公關專業何以浴火重生

從規模看，大陸的公關專業教育岌岌可危。據權威人士消息，目前大陸具有公關本科招生資格的高校有 22所，而據5月16日筆者在《學信網》的檢索，大陸擁有廣告學、新聞學、傳播學本科招生資格的高校分別有344所、327所、64所。這個態勢，或將繼續此消彼長。

公關專業緣何至此？主要原因是公關專業沒能釋放出足夠強大的能量，沒能展示出對人類實踐的指導力和牽引力。概言之，公關人沒能把公關營銷出去。在大陸，公關一直飽受污名之累，公關人卻無力為其正名；公關教育領地又將縮小，公關人卻無力開疆拓土。

時耶？命耶？是不為，還是不能？又該如何浴火重生？

不要再畫地為牢

公共關系在美國獨立戰爭、西部大開發、競選政治中都發揮過重要作用，但當下我國卻更關注公關的經濟功能。身處百年未有之大變局，公關人理應勇擔責任，為應對挑戰、重塑環境而貢獻智慧。滄海橫流，方顯英雄本色，公關人不應固步自封，自縛手腳，自廢武功，而應該到更廣闊的天地里大顯身手。

開發現代專業工具

使用價值決定價值。人類為什么需要你公共關系？換言之，公共關系能提供哪些影響深遠、不可替代的專業工具？筆者在實踐中常用的工具，如戰略傳播、敘事治療、生活空間（life space）、告知與影響行動（IIA）、 COIN、灰色地帶沖突等，都不是國人的貢獻。在理論與工具創新上，公關人能量幾何？

吸納先進科技能量

公共關系要健康發展，就需要及時與外界進行物質、信息和能量的交換。在后現代社會，公關人必須及時吸納現代科技能量，引領公關理論與實踐與時俱進。如知識結構不能及時更新，或囿于門戶藩籬，就難逃出局的命運。因此，公關人的當務之急是主動擁抱新知，悅納新銳力量，培育創新氛圍。

強化育人使命擔當

基于對專業的深度自信，公關人應大力推廣公共關系，培育更多年輕才俊，引導公眾正確認識公關關系、主動運用公共關系。獨行快，眾行遠，公關人應具備這樣的胸襟和擔當，而不應滿足于“獨善其身”或“物以稀為貴”。對此，“共生效應”和“鲇魚效應”都提供了有益的啟示。

物競天擇，適者生存，一個人、一個專業，莫不如此。自作孽，不可活，倘因公關人不作為、慢作為、懶作為而致使公關專業一時沒落，就未免可惜、可嘆。筆者向來認為，時運不是決定因素。只要提升格局，主動作為，公關專業自有未來。 PR

（作者簡介：畢研韜，海南大學公共管理學院教授、海南三略傳播研究院執行院長）