搶灘“她經濟”，寧鄉經開區發力美麗產業鏈

美妝谷效果圖（圖/寧鄉經開區）

當下女性經濟獨立，消費主導能力也逐漸增強，“她經濟”的火越來越旺，正在帶動相關消費掀起新高潮。

3 月8 日，寧鄉經開區美妝谷一期項目正式開工，拉開了規劃總用地面積5184 畝（1 畝≈666.7 平方米）、計劃總投資45 億元的寧鄉美妝谷建設序幕。

本次開工的美妝谷一期項目占地440 畝，將打造25萬平方米美妝產業園，計劃2021 年12 月投入運營，預計“十四五”期間美妝產業總產值將突破300 億元。該項目也是長沙搶抓粵港澳大灣區美妝產業和婦孕嬰童產業轉移契機，高起點、高標準規劃建設的片區開發項目，開啟了中國美妝產業由傳統的上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮“三分天下”到共同構建“四足鼎立”發展新格局的篇章。

新項目 把美妝產業“鏈”起來

寧鄉經開區美妝谷項目，規劃北至石長鐵路、西至玉屏山路、東至沿河北路、南至學府路。3 月8 日正式開工的第一期項目，計劃今年12 月投入運營。

實際上，在美妝谷一期項目正式動工之前，已有湖南歐標化妝品有限公司（下稱“湖南歐標”）、湖南本美生物科技有限公司（下稱“本美生物”）等企業在寧鄉經開區購地建廠，決心在這里大干一番。

最早進駐的湖南歐標在“她經濟”中已嘗到甜頭，用董事長毛九如的話說就是“已創下公司成立以來最好的業績”。

目前湖南歐標項目一期已投產，擁有高標準的10 萬級潔凈車間，面膜生產線24 條，水乳生產線16 條。二期工程“歐標美妝系列產品綜合生產基地”預計今年10月投入生產。

在湖南歐標化妝品生產車間可以看到，生產線上，全自動機械手正全速工作，日產面膜超過200 萬張。

而今年1 月18 日正式啟動的本美生物，是一家集美妝和洗護產品研發、生產、銷售、渠道服務為一體的大型綜合性現代化企業，該項目共占地83 畝，主要用于建設面膜和水乳霜類美妝護膚產品、洗護凈護類日用品及彩妝類美膚產品的綜合生態產業園。“正式投產運營后，將實現產值3 年10 億元、10 年百億元，安置就業1000余人。”本美生物董事長簡經紅表示，項目將建成國際標準的自動化生產車間，加速美妝行業的智能制造轉化，從美妝制造升級為“美妝智造”。

湖南歐標去年取得了公司成立以來的最好效益（圖/寧鄉經開區）

開辟“美麗產業”新賽道、描繪“顏值經濟”新藍圖——這是寧鄉經開區對美妝谷發展的定位。

根據規劃，未來的美妝谷，除了建設美妝、婦孕嬰童主業，還配套技術研發、項目孵化、原料采購、產品生產環節，打造集科研、項目孵化、原料采購、產品生產于一體的專業產業園區，在“十四五”期間將形成300億元產值。

“隨著美妝谷一期項目年底投入運營，意味著美妝產業在寧鄉開始形成產業鏈條。”一位應邀出席開工儀式的美妝生產商表示。

有優勢 湖南美妝“有幾把刷子”

美妝企業多群集沿海地區，湖南發展美妝產業，顯而易見的是成本優勢。

據測算，相比廣州，落戶湖南的美妝企業，工業用地價格成本將下降82%，廠房租金將下降50%，工業用電、蒸汽等使用成本將下降25%以上，在地價、租金、要素成本、人員工資等方面有著明顯的比較優勢。

然而，招商引資并不是簡單的“成本競爭”，更是潛力之爭。在這方面，湖南仍有不俗的優勢。

長沙作為長江中游城市群的核心戰略城市，是長三角、成渝經濟區東西聯結，京津冀、粵港澳大灣區南北呼應的樞紐，這一“世界媒體藝術之都”“新一線城市”“時尚之都”，正加速聚集美妝產業關聯上下游企業和人才。長沙軟環境指數全國排名第二，榮獲“中國營商環境十佳城市”和“中國國際化營商環境建設標桿城市”。

承載美妝谷的寧鄉經開區位于長沙以西，現有企業400 多家，其中世界500 強和中國500 強企業共14 家，上市公司投資企業40家，是湖南重要的現代化產業聚集區。

針對美妝企業頗為關注的“妝字號”審批認證，湖南省藥品監督管理局局長李赤群介紹，在湖南藥品監督管理放管服改革加快推進的背景下，美妝谷將得到重點支持。湖南省藥品監督管理局將在園區設柔性服務站，全面開通綠色通道，提升械字號、妝字號注冊效能，實現“無障礙認證”“落地即領證”，為美妝谷發展提速護航。“湖南擁有雄厚的人才人力資源，長沙具有堅實的智能制造基礎，寧鄉具備高性價比的要素保障，平臺優勢疊加，美妝谷未來可期。”湖南省藥品監督管理局黨組書記梁毅恒表示，美妝谷的建設填補了中西部美妝行業集聚區的空白，將和上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮共同構建“四足鼎立”的發展格局，將會讓更多中國美妝品牌走向國際、享譽世界。

產學研方面，美妝谷也在加快推進。去年11 月，湖南化工職業技術學院與寧鄉經開區正式簽訂戰略合作協議，將在美妝谷共同建設產學研基地，搭建技術成果轉化平臺，努力實現資源共享、優勢互補。

升能級“她經濟”商機無限

據了解，為加強融入“以內需為主雙循環促進”的新發展格局，長沙在“十四五”時期將提升消費能級，擴大特色化消費市場，打造老人、女性、兒童友好的消費空間，促進“銀發經濟”“她經濟”“童經濟”發展。

“女性的社會地位和社會貢獻度不斷提高，她們在各行各業努力工作拼搏，然后又把錢投入各個消費領域，拉動消費，這意味著‘她經濟’正在崛起。”業內專家認為，“她經濟”和美麗產業正在成為主流消費模式，將商機無限。作為商家，應該抓住潛在商機，努力提升商品品質和服務，讓“她經濟”發揮出最大的潛力。

可期的前景、得天獨厚的優勢，極大增強了美妝企業投資者信心，目前已有9 家企業入駐寧鄉美妝谷。

“公司積極搶抓寧鄉經開區打造美妝谷這一發展機遇，增資擴產，在美妝谷項目一期訂制2.6 萬平方米廠房，建設生產中心和銷售中心，全力主攻銷售市場，力爭打造中部個人護理用品新龍頭。”湖南昱升個人護理用品有限公司董事長蘇藝強的這番話，說出了眾多美妝企業家的心聲。