春節不打烊的輕醫美，能否打開千億市場？

許偉

春節客戶量大漲，穩超傳統整形

對不少求美者而言，春節假期是一個極佳的“變美”恢復期。為了迎合求美者的醫美需求，在美唄、新氧等互聯網醫美平臺上，有不少醫美機構掛上了“春節不打烊”的標簽。

醫美消費如此大勢下，很多人的過年變美三件套，也從曾經的美甲染發種睫毛，變成了現在的水光針肉毒素玻尿酸。與此同時，春節醫美小高峰還相應帶動了股票市場的繁榮，讓不少醫美概念股票展露出春節行情。

輕醫美項目立竿見影的效果

正如醫美機構應時應景推出的不打烊活動，眼下走在“變美”這條路上，不管是顧客還是從業者，其實早已不分節假日。

劉美蘭，人如其名，是個實打實的愛美人士。

牛年春節響應就地過年政策，劉美蘭放棄了規劃好的旅行，轉頭就預約了近幾年常去的醫美機構，“正好也到時候再打一針玻尿酸了，打完休息一兩天，還能剩點時間約朋友出來玩一玩。”

孫璐瑤所在醫美機構，在這個春節的客戶量，較之往年同期至少增加了50%，“今年提倡原地過年，有很多顧客都沒有出門的需求，假期這么長就成了最好的恢復期，所以這幾天的營業額很可觀，我們也是忙到飛起。”

而醫美項目的火熱遠不僅僅是在節假日里。

玻尿酸、熱瑪吉、黃金微針、射頻提升、光子嫩膚……這些醫美項目，早已深入愛美人士的日常生活多時。

根據新氧大數據，新一線城市（包括成都、杭州等15個城市）的醫美消費者數目已經超過了4個一線城市，醫美變得越來越大眾化、常態化。

輕醫美項目之所以能做到如此迅速地成為人們“變美”的首選的原因，就在于其自身固有的優勢，“從市場化營銷的概念上理解，這些項目被廣泛稱為輕醫美，因為幾乎不需要恢復期，或者說它們的恢復期頂多也就一天兩天，所以才叫輕醫美。”

醫美從業者鄭厲表示，在春節、國慶這種比較長的假期里，整形手術因恢復期較長，其需求更加旺盛，而在平時更加流行的則是劉美蘭所做的輕醫美項目。

有業內人士分析指出，中國醫美行業正快速發展，其中，輕醫美的火熱程度已經穩超傳統整形醫美。

常態化的輕醫美，“安全性”獲最多關注

春節醫美小高峰的到來，其實也相應地帶動了股票市場的繁榮。

據相關媒體報道，作為醫美“龍頭股”的愛美客在此期間大漲20%，成為繼貴州茅臺、石頭科技之后的A股第三只千元股，市值也首次超過1300億元。

據券商發布的調查統計，2020年中國醫療美容市場規模約1975億元，預計2023年市場規模達3115億元。在行業增長背后的驅動因素，是當代年輕人的抗老熱情以及對醫美觀念的良性轉變。其具體表現為，近年來我國醫美消費接受度有明顯的改善——統計顯示，中國大陸醫美滲透率已從1.5%提升至3.6%。

而隨著醫美產品供給迭代升級、低線城市與90后人群消費增長促進滲透率提升、醫美消費復購習慣促進市場擴容……有機構預測，未來5～10年將是醫美賽道發展的黃金時期。

此現狀下，常態化的輕醫美可以說促使醫美市場穩步發展至今最為關鍵的一步。

來源：艾瑞咨詢，浙商證券研究所

一項關于醫美用戶關注的信息調查結果顯示，“安全性”已經超過了醫美整體效果、花費、維持時間等考量，成為最受求美者關注的因素。既然如此，對求美者來說，還有比既能看到醫美效果，又能在一定程度上保證安全的輕醫美項目更好的選擇嗎？

基于此，業內認為，未來的高端醫美機構將專注于尖端整形外科和高端輕醫美產品，才能保持行業領先地位，提高利潤率。而大多數醫美機構將通過采用標準化、易復制的門店運營模式進一步發展，將輕醫美進行有效的整合。

若行業當真如此發展下去，對整治醫美亂象，倒也是好事一樁。