試論媒介融合背景下電視的生存與發展

白 瑜

中國傳媒大學 北京 100024

當前,我國正處在一個新媒體興起的時代,傳統媒體技術也在不斷變革,在這種背景下,日常生活中媒體融合出現的頻率日益頻繁。從根本上說,這是一種新的觀念和方式,從狹義上說,這是指兩種不同性質的媒介之間的“融合”,從而產生新的傳播模式。

1 媒體融合背景下的電視產業發展現狀

在新世紀,“媒介融合”一詞已為世界各國所熟知,并引起了世界各國的廣泛關注。拿IPTV來說,英國于1999年率先推出,并在世界范圍內首次推出網絡電視服務,法國電信業于2003年也開始推出網絡相關產品,包括在線點播、網絡游戲等,而2006年,加拿大網絡電視用戶已占市場的17%。

就中國而言,由于各方面的問題,在21世紀初才有雛形,之后又經過漫長的發展,對此不斷深入研究,于2010年形成了我國三網融合的規劃,同時,我國三網融合也逐步步入正軌,標志著中國傳媒事業邁向新的輝煌。

在此大背景下,電視從以前的主流媒體迅速下滑,逐漸被網絡媒體取代,“電視消亡論”的觀念也慢慢走入大眾視野。但是,筆者認為,這種看法比較偏激,不可否認的是,有些東西的確隨著新技術的出現而下坡,但它們并沒有消失,甚至還在以新技術為依托向更好的方向發展。比如報紙和廣播,廣播和電視,電影和電視,都是電視的長期壟斷,網絡和電視的關系,已經不再是新媒體和舊媒體的關系了,它們之間也早已不是對立的關系,而是相互滲透、相互融合的關系。因特網為電視的廣泛傳播提供了新的渠道,而傳統的戶外電視也彌補了不足。

2 新媒體時代下電視的新機遇

伴隨著“新媒體時代”的逐步推進,新聞媒體的“新”與“舊”在實質上而言是一個相對性的定義,但作為互聯網媒體和舊新聞媒體并不會有替代之說。

2.1 互聯網技術與電視的結合 伴隨著高清電視、移動電視的出現,“電視”的定義也已經產生一些變化。它不會再從歸屬于某一特殊的物品,“電視”變成了一種關系體,能夠與過去的媒體融為一體的新存在方式[2],從IPTV定義造成逐漸,電視慢慢變成一種“互連”的存在,電視在新媒體時代中,不但聯接了新媒體,也推動了本身發展,既維持了其做為傳統式電視的優點,更結合了當下的時尚元素,讓大家能夠更好地接納高清電視這一事情的存在,使電視在新媒體時代中不但沒有衰落,并且煥發新的活力。

一方面,電視與互聯網媒體在方式上互相效仿、揚長補短。例如,互聯網媒體在電視節目制作上一樣采用了與傳統式電視臺節目相近的方法,而這種網上平臺APP(搜狐視頻下載、優酷視頻等)也都歸屬于自身服務平臺的綜藝節目,這種網上平臺的制作方式參考著傳統式電視的綜藝節目,不一樣的是,他們制作出的綜藝節目是在自身的服務平臺播放視頻展現,將制播分離的方式放到了自身服務平臺的內部,那樣不但能夠提高本身的品牌知名度和品牌溢價,并且互聯網媒體也結合了互聯網媒體的優勢,造就了一種新模式。

另一方面,在綜藝節目方式與內容上,二者也在互相滲入。比如,央視發布的綜藝節目《朗讀者》與騰迅視頻的《見字如面》就如出一轍,二者均以“誦讀”為主導,用最質樸的語言來呈現語言身后掩藏著的情感,讀取語言身后的使用價值。不一樣的是,電視臺節目是用大制作、大成本費的綜藝節目來給觀眾看,而互聯網綜藝節目則是以小的受眾群體和新奇的內容來得到大伙兒鐘愛。那樣的事例不計其數,從這些方面看來,電視與互聯網媒體的持續滲入和結合,會使電視愈來愈朝著互聯網媒體的方向發展,而互聯網媒體也愈來愈具備傳統式媒體的一些特點。

2.2 電視的可持續發展觀 首先,電視自上世紀面世至今,一直處在主導性。首先,電視在我國經濟生活中有著重要的作用,是正確引導社會輿論的關鍵方式,電視所產生的公信力,是一切新媒體都無法替代的,相比較之下,互聯網媒體在一些層面就變成了傳統式電視媒體的衍生產品。目前,盡管互聯網發展快速,就連央視都發布了自身的新浪微博、微信公眾平臺,可是因為互聯網大環境的繁雜,很多“虛假新聞”應時而生,也使我們在互聯網上觸碰到的信息內容或者新聞報道都是有一些嘩眾取寵的目的,電視媒體的公信力和影響力并不能夠被新媒體環境所取代。

第二,電視的豐富性和附著性依然占有優點。盡管互聯網早已漸漸地滲入我們的日常生活當中,但依然有一些地區是互聯網涉及不到的,例如,貧困地區,她們針對互聯網媒體的觸碰基本上為零,而在那樣的地區,電視依然是她們得到信息內容獲得新聞報道的有效途徑和方式之一。對比網絡平臺,互聯網媒體的真實度和傳播區分度是網上平臺不能比較的。

第三,觀眾認可度,傳統式電視在新媒體時代的情況下出現了電視劇收視率低、人才外流、廣告宣傳降低等狀況。但針對這種情形,電視媒體也作出了調節和更改,而且如今也早已成效顯著。比如,浙江電視臺、湖南臺、上海東方衛視等,以自身的綜藝節目和電視連續劇做為出色的影視資源,創建了一整套運營模式,盡管這種僅僅個案,但擁有個案以后依然會有大量的衛視臺仿效。結合是發展過程中的一種趨勢,但如今大家的傳統式電視仍在探尋與新媒體時代融合的更有效方法。

第四,電視媒體做為人們日常生活中日常化的一種媒體,在我們的日常生活中也起著很重要的作用,在互聯網迅速發展的今日,大家針對信息內容的獲得早已不僅是看電視上的新聞報道,更重要的是我們在享受看電視劇的這一過程,它帶給人們的是一種溫暖的家庭氛圍。由于人們生活在一個高新科技迅猛發展的社會中,互聯網給人們帶來好處的同時也造成了不好的影響。人和人之間的溝通交流慢慢消退在了媒體傳播中,在人們生活的家庭中,客廳就變成溝通交流的場所,而電視那樣的媒體無形之中能夠變成大家情感交流的方式。

3 改革創新是電視媒體發展的原動力

自二十世紀90年代至今,在我國在中國改革開放的的浪潮中,逐漸探索出了具備民主性的社會主義社會,電視傳播作為我國必不可缺的一部分,在更為復雜的環境壓力下,也逐漸探尋出本身的改革創新之路。

3.1 電視臺節目的知名品牌造就 在我國傳統式的電視管理體系,在二十世紀八十年代上下對我國的電視產業鏈發揮了促進作用,但伴隨著科技進步的發展,受眾群體的收看要求持續提升,再加上大環境下的銷售市場發展,依然需要電視廣播產業鏈作出一些改革創新和調節來融入時期發展要求。湖南臺便是一個非常好的事例,二十世紀90年代湖南臺撤銷了廣告宣傳單位,創立了現如今的湖南臺,后面逐漸發展電視欄目,開創了一批廣為人知的電視欄目,如《快樂大本營》《天天向上》《玫瑰之約》等綜藝節目,將自身的品牌傳播到全國各地,此外也獲得了諸多觀眾。

自2003年創立到現在,這二十年間湖南臺慢慢打造出了自身的知名品牌,而且也擁有相對固定的年輕受眾人群,在現如今新媒體時代的情況下,作為地方衛視臺,其非常好地融入了互聯網媒體的到來,也應用了自身在這里二十年間的產品優勢,創立了集團旗下唯一一個互聯網技術視頻網站——愛奇藝,電視臺節目的品牌知名度使其并沒有在新媒體時代中衰落,而是依靠互聯網媒體的傳播,能夠更好地將自身的知名品牌推了出來,不但使互聯網視頻網站更受年輕人喜愛,并且湖南臺也得到了一片好評。

3.2 打造出互聯網媒體的金牌綜藝節目 電視媒體要想在激烈的市場競爭下得到更好的發展,在提升自身競爭能力、塑造整體形象的基礎上,更要充實內容,積極推進創建新媒體時代觀眾價值以及多種多樣媒體的附屬產業鏈。如浙江電視臺發布的《中國好聲音》綜藝節目,該綜藝節目一經播出便得到觀眾們好評,是因為該綜藝節目突破了傳統的方式,仍在原來基礎上做出了創新,而且唱歌選秀節目的評審團不單純性是點評,也有了自身的職業團隊,從評審團變成了“老師”那樣的存在；而參賽選手在這個綜藝節目中也容許有自身的愛好和見解,不會再是任人擺布的“小兔子”。這樣的金牌綜藝節目能夠極大的促進電視品牌深入人心,并且逐步完善自身的特點,創新綜藝節目未來的發展。

4 結語

在中國改革創新的浪潮和新媒體時代的大環境下,互聯網技術的發展造就了互聯網媒體的出現,這使傳統式電視媒體造就了史無前例的工作壓力并造成了極大的轉變。傳統式的電視媒體作為過去引領時尚的重要新聞媒體方式,早已成為過去式,接踵而來的是電視和互聯網媒體的結合,為電視的可持續發展引入了全新的魅力,產生了寬闊的發展前景,為傳統式互聯網媒體得到新發展給予了更多的可能性,新媒體的發展也逐漸變得出類拔萃。