金沙酒業雙品牌定位升級引領建設醬酒核心產區

近日，“塑千億品牌筑一流產區”金沙酒業雙品牌定位升級暨紀年酒第二代上市發布會在貴州畢節市金沙縣舉行。金沙酒業黨委書記、董事長張道紅宣布，對旗下“摘要”和“金沙回沙”兩大醬香白酒品牌進行雙品牌定位升級，與此同時，金沙酒業還推出多項計劃強化“赤水河上游，貴州金沙”的醬酒核心產區概念，打造產品差異化的高端認知。

一年前的5月28日，營收剛破20億元人民幣的金沙酒業在廣州正式發布“百億戰略”，這一大膽舉措令業界不免產生質疑。隨后，金沙酒業當年實現銷售27.3億元，用業績降低了外界的質疑聲。2018年5.76億元、2019年15.26億元、2020年27.3億元，金沙酒業已經連續3年的實現銷售業績的高增長，并且這一速度還在持續。張道紅透露，“2021年1-5月份金沙酒業的銷售收入已經達到了20億元，預計今年會突破50億，絕對增長值將超過22個億。”如果這一數字在年底成為事實，這也意味著預計2028年實現的百億營收，將在第一年就實現一半的目標。同時，金沙酒業的品牌價值也從2019年424.6億元的雙品牌價值大幅提升到2020年的604.9億元，位居中國白酒第10名，位列中國醬酒排名第3名。

在發布會上，金沙酒業也給出了“摘要”和“金沙回沙”雙品牌的全新戰略定位。“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游，貴州金沙，全國銷量增長超百分之百。”“金沙回沙醬香酒暢銷貴州60年，來自赤水河上游：貴州金沙。”“今天對我們的雙品牌戰略進行升級，將是我們‘百億實現的助推器。”張道紅表示，隨著未來產能的釋放，醬酒市場進入競爭激烈、品牌廝殺的階段，很多小企業、小品牌可能就面臨淘汰。“唯有搶占顧客心智，實現品牌集中、產能集中和規模集中的企業才能夠基業長青。”

“此次金沙酒業雙品牌定位升級，不僅是金沙酒業百億戰略的一個里程碑式的重大戰略決策，也是金沙酒業未來發展的根基和導向，更是金沙千億品牌的保障。”中國酒業協會副秘書長劉振國評價稱。目前,金沙酒業萬噸產能第一期工程已進入實施階段，將在今年重陽節投產，在2022年將擴產5000噸，在2023年再擴產20000噸。“十四五”期間金沙酒業將會實現有5萬噸的基酒產能和15萬噸以上的基酒儲能，進一步夯實貴州第二大醬酒企業的地位。

在金沙酒業的“百億戰略”與“雙品牌戰略升級”中，產區也是一個核心關鍵詞，“摘要”與“金沙回沙酒”均強調了其來自“赤水河上游，貴州金沙”。發布會當日，金沙酒業也獲畢節市政府授牌授牌“位于貴州省赤水河流域中上游金沙縣，地處醬酒核心產業集聚區”。“金沙酒業處于赤水河上游，是醬酒的‘三大核心產區之一，運營基礎領先。”張道紅表示，金沙酒業將借力產區差異，強化高端認知，因為產區才是白酒品質的真正表達。

“‘赤水河上游核心產區并不是消費歷史的遺澤，玩概念，弄情懷，而是由政府及相關機構、行業協會、龍頭企業制定規則，更嚴格的規范區內生產者行為，確保產品品質、商業信譽、消費權益、社會責任的一種莊重承諾。”金沙縣副縣長周益軍表示。▲

（成仲）