景區門票：漸成文化傳播重要窗口

近日，浙江衢州孔廟的10元門票（見圖1）引起了網友們的關注。不同于傳統印象里的紙質票面，景區的門票設計創意捆綁附贈了半部袖珍版的《論語》，火柴盒大小，5000多字，構思大概來源于“半部論語治天下”的歷史故事。小小一本捏在手中，古樸漂亮，惹人喜愛。

“這種景區門票很有收藏和推廣意義，景點用心了！”“ 貼合景點，紀念、教育價值高，這種門票看著就很想去！”對于景區門票上的“小心機”“小巧思”，網友們也是給出了一致好評。

事實上，作為文化傳播的重要窗口，景區門票不僅僅是通過簡單的文字、圖形把景區和城市的信息傳達給游客，更重要的是通過創新形式，在設計中融入價值屬性，打開了傳播的新窗口。

門票上看風景，看到的豈止是景。下面，我們就來一同透過景區門票的“小設計”，看看這背后所沉淀的文化與情感。

門票的前世今生

每一張門票都是一份文化讀物，既是為了宣傳與推廣當地的旅游，也是在記載歷史變遷與文化記憶。

20世紀七八十年代門票的材質是白紙，既薄又小，設計非常簡單，白紙上印有“門票”“票價”寥寥數字即可，背面一片空白。

隨著改革開放，從20世紀80年代后期到本世紀初的門票材質、圖案都有了質的飛躍，磁卡、明信片，甚至麥秸、動物標本都成了門票的載體，而嵌幣票、系列票、聯票的出現更豐富了門票的收藏內涵。檢票的方式也從撕票改為打孔或者電子掃描。

竹簡券（見圖2）是徐建新錢幣博物館的參觀券，長和寬都在20厘米左右，上面是繁體字對博物館的介紹，古色古香，富有韻味。

南京的蝴蝶博物館將蝴蝶標本粘在門票上，燦黃的翅膀色彩鮮艷，上面的花斑清晰可見。江蘇灌云縣海珍品博物館的門票是一條海馬標本。江蘇連云港市全勝蛇館則是用一條小蛇標本作為門票，這條黃黑相間的小蛇，身子被一圈圈地盤成乒乓球大小的圓盤，蛇頭微微翹起，輕靠在蛇身上，仿佛在打盹休憩，栩栩如生。

2020年1月14日，4臺智能售票終端在廣濟橋東西兩側同時啟用，游客可自助買票，且門票兼具郵資明信片雙重屬性。據悉，廣濟橋是廣東省首家使用智能售票終端售賣門票兼郵資明信片的景區。來自山東的劉先生成為第一個通過自助終端購票的游客。他說：“現在購票實現自動化，買票更快了。體現了潮州文化，又具有明信片功能的門票很有意義。”

跳出門票經濟

2020年，多地宣布降低景區門票價格以至實施“免票”或“1元門票”。越來越多的景區跳出門票經濟，轉而提供大眾所喜聞樂見的文旅產品、文創周邊、康養游學服務。門票收入占景區經營收入的比例降低了，游客也有更大意愿深入探索景區，而不是蜻蜓點水，看到各類不規范的消費項目后落荒而逃。

在推動文旅融合發展中，小小“門票”有大作為。

（據新華社訊、《中國經營報》）