連云港海洋動漫衍生品設計與開發

王南雄，閔元元，陳杰聰，張曉辰，王少奇，童清瑤

（江蘇海洋大學，江蘇 連云港 222005）

1 海洋動漫衍生品現狀

海洋文化就是緣于海洋而生成的文化，是人類對海洋本身的認識與利用而創造出來的精神的、行為的、社會的和物質的文明生活內涵體現。現如今動漫衍生品市場已經開始關注海洋文化衍生品的設計，嘗試將藝術性和實用性相結合，設計出迎合當代大眾審美需求的周邊衍生品。

動漫衍生品是指運用卡通動漫或紙質作品中的原創人物形象，經過專業的卡通動漫衍生品設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。現有動漫衍生產品種類繁多，覆蓋了我們生活的多種領域，例如文具類、擺件類、電子類、玩具類、服飾類、家居類等。通過調研發現現有海洋動漫衍生品的設計在市場占有率偏低，周邊衍生品質量良莠不齊，普遍存在問題諸如：衍生品種類單一、造型簡單、制作工藝粗糙、形象使用重復率高，大多為貝殼、珍珠、海螺等常見造型設計，缺乏創新性和地域文化性體現。長期使用這些元素形象不利于海洋地域文化的傳播，受眾群體減少，不能與時俱進，同時市場認同度低，銷量低迷，設計者需要展現更多海洋元素在動漫衍生品領域中的設計與衍生。

2 海洋動漫衍生品研究意義

從連云港地方文化本身尋找海洋文化地域特色，詮釋海洋文化在不同時代擁有的不同藝術造型風格。根據海洋文化衍生品產業發展的現狀，運用并結合具有連云港地方特色的海洋元素來豐富動漫衍生品的種類，力求將地域特色文化和周邊衍生品的設計緊密的聯系到一起，創作出貼合新時代海洋文化語言、具有藝術價值和市場需求的產品。將海洋文化與動漫造型結合，創作出更加符合當今社會年輕人審美風格的衍生品。海洋動漫衍生品的創新，帶動了連云港當地旅游業和動漫文化產業的發展，同時拓展我國動漫衍生品的研究領域，加深新時代人們對海洋的認知，推動當代海洋文化動漫衍生品逐步向前發展。

3 連云港海洋動漫衍生品的設計與創新

3.1 元素提煉

在本次作品的創作過程中，我們在連云港當地傳統文化中尋找人們賦予海洋的情感色彩，并對其中的元素進行提煉和動漫化處理。通過對海洋動漫衍生品的重新定位，推陳出新，讓衍生品的表現手法和制作工藝更為新穎，延伸到電子產品領域，面向更年輕的受眾群體。

本次設計是以生長于黃海海域的沙光魚和深海鮟鱇魚為設計原型。鮟鱇魚常出現于一些海洋動漫作品中，它的外形特征突出，相較于其他海洋魚類更被大家所熟知。沙光魚是連云港獨有的魚類，這種魚嘴大貪食，凡是能吞下的東西都不放過。通過對這兩種魚的研究和分析，根據其特性，將其中有造型元素提煉出來，歸納整合后再設計創造。將連云港當地的特色海洋文化同大眾認同的海洋文化緊密聯系到一起，從而創造出即具有地域文化特色又能被大眾所接受的海洋動漫衍生產品，沖擊傳統海洋衍生品設計市場，促進海洋文化動漫衍生品市場在電子產品類領域的革新發展。

從整體色彩表現看，鬼燈魚的藍色表面與海洋相呼應，搭配沙光魚的小黃魚鰭顯得靈動和諧。將這些元素運用到海洋動漫衍生品的設計中，使得海洋文化與產品本身造型完美的融合在一起，提升海洋文化衍生品藝術價值和使用價值的同時，也能讓消費者感受海洋文化的魅力，眾所周知，“蝦兵蟹將”一詞源于吳承恩所寫的《西游記》中。根據這一靈感來源，在數字表情包的設計當中，將連云港當地的西游文化中有關東海龍宮的元素融入進來，進行提煉以及歸納總結后，重新創作出了具有連云港海洋特色的動漫衍生品——《蝦兵蟹將》系列虛擬化產品。通過文學典故來設計海洋動漫衍生品，提煉出人們喜聞樂見的造型元素，再配合新的傳播平臺與發布途徑，制作出符合發展潮流的周邊虛擬衍生品，促進海洋動漫衍生品市場在虛擬化領域的革新發展。

3.2 造型設計

3.2.1 鬼燈魚音響設計

動漫衍生品中不同表現手法會帶給人不同的感官體驗，我們對鮟鱇魚、沙光魚和蝦兵蟹將等海洋生物采取了卡通化表現手法處理，這種卡通造型設計更容易被年輕人所接受，拉近跟消費者的距離，擁有更加廣泛的受眾群體。在對鬼燈魚音響進行設計時，圍繞其自身造型特征和獨有色彩為出發點進行設計加工，再將該元素與生活中的常見物品——音響進行融合創作，設計成為一種具有藝術性與實用性結合在一起的多功能音響產品。設計中保留了鮟鱇魚的燈籠，再將沙光魚的外表進行萌化，讓其嘴大貪食的形象更容易被大眾讓所認可。鬼燈魚音響色彩設計主要以海洋的藍色調為主，添加沙光魚的黃色進行點綴，讓整個音響在不丟失其其形象識別度的同時，又顯得極其呆萌可愛。鬼燈魚音響在造型設計上迎合當代年輕人的審美導向，同時也考慮到受眾群體對于音響使用過程中的便捷性和功能性。

3.2.2 蝦兵蟹將系列設計

在動漫衍生品設計中色彩的提取十分重要，不同的色彩會引起人們的不同的情感和聯想等心里感受。在本次《蝦兵蟹將》的色彩應用中，我們遵循色彩設計原則，綜合色彩心理學，結合海洋特色和受眾群體審美傾向，對色彩進行研究和分析。以蝦和蟹兩種海洋生物為原型參考，對其進行色彩設計和動態設計，創作出卡通擬人化的蝦兵蟹將系列，色彩和造型設計上更貼合大眾群體對西游文化留存的最初印象。動漫衍生品的美觀性和實用性是消費者在購買時會考慮的兩個主要因素，現有市場上大部分的動漫衍生品往往只側重一個方面，欠缺綜合性體現。本次在設計連云港海洋動漫衍生品時，一直注重美觀性和實用性的結合，考慮所設計的衍生品能夠滿足受眾群體日常生活的需求。

3.3 實物衍生與開發

本次實物開發設計將海洋生物進行卡通化處理，與生活中常見的電子類產品結合，提取其中海洋元素進行實物產品的設計與開發。在設計鬼燈魚音響時，通過對沙光魚和深海鮟鱇魚的習性特征進行研究分析，選取鬼燈魚頭部的燈籠和沙光魚尖牙密布的嘴巴這兩個代表特征進行提煉再加工。使得創作出的實物具有鮮明的認知度，引起消費者的關注，促使消費者的購買欲望，豐富衍生品市場種類。海洋生物數不勝數，每個生物的特點習性，足夠設計者們探索許久。以各種生物造型為媒介進行研究與設計，能夠讓人類與海洋之間將變得更加密不可分，促進人類與海洋的和諧共處，如圖1 所示。

圖1 連云港海洋文化動漫衍生品原創實物設計——《鬼燈魚音響》

3.4 虛擬化衍生與應用

隨著我國網絡平臺的完善，促進了網絡娛樂交流平臺的發展，讓信息傳播更加便捷和快速。在線教育平臺、網絡互動平臺、娛樂交流平臺等共同推進了虛擬化衍生品市場的快速發展及廣泛應用。

3.4.1 表情包設計

在如今網絡時代中，社交軟件已經成為人們日常生活溝通交流必不可少的媒介，其中網絡互動平臺中的微信、QQ 等使用已成為信息傳播和交流的主要應用軟件，表情包也成為主要交流溝通的流行語言，人們會通過表情包來向他人傳達自己的情感。微信、QQ 等網絡社交平臺極大促進了動態表情包的推廣和應用，表情包比起傳統的文字溝通方式更容易讓大眾接受，為我們的社交生活帶來了新的交流方式和記憶點。表情包的設計是動漫衍生品的新的方向，它的日常使用率更加頻繁。在本次《蝦兵蟹將》的創作過程中，我們將靜態動漫形象制作成動態的表達手法，讓其活躍在網絡平臺中。動態化的設計相較于靜態設計給人的感官刺激性更強，能讓人印象更加深刻。本次表情包制作以有幽默性語言加以夸張的構圖，融入當下流行語言和審美元素，將具有海洋元素風格的表情包設計進行推廣和應用，如圖2 所示。

圖2 連云港海洋文化動漫衍生品原創表情包設計——《蝦兵蟹將》

3.4.2 手機壁紙設計

在手機移動端越發流行的情況下，手機的壁紙的設計也具有較大的市場。手機壁紙中的信息描述、色彩單配、圖形設計、字體設計、版式設計等合理運用和設計，會帶給人們較好的使用體驗和視覺感受，也能夠表達用戶此時的心情。

將《蝦兵蟹將》的人物形象與手機壁紙融合，讓其形象真正的深入到我們生活的方方面面，俏皮的造型設計加上獨特的文字表達，會吸引更多的年輕人關注海洋衍生品和對海洋文化的認知，如圖3 所示。

圖3 連云港海洋文化動漫衍生品手機壁紙原創設計——《蝦兵蟹將》

因此，在本次《蝦兵蟹將》系列產品在虛擬化開發中進行了表情包創作和手機壁紙的創作，能夠滿足當下人們日常交流多樣化的需求，使其連云港特色海洋文化有了新的發展空間，走數字虛擬化設計道路，能夠讓中國海洋文化衍生市場的發展更加與時俱進，也是科學技術、網絡技術、海洋文化于動漫衍生的完美交融，促使了連云港海洋動漫衍生品的良性發展。

4 小結

本文主要圍繞連云港海洋文化特色，實現動漫衍生品在實物產品開發和虛擬化設計方面的創新。在興起的動漫衍生品的風潮中，通過傳統海洋文化和現代動漫形象結合讓海洋動漫衍生品市場迸發出更加新穎的創意與設計，實現連云港海洋文化與我國動漫產業的共同發展。連云港作為海濱城市，素有“東海名郡”美譽，連云港海洋文化元素的動漫衍生品開發，對于本地文創產業及當地旅游業都有著一定的促進作用。