創作/收益兩不誤

葬月飄零

圖文自媒體簡介

圖文自媒體，即以圖文內容為主，二者相輔相成，我們在網上看到的文章、公眾號所推送的圖文類內容等基本都屬于此類（圖1）。當然，你也可以添加音頻、視頻、圖表、投票等素材來進一步豐富文章的可讀性或互動性（圖2）。

在圖文自媒體中文章的配圖主要有兩種形式，一種是靜態圖片，另一種是動態圖片。靜態圖片最為常見，而動態圖片更活潑，但文件體積比靜態圖片要大，有些平臺（如微信公眾號）對單張圖片及圖片的總容量有一定的限制，再加上動態圖片制作步驟復雜，所以不宜多用。

盡管圖文自媒體一般不規定文章所涉及的領域，但在當下的細分時代，深耕某個領域可能比跨多個領域更具優勢。如果某個自媒體賬號今天發旅游方面的文章，明天發游戲視頻，后天又發電腦使用技巧，那么可能會讓用戶無法了解該賬號主推哪個領域的內容，因此很難吸引大量粉絲的關注，而粉絲量是文章閱讀量的保證（圖3）。

圖文自媒體的盈利方式主要有幾種，一種是平臺在你發布的文章中植入廣告，當有讀者閱讀文章后，平臺會根據文章的閱讀量予以一定的獎勵（圖4）。另外是當你的粉絲量積累到一定的數量級之后，有廠商會主動聯系你來投放廣告（圖5），粉絲數量越多一般廣告費也就越高。再有就是通過粉絲進行變現，如帶貨、向自己的淘寶店引流等。

注冊賬號

想要進入圖文自媒體領域，我們先要注冊一個賬號，注冊方法也不難，進入相應的自媒體平臺網站后點擊注冊并按提示填寫相關的個人身份信息，驗證通過之后即可獲得賬號（圖6）。新注冊的賬號一般都能獲得平臺的部分優惠政策，如流量扶持、新手指導等。但缺點在于賬號的等級不夠，除了可以發文之外，基本無法獲得更多的權益，而在絕大多數的自媒體平臺中，只有解鎖相關權益的權限后才能獲得平臺的廣告分成或其他的收益（圖7）。

另外，用戶也需要滿足一定的條件后才能晉升為更高級別的創作者（圖8）。因此大家在開設自媒體賬號前一定要考慮清楚，不然前期投入那么多最后卻放棄就太可惜了。

主流平臺

建立好賬號之后就該選擇平臺了。可選的主流圖文自媒體平臺有很多，如微信公眾號、知乎、百度百家、頭條號、大魚號、網易號、企鵝號、簡書等等。此外，也有一些專注某個特定領域的平臺，如“小黑盒”就是游戲資訊領域方面的自媒體平臺。大家在選擇這些平臺時要綜合考慮多方面的因素，比如平臺的特色、受眾群體的特征、廣告分成比例等（圖9）。下面筆者就來介紹部分主流平臺的特點。

● 微信公眾號

微信公眾號是一個老牌的圖文自媒體平臺，讀者數量非常龐大，在某種程度上微信用戶都是潛在的粉絲，不少有影響力的自媒體都是從這里起家的。不過隨著涌入的創作者越來越多，競爭會比較激烈。與其他的平臺相比，它對新注冊的公眾號相對比較友好，提供很多創作所需的基本功能，如投票、添加小程序、套用模板、文章分析等（圖10）。

微信公眾號采用訂閱制，只有關注你的賬號的讀者才能收到推送的內容，由于新賬號的關注度較低，因此在短時間內很難獲得閱讀量和粉絲數的快速增長。為了幫助新入駐的創作者，它會把其發布的文章按照分類隨機推送到其他的平臺上，如微信讀書等，這一點還是很不錯的。

利用微信公眾號運營自媒體的重要盈利點在于粉絲變現，因此積累數量眾多的粉絲就非常重要了（圖11），而想要積累粉絲數就要大量創作滿足其閱讀需求的內容。

如果關注公眾號的用戶數量大于500人，我們還可以開通流量主（圖12），開通后可以在文章中插入廣告，平臺會根據文章的閱讀量來支付廣告分成。

● 知乎

知乎是一個以回答問題為主發布文章為輔的平臺（圖13），我們需要在某個領域內多回答問題來逐漸積累人氣并獲得關注者。它有一定的賬號等級體系（圖14），不同的等級可以解鎖不同的權限，而想要贏得平臺提供的分成收益需要獲取“好物推薦”、“ 贊賞功能”、“視頻收益”等權限。獲得“好物推薦”權限后，你可以在問答和文章中插入商品的銷售鏈接，當有人通過此鏈接購買商品時會獲得相應的傭金，商品的價格越高所獲得的傭金數額就越大（圖15）。獲取“贊賞功能”權限后，你可以在文章或問答的結尾添加打賞功能，讀者打賞后就會將打賞金額轉入到你的賬戶中（圖16）。開通“視頻收益”權限后，如果有用戶播放了你上傳的視頻就能獲得收益。現在手機端知乎提供了一個非常實用的功能，在文章或問答的末尾點擊“一鍵生成視頻”按鈕（圖17），然后按提示進行操作即可直接生成對應的視頻。

另外，在知乎上還有一些其他的變現方法，如付費咨詢（用戶支付一定的費用得到你的解答）、有償征文、有償合作（如約稿、幫他人發布特定的內容）等。

● 百度百家

百度百家在很多方面對創作者都很友好，在這里晉升等級比較容易，不用運營太長時間就有資格開通圖文收益權益了。而且百度百家的廣告分成比例比其他的平臺要高并且相對比較穩定，基本就是達到多少的閱讀量就會獲得相應的流量分成（圖18）。

百度百家經常推出各種圖文創作活動，參與者可以獲得不錯的獎勵，比如獲得基礎積分。如果文章寫得比較好，達到了一定的閱讀量或評比條件，還能獲得其他的額外收益，如流量扶持、京東購物卡或現金獎勵等（圖19）。

● 頭條號

隨著短視頻的火熱，頭條號也開始傾向于視頻方向，不過目前仍有不少圖文創作方面的活動（圖20），如影視作品征文大賽、春日茶話會等。另外，它還提供類似于知乎的悟空問答、新浪微博的微頭條等自媒體形式（圖21）。

頭條號中的主要用戶群相對其他的平臺來說年齡會稍大一些，動漫、游戲、時尚等領域方面的文章在這里可能受到的關注要低一些，歷史、情感、職場、新聞等方面的內容更具優勢。

運營小貼士

看到這里，也許有人會問“我可不可以選擇多個平臺來打造全平臺矩陣呢？”筆者就來分析一下。這里說的打造全平臺矩陣其實是一種文章的發布思路，一般就是將文章同時發布到所有注冊了賬號的自媒體平臺中。它的好處是文章的利用率大，不足之處是發文時每個平臺都要操作一遍，工作量較大。另外，同一篇文章在多個平臺上發布就不屬于原創首發了（圖22），獲得平臺推薦的流量也會降低，進而影響文章的閱讀量及分成收益。

所以對于剛開始創建自媒體的新手用戶，筆者建議最好先選擇一個優勢平臺慢慢運營，當積累了一定的創作經驗和運營經驗之后再去開設其他平臺的賬號也不遲。

需要注意的是，大家在創作的過程中一定要遵守相應的規定，如不發布對社會造成不良影響的言論、信息，不抄襲或未經授權就隨意轉載他人的文章、不傳播盜版資源等（圖23）。違規的話輕則扣除相應的信譽分數，重則封號，情節特別嚴重的可能還需要承擔相應的法律責任。

另外，大家在運營的過程中也不要為了增加粉絲量而花錢購買，目前各大圖文自媒體平臺都有相應的檢測機制，如果發現某個賬號的粉絲數在短時間內暴增，而且這些粉絲的IP地址來自同一個城市，大概率會被判定為購買粉絲。想要獲得粉絲數量的持續增長，踏踏實實地服務好讀者，多多創作他們喜歡看的文章才是正途和長久之策。

小結

運營圖文自媒體就像是在網絡上耕種，春撒種秋收獲，一篇篇文章就是一粒粒種子，一個個粉絲就是一粒粒果實。看完本文后，如果你也有興趣且有能力在某個領域持續輸出，那么不妨行動起來吧，去開啟圖文自媒體世界的大門。