誰(shuí)殺死了那只“蝦米”？

鋅財(cái)經(jīng)

蝦米音樂(lè)的理想主義

很長(zhǎng)一段時(shí)間，蝦米音樂(lè)仍處在音樂(lè)行業(yè)平臺(tái)“鄙視鏈”的頂端。

眾多媒體報(bào)道中都提到“蝦米音樂(lè)的創(chuàng)始人王皓本身就是樂(lè)隊(duì)吉他手出身，身在這個(gè)圈子里，能夠特別真切地體會(huì)音樂(lè)人的辛酸：不僅收入微薄、演出場(chǎng)地受限，聽(tīng)眾流失也特別快、生活很難得到保障。”

于是，在阿里巴巴做了四年系統(tǒng)分析工程師后，王皓決定離職，帶著讓音樂(lè)人“站著把錢(qián)掙了”的夢(mèng)想，聯(lián)合幾個(gè)朋友，一起創(chuàng)辦了Emumo網(wǎng)站，也就是蝦米網(wǎng)的前身。Emumo是Earn Music&Money的縮寫(xiě)，意思是“讓音樂(lè)人能賺到錢(qián)”。

這份對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)以及理想主義也被延續(xù)到蝦米網(wǎng)身上。蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人之一王小瑋在最近接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)，當(dāng)時(shí)蝦米音樂(lè)還做了中國(guó)最全的音樂(lè)曲庫(kù)，在剛剛有10萬(wàn)用戶的時(shí)候，蝦米音樂(lè)就有6個(gè)語(yǔ)言編輯，并且實(shí)現(xiàn)了本國(guó)語(yǔ)言的搜索，除了英語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ)以外，還包括西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)和泰語(yǔ)等小語(yǔ)種。“為了建立和完善這個(gè)曲庫(kù)，當(dāng)時(shí)從全球范圍內(nèi)召集了300多個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者，用社區(qū)的方式去做。我們前期確實(shí)做了大量臟活累活，投入產(chǎn)出非常差，相當(dāng)反商業(yè)化，隨時(shí)可能關(guān)門(mén)。”

彼時(shí)，蝦米音樂(lè)上囊括了齊全的曲風(fēng)流派分類列表、多元的音樂(lè)庫(kù)以及最為完整的音樂(lè)人、專輯和歌曲信息。同時(shí)，蝦米音樂(lè)也鼓勵(lì)用戶發(fā)布UGC內(nèi)容，在蝦米音樂(lè)，用戶可以修改音樂(lè)分類，自由上傳曲目，編輯歌詞等信息，這讓不僅讓蝦米音樂(lè)成為當(dāng)時(shí)音樂(lè)社區(qū)氛圍最佳的流媒體之一，還吸引越來(lái)越多音樂(lè)愛(ài)好者涌入，其中不乏高端樂(lè)迷。

于是，蝦米音樂(lè)順勢(shì)開(kāi)啟了在線付費(fèi)模式的先河，以實(shí)現(xiàn)最初“讓音樂(lè)人賺到錢(qián)”的理想。但現(xiàn)實(shí)給了王皓當(dāng)頭一棒，這在當(dāng)時(shí)并不能被大多數(shù)音樂(lè)人理解，甚至爆發(fā)了音樂(lè)人集體聲討蝦米音樂(lè)事件。

當(dāng)時(shí)用戶的在線付費(fèi)習(xí)慣并未養(yǎng)成，“蝦米音樂(lè)每年支付的版權(quán)費(fèi)用是收入規(guī)模的十幾倍。”王皓曾在采訪中透露，這讓他不得不開(kāi)始思考，投身巨頭的懷抱。

王小瑋也坦言，“蝦米音樂(lè)擁有幾千萬(wàn)用戶，為了保證用戶體驗(yàn)，就需要大量版權(quán)，但公司當(dāng)時(shí)的營(yíng)收無(wú)法支持大量版權(quán)投入。如果不是阿里巴巴當(dāng)時(shí)收購(gòu)了蝦米音樂(lè)，蝦米音樂(lè)可能在8年前就死了。”

“數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)這兩年會(huì)有很多的變化，會(huì)有點(diǎn)類似早期的視頻網(wǎng)站，未來(lái)會(huì)是一個(gè)大資本進(jìn)入巨頭游戲的時(shí)代，蝦米音樂(lè)作為獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)會(huì)比較危險(xiǎn)，跟一些大的平臺(tái)在一起，會(huì)安全一些。”2013年1月，帶著這樣的想法，加上曾在阿里巴巴工作過(guò)幾年，蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓同意了互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴對(duì)蝦米音樂(lè)的收購(gòu)。

同年，用戶量超兩億的天天動(dòng)聽(tīng)，也迫于版權(quán)壓力賣身阿里巴巴，2015年3月，阿里巴巴將蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)合并組成阿里音樂(lè)，高曉松擔(dān)任董事長(zhǎng)，宋柯出任CEO，何炅任首席內(nèi)容官（CCO）。

隨后阿里音樂(lè)動(dòng)作連連：斥資3 000萬(wàn)元，買(mǎi)下《中國(guó)好聲音》第三季的音樂(lè)版權(quán)；與三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）合作；并與相信音樂(lè)、滾石音樂(lè)、華研國(guó)際、BMG（德國(guó)音樂(lè)版權(quán)管理公司貝塔斯曼音樂(lè)集團(tuán)）和寰亞唱片等多家知名唱片公司簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。

一時(shí)間，阿里巴巴掌握了超過(guò)60%的華語(yǔ)歌曲的獨(dú)家版權(quán)。可以說(shuō)，當(dāng)2015年在線音樂(lè)進(jìn)入正版化時(shí)代后，從任何方面來(lái)看，阿里音樂(lè)在版權(quán)之爭(zhēng)上打了一場(chǎng)漂亮的勝仗。

蝦米音樂(lè)的自我閹割

2016年5月18日，北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店，星光璀璨。高曉松、宋柯和何炅三人穿著太空服在舞臺(tái)正中央亮相，這是阿里星球正式亮相的現(xiàn)場(chǎng)。

這場(chǎng)音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)了半個(gè)娛樂(lè)圈的人來(lái)為其站臺(tái)：黃渤、蔡康永、老狼、鄭鈞、郭德綱、李亞鵬、那英、馬東、華晨宇、等文娛明星悉數(shù)登場(chǎng)；此外，更有王長(zhǎng)田、陳可辛、龔宇、傅盛、羅振宇、張昭、洪晃、洪濤、哈文等影視、體育、IT和投資界“大佬”來(lái)?yè)螆?chǎng)面。阿里星球，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。

現(xiàn)場(chǎng)，宋柯豪情滿滿的宣布，阿里星球不再是一款音樂(lè)播放器，而是一個(gè)擁有粉絲游樂(lè)、天天視聽(tīng)和幕后英雄三大板塊，包含從粉絲經(jīng)濟(jì)到互動(dòng)直播再到音樂(lè)產(chǎn)品交易等多種服務(wù)內(nèi)容的在線音樂(lè)交易全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，看起來(lái)，似乎要顛覆整個(gè)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，再造一個(gè)音樂(lè)版淘寶。

對(duì)于《阿里星球》，高曉松的愿景和承諾是：3個(gè)月后將誕生全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最大平臺(tái)。但龐大的平臺(tái)屬性，迷糊的用戶定位，復(fù)雜的用戶界面，讓這款A(yù)PP上線后很快就沉寂。在正式推出不到一年后，《阿里星球》關(guān)閉。曾經(jīng)擁有兩億多用戶的《天天動(dòng)聽(tīng)》則徹底退出了歷史舞臺(tái)。

有媒體評(píng)論，《阿里星球》的生涯雖然短暫，但給阿里音樂(lè)帶來(lái)的打擊卻是毀滅性的：《天天動(dòng)聽(tīng)》改版成《阿里星球》后，使得《天天動(dòng)聽(tīng)》數(shù)年積累下的用戶大量流失，阿里音樂(lè)的整體市場(chǎng)份額因此下降；這期間，蝦米音樂(lè)不僅被忽視，還迎來(lái)了一個(gè)巨大的版權(quán)空洞。

2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，發(fā)出通知以后，大概在不到2個(gè)月的時(shí)間里下架的音樂(lè)作品達(dá)220余萬(wàn)首。而在2015年7月31日期限前最后一天，蝦米音樂(lè)沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)悉數(shù)下架，歌單灰了一大片，周杰倫的歌曲也正在其中。

這期間，QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)集團(tuán)的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，擁有QQ音樂(lè)、酷狗、酷我等產(chǎn)品的騰訊音樂(lè)一躍成為最大的巨頭。同時(shí)，它與網(wǎng)易云音樂(lè)也開(kāi)始瘋狂加碼版權(quán)。錯(cuò)過(guò)風(fēng)口期的阿里音樂(lè)，擁有的一手好牌卻打得稀爛。

2016年9月，阿里巴巴將高曉松升任阿里娛樂(lè)戰(zhàn)略委員會(huì)主席，將CEO宋柯提升為董事長(zhǎng)，實(shí)則架空兩人的權(quán)力。與此同時(shí)，阿里音樂(lè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模縮減，架構(gòu)不斷調(diào)整，此后阿里音樂(lè)的負(fù)責(zé)人一換再換，戰(zhàn)略也一時(shí)一變，沒(méi)有長(zhǎng)期的方向。此后，阿里音樂(lè)持續(xù)走下坡路：2019年6月，手握SHE等歌手版權(quán)的華研轉(zhuǎn)投騰訊音樂(lè)陣營(yíng)，蝦米音樂(lè)失去了最后一塊重要的版權(quán)陣地。

再見(jiàn)，蝦米音樂(lè)

承載無(wú)數(shù)人夢(mèng)想與青春的蝦米音樂(lè)，即將“消失”在時(shí)代的大潮中。

在微博和知乎上，粉絲們開(kāi)始贊許蝦米音樂(lè)曾經(jīng)的輝煌，表達(dá)自己的不舍，甚至悼念逝去的青春。就連“蝦米們”遷徙去哪里，也成了一大話題。

1月5日中午，蝦米音樂(lè)官方微博發(fā)布蝦米音樂(lè)年終盤(pán)點(diǎn)—《我和蝦米的故事》，和網(wǎng)友進(jìn)行了道別。就如蝦米音樂(lè)微博中所言：茫茫人海，有多幸運(yùn)相遇在這里，何其有幸，蝦米音樂(lè)見(jiàn)證了你所熱愛(ài)與沉迷。

蝦米音樂(lè)，再見(jiàn)。

寫(xiě)在最后

雖然蝦米音樂(lè)離場(chǎng)，可隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，新一輪的音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。