時尚配飾插畫的藝術語言及其運用探析

摘要：對時尚插畫的定義、表現對象進行分析，探析時尚配飾插畫在塑造品牌形象、構建品牌文化、提升品牌附加值、樹立品牌風格方面的商業價值，解析時尚配飾插畫的多種藝術語言，并論述了在當今社會時尚插畫的多種運用范疇。

關鍵詞：時尚插畫；時尚配飾；藝術語言；產品包裝；商業運用

中圖分類號：TB482，J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 02-0082-03

基金項目：湖北省普通高等學校人文社會科學重點研究基地“時尚藝術研究中心”2019年度基金項目《時尚配飾表現研究》（IFA-2019-02）；湖北美術學院2020年度校級科研項目《數字媒體時代時尚插畫藝術語言與運用研究》（2020XJ18）

Analysis on the Artistic Language of Fashion Accessories Illustration and Its Application

WEN Xin（Department of Fashion Art Design， Hubei Institute of Fine Arts， Hubei 430060， China）

Abstract： This paper analyzes the definition and performance objects of fashion illustration， analyzes the commercial value of fashion accessories illustration in shaping brand image， building brand culture， enhancing brand added value and establishing brand style， analyzes various artistic languages of fashion illustration， and discusses various application fields of fashion illustration in todays society.

Keywords： fashion illustration； fashion accessories； artistic language； product packaging； commercial application

1 時尚插畫及其表現對象

時尚插畫是以時尚為表現題材，繪畫為表現形式的一種獨立的藝術形式。時尚的內涵豐富，范圍廣泛，包括服裝、服飾品和美容化妝等諸多與時下流行生活方式相關的諸多領域。其中服飾品又被稱為時尚配飾，包括鞋、帽、包、絲巾、鐘表、珠寶首飾等多種用于裝點和修飾人體外貌的時尚產品。凡是經營范圍包括服裝、服飾品和美容化妝類產品的品牌都可被劃分在時尚品牌之列。

2 時尚配飾插畫的價值

時尚配飾插畫是指以時尚配飾為表現對象或為時尚配飾品牌而創作的時尚插畫，是時尚插畫中的一類。由于時尚配飾是時尚品牌經營范圍中的重要部分，所以以之為表現對象的時尚配飾插畫也就應運而生。歷史上的時尚插畫師們創作出了大量驚世駭俗、魅力不凡的時尚配飾插畫，留下了輝煌的一頁，也為他們服務的品牌增添了無窮的生命力。時尚配飾插畫有著藝術、商業和文化等多方面的價值。

2.1塑造品牌形象

品牌形象就是品牌在人民群眾心目中所呈現出的樣貌，關乎大眾對品牌的理解、評價和感情傾向，包括外在和內在兩個方面，品牌形象是品牌價值的重要體現。就像人的形象不僅僅體現在外在的相貌、身材、穿著，更重要的是談吐和儀態所傳遞出的內在修養、學識和品德。所以要塑造良好的品牌形象，就要重視傳達品牌價值的每一個方面。越來越多的品牌選擇與其理想品牌形象和品牌價值相一致的藝術家、設計師為其創作時尚插畫，其中有很多都是時尚配飾類的。如筆者自2015年開始數次受到加拿大品牌外殼女帽（Coque Millinery）①約稿為其創作以女性頭飾為題材的時尚插畫，并被運用在網絡主頁、顧客卡片、產品標簽、包裝盒設計當中（圖1）。

2.2構建品牌文化

有大量優秀的時尚配飾插畫都是為歷史悠久的時尚品牌所創作的，這意味著時尚配飾插畫在構建品牌歷史、品牌文化中同樣發揮著作用，這些作品鑄成了品牌與消費者之間交流的橋梁，因為品牌文化正是“產品供需雙方通過產品為紐帶建立起的一種互相認同和認可。”[1]

2.3提升品牌附加值

時尚配飾插畫中展現出了動人的時髦人物，作品中流露出藝術家創作的激情，還有他們對于這些產品及其設計理念的理解和態度，以藝術家的視角展現出時尚配飾最美好、最理想化的一面，讓消費者在對時尚配飾進行物質消費的同時感受到它誕生過程中所有設計師和插畫藝術家對其傾注的心血，這種精神層面的價值已經遠超過產品本身的使用價值，而時尚配飾插畫的創作過程其實亦是品牌及其產品創造過程中的重要環節，提升了附加值。

2.4樹立品牌風格

時尚配飾插畫和所有時尚插畫一樣有著多元化的表現手法和藝術語言，這有助于樹立品牌獨一無二的風格和鮮明的個性，因為“時尚對于消費者來說絕不僅僅是一件件流行物品，而是一種情感。時尚插畫在傳播流行的同時，承載著樹立風格的期待。”[2]時尚配飾插畫與品牌的相互結合能夠使藝術作品與品牌產生互利共贏的作用，共同成就藝術風格。

3 時尚配飾插畫的藝術語言

3.1用畫面來講故事

克里斯提·魯布托（Christian Louboutin）高跟鞋講述的是一個關于致命吸引力的故事，標志性的紅鞋底充分展現了鮮紅色極強的感染力，正如康定斯基在其著作《藝術中的精神》中提到：“紅色能夠引起精神震顫，就像火鍋引起的震顫一樣，因為紅色同時又是火焰的顏色。暖調的紅色是以使人激憤的形式發生作用的；這種顏色強烈起來可以達到病態痛苦的程度，或許其結果甚至與流淌的鮮血相仿。此時，紅色促使人回憶起無疑會對精神產生病態作用的另外一種感官動因。”[3]筆者以魯布托高跟鞋為主體創作的時尚配飾插畫則是利用畫面布局和用色來強化這種紅色，利用大面積空白的背景和一抹純黑色的筆觸使紅色鞋底更加凸顯，而簡化表現的金色鞋面和輪廓鮮明的金屬鉚釘則使整體畫面更具沖擊力（圖2）。

3.2隱喻和象征手法

由于配飾插畫特定的表現題材，不同于其他時尚插畫的是，有很多時尚配飾插畫中并沒有出現人物，而僅表現了靜物，比如珠寶、鞋履、手套、帽飾、香水、化妝品等，它們沒有生命，安靜無言，卻又似乎在傳遞著超乎語言的訊息。這正是插畫師慣用的隱喻和象征的表現手法，通過對環境的營造和色彩的運用，用點、線、面構成元素的穿插來用無聲的時尚配飾表達出意味深長，使人流連忘返的獨特意境。

3.3濃墨重彩與東方禪意

時尚插畫在品牌宣傳中發揮著重要的作用，所以對其色彩和意境的表現有較高的要求，中國的插畫師要在作品中體現出具有本土特色文化競爭力的藝術風格，可以參考中國古典藝術作品中濃重的色彩和意境。事實上，不少杰出的西方時尚插畫師也深受東方藝術的影響，在插畫創作中借鑒了水墨畫的布局、用色、留白等處理方式，作為中國人，我們更應該將前人留下的優秀的藝術遺產運用在當代的時尚插畫創作中，用濃墨重彩與東方禪意凸顯表現對象的精致內涵和高雅品質。

3.4簡約現靈魂

時尚插畫因與時尚息息相關而有著強烈的時間屬性，很多時候留給時尚插畫師創作的時間并不十分充裕，而是要求他們在極短的時間里用畫筆記錄下時尚活動中的精彩瞬間，在特定時間內呈現給觀眾。這對作品的藝術語言產生了直接影響，也是為什么簡約手法一直是長盛不衰的主流風格，寥寥數筆展現出時尚產品的風格與靈魂是時尚插畫的最高境界，也是最難達到的，這是時尚插畫大師與普通畫手的區別所在。

4 時尚插畫的運用范疇

時尚插畫有著較高的藝術價值和廣泛的運用范疇，“有大量的時尚插畫被運用在了服裝、服飾、美容品牌的商業宣傳中，如一些品牌的產品包裝、顧客禮品、畫冊、櫥窗和海報等。這些運用在商業范疇的插畫作品使商品更具吸引力，同時也更能展現出品牌的藝術品位和文化底蘊。”[4]

時尚插畫在誕生初期，幾乎就是以雜志插頁和時尚產品廣告的形式存在的，此外，因具有極高的裝飾性，時尚插畫還被廣泛運用在服飾圖案設計、產品包裝設計當中。由于“在國家大力倡導下，商品包裝要秉承節約環保、循環利用的理念，杜絕過度包裝的理念已經深入人心。”[5]，所以提高時尚產品包裝的藝術性和文化內涵，是提高包裝重復使用率的較好途徑，在同類商品層出不窮的現代商業社會中，提升了品牌包裝的可辨識度，成為提高產品競爭力的重要武器[6]。

時尚插畫建立起時尚、藝術、設計之間的橋梁，它讓時尚和藝術走進大眾生活，為時尚品牌和產品樹立了新穎而獨特的風格，為當今時代留下了燦爛的篇章。

參考文獻：

[1] 周孟熙，王瑞.《黎族織錦在旅游產品包裝設計中的應用研究》[J].《設計》，2020年21期，第42頁.

[2] 溫馨.《時裝畫手繪表現技法：人體動態·材質表現·風格創意》[M].2019年，北京：中國紡織出版社，第2頁.

[3] [俄]康定斯基.《藝術中的精神》[M].2003年，北京：中國人民大學出版社，第44頁.

[4] 同[2]，第6頁.

[5] 同[1]，第43頁.

[6] 王楠，陳眉.《現代包裝設計中適度性原則探析》[J].《中國包裝》，2020年11期，第31頁.