從規(guī)模看,大陸的公關(guān)專業(yè)教育岌岌可危。據(jù)權(quán)威人士消息,目前大陸具有公關(guān)本科招生資格的高校有 22所,而據(jù)5月16日筆者在《學(xué)信網(wǎng)》的檢索,大陸擁有廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)本科招生資格的高校分別有344所、327所、64所。這個(gè)態(tài)勢(shì),或?qū)⒗^續(xù)此消彼長(zhǎng)。
公關(guān)專業(yè)緣何至此?主要原因是公關(guān)專業(yè)沒(méi)能釋放出足夠強(qiáng)大的能量,沒(méi)能展示出對(duì)人類實(shí)踐的指導(dǎo)力和牽引力。概言之,公關(guān)人沒(méi)能把公關(guān)營(yíng)銷出去。在大陸,公關(guān)一直飽受污名之累,公關(guān)人卻無(wú)力為其正名;公關(guān)教育領(lǐng)地又將縮小,公關(guān)人卻無(wú)力開(kāi)疆拓土。
時(shí)耶?命耶?是不為,還是不能?又該如何浴火重生?
不要再畫地為牢
公共關(guān)系在美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)、西部大開(kāi)發(fā)、競(jìng)選政治中都發(fā)揮過(guò)重要作用,但當(dāng)下我國(guó)卻更關(guān)注公關(guān)的經(jīng)濟(jì)功能。身處百年未有之大變局,公關(guān)人理應(yīng)勇?lián)?zé)任,為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、重塑環(huán)境而貢獻(xiàn)智慧。滄海橫流,方顯英雄本色,公關(guān)人不應(yīng)固步自封,自縛手腳,自廢武功,而應(yīng)該到更廣闊的天地里大顯身手。
開(kāi)發(fā)現(xiàn)代專業(yè)工具
使用價(jià)值決定價(jià)值。人類為什么需要你公共關(guān)系?換言之,公共關(guān)系能提供哪些影響深遠(yuǎn)、不可替代的專業(yè)工具?筆者在實(shí)踐中常用的工具,如戰(zhàn)略傳播、敘事治療、生活空間(life space)、告知與影響行動(dòng)(IIA)、 COIN、灰色地帶沖突等,都不是國(guó)人的貢獻(xiàn)。在理論與工具創(chuàng)新上,公關(guān)人能量幾何?
吸納先進(jìn)科技能量
公共關(guān)系要健康發(fā)展,就需要及時(shí)與外界進(jìn)行物質(zhì)、信息和能量的交換。在后現(xiàn)代社會(huì),公關(guān)人必須及時(shí)吸納現(xiàn)代科技能量,引領(lǐng)公關(guān)理論與實(shí)踐與時(shí)俱進(jìn)。如知識(shí)結(jié)構(gòu)不能及時(shí)更新,或囿于門戶藩籬,就難逃出局的命運(yùn)。因此,公關(guān)人的當(dāng)務(wù)之急是主動(dòng)擁抱新知,悅納新銳力量,培育創(chuàng)新氛圍。
強(qiáng)化育人使命擔(dān)當(dāng)
基于對(duì)專業(yè)的深度自信,公關(guān)人應(yīng)大力推廣公共關(guān)系,培育更多年輕才俊,引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)公關(guān)關(guān)系、主動(dòng)運(yùn)用公共關(guān)系。獨(dú)行快,眾行遠(yuǎn),公關(guān)人應(yīng)具備這樣的胸襟和擔(dān)當(dāng),而不應(yīng)滿足于“獨(dú)善其身”或“物以稀為貴”。對(duì)此,“共生效應(yīng)”和“鲇魚效應(yīng)”都提供了有益的啟示。
物競(jìng)天擇,適者生存,一個(gè)人、一個(gè)專業(yè),莫不如此。自作孽,不可活,倘因公關(guān)人不作為、慢作為、懶作為而致使公關(guān)專業(yè)一時(shí)沒(méi)落,就未免可惜、可嘆。筆者向來(lái)認(rèn)為,時(shí)運(yùn)不是決定因素。只要提升格局,主動(dòng)作為,公關(guān)專業(yè)自有未來(lái)。 PR
(作者簡(jiǎn)介:畢研韜,海南大學(xué)公共管理學(xué)院教授、海南三略傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng))