廣府傳統文化元素在廣州地鐵宣傳中的應用

鐘國燕 李斯

摘要：廣東具有歷史悠久的廣府文化，廣府文化的傳承和創新對廣東文化產業的高質量發展，實現“四個走在全國前列”新使命具有重要的支撐作用。廣東地方政府和社會各界在廣府文化的保護和傳承方面做了很多工作，目前已經取得了顯著的成效，但是在廣府文化創新發展方面目前還存在很多不足，地方政府和社會各界需要在習近平總書記關于文化建設的重要論述指導下，以立足民需、不忘本來、吸收外來和面向未來的原則，開拓思維，采取更加多樣的方式來推動廣府文化的傳承和創新。

關鍵詞：廣府文化；地鐵；文化產業；融合

中圖分類號：G124，J524 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 02-0085-04

基金項目：廣東省普通高校青年創新人才類項目“新媒體時代下廣府視覺元素介入廣州地鐵形象設計的創新研究（2018WQNCX213）”課題階段性研究成果；廣州商學院2019年度校級“質量工程”立項建設項目大學生校外實踐教學基地建設項目“基于嶺南傳統文化資源利用的品牌設計工作室建設（2019XJDXSSJJXJD03）”課題階段性研究成果；廣州商學院重點科研課題：嶺南文化視域下的廣東文創品牌視覺設計研究與實踐（2018XJZD004）課題階段性研究成果。

Application of Traditional Guangfu Cultural Elements in Propaganda for Guangzhou Subway

ZHONG Guo-yan， LI Si（Guangzhou College of Commerce， Guangzhou 511363， China）

Abstract： Guangdong is rich in resources of historical Guangfu culture， the inheritance and innovation of which plays an important supporting role in the high-quality development of Guangdongs cultural industry and the realization of the new mission of “four front rankings among the country”. Guangdong local government and various sectors of society have done a lot of work in the protection and inheritance of Guangfu culture， which has obtained remarkable achievements. However， in face of so many deficiencies in the development and innovation of Guangfu culture， local governments and all walks of life need to open up their thinking and adopt more diverse ways to promote the inheritance and innovation of Guangfu culture in accordance with the principles of keeping peoples needs as the foothold， adhering to commontouch， assimilating the external and facing the future under President Xi Jinpings important exposition on cultural construction.

Keywords： Guangfu culture； subway； cultural industry； integration

引言

我國經過40多年的改革開放，在經濟發展領域取得了世界矚目的成就。但隨著我國物質文明水平的不斷提高，精神文明并沒有同物質文明協調發展，導致目前我國精神文明和物質文明發展不協調的問題日益嚴重。目前我國的GDP總量已經位居全球第二，但我國的文化產業卻只占到世界文化市場的不足4%，華夏文明對世界文化的影響力遠不及我國經濟對全球經濟的影響力。對國內不同的地區而言，廣東經濟總量穩居中國第一，文化產業也在蓬勃發展，目前廣東文化產業總量已經占到了總量的1/7，但是具有廣府文化內涵的文化產品無論從種類還是數量上都還存在很大的發展空間。廣府文化歷史悠久，是廣東地區具有代表性的地區文化，廣東文化產業在新時代的健康發展離不開廣府文化的傳承和創新。地鐵是城市重要的交通工具之一，同時體現了城市規模、人口規模以及城市的發展水平。將廣府文化元素同地鐵的宣傳品有機地融合起來，收集同廣府文化相關的歷史資料和地域資料，系統地規劃地鐵車身和地鐵站點的宣傳品設計內容，將廣府文化作為廣州地鐵空間公共視覺設計的主題，為廣州地鐵公共視覺藝術設計構想，突出地鐵宣傳品的廣府文化特色。

1 廣府傳統文化在城市地鐵宣傳中的應用意義

1.1增添美感，煥發別樣生機

地鐵是現代人們出行的主要運輸工具之一，地鐵用時短、舒適度高，給人以不同的感受，因而也更受大家的歡迎。廣府傳統文化是我國傳統文化的重要組成部分之一，其代表了廣府地區的多年歷史。我國傳統文化的宣揚與繼承在新媒體和相關設計理念滯后的情況下，幾乎采用的是紙質宣傳的方式。時至今日，除了可以在報紙、雜志等紙質媒介上刊登相關文章之外，設計人員也要更新自己的設計理念，力爭在傳統文化的滲透下，可以讓現在的地鐵站口呈現出中華文化。盡管紙質宣傳的方式相較于現在的自媒體宣傳渠道，有一定的滯后性，但因受眾范圍廣、涉及人數多，所以也并未被完全取代。對此，廣州運輸部門將廣府文化和城市地鐵有效的融合了起來，走過廣州的多條地鐵站線，我們可以看到在不同地鐵站口有多種多樣的廣府文化元素滲透，在色彩、燈光等的相互交映下，讓我們的視覺“大飽眼福”，原本靜止的地鐵站“動”了起來，不僅美感十足，而且還煥發了別樣生機。

1.2弘揚文化，實現傳統繼承

傳統文化可以為我們展現出當地或一個國家的發展歷程，在傳統文化的歷史長河中，可挖掘當地特色，了解國家的歷史。廣府文化在我國傳統文化的行列中占據了重要地位，其特點與中華民族的文化特點息息相關。至今形成的多元廣府文化是中原文化和土著文化歷經長時間的融合所形成的，其中還不斷吸取了周邊地區的文化。在此需要強調的是，漢越文化發展的過程中，中原文化為“根”，我國傳統文化則發揮著主導作用。另外，廣府文化一定程度上還受到了南越文化的發展，其特點不容忽視。正是因為廣府文化的多樣性，使得現在其在宣傳渠道上有了更多的可能性。在營銷階段，將廣府文化與地鐵宣傳結合在一起，就是在落實“古今結合”的原則，也代表了對廣府傳統文化的繼承。

1.3突出特色，展現廣府魅力

文化特色往往融合了當地的獨有文化，具有其它地區不可比擬的優勢。基于現階段的經濟全球化背景，世界各國經濟與文化實現了彼此融合，其在綜合國力的提升方面重要性也是越來越凸顯。在國家的激烈競爭中，文化方面的競爭也日益激烈，由此可見文化軟實力對國家的重要性。文化軟實力是國家凝聚力、吸引力以影響力的體現，從該內容可以看出國家的實力。國家軟實力的提升，最為顯著的體現是文化的超強傳播力。所以在提升文化軟實力的同時，不僅要加快國內的文化建設，還要結合“一帶一路”的倡議，力爭將廣府文化融入人們的生活中，使其最終走出國門，讓世人領略到廣府文化的魅力。

2 廣府傳統文化在廣州地鐵文創產品包裝設計中的應用

針對于廣府文化的傳承與發展來說，可以有效弘揚中華民族傳統文化，使傳統文化在當前信息化時代背景之下仍然可以得到傳承與弘揚，令世人感受到廣州地區濃郁的傳統文化氣息與氛圍，知曉廣州地區悠久的歷史文化傳承，從而彰顯出廣州地鐵建設的特色，并且逐漸獲得社會大眾的青睞以及認可。而在地鐵文創產品設計的過程中，其包裝設計在其中也是極為重要的組成環節，通過文創產品包裝設計可以對于廣州地鐵進行有效的宣傳，使社會大眾通過包裝逐漸了解到廣州地鐵的設計理念以及在其中對于傳統文化的應用，因此在包裝設計中要充分注重廣府文化在其中的融入以及滲透，以此促使包裝設計取得良好的效果，并且全面發揮其宣傳與推廣的效果，使廣府傳統文化可以在當前社會的范圍之內得到廣泛的弘揚與傳播。具體來說，在廣州地鐵文創產品包裝設計的過程中，為有效將廣府傳統文化融入其中可以從以下方面著手。

2.1在地鐵文創產品包裝中應用廣府文化藝術表現手法

在文創產品包裝設計中可以適當性將廣府文化的藝術表現手法融入其中，以此實現廣府傳統文化與地鐵文創產品包裝之間的有機融合，從而提高文創產品包裝設計的水平以及質量，同時使文創產品包裝擁有更好的藝術表現力，從而使社會大眾更加容易接受。廣府文化在清朝時期已出現了以嶺南三大家以及嶺南七子為代表的一大批詩人，有效豐富了廣府傳統文化的內容，其在文學中的造詣以及藝術表現方式也對于當前地鐵文創產品包裝設計工作起到了良好的促進作用。此外，廣府傳統文化當中的書法藝術也具有久遠的傳承，宋代時期的李昴英、崔與之， 其書法風格讀數一致，造詣頗深，陳獻章在書法方面也擁有極高的成就，并且創出“白沙書派”，開嶺南書法之先河。因此，需要在廣州地鐵文創產品包裝設計階段充分注重對于以上傳統文化內容的融入與應用，學習其藝術表現手法，以此確保包裝設計效果不拘一格、獨樹一幟，吸引社會大眾的眼球以及欣賞欲望，從而全方位提升廣州地鐵宣傳單設計工作的水平以及實效性，用以達到良好的宣傳效果。

2.2在地鐵文創產品包裝中應用廣府文化圖像元素

廣府傳統文化的圖像元素也可以適當性應用在廣州地鐵文創產品包裝中，用以展現出傳統文化圖像與現代設計的結合之美，有利于提高社會大眾在欣賞階段的情緒體驗，感受廣府傳統文化圖像元素與現代包裝設計藝術之間的交融之美，提高廣州地鐵文創產品包裝設計的質量以及水平，彰顯出設計者良好的藝術素養。同時，通過以上方面的設計方式也可以使廣府傳統文化在當前信息化時代條件下得到傳承與弘揚，拓展廣府傳統文化的傳播渠道，助推廣府傳統文化與現代化藝術融合發展。如：其中的人物圖像、植物、動物、頭疼或者幾何符號等都可以被應用在廣州地鐵文創產品包裝設計當中，此外還可以融入一些約定俗成的吉祥事物，如歲寒三友、三陽開泰等，而通過這樣的設計方式也可以使傳統文化元素與文創產品包裝設計之間實現有機融合，使包裝更容易獲得社會大眾的認可。

2.3在地鐵文創產品包裝設計中應用廣府傳統文化思維

在廣州地鐵文創產品包裝設計階段，也可以適當性融入廣府傳統文化思維，以傳統文化思維展現出現代包裝設計的思維方式之美，從而升華包裝設計內涵，在傳統文化當中注重整體思維以及辯證思維，同時講究因果循環，強調大自然界當中的各種事物的辯證統一關系，而在此基礎之上便逐漸衍生出了“天人合一”、“渾然天成”的思維方式，因此可以適當性將廣府傳統文化的思維方式融入到其中，進而在地鐵文創產品包裝設計階段更加注重對于整體的思維設計，強調宣傳單的整體表現效果，也能夠從質譜當中體現出內涵，彰顯出設計的文化底蘊，同時達到一種“返璞歸真”的設計效果，以此助力廣州地鐵文創產品設計取得更加良好的效果，同時也實現對于廣府傳統文化的弘揚與傳承。

3廣府傳統文化元素廣州地鐵內飾設計中的應用

3.1獅舞南粵——凸顯民間體育魅力

民間體育是人類體育文化的重要組成部分，其歷史較為豐富，且具有鮮明的民族特色。民間體育的誕生是隨著人類體育互動出現而產生的。其在發展與演變期間，因為不同類型自然環境與社會歷史發展進程因素的影響，使得其具有獨特的優勢。民間體育，顧名思義就是流傳于民間，這也賦予了其在整個體育文化當中所具有的獨特風格。民間體育的民族氣息、地方色彩極為濃重，也屬于傳統體育的一種形式。正是因為民間體育的獨特性，讓其與近代西方體育的形式存在了顯著區別，這也正式民間體育內在結構上的深層涵義。醒獅具有濃厚的地域性，是廣府文化中的主要內容之一。為實現廣府文化的傳承，以醒獅為主題的廣州地鐵九號線“廣州北站”，躍然呈現于人們眼前。其不僅展現了廣東人民篳路藍縷的精神，同時也體現了當地人民奮發進取的可貴精神。據筆者了解，醒獅是我國獅舞當中的南獅，代表了民間體育藝術，其在2009年入選了區級非物質文化遺產。廣州北站在設計中選用不同顏色的人造石，將其拼接為城市剪影或是珠江河流，從視覺上來說給予了人巨大的沖擊。

3.2智·薈，知識——悟傳統與現代的結合

在文化全球化的背景之下，世界各民族紛紛開始重走文化自覺之路。如何讓人們了解傳統文化，并主動進行繼承，建筑設計無疑為其提供了很好的展示平臺。現代建筑理念隨著社會的發展，也在不斷創新。在先進建筑理念的涌現下，傳統建筑理念已略顯滯后。走進廣州地鐵的“知識城站”，讓人心生歡喜。該站地處知識城新區，車站設計的主要元素有“紙張”、“現代建筑”以及“文字”，不同的元素融合在一起，彼此交互碰撞，給乘客營造了撲面而來的藝術感，彰顯了其“智慧之城”的魅力。走入其中，只見白墻鋁合金營造科技感與知識城站的“智·薈”率先映入眼簾，鋁合金書卷讓我們聞到了濃濃的“書香氣”。在多種元素的融合下，給人置身于珠水之畔的感覺。除此之外，其還配備了LED燈光，書卷氣息更是席卷而來。墻面用金屬與白色進行搭配，讓廣州這個“智慧之城”的科技感與現代感更加強烈。

3.3歷史之景——洞悉“海上絲綢之路”歷史風貌

以唐朝中期為節點，在此之前，我國主要的對外溝通為陸上絲綢之路，后續因為戰亂與經濟中心有所轉移，所以過去的陸上絲綢之路就變成了以海上絲綢之路為主。唐朝時期，我國東南沿海地區的海上航路被稱作“廣州通海夷道”，這是我國海上絲綢之路最早的一種叫法。位于廣州地鐵站十三號線的“南海神廟站”，緊傍有悠久歷史的南海神廟，車站的設計也是將歷史作為了主題。在設計中，設計人員加入了大量的山水石，為我們展現了海上絲綢之路發祥地特有的歷史面貌。南海神廟作為廣州的標志性文化，因其“海不揚波”即可進入站內，繼而作為了廣州海絲文化申遺的重要內容。乘客在進入車站之后，地面所用的白色石材和紅色波浪圖案，讓人置身其中時如同身處平靜的海面之上，腳下的海水則是在緩緩流淌，這也代表了海絲文化的千古流長。

3.4一帶一路——走進悠悠絲綢之路

廣州，一座擁有兩千多年歷史的文化名城，與南海相鄰，位于我國南部，是東江、西江與北江三江的交匯點。從春秋戰國時期開始，直到秦漢時期，廣州對外交流走過了“萌芽”到“發展”的歷程，從而成就了“南海絲綢之路”，這也是最為古老的海上絲綢之路。廣州地鐵站四號線的“南沙客運港站”，是海上絲綢之路的起始點。該站確立了“一帶一路”的主題，在設計中加入了海洋、海鷗以及寶船等元素，希冀實現車站的文化升級。整個站口猶如沉浸于蔚藍色的大海中，主色調采用的為海水藍，全站選用玻利維亞蘭花崗巖作為鋪設地板的石材，天花則是做了鏡面處理，更是讓人如同置身大海。筆者查閱資料，了解到廣州地鐵設計師王昕在設計時，特意融合了“一帶一路”中特點鮮明的海鷗、海洋等元素，乘客從進入站口開始，直到站廳，都可以感受到一種夢幻氣息撲面而來，螺旋狀的造型設計，更是讓這趟旅程更加夢幻。進入該站的站廳之后，站廳主要采用的為海水藍色調，加之海鷗狀的燈具在空中閃耀，讓人心情倍感舒暢。在整個設計中，最引人注意的是站廳中央的整合包船造型，船身中被鑲入了近二十臺售票機，為我們重現了“海上絲綢之路”的古老意境。

4 結束語

廣府文化作為廣東地方特色文化在新時代的發展中具有重要的文化價值。在新時代的文化工作中我們要加大力度傳承和發展廣府文化，從而促進廣東文化產業的發展和創新。習總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上教導我們要講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。文化交流是國與國之間相互理解、相互溝通的重要橋梁，廣東地區作為我國的改革開放的前沿陣地，是我國對外展示的一個窗口，廣府文化元素在地鐵宣傳品中的應用，為了來到廣東地區的人民提供了一個了解廣府文化的重要途徑，有助于廣府文化的傳承和保護，同時擴大了廣府文化的影響力，提高了廣府文化的軟實力，為廣東文化產業的發展起到了強大的推動作用，助力于廣東“四個走在全國前列”的新目標的實現。

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