（4）：108-115.

? 陳友良.1945～1946年毛澤東群眾觀在解放區的傳播—以冀晉區黨刊《新群眾》為例[J].黨史研究與教學，2016（6）：31-38.

? 許俐麗.論讀者需要—黨刊采編的一個立足點[J].編輯之友，1997（5）：21-24.

? 王健.地方黨刊在市場競爭中如何“守土拓疆”[J].編輯之友，2007（6）：77-78.

? 曾慧清.黨刊的親和力與個性化追求[J].中國出版，2007（2）：34-36.

? 徐培武.內外兼修 超越自我—淺談新媒體時代黨刊的應對策略[J].新聞戰線，2009（9）：85-86.

? 盧勝金.導向正確 特色鮮明—全國地方黨刊發展走勢[J].編輯之友，1998（4）：17-18.

? 張海林.黨刊如何更具親和力—談黨刊的創新途徑[J].出版發行研究，2006（12）：68-70.

? 鄭誠.移動互聯網與黨刊創新良機[J].中國記者，2011（9）：57.

? 胡永球.黨刊面臨的挑戰及對策[J].中國記者，1994（4）：56.