2021“河南博物院元宵奇妙夜”如何以本土表達“破圈”

沈瓊

河南廣播電視臺在2021年春晚及元宵奇妙夜中獲得了極高的關(guān)注和贊譽，不僅贏得了圈內(nèi)用戶的一致好評，在社會上也獲得了廣泛贊譽。本次晚會中，主創(chuàng)團隊采取了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的晚會創(chuàng)作新思路，確立了多元文化融合共生的新取向。將民族文化的共同記憶作為內(nèi)容核心，唐朝仕女俑為主體形象，以多元融合為呈現(xiàn)形式，構(gòu)建起了同頻共振的記憶之場，激發(fā)了大眾強烈的文化自信，引發(fā)了民族認同感和自豪感。

2021年2月25日“河南博物院元宵奇妙夜”（以下簡稱元宵奇妙夜）在24小時內(nèi)微博熱搜排名第三，綜藝榜排名第二。微博直播播放量392萬，單條話題閱讀量達26億，討論166萬。

3月1日，華春瑩在推特上發(fā)布推文，為“唐宮小姐姐”們打call。華春瑩發(fā)布推文說：“美來自于創(chuàng)造力。在2021年河南博物院元宵活動晚會上，唐朝（618-907）陶俑復(fù)活，翩翩起舞，向觀眾展示了河南博物院。就像時光倒流。”推文發(fā)出后，評論區(qū)的網(wǎng)友也連連感嘆，“中國傳統(tǒng)的魅力真是驚人！”“它完美地向觀眾展示了唐朝的盛況”。

取得這樣的成績，導(dǎo)演組只用了5天時間錄制和后期剪輯，創(chuàng)下了元宵晚會前所未有的高效紀錄。這場晚會成績傲人，在節(jié)目創(chuàng)作和編排上具有很多創(chuàng)新獨到之處，對今后的晚會創(chuàng)作有著啟迪作用。

形式創(chuàng)新：打破傳統(tǒng)晚會的形式壁壘

繼河南春節(jié)聯(lián)歡晚會《唐宮夜宴》大獲成功之后，“唐宮小姐姐”又一次出現(xiàn)在了精彩的元宵奇妙夜，游歷于古今交融的河南名勝古跡中，一場神奇的文化之旅讓很多網(wǎng)友感嘆“沒看夠”，元宵晚會受到了空前的關(guān)注。晚會組撤銷了原先錄制編輯好的節(jié)目，推翻了主持人參與的傳統(tǒng)晚會編排形式，在“唐宮小姐姐”的角色引領(lǐng)下“體驗”元宵奇妙夜的精彩。與其說這是一臺晚會，不如說這是一個故事和一次旅行。

晚會大膽創(chuàng)新，全程未用主持人，以“唐宮夜宴”里的宮女們?yōu)榈谝灰暯沁M行串場。晚會的開場是在河南博物院的實景，熱鬧了一天的展廳，夜晚歸入沉寂。結(jié)束了一天工作的博物院保安坐在臺階上，拿出了一只骨笛，吹響了悠悠千年的古韻。驚喜發(fā)生了，陳列在博物院展架上的一個個唐朝仕女俑也開始活動起筋骨，走下展架，在博物院內(nèi)俏皮得探尋起來：蓮鶴方壺、賈湖骨笛、王孫誥編鐘、武曌金簡、四神云氣圖壁畫……觀賞文物的同時，唐宮小姐姐們也在時光中穿行，每到一處都是節(jié)目的串聯(lián)。古船中游玩觀夜景的同時，看到了正在鄭州地標(biāo)建筑“大玉米”演唱《娛樂世代》的汪蘇瀧，目光交匯處，是古今的相融;在洛陽的應(yīng)天門隨著元宵夜熱鬧的人群，來到武則天時期最重視的明堂，觀賞傳統(tǒng)舞蹈劇目《水月洛神》片段——《芙蓉池》;一曲《華夏》唱出了華夏子女的自豪之情;隨著博物院內(nèi)的觀星臺造型的文物，人們來到了登封觀星臺觀看塔溝武校師生表演的《斗轉(zhuǎn)星移》;隨著一只吉祥鳥的鳴叫，小姐姐們目光追隨，霍尊一身古風(fēng)裝正在演唱《蓮鶴方壺》;打開《清明上河園》，唐宮小姐姐們進入畫中，虛擬增強技術(shù)將畫幅實景呈現(xiàn)，無縫銜接開封清明上河園中的戲曲聯(lián)唱《上元燈會》。雖然只有七個節(jié)目，但隨著唐宮小姐姐的步伐，觀眾們也一起游歷了河南的幾個地標(biāo)性建筑，讓全國觀眾了解了河南文化。同時唐宮小姐姐化身主持人，雖然沒有一句臺詞，但是讓整臺晚會無縫銜接。

值得一提的是：唐宮小姐姐的形象是從河南春晚的《唐宮夜宴》節(jié)目中沿用下來，并且將會貫穿到全年的節(jié)目中來。將“唐宮小姐姐”打造成一個IP，并且放在全年節(jié)目中，這在全國也是首創(chuàng)。

內(nèi)容創(chuàng)新：“國潮”傳遞文化，強調(diào)青春表達

此次河南衛(wèi)視元宵奇妙夜走出了演播室，節(jié)目采用多地實景拍攝，更加真實。例如河南博物院“出逃”的唐宮小姐姐，GAI在鄭州頂樓演唱《華夏》，塔溝武校師生在登封觀星臺表演的《斗轉(zhuǎn)星移》，開封清明上河園上演的戲曲聯(lián)唱《上元燈會》，武則天明堂內(nèi)演繹的美輪美奐《芙蓉池》。

晚會中戲曲節(jié)目新意十足，引發(fā)全網(wǎng)熱議：“年少人盼的是立功邊境”“年老人我喜的是一門忠貞”，《五世請纓》中的兩句戲詞，更是戳中淚點。傳統(tǒng)戲曲結(jié)合當(dāng)下新聞熱點，從“心”出發(fā)，致敬“戍邊英雄”。在元宵佳節(jié)的夜晚，大街小巷張燈結(jié)彩，以示慶賀“十全十美滿堂紅”，出門賞月、喜猜燈謎，合家團聚、同慶佳節(jié)，在中國戲曲中，保家衛(wèi)國、建功立業(yè)，英雄故事數(shù)不勝數(shù)。《花木蘭》替父從軍，《穆桂英掛帥》五十三歲披掛上陣，《五世請纓》五代人請纓奔赴疆場，無不感染著每一個人。

技術(shù)創(chuàng)新：實景和VR技術(shù)相結(jié)合

技術(shù)思維賦能視覺呈現(xiàn)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)平臺的根基，技術(shù)手段可為舞臺視覺呈現(xiàn)提供新的可能，擴大舞臺表現(xiàn)的空間，使得網(wǎng)絡(luò)平臺的晚會實現(xiàn)審美上的更新?lián)Q代。近些年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（AR）、全息投影技術(shù)、舞臺機械技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)等新興舞臺技術(shù)在綜藝晚會的創(chuàng)作中被廣泛使用，不斷升級換代的技術(shù)手段為晚會視覺呈現(xiàn)賦能，進一步消弭了線上與線下、虛擬與現(xiàn)實的界限，增強了畫面的立體感與空間感，帶給觀眾更為震撼的視聽效果。

《唐宮夜宴》原本是一個傳統(tǒng)的舞蹈節(jié)目，正是因為完美結(jié)合了舞蹈情節(jié)，充分利用了全息技術(shù)，可愛的唐宮小姐姐們仿佛從現(xiàn)代博物館穿越到了唐朝，來到了河邊俏皮地嬉戲、在皇宮中表演節(jié)目，突破屏幕界限的多重體驗使觀眾仿佛置身于唐朝的夜晚，身臨其境地重溫了唐宮仕女們的生活。同時通過對音樂音響的處理，帶給觀眾視覺和聽覺的雙重體驗，這也成為本次晚會最為經(jīng)典的場景和節(jié)目。技術(shù)思維運用在晚會創(chuàng)意中時，技術(shù)本身的角色實現(xiàn)了由輔助創(chuàng)作到驅(qū)動創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，技術(shù)已不再是單純的工具，而是作為一種新的視覺表現(xiàn)方式以及敘事手段，為節(jié)目的呈現(xiàn)提供了審美支撐。

元宵奇妙夜中的多處小細節(jié)將實景和藝術(shù)相結(jié)合，例如博物院中飛馳而過的大鳥，影子和鳥的叫聲，為觀眾虛擬出了一只振翅高飛大鳥的形象。

宣傳創(chuàng)新：新媒體先行，臺網(wǎng)聯(lián)動

晚會創(chuàng)作路徑是基于互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和業(yè)態(tài)不斷深入發(fā)展的背景下，人們基于互聯(lián)網(wǎng)分析問題和解決問題的思維模式。此次河南博物院元宵奇妙夜的主創(chuàng)團隊以用戶思維、數(shù)據(jù)思維和技術(shù)思維推動節(jié)目的創(chuàng)意與實施，在主題設(shè)置、內(nèi)容建構(gòu)和視覺呈現(xiàn)方面進行了大膽創(chuàng)新，收獲了廣泛的好評。

追劇看彈幕，看帖看評論，觀眾的參與度極高。網(wǎng)友的評論精彩程度堪比晚會。從演員到拍攝，從背景到表演，從歌詞到講解，從中原文化到河南發(fā)展旅游產(chǎn)品線路，從美食、美景到人文社會知識，討論的不亦樂乎。節(jié)目組工作人員發(fā)現(xiàn)：越卡進來的網(wǎng)友越多，信號越差評論越瘋狂。因為只有這時有空。“沒信號了，趕緊去點個外賣。”“那么久沒廣告，我充VIP都沒這待遇”“想上廁所，有個廣告就好了”“看觀星臺武術(shù)表演，注意，不要眨眼，這不是魔術(shù)”“GAI妥妥中國風(fēng)，霍尊也太適合演唱鄭風(fēng)《蓮鶴方壺》了”“《水月洛神》詞咋這么有意境？”……

在臺網(wǎng)聯(lián)動的思路下，網(wǎng)絡(luò)先行。從彩排階段開始，河南廣播電視臺就安排了直播探班。節(jié)目正式播出當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)直播早于電視的播出，并在B站、視頻號、快手、微博同步直播，創(chuàng)造話題點，并且根據(jù)網(wǎng)友實時動態(tài)反饋不斷調(diào)整。河南博物院元宵奇妙夜宣傳營銷助力破圈，也帶火了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品：河南博物院的盲盒已成為供不應(yīng)求的爆款產(chǎn)品。

無論是河南春晚的“唐宮小姐姐”，還是“博物院元宵奇妙夜”，都絕對不是結(jié)束，“唐宮小姐姐”會帶領(lǐng)全國觀眾看遍河南的精粹，一切都只是剛剛開始。