農村電商扶貧對脫貧的持續性作用探討

黃福高 凌花

【摘? 要】在我國互聯網平臺逐步完善的趨勢下，電商逐步成為一種關鍵性的銷售方式，農村電商扶貧工作非常重要，主要體現在其是精準扶貧工作中的一個重要環節，做好農村電商扶貧工作，不僅能夠構建完善的電子商務產業鏈，也能科學有效地轉變農村經濟發展模式，甚至在優化和調整產業結構等多個方面扮演重要角色。論文首先探討了農村電商扶貧的概念和特征，就農村電商扶貧工作存在的問題進行了分析，最后提出了相關對策，以期為擴大電商扶貧對脫貧的持續性影響提供保障。

【Abstract】Under the trend of gradual improvement of China's internet platform， e-commerce has gradually become a key sales method. The rural e-commerce poverty alleviation work is very important， which is mainly reflected in that it is an important link in the targeted poverty alleviation work. Doing a good job in rural e-commerce poverty alleviation work can not only build a perfect e-commerce industry chain， but also scientifically and effectively change the rural economic development mode. It even plays an important role in optimizing and adjusting the industrial structure. Firstly， the paper discusses the concept and characteristics of rural e-commerce poverty alleviation， analyzes the problems existing in rural e-commerce poverty alleviation work， and finally puts forward relevant countermeasures， so as to provide guarantee for expanding the sustainable impact of e-commerce poverty alleviation on reducing poverty.

【關鍵詞】農村經濟;電商扶貧;脫貧;持續性;經濟改革

【Keywords】rural economy; e-commerce poverty alleviation; reducing poverty; sustainability; economic reform

【中圖分類號】F724.6;F323.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）10-0128-03

1 引言

在對農村產品銷售狀況進行細致分析之后，可知產生農產品滯銷和運輸問題的原因多種多樣，不僅會影響銷售對接工作的順利開展，也會對農村扶貧和脫貧工作造成嚴重影響。為加快農村經濟發展速度，非常關鍵的一項工作就是充分利用電子商務平臺，不斷拓寬農產品銷售渠道，有效解決農產品銷售難和銷量低等問題。對于電商扶貧這項工作而言，其實際上是精準扶貧工作中的一個重要環節，在不斷拓寬農村貧困地區特色農產品銷售渠道的同時，有助于幫助農產品形成品牌效應。電商扶貧就是在社會上和網絡上引起熱烈的反響，使人們具備扶貧的心理，在網絡上購買農產品。電商是目前一種具有創新性的銷售模式，通過充分應用互聯網對商品進行流通和買賣，在為人們增加更多創業機會的同時，也能將精準扶貧和脫貧等多項工作落到實處，從而達到提升農民經濟收入的目的。本文從農村電商扶貧的概念和特征入手，結合對農村電商扶貧工作存在問題的闡述，針對如何發揮農村電商扶貧對脫貧的持續性作用進行全面探討。

2 農村電商扶貧的概念和特征

2.1 概念

通過對農村電商扶貧這項工作進行全面分析，可知其主要是指利用電子商務新模式，為貧困地區和貧困對象提供幫助，同時，借助以互聯網技術為支撐的電商平臺，促進農村經濟快速穩定發展。電商扶貧是現階段一種新型的扶貧方式，在緊跟電子商務發展趨勢的同時，對貧困地區的農民進行正確引導，從而在經濟和發展能力上實現脫貧目標。在農村地區開展電商扶貧這項工作，最終的目標就是幫助農村貧困家庭減貧和脫貧，如在鼓勵農村地區貧困戶積極參與電商銷售活動之后，使貧困者在電子商務創業和就業等多項項目中創新發展，從而達到提升自身平均年收入的目的。此外，要充分利用間接方式在貧困地區大力發展電子商務，以此來實現經濟方面的突破。在做好這些工作之后，能夠使農村地區貧困戶增加收入，為后續縮小與城市之間的差距提供幫助。

2.2 特征

第一，農村電商扶貧作用對象類別多，如可以直接針對貧困戶、間接針對貧困地區等，如果只是單獨的貧困戶達到減貧和脫貧的目的并不是勝利，而是要實現所有人的減貧和貧脫。例如，在對貧困地區開展脫貧工作期間，可以應用間接和直接等多種方式，精準找到貧困地區和電子商務有效的結合點，具體表現為當地特色、有顯著優勢的農產品等，都可以借助電子商務平臺大力發展經濟，這樣在顯著增加貧困戶年均收入的同時，能夠顯著提升經濟水平。

第二，農村電商扶貧作用主體多樣性。在實際開展扶貧工作期間，政府在其中具有主體作用。對于電商扶貧工作而言，具體的作用主體多種多樣。政府是政策的制定者、指導者，在農村電商扶貧工作中扮演組織者角色，所以扶貧工作也是政府的工作職責。為更好地將政府的主體作用展現出來，就要結合電商扶貧工作狀況，確定以政策扶持為支撐的發展方案，以此來為精準扶貧保駕護航。并且要以示范創新為引領，將電商“領頭雁”培養工作落到實處，同時，要以降本增效為導向，深度挖掘供應鏈創新能力。

在此種狀況下，以電商方式為主開展的扶貧工作，有助于充分發揮政府主體作用，所以不能忽視政府在其中的地位。

3 農村電商扶貧工作存在的問題

3.1 消費者品牌忠誠度低

農村地區的農產品產業具有基礎缺乏牢固性、農產品種類繁多、季節性強、質量存在差異等問題，導致農產品的銷售方式缺乏一致性，甚至消費者實際收到的農產品質量不同，這就會嚴重影響農產品品牌忠誠度。如果在此種狀況下加入農村電商活動，盲目跟風和盲目種植當年熱銷的農產品，就會加劇農產品滯銷問題。甚至為了獲取國家現階段在電商方面的補貼，引發農村網店質量存在差異、網店重復性建設、忽視品牌文化建設等多項問題。我國在制定和實施電商扶貧政策之后，消費者會帶著幫扶和支持的心理購買農產品，政府也會給予消費者相應的補貼[1]。一旦農產品因為運輸、質保周期短等因素產生質量問題，就會使消費者產生心理隔閡，長此以往就會使消費者對貧困地區的農產品購買欲望降低。

針對這一問題，非常重要的解決方式就是大力發展電商，充分利用“互聯網+農戶+政府”模式，在消費者心中樹立良好形象的同時，構建具有本土特征的品牌文化，具體表現為打造特色農產品品牌、打造農產品網店品牌等多個方面的內容，如結合貧困地區鄉鎮、貧困村發展狀況，大力發展當地特色產業，形成“一鄉一業、一村一品”農產品和休閑農業網上營銷體系，使特色農產品形成標準化、規模化經營模式，設計并利用獨立化的保障，從而將培育特色品牌這項工作落到實處。不僅如此，在此期間既要真正做到全面保障特色農產品質量，也要做好消費者對農產品品牌忠誠度維護工作，進而實現提升電商扶貧對脫貧持續性影響目標。

3.2 農村基礎設施不足

對于農村貧困地區而言，需要在基礎設施建設這項工作中投入大量的物力、人力、財力，避免在完成基礎設施建設工作之后，產生使用率低和回報率不足等問題?；A設施建設缺乏完善性，具體表現為：農村信息通訊、交通運輸基礎設施無法滿足電商扶貧要求，在限制物理網絡延伸的同時，也會使農產品在儲存和運輸期間產生不及時和不安全等問題;缺乏完善的農產品產業鏈條，進而不利于農村電商緊跟網絡信息時代發展步伐，甚至導致此項工作長期處于瓶頸狀態。

一是電商扶貧為貧困戶提供了新型的銷售平臺，能夠達到拓寬銷售渠道的目的，但是對于大部分的貧困地區而言，具有地理位置偏遠、交通不便等弊端，在加大農產品銷售難度的同時，也會因為缺乏充足的基礎設施問題，增加農產品運輸成本和運輸時間[2]。二是產業結構缺少完整性，不具備完整的產業鏈。加之缺乏統一性和協調性，導致消費者在網絡上購買農產品期間，從最初的電商平臺發貨到消費者收貨，需要間隔較長的時間，這樣就會使農村電商發展受到阻礙。三是農村貧困地區因為自身地理位置偏遠和地形結構復雜，在實際開展基礎設施建設工作期間，消耗大量的時間和資金。例如，農村地區網絡設施建設和更新缺乏及時性、網絡信號差等，都會使內外信息溝通缺乏平衡性，甚至使農村電商與現代化經濟發展產生較為顯著的差距。

3.3 人才儲備不足

一是深受農村貧困地區地理位置、經濟發展水平等多項因素的影響，嚴重阻礙農村電商扶貧工作的開展，久而久之不利于吸引優秀的電商人才，所以招賢納士這項工作仍然是目前我國農村貧困地區脫貧的重要內容。

二是農村電商這一行業需要充足的多樣化人才，通過組建專業性電商團隊的方式，不僅能夠為農戶帶來可觀的收入，也能吸引更多持續性強的顧客。在優秀科研人員做好自身本職工作的基礎上，顯著提升特色農產品質量。

三是農村貧困地區缺乏充足的實操能力強、經驗豐富的電商戶，導致其現有的電商工作人員接受教育的程度低，如過于注重眼前利益，忽視可持續性電商扶貧事業建設發展工作。此外，存在缺乏專業營銷人員、市場研究人員的問題，這不僅會使當地農戶難以精準把握市場發展趨勢，也會因為信息更新不及時等問題，使農戶重復上一年的農產品種植，進而產生滯銷和堆積等問題。

我國在大力發展經濟同時，越來越注重教育工作。例如，在實際開展農村電商扶貧和脫貧工作期間，非常注重在農村貧困地區開展電商專業教育工作，主要目的就是使電子商務這種新型的銷售模式，逐漸被這些地區的人們接受[3]?；诖耍谵r村電商扶貧區域加強開展教育與培訓工作，在為其培養更多專業人才的同時，打破人才不足等問題帶來的束縛，從而使電商扶貧這項工作逐步向精準扶貧方向發展。

4 發揮農村電商扶貧持續性作用的對策

4.1 構建品牌戰略，完善產業鏈

在實際開展農產品銷售工作期間，始終要依托市場發揮的主要作用?，F階段，社會整體發展速度不斷加快，貧困地區的農產品需要提前一步占領市場，如及時注冊特色農產品商標、構建具有獨特性的品牌文化、完善產業鏈等。

第一，對農產品市場和生產者進行整合，如實施統一管理和規?；a等多項工作，在有效降低和分散產銷問題帶來風險的同時，由專業管理人員進行管控和銷售。全面整合現有的各項社會資源，對貧困地區的農產品的價格進行調整，使用不同的品牌進行包裝和宣傳，進而將差異化品牌定位工作落到實處[4，5]。通過高效落實品牌戰略制定的方式，顯著提升消費者商品忠誠度，以此來增強電商扶貧對脫貧的持續性作用。例如，針對不同地區的農產品種類和質量，采取不同的產業模式，將打造特色農產品品牌、打造農產品網店品牌工作落到實處。例如，對于江西省廣大農村地區而言，具有農產品種類多和品質好的特征，這要求采取龍頭企業帶動其他新型農業經營主體的模式，并且當地政府要給予資金和政策支持，從而共同打造具有當地特色的農產品電商品牌，為推動江西農村地區農產品電商發展奠定基礎。在此基礎上，農村電商扶貧的農產品能夠在人們心中留下更加深刻的印象，保證農村電商扶貧和脫貧工作符合新時代發展趨勢。

第二，構建具有完整性特征的產業鏈，如對電商扶貧整體工作進行統籌規劃，最大限度地減少消費者和生產者之間實際存在的溝通障礙，這對減少各個主體之間的利益沖突也具有重要意義。對于生產者而言，以選擇具有特色的農產品為主，充分地利用第三方平臺，有效解決消費者提出的售后問題[6]。在完整產業鏈的作用下，既能全面提升農產品質量，也能使農產品電商管理工作逐步向標準化方向轉變，進而達到提升農產品競爭力和樹立良好品牌形象的目的。

4.2 完善基礎設施，保持產銷平衡

對于電商而言，網絡基礎設施是完善電商銷售體系的基礎性保障，物流則是電商的動脈。因此，在開展電商基礎設施建設工作的過程中，要將建設重心逐步傾斜到網絡信息構建、交通設施建設等多個方面，這樣不僅能夠滿足農村貧困地區經濟發展要求，也能有效改善農村電商發展環境。

第一，在農村貧困地區高效構建基站和網絡線路，在逐步加快電商信息流通的基礎上，將寬帶光纖入村工作落到實處。對于電信、移動、聯通等多家通信企業而言，也要在此方面給予支持，如為村民上網提供諸多優惠。政府對各項資金進行合理分配，在正確處理貧困地區發展不平衡問題的基礎上，在網絡上直播帶貨、構建完善的網銷平臺、加強政府宣傳等，通過充分應用這些方式，能夠對當地特色農產品更好地進行網絡宣傳，使其獲取更多的資金。除此之外，要充分利用“互聯網+”優勢，以此來放大特色農產品的品牌價值，從而為農村經濟發展注入新活力。

第二，完善農村電商基礎配套設施，如在構建物流、供應鏈、倉儲庫、售后服務中心等多個方面投入更多的資源和精力，及時解決農產品運輸難、成本高、不易保存等多項難題。在完善基礎設施的幫助下，不僅能夠優化農村貧困地區現有的電商運行環境，也能降低電商的銷售成本，為后續實現產銷平衡發展目標奠定基礎。

4.3 加大人才培養力度，落實穩定脫貧工作

解決農村貧困地區在人才儲備方面存在的問題，是落實電商扶貧和脫貧工作的一項基礎性工作。考慮到其需要的人才多種多樣，如電子商務人才、農產品種植專業技術人才等，可以將電子商務人才與技術型人才進行全面結合，從而全面提高農村電商貧困戶的綜合素養和專業能力。一是成立電商培訓班，主要負責普及和宣傳農村電子商務方面的各項知識內容，在保證這些人員具有一定的基礎知識之后，做好重點培養工作;二是構建科學合理的人才引入制度，在以政府為主導的基礎上，制定具有針對性的政策，給予農村電商貧困戶一定的生活補貼和創業津貼;三是充分利用互聯網技術，做好線上指導工作，以此來實現扶貧和脫貧目標。

5 結語

總之，農村電商在未來發展過程中具有較為寬廣的前景。近年來，我國經濟快速穩定發展，不僅對農村產業結構提出嚴格要求，也對充分發揮電商扶貧的持續性作用提出嚴格要求。這就要求在實際解決“三農”問題時，將電商扶貧和脫貧穩定性進行全面結合，有效解決消費者品牌忠誠度低、農村基礎設施不足、人才儲備不足等多個方面的問題，通過制定具有針對性的解決對策，為我國農村經濟改革指明方向，促進農村整體高水平發展。

【參考文獻】

【1】賀紅.農村電商發展水平對脫貧的門檻效應分析[J].廣東蠶業，2020，54（11）：111-112.

【2】陸繼霞，賈春帥.互聯網企業參與精準扶貧的現實價值探析——以T公司扶貧實踐為例[J].電子政務，2020（4）：2-12.

【3】李連夢，吳青.電子商務能促進農村脫貧減貧嗎？——基于貧困戶與非貧困戶的比較[J].哈爾濱商業大學學報（社會科學版），2020（2）：67-83.

【4】岑家峰.電商精準扶貧的機理及路徑分析——以廣西為例[J].經濟與社會發展，2019，17（3）：7-13.

【5】陳杏梅.貧困地區農村電商扶貧實踐困境與對策——基于廣西貴港市的實地考察[J].遼寧行政學院學報，2019（3）：42-46.

【6】馮玉蘭.電商發展與農村脫貧關系研究——以江西省21個貧困縣為例[J].金融理論與教學，2019（2）：80-85+90.