從兩會(huì)熱詞透視2021年家電行業(yè)走勢(shì)

張麗

應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)：標(biāo)準(zhǔn)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成熱詞

不斷完善中國標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國品牌話語權(quán)

全球經(jīng)濟(jì)一體化讓標(biāo)準(zhǔn)競爭上升到了戰(zhàn)略地位。標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的高低直接決定了家電企業(yè)“起跑”的位置以及“彎道超車”的成功幾率。當(dāng)前，中國雖然已經(jīng)成為了名副其實(shí)的家電制造大國，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平等方面都有了極大的提高，但是，因?yàn)椤皹?biāo)準(zhǔn)”話語權(quán)不足帶來的壁壘依舊存在，嚴(yán)重影響市場(chǎng)的公平公正競爭。

格力董事長兼總裁董明珠指出，國內(nèi)部分工程在招標(biāo)時(shí)明確表示只用外資品牌或以美國行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證要求作為門檻，這使得中國企業(yè)不僅需要支付巨額的美國認(rèn)證費(fèi)用，甚至喪失在國內(nèi)市場(chǎng)的話語權(quán)。她建議，進(jìn)一步加大中國標(biāo)準(zhǔn)和中國認(rèn)證的建設(shè)力度，并全面推廣使用。“國家加快建立自主的綜合市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，不管是什么產(chǎn)品、什么國際標(biāo)準(zhǔn)，只要進(jìn)入中國市場(chǎng)，在國內(nèi)必須要用中國的認(rèn)證。”同時(shí)，加快推進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系互認(rèn)，助力中國企業(yè)“走出去”。

在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球搶占先機(jī)風(fēng)口，賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

伴隨著全球信息化發(fā)展提速，利用新一代信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。近年來，我國也高度重視工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。為此，海爾集團(tuán)總裁周云杰在2021年兩會(huì)提出，在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球搶占先機(jī)風(fēng)口，掌握主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。作為制造大國與消費(fèi)大國，中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必須與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)打通并有機(jī)融合。這是消費(fèi)升級(jí)與企業(yè)創(chuàng)新雙重選擇的結(jié)果。海量卻大同小異的家電產(chǎn)品已經(jīng)很難打動(dòng)日益理性的消費(fèi)者，個(gè)性化定制正在成為家電企業(yè)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。在周云杰看來，中國特色工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)的加快，勢(shì)必有利于讓每一位消費(fèi)者、每一家企業(yè)的個(gè)性化需求得到滿足，從而促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)中國未來工業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生全方位、深層次、革命性的影響。

把握機(jī)遇：綠色升級(jí)、細(xì)分市場(chǎng)受關(guān)注

綠色升級(jí)是大勢(shì)所趨，家電回收機(jī)遇大

“綠色”成為了2021年家電行業(yè)的發(fā)展熱詞，圍繞綠色制造、綠色產(chǎn)品、綠色回收等方面構(gòu)建綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈條，成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

美的集團(tuán)家用空調(diào)創(chuàng)新中心主任李金波建議完善家電“碳標(biāo)識(shí)”制度。他認(rèn)為，我國現(xiàn)有的能效標(biāo)識(shí)法規(guī)和執(zhí)行體系，僅規(guī)范了家電使用過程中的間接溫室氣體排放，并不能涵蓋生產(chǎn)、回收過程中的直接溫室氣體排放，因此，需要建立更加全面科學(xué)的家電產(chǎn)品溫室氣體排放評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)識(shí)，促進(jìn)環(huán)保、高效家電技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。

在綠色制造之外，綠色回收也是家電行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。蘇寧集團(tuán)董事長張近東提出了關(guān)于家用電器產(chǎn)品建立嚴(yán)格回收拆解標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)提案，建議由政府部門牽頭，聯(lián)合上下游企業(yè)，建立更加嚴(yán)格的回收和拆解標(biāo)準(zhǔn)，共創(chuàng)綠色拆解、健康回收的循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系。同時(shí)，加強(qiáng)家電安全使用年限普及，積極引導(dǎo)以舊換新。美的集團(tuán)家用空調(diào)創(chuàng)新中心主任李金波同樣提出加快建設(shè)大件家用廢棄產(chǎn)品的回收體系。他建議，要以地方政府為主體，建設(shè)大件家用廢棄產(chǎn)品存儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)，制定規(guī)范性文件，明確嚴(yán)禁隨意丟棄大件家用廢棄產(chǎn)品。

中國大家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，換新需求已經(jīng)成為市場(chǎng)增長的主要拉動(dòng)力。構(gòu)建完善的回收體系，讓消費(fèi)者可以便捷地處理廢棄家電，就能更好地激發(fā)他們的消費(fèi)新需求。以“綠色回收”為契機(jī)，以“以舊換新”為主要手段，以“綠色產(chǎn)品”為主角，家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L高峰。

細(xì)分市場(chǎng)受關(guān)注，適老家電潛力大

消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)意愿日益突出，滿足特定消費(fèi)人群需求的定制化創(chuàng)新已然成為家電企業(yè)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵。關(guān)注老年群體的智慧需求，開發(fā)適老家電就是其中之一。海爾集團(tuán)總裁周云杰的兩會(huì)提案之一就是主張重視老年群體的需求，要讓他們享受到場(chǎng)景解決方案的便利。家居生活是老年人群的核心生活場(chǎng)景，讓他們真正享受到智慧家庭帶來的高品質(zhì)生活具有十分積極的社會(huì)意義。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2025年，預(yù)計(jì)我國60歲以上老年人人口數(shù)量將達(dá)到3億，占總?cè)丝诘奈宸种唬坏?050年前后將達(dá)到4.87億，約占總?cè)丝诘娜种弧？梢灶A(yù)見的是，隨著老年群體消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)需求的升級(jí)，其消費(fèi)能力必然會(huì)進(jìn)一步釋放。特別是家電這樣的生活必需品，市場(chǎng)增長空間更加不容小覷。關(guān)注適老家電不僅是關(guān)乎行業(yè)升級(jí)發(fā)展，更是關(guān)乎企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

2021年的家電市場(chǎng)，既有新需求、新經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶來的新機(jī)遇，也不乏轉(zhuǎn)型升級(jí)、國際化發(fā)展等帶來的挑戰(zhàn)，但持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)核并沒改變。家電企業(yè)只要不斷探索、堅(jiān)持創(chuàng)新，必然能最終破局，迎來更加美好的未來。