月份牌：上海灘的記憶和符號(hào)

月份牌發(fā)祥于清末的上海灘。1843年，上海正式成為國(guó)際通商口岸，開埠時(shí)間只比香港晚了一年（1842年）。上海開埠的結(jié)果使得歐美大量資本輸入上海，許多外國(guó)資本家紛紛在上海開廠設(shè)店，傾銷商品進(jìn)行廣告的宣傳。月份牌就是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生。

月份牌從繪畫角度講屬于年畫范疇，也是年畫的一種創(chuàng)新形式，由于早期是作為商業(yè)宣傳品附送的，融入商品廣告，畫上大多印上全年的月歷節(jié)氣。最初，財(cái)大氣粗的“英美煙草公司”原先聘請(qǐng)的是英、美、日、德等外國(guó)的畫家為他們的香煙繪制廣告畫，但外國(guó)畫家繪制的廣告不適合中國(guó)人的口味，廣告效果并不理想，后來(lái)洋老板就到處物色中國(guó)畫家，甚至以每月500元銀洋的高薪聘請(qǐng)到廣告部工作。由外國(guó)廠商聘請(qǐng)中國(guó)畫師設(shè)計(jì)的月份牌畫，畫面除了商品宣傳外，表現(xiàn)的大都是中國(guó)傳統(tǒng)題材的形象，或中國(guó)傳統(tǒng)山水、或仕女人物、或戲曲故事場(chǎng)面等。后來(lái)則發(fā)展為畫面以表現(xiàn)時(shí)裝美女為主要形象。藝術(shù)手法上初以中國(guó)傳統(tǒng)工筆淡彩或重彩作表現(xiàn)，后來(lái)發(fā)展為以西洋擦筆水彩細(xì)膩的寫實(shí)手法作表現(xiàn)，色彩明凈鮮麗。

月份牌的題材并不廣泛，主要有仕女、娃娃、民間傳說(shuō)、戲曲人物、名勝古跡等，而以時(shí)裝、古裝仕女與娃娃為大宗，盡管也出現(xiàn)過(guò)一些反映汽車、飛機(jī)等時(shí)事新知的作品，但基本上沒(méi)有男士的位置。月份牌的用紙有卡紙與銅版紙兩種，早期多用尺幅較小的硬卡紙印刷，將年歷表印在背面，大尺幅的銅版紙成為主流以后，上下兩端還鑲有銅邊，上端銅邊居中穿孔，可以張掛，隨出售商品免費(fèi)贈(zèng)送顧客。

（摘自《東方收藏》2021年第3期 朱浩云/文）