序言

目前，整個生鮮市場可謂是風云變幻，面對著“爆棚”的市場需求，各大生鮮巨頭鉚足了勁。不過在市場的“烈火烹油”之下，很多生鮮企業也面臨著巨大的壓力，而在這其中叮咚買菜無疑就是最受矚目的那個。前不久叮咚買菜被傳于2021年上市，那么叮咚買菜到底想要做什么？

從過往的融資經歷來看，相較于每日優鮮、興盛優選等玩家背后站著騰訊、京東等巨頭，叮咚買菜屬于近年生鮮領域跑出來的“新人”。

面對著激烈的市場競爭叮咚買菜到底未來何在呢？首先，生鮮賽道已經成了“兵家必爭之地”。全民沖向線上菜市場成為大趨勢，而且只要試過一次線上買菜“真香定律”就會不自覺地發揮作用，從而逐漸固化為用戶習慣。

其次，生鮮市場的“燒錢”模式始終沒能被打破。面對著激烈的市場競爭，其實生鮮賽道上的各個參與方都有著巨大的壓力，這是因為大多數玩家都采用大規模“燒錢”擴張的方式。

以叮咚買菜為例，不同于盒馬鮮生有大量的實體店，叮咚買菜代表的是生鮮市場的另外一個模式：前置倉。前置倉模式的優點很明顯，通過前置倉可以在短時間內把菜品送到用戶手中，從而實現了半小時送達的目的，但是為了擴大銷售和配送的范圍，前置倉必須要大規模布局，這就讓一個本來應該輕資產的互聯網模式變成了重資產的模式，“燒錢”模式的重壓始終盤桓在叮咚買菜的頭頂。

其實，生鮮賽道的競爭已經到了白熱化的地步，叮咚買菜所走的每一步都很艱難，而它能否成為“幸存者”？若想知道答案，不妨移步本期“專欄”欄目，閱讀《叮咚買菜，背水一戰？》一文。