AWE2021精彩詮釋科技的魅力

侯婷婷

智競未來，大咖不曾缺席——洞察全球家電行業趨勢

每一屆的AWE，眾多家電品牌均會攜旗下耀眼產品亮相，走進AWE，不僅是為了簡單地看產品升級換代，更是為了解時下最主流的生活方式。

2021年，海爾、海信、TCL、格力等行業大咖在AWE的雄厚陣容，向參展觀眾展示家電行業從單品到全場景，智能化程度在不斷加深。隨著AI、IoT、大數據、云計算等技術在家電與消費電子產業的進一步落地，有實力的家電企業紛紛將展示的重心放在了交互式、場景化、定制化的智慧互聯生活解決方案上。如海爾智家去年才剛剛發布的全球首個場景品牌“三翼鳥”，首次亮相AWE就吸引了不少人的關注；海信9大品牌展示了從電視到大顯示轉型及智慧城市、智慧醫療、智慧社區等智慧產業生態的布局成果；而TCL也重點展示了靈悉C12全套系AI家電，打通智慧全場景，展示科技賦能下的產業鏈優勢。

AWE的展會現場，除了突出“智競未來”的主題之外，站在“AWE新十年”的起點上，AWE2021也在為未來的健康品質生活助力，畢竟，突如其來的疫情強化了用戶對健康的重視，一定程度上加速了健康類家電的消費升級。AWE2021上，格力、容聲、惠而浦、格蘭仕等諸多知名家電品牌均展出各類主打“健康”概念的家電產品，類別包括了空調、洗衣機、干衣機、冰箱、空氣炸鍋、面包機、空氣消毒機、衣物護理機等等。其中有，搭載G-Air鮮凈新風科技的格力臻新風空調，不開窗也能將室內外空氣進行“交換”，保持室內空氣新鮮；通過WILL自然養鮮系統和智慧健康管理系統的組合，為用戶量身打造定制化健康美食食譜的容聲WILL智慧健康管理冰箱；此外，惠而浦也展示了其搭載核心健康科技的“守護健康家系列”冰、洗、廚電產品。

在未來，不僅是智能，健康也會成為家電產品升級的主要方向，隨著科技創新和消費升級需求的不斷推動，智能+健康的家電將會越來越普及。

始于顏值，忠于品質——乘風而起的美健個護類電器

眾所周知，用戶需求就是市場的風向標，近年來，各類以改善用戶生活品質為目標的家電產品發展勢頭強勁，其中，美健個護產品因受到“宅經濟”、“她經濟”、“懶人經濟”、“直播帶貨”的影響，更是乘風破浪、迅速崛起，一時間成為家電行業發展的新風口，當然也成了本屆AWE的亮點。展區內的電吹風、直/卷發器、電動剃須刀、電動牙刷、導出導入儀、射頻美容儀等美健個護產品，無論是產品外觀設計還是核心功能，相比過去都更加能夠融合用戶的使用痛點，更加小巧、時尚、實用、便攜。不同于大家電展臺帶來的震撼視覺效果，這些美健個護電器的展臺可以用琳瑯滿目來形容，產品兼具顏值與實力，用潮流設計和高品質給用戶帶來全新體驗。

在消費升級的大背景驅動下，消費者對美健個護產品的需求和渴望將倒逼市場洗牌加速到來。AWE為快速發展中的美健個護企業提供了展示其最新、最高端產品的重要舞臺。AWE2021上，這些美健個護產品已經不再是“陪襯”，而是“頗具看點”的，比如，同廚房小家電一樣，AWE2021上也有很多美健個護企業在走IP聯名路線，如與故宮文創、皮卡丘、梵高等推出“聯名款”產品，雖然價格貴一些，但外觀確實足夠吸引人。另外，專為0～12歲嬰童而設計的美健個護產品也明顯增多，尤其是兒童電動牙刷在本屆展會上比較常見，還有兒童電吹風、嬰童理發器等等。

未來十年，產品若沒有創新技術和差異化的加持，很難形成自己獨特的競爭力。不難發現，同主流家電產品一樣，如今的美健個護電器也在朝著高端、智能、健康、環保的方向發展，這些新趨勢都在AWE2021上得到充分呈現。顯然，對于美健個護電器，消費者開始從過去追求產品外觀和功能設計到對產品美觀、安全、時尚、智能、實用、品質等多方面都提出了高要求。

專屬平臺，傳播效果最大化——首創全行業同時在線直播

我們已進入注重消費“體驗”個性化、多樣化的新時代，為順應新時代發展，AWE開始在注重線下場景搭建及新品展示之外，嘗試通過線上云逛展、云直播、云論壇等新形式，結合線下新品展示，開啟AWE新十年的創新起點。AWE2021值得一提的創新點之一就是它首創了全行業同時在線直播的“逛展”新模式。

從互動體驗到全新玩法都是首次嘗試，但效果還是顯著的。在開展第一天，即3月23日晚19點，參展企業以AWE展臺為直播間背景，連續3個小時，在京東、淘寶、快手三大網絡平臺上進行了AWE大秀。得益于各家企業對于展臺內容的精彩詮釋，比網紅帶貨更為立體、場景化的“AWE直播之夜”取得了豐碩的成果。官方數據顯示，AWE直播之夜當晚，三大平臺的直播觀看量喜人，參與直播之夜的各企業平均在線觀看人數超百萬，評論互動數超千萬。創新打造的“AWE直播之夜”，在讓傳播效果實現最大化的同時，也為AWE創造了一段全新的記憶。

疫情以來全球三大家電和消費電子展，AWE率先在線下全面重啟，為期三天的展會讓全球各大媒體爭相報道。至展會閉幕，實現了72小時，35萬人次、近一億的微博話題曝光。可見，整個行業對疫后重啟的AWE，熱情還是十分高漲的。作為一個具有全球影響力的展示平臺，AWE2021以“AWE新十年·智競未來”為主題，全方位展示出了未來科技場景和智能家居場景。