不被定義的美

王夢云

1.Byredo太空黑睫毛膏￥3952.Byredo啞光唇膏#Reunion￥3953.Byredo無色潤唇膏#Chrom0Dhobia￥395

這些品牌的風格大不相同，但在彩妝方面卻達成了某種共識。這不僅體現在卓越的包裝設計以及注重天然材質、“純凈美容”的產品本身，更多的還在于它們正聯合打破以往關于“美”的狹義范疇，提供了更多可能性和多元性。“自化妝品工業化以來，品牌對‘美的定義只為迎合它們想推銷的產品，這種方式既不多元化也沒有包容性，更不能啟發消費者的想象。”Byredo創始人Ben Gorham如此說道。

追求完美已變得過時，這些品牌宣揚的是自我表達和獨特個性，它們多數摒棄底妝，選擇以色彩絢爛的唇膏和眼影為主打產品。“一個美麗的妝容并非為了遮掩什么，而是自然之美的一種升華。”Hermes的藝術總監Pierre-Alexis Dumas解釋道。

打破“美”的定義

在今日崇仰包容性和多元化的大環境里，這些新的彩妝品牌似乎達成共識，不去告訴你什么是“美”，而是將化妝品作為工具，以此讓你自己去發掘。猶如Zara Beauty的廣告宣言：There is no beauty，only beauties。

“我們想為所有人創造自我表達的工具，專注于如何通過色彩進行自我詮釋和創作。”負責研發該系列的英國著名彩妝師Diane Kendal解釋道。因Zara面向的客戶群極為廣泛和多樣化，最終系列囊括眼影、口紅、腮紅和指甲油等產品線，總共推出了175種色彩，以適于不同膚色、性別、年齡和風格的需要。

同樣處于時裝金字塔頂尖的Valentino，在以其高定理念打造美妝系列時，也考慮到對多元性的包容，不僅唇膏推出了50種顏色，且粉底中的40種色號更是品牌在八個國家于5，000種膚色上做嘗試，長期研發而成。“Valentino Beauty是對我們本性和真正自我的一種致敬，它提醒我們‘美是愛護自己，我們應該歌頌自己的個性，因為屬于自己的風格和傷痕令我們獨一無二。”品牌全球首席彩妝師Raoul Aleiandre解釋說。

4.Pat McGrath Labs珠光鏡面唇釉#Allengelic￥2355.Pat McGrath Labs白管奶油滋潤唇膏#Clear￥3006.La Bouche Rouge藝術限定精華唇膏￥940

1 Hermes啞光唇膏#64￥5252.Hermes潤唇膏￥5253.Hermes緞光唇膏限量版#51￥5674.Hermes彈出式唇膏收納包￥16.1505.Hermes星光唇膏￥525

6.Gucci陽光慕斯修顏粉餅￥6207.Zara面部彩妝盤#IMPECCABLE TOUCH￥1598.Fenty Beauty輕顏大師柔光羽感粉底乳￥2889.Charlotte Tilbury鐘情至愛限定系列口紅#Mrs Kisses￥290

幾年前，當Ben Gorham最早邀請好友，彩妝藝術家Isamaya Ffrench共同創造Byredo Makeup時，Ffrench的反應并不熱烈。“Ben打電話給我時，我不是很感興趣，我覺得市場已經飽和了，”她笑著回顧道，“所以我們決定如果要合作，就必須真正做出點新的東西。”今年9月開始在中國發售的首個產品系列，就以大膽另類的用色啟發消費者去開辟自己的美妝路線，尋找獨屬于自己的方向。

“我們刻意地想背道而馳，不去規定你應該看起來什么樣，不去創造那些定義何為美的廣告片，”Gorham補充道，“我們想創造一個產品的工具箱供你靈活使用。”比如品牌主打的彩妝筆是可以在全臉涂抹的多功能產品，其色調選擇也是世界各地的人們都適合的顏色。“沒有人告訴你是涂在唇上還是眼上，可以任意涂抹，跟著你的感覺來，”Ffrench解釋說，“我感興趣的只是通過色彩來傳達某種敘事。”

唇膏，亦是藝術品

做時裝的視角賦予這些時裝屋一種與傳統美容品牌不同的美學理念。無論是99元一支的Zara口紅，或是550元一支的Hermes唇膏，這些品牌正將包裝設計推向了更精致的藝術感。

“美麗的物品必須物盡其用，保有它的設計初衷。”Dumas解釋說。秉承Hermes一貫的獨具匠心，其鞋履及珠寶系列創意總監Pierre Hardy全權負責打造彩妝系列首個產品線：Rouae Hermes唇膏的外形。“這些產品雖小，卻是女性最日常使用的，每天從包中取出、放回、使用、觀賞……反映了一種態度，人們購買它如同購買一件精致的珠寶。”設計師說道。與Zara、Valentino相同，Hermes的唇膏都是可替換包裝，使消費者在購入這款精致唇膏后可以持續使用，如同珠寶一樣去收藏。

在創意總監Pierpaolo Piccioli的引領下，Valentino的高定傳統也被注入其彩妝線，反映著高定的宗旨——卓越的細節、完美的制作和對于自我表達的專注。“我們的唇膏形狀獨特，一抹就能創造飽滿高色素的色澤，而反光的外殼能讓你隨時打造‘高定唇膏。”Alejandre說道。紅色禮服一直是這個羅馬時裝屋的代表性設計，而彩妝產品的包裝則是對經典之“紅”進行再詮釋，同時飾有品牌奢靡的金色“V”形立體logo。

對Diane Kendal而言，即便Zara Beauty為高街的定位，“但產品的初衷依然是經由道德采購政策制作而成的奢侈品”。由高端團隊打造，產品的包裝由業界傳奇藝術指導Fabien Baron設計，汲取了Zara中“Z”的斜線為靈感，創造出非同凡響的產品質感。

而Bvredo也在美妝系列中延續了一如既往精致的產品設計，從唇膏、睫毛膏到眼影盤，都有圖騰風格，隱喻對欲望的追求。“我從古老的東西和遺跡去汲取靈感，這些東西依然看起來摩登，無法分辨它們是昨天還是三千年前設計的，”Gorham解釋道，‘對我來說，重量、觸感、符合人類工程學的理念也同樣重要，這些都關乎你想讓人們去感受什么。”

尋找你的獨一無二

在擁擠的美妝市場，可替換的包裝和“純凈產品”的標簽已成為消費者習以為常的概念，而這些新品牌能脫穎而出，全憑自己的時裝視角，各個品牌選擇合作的化妝師更是多年來定義時裝外形、打造過無數時裝秀和廣告片的業界資深人士。

Valentino尤其會將時裝的季節性注入其彩妝系列，在最先推出14款核心產品之后，將跟隨每個時裝季發布限定色號，時裝屋也同時推出專為收納美妝品的紅色方形手包，將時裝與美容完美結合。

在視覺上，這些品牌通過與時裝界的密切合作來奠定其美妝視覺語言，運用非經典“美”的模特選角和多樣化的攝影創作，不再將彩妝局限于某種年齡段或性別。在宣傳片中，Byredo則選用許多“另類”女人、男人，甚至虛擬人物的面孔。“從一開始，我們的香氛就未針對任何性別，對我來說彩妝也是一樣，”Gorham說道，“我雖不化妝，但Isamaya認識很多化妝的男士，這種流動性每日都在改變。”

Valentino Beauty的廣告片也由Piccioli親自掌鏡拍攝，選擇了16個不同性別、膚色、年齡的模特來演繹他眼中對美的憧憬;而Zara Beauty也與9位不同的時裝攝影師合作創作一系列廣告片，詮釋多種視覺風格。

在反映多重觀點的同時，這些時裝品牌的彩妝系列也強調，該產品是為所有人制作的。“我們想歌頌個性化，”Alejandre說道，“東西不應該是一致的，我們要體現現在的世界，它有無限的選擇。我們打破以往的桎梏，超越風格和分類，步入充滿任何可能性的時代。”同時，這些品牌也極為看重其化妝品的適用性。“使用這些產品，你不需要是專業人士，也能畫出好的效果。”Gorham解釋說。

因疫情的緣故，2020年全球彩妝銷量直線下滑34%，而選擇現在面市的彩妝系列卻似乎宣告著某種對未來的信念，毫無退縮。它們看準的是封鎖期之后的釋放與可能性，鼓勵消費者摒棄他人設定的潮流限制，活出自己燦爛的人生。“我覺得未來最重要的是開心，而不是追隨潮流，”Kendal評論道，“我們將回溯個性化和自由。”