電商巨頭的年報“三國殺”阿里京東拼多多成績大PK

莫岱青

近日，阿里巴巴、京東和拼多多相繼發布2020年財報。對此，網經社對上述三家頭部電商平臺的2020年財報業績進行分析解讀。

阿里巴巴：營收5 298.94元同比增長71.59 %

截至12月31日，阿里巴巴2020年營收為5 298.94億元，同比增長71.59 %，增速明顯。2020年，阿里巴巴凈利潤增長率破100 %，達到104.02 %，凈利潤為1 557.87億元。

中國零售市場移動月活躍用戶數達9.02億，年度活躍消費者達7.79億，單季凈增長2 200萬，增長率為2.91 %。其中，淘寶持續創新增強消費者粘性，提升商家運營效率。本季度，淘寶首頁推薦帶來的頁面訪問量同比增長超90 %。

京東：年營收達7 458.02億元增幅29.28 %

2015- 2020年，京東營業收入持續攀升，分別實現1 810億元、2 583億元、3 623億元、4 620億元、5 769億元和7 458.02億元，年均復合增長率達到33 %。

拆分來看，京東的收入包括商品收入和服務收入。2018- 2020年，京東的商品收入分別為4 161億元、5 107億元和6 519億元，分別同比增長25.4 1 %、22.73 %和27.65 %；此外，全年凈利潤為494億元，增長率為304.9 %。

截至2020年12月31日，京東過去12個月的活躍購買用戶數達到4.719億，全年凈增近1.1億活躍用戶。如此“巨量”的增長中超過80%的來自于下沉市場。從2014年到2017年，京東的年活躍用戶數從不到5 000萬大幅增長至2.925億，用戶規模迅速擴張。

拼多多：年GMV達1.67萬億元營收同比增長97 %

財報顯示，拼多多2020年GMV為16 676億元，較2019年的10 066億元同比增長66 %。

財報顯示，拼多多全年實現營收594.919億元，較上一年同比增長97 %，接近翻倍增長。兩項數據均大幅高于市場預期。據了解，拼多多營收增長主要源于在線營銷技術服務收入的強勁增長以及新增商品銷售所產生的收入。四季度，平臺在線營銷技術服務收入為189.22億元，較上一年同比增長95 %。2020年全年，拼多多在線營銷技術服務收入為479.538億元，較上一年同比增長79 %。

此外，財報顯示，截至2020年底，拼多多年活躍買家數達7.884億，較上一年底的5.852億同比增長35 %。2020年，拼多多累計新增活躍買家超2億，其中四季度新增5 710萬。月活躍用戶數方面，2020年第四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數達7.199億，單季凈增7 650萬。去年下半年，拼多多月活用戶數累計新增1.51億。

2020年，在用戶大規模增長的情況下，拼多多活躍買家年度平均消費額增長至2 115.2元，較上一年同比增長23 %。2020年，拼多多平臺交易額攀升至16 676億元，較上一年同比增長66 %。

核心觀點

拼多多用戶規模居首位，超過阿里，擁有7.884億用戶，高于阿里巴巴的7.79億用戶。雖然拼多多營收與阿里京東還有差距，但同比增幅最高幾乎翻倍，從中可得，拼多多在移動消費領域，漸有與阿里京東形成三足鼎立的趨勢。

營收方面，京東穩居第一，與其經營模式有關，跟淘寶、天貓和拼多多等依賴平臺廣告費及服務費不同，京東主要以自營電商為主，集團營收來源主要是銷售商品直接衍生的收入。

阿里凈利潤最高，達104.02 %，得益于核心電商業務的強勁增長，以及技術及新零售領域的加碼投資帶來增長潛力，尤其阿里云優勢突顯，成為智慧產業生態的基礎設施。

綜合來看，拼多多潛力最大，阿里為資格最老的電商玩家，經營模式已然成熟，同時，京東不逞多讓，如今市場還未真正的飽和，未來一切皆有可能。

零售電商：狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將零售電商定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶和服務商等。按模式分，有C2C，B2C，C2M，B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商和小程序電商等。