過去一個月，書業抖音短視頻誰做得最好？
——書業抖音短視頻影響力指數排行榜（2021年4月～2021年5月）

文｜亢姿爽

頭部在做抖音矩陣，2個以上的賬號細分是標配。

本文統計了2021年4月15日至2021年5月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道的出版、發行機構以及書業KOL的抖音賬號短視頻表現情況。本期在樣本數量上有所增加，“掌閱讀書”“當當童書”“果麥書單”“小嘉啊”“都靚Amber”“說書哥哥”等48個抖音賬號首次納入《出版人》書業抖音短視頻影響力指數的監控范圍，出版、發行機構類賬號達111個、書業KOL賬號達75個，因此兩類賬號在門檻指數和排名上將產生一定波動。

出版、發行機構：受眾群體仍在擴張

本期出版、發行機構Top20門檻指數為519，與首期一致。在監測周期內，20強機構賬號共計發布作品652個，遠低于上期的1065個，平均發布作品33個。盡管相較上期在作品數量上有所減少，但單條作品互動數卻呈現上升趨勢，平均單條視頻點贊數為2431，平均單條短視頻評論數為106，平均單條短視頻分享數為43，在作品數量整體減半的情況下，20強平均獲贊數與評論數均高于上期，一定程度上反映了在本次監測周期內發布的作品內容質量高，且受眾群體仍在擴張階段。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，本期Top20中，以當當網、文軒讀書、育兒課堂書店為代表的渠道賬號占據半壁江山，共有10個；以萬唯中考、磨鐵圖書為代表的民營圖書公司6個；以中國中醫藥出版社、保密觀為代表的出版社4個。

本期出版、發行機構前三甲分別為萬唯中考、磨鐵圖書與當當網。萬唯中考蟬聯榜首，在監控周期內共計發布短視頻作品55個，互動數達501153，新增粉絲5.97w，目前累計粉絲22.18w。磨鐵圖書目前累計粉絲已超百萬，在統計周期內發布作品86個，互動數高達717575，位居出版、發行機構第一。當當網從上期第六名一躍進入三甲行列，新增粉絲12.26w，與此同時，其關聯賬號當當閱世界、當當童書也進入20強序列。

憂賜印象書店以87個新增作品位列此統計周期作品數最多的賬號，總體居于第15位，相較上期下滑了11個位次。憂賜印象書店的抖音認證為南海區樊登憂賜百貨店官方賬號，其視頻也多以樊登的講書視頻為主，時長在30～90s的短視頻占比為76%。

認證主體歸屬為出版社的賬號中，表現最好的為保密觀（賬號主體為金城出版社有限公司），其影響力指數為587，在統計周期內發布作品8個，新增粉絲數3200個。觀察本期進入20強的4個出版社賬號可以發現，外研社、中國中醫藥出版社、保密觀的微信公眾號同樣表現優異，均進入同期微信公眾號影響力指數排行15強，可見其新媒體的用戶觸達能力較強。

目前出版、發行機構尚未形成穩定的格局，頭部的位置搶奪激烈。與上期相比，本期白馬青春書社、掌閱留聲機、市場監管觀察、易選官方書店、保密觀、外研社、掌閱情書、當當童書、解讀書籍替代樊登推薦書店、市場監督管理、人衛約健康、譯林出版社、文化人和路可書店、葫蘆弟弟兒童書店、天選官方書店、小家家、人民文學出版社進入20強。

書業KOL賬號：20強中書單類賬號超四分之一

本期書業KOL的Top20門檻指數為942，遠高于上期的657。在監測周期內，20強書業KOL賬號共計發布作品1281個，高于上期的915個，平均發布作品64個。由于書業KOL的新增數量較多，因此整體數據較上期有較大變動。20強的名單一半以上進行了更換。

位列書業KOL抖音短視頻影響力指數首位的是朗哥（霸氣校長）。監測期間，朗哥實現了最多的新增粉絲數，達71.97萬，累計粉絲為336.06w，綜合影響力指數為1193。朗哥截至目前共計發表作品121個，總獲贊3012.77w，贊粉比為8.78%，在統計周期內新增作品數27，其中30～60s的視頻時長居多，占比59%。朗哥視頻主要以還原現實學生問題為主，包含智慧教育、暖心教育、霸氣教育三個系列，以現實生活中的學生問題為題干，通過講解、勸導等方式解決問題。

表1：出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜

影響力指數前三甲中還有bibi動物園和劉媛媛。小清新漫畫達人bibi動物園在統計周期內新增作品30個，平均每日一更，其獲贊數與評論數均排名第一，近30天內漲粉54.02w，累計粉絲已超百萬。劉媛媛從上期的第四名上升至本期的第三名，在監測周期內發布作品73個，總互動數約110w，綜合影響力指數1106。

本期書業KOL的20強抖音賬號名稱關鍵詞直接反映出頭部賬號的分布特點——媽媽與書單。以年糕媽媽與元夢媽媽選書為代表的賬號主要為童書達人，盡管主持人王芳、王小騫、劉媛媛都是實名賬號，未在賬號上冠以“媽媽”之名，但均在童書領域有較高的影響力，童書一直以來都是抖音渠道重點布局的品種，相對應的達人也漸成頭部。

書業KOL的Top20中，致自己～書單、人脈書單、蝸牛-情感書單、麗姐書單、書單選讀、勻墨書單等書單類賬號占據了超過四分之一的席位。這些書單類賬號平均粉絲超過百萬，在統計周期內新增粉絲數平均約為11w，其共同特點為更新數量大，更新頻次高，30天內最低不少于80條內容，且視頻時長不超過15s，從內容來看，短視頻常常以語錄體、摘抄等形式呈現，附之視頻提及書目的購買櫥窗。以致自己～書單賬號為例，其在統計周期內新增作品99個，獲贊數為59.24w，平均單個作品獲贊數5984，新增粉絲數22.9w，累計粉絲231.18w，短視頻常常以大眾關注的生活痛點開場，給出解決辦法，附帶相應圖書，讓受眾認為這本書切實能夠解決現實問題。

書業抖音賬號呈現矩陣化

通過梳理樣本庫，《出版人》發現目前的書業抖音賬號呈現矩陣化的特點，尤以頭部賬號表現突出。在出版、發行機構中，渠道的代表當當網的賬號有“當當童書”“當當網”“當當閱世界”；民營圖書公司的代表果麥文化的賬號有“果麥讀書”“果麥書單”；出版社的代表外語教學與研究出版社的賬號有“外研社”“外研社Unipus”“外研童書”，除此之外掌閱科技的賬號矩陣包含“掌閱讀書”“掌閱留聲機”“掌閱情書”。2個以上的賬號已經成為頭部賬號矩陣化的標配，而在細分類別中，尤以童書類垂直賬號最為常見。

在書業KOL中，樊登與都靚的賬號矩陣尤為強大。樊登目前的賬號矩陣包含個人賬號“樊登”以及“樊登讀書”“樊登讀書精華”“樊登讀書情緒館”“樊登讀書商業知識”“樊登讀書文史”“樊登讀書育兒”，其賬號垂直細分成熟，包含心理勵志、人文社科、財經育兒等。都靚的賬號矩陣目前也極具規模，包含“都靚Amber”“都靚讀書”“都靚的1001頁””“都靚電臺”，其中個人賬號“都靚Amber”主打生活方式，好物種草，“都靚讀書”則用以推書；“都靚1001頁”為詩詞賬號，推送詩詞類內容與書籍。

然而這種中心化的矩陣并非適用于所有出版、發行機構與書業KOL。抖音中心化矩陣要以一個“基本”為基礎，從而延伸出相關聯賬號，形成矩陣。而這一個“基本”對于出版、發行機構來說是一個企業、品牌；對于KOL而言，往往就是紅人大咖。對于頭部的賬號而言，可以嘗試開設關聯賬號，實現“一超多強”；而目前初涉抖音的機構及KOL，還需時間深耕一個賬號，提升自身影響力。■

表2：書業KOL抖音短視頻影響力排行榜