消費視域下大眾懷舊情結探究

摘要：大眾懷舊情結作為一種感性的審美體驗，需要我們正確的看待過去文化和其歷史價值。在如今快節奏的生活下，懷舊情結具有廣泛的文化功能，當大眾懷舊情結被作為商業文化所結合后，勢必會呈現出新的特點，帶來新的功能。

關鍵詞：懷舊情結;消費;文化

一、懷舊情結的興盛原因

近年來，基于懷舊情結下的消費已經成為了一種新的流行的模式，消費者的懷舊心理促進了消費的發展，探究大眾懷舊情結的興盛原因，益于促進當今時代下的消費，從而帶動商業產業的發展。

時代不斷地發展，人們的懷舊心理也在隨之增強。許多企業正是利用了當下消費者的懷舊心理，在產品的設計中加以懷舊元素、賦予產品懷舊內涵，從而吸引消費者。也許是這一時代的浮躁、讓大家更加向往心靈的那一抹凈土，時代愈發展、懷舊心理便愈加加強，如今，懷舊情結引發的消費已成為一種重要的文化和經濟現象。除此之外，情緒會對消費產生極大影響，就懷舊情結而言，快節奏生活下的消極情緒如孤獨、傷感對現實的不滿等都會對懷舊心理的產生造成影響。現代傳媒的興起也在推動著大眾的懷舊情結。在當今社會，倘若沒有傳媒的助力，一種文化現象或產品想在短時間內造成萬人空巷、爭相追捧的盛況是難以實現的，傳媒的瞬時性速度與大眾的消費速度十分吻合，由此可以說，現在傳媒對大眾懷舊心理有著重要的推進作用。企業借助傳媒助力再根據消費者懷舊心理，打造出更貼切情誼的產品，使其產品具備更多的人文精神與內涵，銷量也會隨之增強。

二、懷舊情結下的消費

在文化商業化的今天，企業與企業間的競爭愈發激烈，如何能使自家產品引人注目，成了各個企業者們不可規避的一個話題。大眾對產品的選擇，第一印象多是由其外觀決定的，所以當今的商業產品在設計時，會尤其注重外在形式的打造。懷舊產品也不例外，它總是抓住消費者心理，設計符合消費者審美的產品，由此呈現出注重外在形式和表面元素的鮮明特征。很多生產商都以歷史作為賣點，引入歷史元素，但卻很少有人懷有敬畏之心。對于歷史真實往往采取規避的選擇這樣其實是不適宜文化的發展的。懷舊文化不應被動加工制作的，產品以怎樣的形式呈現出來，怎樣把握好注重形式的尺度，值得我們思考。

三、懷舊情結下的消費優劣勢分析

懷舊情結下的消費品因為消費者的心理歸屬感與心理認同感，潛意識里的被認為是好的、是新奇的。盡管售價較普通產品要高，也是會廣受認可，由此獲取的利潤較多。所以，懷舊情結下的消費能夠抓住消費者心理的情感需求，使大眾的懷舊情結與經濟文化消費結合一體。但懷舊情結在市場消費中同樣也具有不利的因素，如果盲目追求懷舊的情結，忽視了經營與企業初衷，就算掀起再大的浪潮也只能是曇花一現，生命周期甚短。有些企業一味地去追求懷舊，盲目的迎合時下消費者心理，忘卻了企業的初衷與經驗，時間一長，便無法贏得顧客的持續喜愛。每一個存在價值的商品，均具有產品生命周期，懷舊性消費憑借的還是懷舊產品的核心競爭力，如果盲目的去懷舊，后果一定不會是樂觀的。

四、結語

從大眾對于懷舊情結下催生出的產品的接受度來看，這些產品正在發揮著很強的聚集效應。蜂擁而至的消費者們也為基于懷舊情結下的商品展現其文化方面的功能奠定了廣泛的社會心理。但是在商業屬性的影響下，這些產品的文化功能不免會發生變異，物化為商品消費，從而令主體在求新逐異的差異化行為中迷失自我，這些現象很值得我們重視。

如民國時期的文化，其本身是積極的，引發大家回味的，上海、南京、重慶等地都是極具代表性的，且國家是引導這種懷舊情結下的文化以及文化衍生品的，但是如果過分的放大了歷史的某個地方的現象與作用、則會造成人們認知上的缺陷、與心理上的壓抑乃至于個體上的精神心理失衡。當然，上述的是懷舊情結引發的消極影響，也只是個別案例，需要我們重視與警示。懷舊情結所帶的積極影響，也同樣需要我們了解，懷舊情結的存在能夠為大眾文化提供更為寬松的環境，減少對文化生產的行政干預，擴大大眾文化作品商品的自由屬性。基于懷舊情結下的產品和其他產品的區別就在于，在產生之初，懷舊情結在產品中的文化功能是和其他產品初衷有所不同的。因此，在我國商業與文化產業迅速發展的情況下，應該強化責任意識，不應局限地滿足于短暫的商業效益。

參考文獻

[1]（法）勒龐：《烏合之眾——大眾心理研究》北京：中央編譯出版社，2000年.

[2] 張義、孫明貴：《消費者懷舊情感研究評述》中國流通經濟，2011年.

[3] 董立超：《懷舊審美與懷舊消費研究》吉林大學，2012年.

作者簡介：

石佳玉（1997.08—），女，漢族，籍貫：遼寧沈陽人，魯迅美術學院人文學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術學理論，研究方向：藝術哲學

（魯迅美術學院?遼寧省?110004）