引領縣域電商，義烏這樣做

周宇 周傳人

加速轉型 “中國的制造業和貿易面臨一個前所未有的機會：數字經濟帶來的便利性，能夠讓商家更便捷、更高效地走向全世界。在這方面，義烏已經起到了表率作用。”阿里巴巴集團CEO張勇曾經如此評價道。

當外界還在思考是否要注冊個體戶的時候，義烏人早已憑借“雞毛換糖”之傳統向開放之門大步邁進;當外界爭相打造批發市場的時候，義烏已經做到了全球最大的規模;當外界陷入實體經濟與虛擬經濟之爭時，義烏早已加速全球電商轉型……伴隨中國宏觀經濟發展，義烏每次都踩準了節點。

近日，旨在解讀電子商務時代、展現縣域新經濟發展成就的“2021中國縣域電商競爭力百強榜”正式公布。結果顯示，浙江省金華市義烏市位列第一。

義烏究竟做對了什么？

將電商定位為戰略性產業

4月11日，李先生一早從杭州出發，來到義烏參加電商盛會——2021中國國際電子商務博覽會暨數字貿易博覽會。

和李先生一樣專程從外地趕來的全國各地商家還有很多，有的甚至會提前近一周出發，來到這座被稱為小商品世界“宇宙中心”、物質世界“耶路撒冷”的城市。

通過近10年時間，義烏成功打造出一個匯聚電商平臺、金融服務、物流快遞、技術支持、數據服務、精品網貨等電子商務全產業鏈的全球行業盛會。

“舉辦博覽會是義烏引領電商發展的一個縮影。”浙江省義烏市市場發展委員會有關負責人表示，多年來，義烏始終以打造“全國網商集聚中心、全球網貨營銷中心、跨境電子商務高地”為目標，堅持將電子商務定位為戰略性、先導性產業進行重點培育。

2013年，義烏市在浙江省率先成立電子商務工作領導小組。同時，設立“義烏市電商辦”作為配套工作機構，將商務局電子商務相關職能劃入“電商辦”，全面保障義烏市電子商務產業發展。

2019年，根據《義烏市機構改革方案》要求，義烏市組織成立“義烏市市場發展委員會”，劃入電子商務職能，將電商作為市場持續繁榮發展的重點。

頂層設計方面，義烏市突出“規劃引領”：以完善電子商務生態建設為基礎，以“互聯網+”技術創新為重點，以電子商務政策措施為突破口，引導電子商務產業高質量發展，全面提升義烏電子商務在價值鏈中的位置，形成電子商務發展的“義烏經驗”，成為全國電子商務發展的標桿地區。政策扶持方面，義烏市強調“有點有面”：2013至2017年相繼出臺多項扶持政策，2018年出臺《關于促進商貿業高質量發展的若干意見（試行）》，引導和推動電商高質量發展。

在這樣的布局下，2020年，義烏電子商務交易額達到3124億元，在10年時間里實現了12倍的增長。經工商登記注冊的義烏電商主體累計28萬戶，新增9.24萬戶，同比增長28.51%;電商賬戶數超31萬，內貿網商密度位居全國第一，外貿網商密度全國第二。同時，義烏還構建“小鎮—園區—村”三級電商發展載體，建成電商園區35個，培育了全國最大的電商村集群，共有電商村169個;集聚創意設計、網拍攝影等電商上下游企業4000多家，設有各類協會、商圈20余個。

“有為政府+有效市場”

“有為政府+有效市場”是政府邏輯和市場邏輯的有機統一。一方面，義烏始終把“興商建市”作為城市發展主線，不斷推進專業市場建設;另一方面，義烏注重政府在市場規劃布局中始終發揮有效的宏觀調控作用，逐步探索出“集聚經營、劃行規市”的管理模式，促進市場機制在良性競爭中不斷完善。

每到傍晚5點半左右，江北下朱村村口“中國·義烏江北下朱電商小鎮”的牌坊下便開始擁堵。進出的車輛排起長隊，路邊支起的烤串、炒面等各色小吃攤人氣興旺。

江北下朱村，距離“世界超市”義烏國際商貿城不到2公里遠，集聚了服裝箱包、美妝美飾、網紅食品類等1000余個品牌，吸引了產品供應、直播培訓、內容制作、網紅帶貨等各類社交電商從業人員3萬余人，形成了以社群營銷、網紅直播等銷售模式為特色的網貨集聚地……火熱的直播經濟讓其成為外界眼中的“中國網紅直播第一村”。

“我賣的是童裝，粉絲都是寶媽。當然，我來江北下朱這里，肯定不是賣童裝，這里有很多的爆款產品可供線上挑選。”說這話的，是一位淘寶主播。在一場約為2小時的直播里，她拿著手機，興致勃勃地從一個店鋪到另一個店鋪，向在線的上萬名淘寶粉絲展示各式商品。“這邊什么貨都有，拿貨價格也低，最重要的是物流，在湖州我發一件快遞是3塊錢，在義烏你知道是多少么？義烏是1塊5，只有一半的價格。”

在擁有全球最大的小商品市場和高密度市場主體基礎上，義烏電商物流配套服務的數量、質量及價格等都處于全國領先水平。其物流成本從2013年的首重均價6元開始逐年下降，到2021年4月市場平均報價僅為1.6元。

同時，義烏物流企業集聚，物流領域資源要素配置也在不斷創新。據統計，截至2020年，義烏有近6000家國內、國際快遞及供應鏈等關聯的物流經營單位，形成了通達全國、連接世界的“鐵公機、海網郵、義新歐、義甬舟”綜合物流體系。

建成投用義烏啟銘直播基地、義烏好貨“網紅大樓”、創智匯5G直播大樓等15個網紅直播基地;義烏工商學院成立全國首個直播電商職業教育集團和直播電商學院，成為直播電商人才培養的“搖籃”;全國首本電商直播專項職業技能證書在這里頒發……義烏逐步形成了以“政府為引導、企業為主體、高校為依托、行業為紐帶”的電子商務人才培訓體系，為行業發展提供了源源不斷的“新鮮血液”。

借“數”暢通企業出海

將視角望向全球。

義烏曾被評價擁有三大優勢：第一，全世界都找不到這么一個城市，擁有那么多貨運量;第二，鐵路、機場、高速公路便捷完善;第三，當地的企業家精神中飽含“開創性的斗志”。

2020年6月18日，浙江中國小商品城集團股份有限公司與阿里巴巴集團簽署合作協議，雙方成立eWTP義烏合資公司，共同打造數字化綜保區、共建eWTP義烏公共服務平臺，加速推進實體貿易鏈數字化。

“中國的制造業和貿易面臨一個前所未有的機會：數字經濟帶來的便利性，能夠讓商家更便捷、更高效地走向全世界。在這方面，義烏已經起到了表率作用。”阿里巴巴集團CEO張勇表示，希望與義烏背后代表的中國商業力量——中小企業深度對接，在eWTP框架下走向新階段、走向全世界、創造新機會。

義烏和阿里的緊密合作，也意味著全球最大的線上市場經濟體和全球最大的線下市場經濟體緊密攜手。但義烏的心思并不局限在阿里這一家企業身上。

義烏以數字化改革為牽引，充分發揮自貿區開放優勢，釋放改革紅利，為暢通“雙循環”注入新動能，營商環境不斷提升，從業主體快速增加……這一巨大的用戶市場吸引了阿里巴巴、考拉海購、云集等國內大型跨境電商平臺入駐，還吸引了亞馬遜、wish、eBay等以歐美國家市場為主的老牌跨境電商平臺來此搶灘。

在全球貿易形勢充滿不確定因素的背景下，義烏電商企業如今正在從以歐美市場為主向多點開花轉型。

2020年以來，Shopee、Lazada等東南亞頭部平臺相繼入駐義烏;義烏—馬尼拉航線開通運行……從孵化到運營，再到物流，義烏東南亞跨境電商市場生態日趨完善。隨著平臺擴展、堵點打通，義烏東南亞跨境電商市場日漸進入全產業鏈時代。

2020年10月，依托義烏近8萬家實體商鋪資源，義烏建成全場景全鏈路數字化貿易綜合服務平臺——“義烏小商品城”（www.chinagoods.com）。

“與其他跨境電商平臺不同，我們專注于義烏市場實體店鋪資源的海外訂單數字化和專業化。”Chinagoods有關負責人表示，他們在各大國家都有海外團隊，能夠從前方得到更加精確的反饋和落地需求，同時也能夠區域化打造平臺，開發更全面的功能，建立更完善的生態體系，用更大的力度和決心推進義烏市場線上線下無縫對接。