時尚與體育：以體育產業賦能城市發展

楊曉偉

青島，一座青春之島、創業之城，也是著名的“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉”，是國家體育總局批準的首批40個全國體育消費試點城市之一，體育產業發展在青島有著堅實的基礎，也同樣擁有著廣闊的空間和光明的未來。

近年來，青島發揮資源稟賦優勢，突出山海特色，在帆船、水上摩托、臺球、網球、足球、馬拉松等領域舉辦了一系列重大賽事活動，以此帶動體育事業、體育產業實現了長足發展，展現了活力之城、青春之島的特有魅力。此外，在建設高質量體育場館、舉辦高水平體育賽事、做大做強體育產業基地、推動職業體育發展等方面，青島也做了大量工作，實現了競技體育、群眾體育、體育產業的全面協調發展，持續保持全省乃至全國先進行列，并初步形成了政府主導、部門協同、全社會共同參與的“大體育”格局。

對青島而言，發展體育產業不僅有優勢有基礎，更有必要。因為它是建設開放、現代、活力、時尚的國際大都市的一股重要力量。乘借國家“推動體育產業成為國民經濟支柱型產業”的政策東風，頭頂“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉”等名片、光環和美譽，青島迎來了體育產業發展的最好時代。

通過各項扶持政策的出臺，體育產業可謂C位出道。隨著入圍全國首批40座“國家體育消費試點城市”之一，青島再次站上了新的風口。與此同時，青島的體育產業也找準定位，切入青島國際時尚城攻勢，借力攻勢又助力攻勢。日前發布的《青島國際時尚城建設攻勢2021年作戰方案3.0版》中，時尚與體育戰役明確提出，以發展帆船、足球、冰雪、馬術、電競、自行車等龍頭產業，精準聚焦產業集群。

時間回到2001年，借承辦奧帆賽、殘奧帆賽的機遇，中共青島市委、市政府提出了打造中國“帆船之都”的戰略決策。2008奧帆賽、殘奧帆賽成為青島打開帆船世界的鑰匙，留下了寶貴的奧運財富：中國帆船帆板項目實現了奧運會金牌零的突破；奧帆中心成為城市標志性景觀，奧運文化與城市形象有機結合，形成了“帆船之都”城市品牌的傳承。

進入“后奧運時代”，深化“帆船之都”城市品牌綜合拉動效應，成為這座海濱城市的主旋律。青島相繼引進了諸多國際知名賽事，例如，沃爾沃環球帆船賽、克利伯環球帆船賽、國際極限帆船系列賽、世界杯帆船賽等國際頂級賽事，與自主創辦的品牌賽事——“市長杯”青島國際帆船賽、城市俱樂部國際帆船賽、青島國際OP帆船營暨帆船賽、“遠東杯”國際帆船拉力賽、國際名校帆船賽（中國青島）、“上山下?！鼻鄭u企業聯賽、山東半島城市帆船賽、沿海城市帆船賽、“瑯琊杯”帆船賽、“青島—深圳”雙城帆船賽等一大批賽事齊頭并進。與此同時，通過政府搭建的國際化推廣平臺，越來越多的社會自主品牌賽事搭上“帆船之都”順風車，民間資本成為激發帆船賽事活力的“新動能”，企業、個人、政府共同做大原創賽事“大蛋糕”。世界帆聯多次表示青島已成為2008奧帆賽后引進國際賽事最多的亞洲城市之一，成為亞洲帆船運動領軍城市。

活力十足的國內外頂尖賽事、豐富多彩的文化交流活動、健康休閑的帆船運動，“帆船之都”品牌成為挖掘青島時尚元素、引領市民時尚意識、創新青島時尚生活、打造城市時尚品牌的平臺陣地，更日漸成為展現青島國際化城市形象的靚麗名片。2018年6月，國家主席習近平在上合組織青島峰會歡迎宴會上向全球推介青島：青島是世界著名的“帆船之都”。同年9月，在俄羅斯東方經濟論壇上，國家主席習近平、俄羅斯總統普京、原日本首相安倍晉三等五國領導人共同見證“遠東杯”國際帆船拉力賽獲頒“最佳賽事組織獎”。

“后奧運時代”的青島，已成為世界帆聯公認，在奧運會之后場地利用最好、承辦國際賽事最多的城市之一。同時，還相繼承辦了ATP中國國際網球挑戰賽等眾多國際大賽，并成為2023年足球亞洲杯承辦城市之一。正是這些國際體育大賽，猶如富礦，讓世界更多更深入地認識和了解青島，確定了青島在國際體育界的地位和影響，從一定程度上激活了青島體育產業的生命力。

實現體育事業和產業良性互動

此前，青島體育產業已提出，樹立產業思維，培育產業眼光，致力構建“1581”體育產業發展體系，即一個目標、五個關鍵、八個支撐、一個保障，打造可持續發展的體育事業、體育產業良性互動的新格局。

具體而言，一個目標就是積極融入國家和省、市重大戰略，對標國內領先、國際一流，推動體育產業高質量發展，加快成為國民經濟支柱性產業，全力打造全球知名體育城市和全國體育中心城市，助力青島開放、現代、活力、時尚的國際大都市建設，發揮輻射帶動和引領示范作用，在服務全省、全國構建體育新發展格局中展現出青島應有價值。

五個關鍵包括：做好頂層設計規劃，做好《“十四五”體育產業發展規劃》和《時尚體育城市發展規劃》，將體育產業發展納入體育事業發展整體規劃，發揮引領先導作用，積極探索時尚和體育產業融合發展的路子；引進體育總部機構，加強政策引導和扶持，吸引國內外知名體育組織和企業在青設立總部或分支機構，拉長和完善人才鏈、產業鏈、服務鏈、價值鏈，帶動體育產業集群式發展、跨越式發展；培育一批品牌賽事，以籌辦2023年亞足聯中國亞洲杯為契機，申辦適合城市氣質特點、具有較高影響力的國際賽事，加大對社會資本舉辦高端體育賽事的扶持力度，培育創辦自主品牌高端賽事；打造一批領軍企業，以足球、籃球、羽毛球、乒乓球、帆船、電競、馬術等為突破，支持企業采取市場化運作方式，打造青島特色的職業體育精品俱樂部，培育一批實力強、信譽好、技術新、潛力大的優質體育企業；建設一批體育平臺。堅持用平臺思維做乘法，做大做強青島體育資源及IP交易平臺，拓展青島國際帆船周·青島國際海洋節、體育產業大會等交流平臺，用好時尚體育城市聯盟、膠東經濟圈體育協同發展聯盟等合作平臺，通過平臺整合資源，實現價值倍增。