突出呈現(xiàn)“發(fā)展中國(guó)”“復(fù)雜中國(guó)”（討論）

張志安

最近，某世界知名通訊社刊發(fā)題為“從牧民到旅店老板：中國(guó)引誘數(shù)百萬(wàn)游客進(jìn)入西藏”的報(bào)道。文章看似是在介紹西藏當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)發(fā)展家庭旅游業(yè)幫助百姓脫貧，但實(shí)際上卻明里暗里地挑刺所謂“游客的暴增會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的生活方式面臨被侵蝕的風(fēng)險(xiǎn)”，歪曲旅游扶貧在“損害”西藏的傳統(tǒng)文化。這件事再次給我們提了一個(gè)醒：伴隨中國(guó)逐漸走近世界舞臺(tái)的中央，中國(guó)的國(guó)際傳播更多需要依靠自己的力量、自己的渠道去發(fā)出更多自己的聲音，對(duì)于西方主流媒體這種傳統(tǒng)意義上重要的“信息中介”，需要適當(dāng)降低期待。

記得多年前，我在為《中國(guó)怎么樣：駐華外國(guó)記者如何講述中國(guó)故事》一書做訪談時(shí)，有一位駐華外媒記者曾表示：你們很多中國(guó)人都太在意外媒怎么報(bào)道中國(guó)，難道更重要的不是發(fā)展好中國(guó)，而不是外媒如何報(bào)道中國(guó)么？這話其實(shí)挺在理，不少中國(guó)人對(duì)外媒有一種矛盾心理：西方媒體偶爾給我們點(diǎn)贊時(shí)，往往過(guò)于高興，動(dòng)輒以“某某外媒點(diǎn)贊中國(guó)某事”或“為何今天這些外媒齊聲為某地點(diǎn)贊”為標(biāo)題傳播。當(dāng)一些西方媒體按它們的套路、成見報(bào)道我們的所謂“問(wèn)題”時(shí)，就很生氣，指責(zé)外媒報(bào)道不客觀、對(duì)中國(guó)不友好。

西方媒體和記者受其所處的制度、經(jīng)濟(jì)和文化語(yǔ)境影響，看待中國(guó)發(fā)展始終難以擺脫制度差異帶來(lái)的意識(shí)形態(tài)偏見。而且，多數(shù)西方媒體的報(bào)道偏負(fù)面傾向，看問(wèn)題比看成績(jī)多、批判性立場(chǎng)強(qiáng)于建設(shè)性，期待他們積極、理性地報(bào)道中國(guó)非常之難。加之伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、綜合國(guó)力的增強(qiáng)，客觀上全球發(fā)展的利益格局正在做出新的調(diào)整，諸多方面的“此消彼長(zhǎng)”使外媒報(bào)道中國(guó)時(shí)更不愿為中國(guó)點(diǎn)贊。

如果對(duì)外媒報(bào)道中國(guó)的期待適當(dāng)分層，大體可分承認(rèn)、理解和認(rèn)同三個(gè)層次。承認(rèn)，就是不管你喜歡不喜歡我，或者即便你不喜歡我，你也能客觀承認(rèn)我的存在、我的發(fā)展和我取得的成績(jī)。理解，就是你不僅承認(rèn)我的存在和成績(jī)，還能理解我為什么能夠發(fā)展、能夠取得這些成績(jī)。認(rèn)同，才是在了解我的基礎(chǔ)上真正喜歡我、認(rèn)可我。我們?cè)趪?guó)際傳播中，對(duì)外媒的期待需要從長(zhǎng)時(shí)間的“認(rèn)同”降低到先爭(zhēng)取“承認(rèn)”，再增進(jìn)“理解”。

對(duì)這個(gè)世界上的多數(shù)國(guó)家、多數(shù)外媒而言，承認(rèn)中華文化的悠久歷史、承認(rèn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、承認(rèn)中國(guó)人的勤勞堅(jiān)忍是沒問(wèn)題的，而要真正促使外媒理解中國(guó)卻并非易事。比如脫貧攻堅(jiān)，我們黨用了若干年解決了數(shù)千萬(wàn)中國(guó)人的脫貧、為全球解決貧困問(wèn)題做出巨大貢獻(xiàn)，得到中國(guó)人民的真心擁護(hù)。同時(shí)由于體制機(jī)制、社會(huì)文化的差異，要讓外媒理解我們黨為人民服務(wù)的初心、理解舉國(guó)動(dòng)員和對(duì)口幫扶的體制、理解普通黨員的無(wú)私奉獻(xiàn)，則需要付出更多的努力。

因此，真正增進(jìn)外媒對(duì)復(fù)雜中國(guó)的報(bào)道、增進(jìn)世界各國(guó)人民對(duì)復(fù)雜中國(guó)的理解才是當(dāng)下中國(guó)對(duì)國(guó)際傳播的理性期待。在筆者看來(lái)，為營(yíng)造有利于我國(guó)發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境，后續(xù)中國(guó)的國(guó)際傳播可更加注重突出呈現(xiàn)“發(fā)展中國(guó)+復(fù)雜中國(guó)”的報(bào)道框架。這既需要報(bào)道和傳播我國(guó)先進(jìn)、富強(qiáng)、文明的一面，也不避諱談?wù)撐覈?guó)社會(huì)發(fā)展和探索過(guò)程中存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)；既要從宏觀視角呈現(xiàn)我國(guó)的整體形象，也要更多地從個(gè)體故事等微觀視角講好中國(guó)發(fā)展和中國(guó)人的故事。

為此，我們可以更多運(yùn)用中國(guó)作為“發(fā)展中大國(guó)”的話語(yǔ)，逐步替代之前長(zhǎng)期使用的“發(fā)展中國(guó)家”的話語(yǔ)。“發(fā)展中大國(guó)”表述中的“發(fā)展”強(qiáng)調(diào)我國(guó)目前仍是發(fā)展中國(guó)家，有權(quán)利在國(guó)際貿(mào)易、氣候變化等領(lǐng)域接受發(fā)展中國(guó)家的待遇，“大國(guó)”則可充分展現(xiàn)中華文明的悠久歷史、幅員遼闊的發(fā)展差異和走近世界舞臺(tái)中央的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，“發(fā)展中大國(guó)”可將我國(guó)與其他發(fā)展中國(guó)家有效區(qū)分，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)“發(fā)展中國(guó)+復(fù)雜中國(guó)”的框架闡釋。

前不久，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。這是中央面臨新的國(guó)際形勢(shì)和輿論環(huán)境，圍繞中華民族偉大復(fù)興的歷史使命，專門就國(guó)際傳播問(wèn)題提出的全新要求和系統(tǒng)闡述。

落實(shí)好這一要求，不僅需要政府、媒體、企業(yè)、智庫(kù)等承擔(dān)使命，積極在對(duì)外宣傳和國(guó)際交往中推進(jìn)國(guó)際傳播，更需要普通中國(guó)人、海外移民和后代、留學(xué)生群體和對(duì)華友好人士等，從日常生活化的故事視角出發(fā)，從個(gè)人真情實(shí)感和生命體驗(yàn)的角度出發(fā)，去表達(dá)大家對(duì)中國(guó)的認(rèn)知、態(tài)度和情感，去共同建構(gòu)對(duì)復(fù)雜中國(guó)的理解、對(duì)發(fā)展中國(guó)的肯定、對(duì)未來(lái)中國(guó)的信心。▲（作者是中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播研究分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任）