人本童鞋揚(yáng)帆起航

蘇良姿 石燕麗

5月20日，人本品牌舉辦35周年慶典。本次慶典以“行穩(wěn)-致遠(yuǎn)”為主題，展現(xiàn)出人本“做強(qiáng)專業(yè)帆布鞋品牌”的堅(jiān)定態(tài)度。

會(huì)上，人本還發(fā)布了全新童鞋品牌戰(zhàn)略。這是繼去年520人本實(shí)施全面戰(zhàn)略升級(jí)后的又一重大事件，標(biāo)志著人本作為國(guó)內(nèi)帆布鞋領(lǐng)導(dǎo)者品牌，又將開啟新的征程。

因勢(shì)利導(dǎo)，布局童鞋IP化

人本此次發(fā)布童鞋品牌戰(zhàn)略，是在二胎政策利好、前期大量調(diào)研的基礎(chǔ)上的因勢(shì)利導(dǎo)、順勢(shì)而為。

帆布鞋作為一個(gè)年輕化的時(shí)尚品類，受眾人群廣，穿搭屬性強(qiáng)，深受年輕人群喜愛。在人本門店，情侶同購(gòu)、親子同購(gòu)的現(xiàn)象十分普遍。據(jù)了解，人本目前已有品牌專賣店1000多家，童鞋銷售占比已近30%，在部分店鋪，童鞋銷量甚至與女鞋相當(dāng)。

要做就做專業(yè)。遵循“獨(dú)特的價(jià)值主張、獨(dú)特的品牌價(jià)值”原則，人本打出“專業(yè)兒童鞋”概念，搶占戰(zhàn)略高地。不僅擁有完整的專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)，還提煉出4大核心護(hù)足科技，全方位構(gòu)建童鞋“專業(yè)”形象。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，人本還發(fā)布了人本童鞋的超級(jí)角色符號(hào)——人本熊，進(jìn)一步增強(qiáng)人本童鞋的時(shí)尚化、童趣化。據(jù)了解，“人本熊”不僅是人本童鞋的“代言人”，還將成為門店的賣貨小助手，目前已開發(fā)出一系列周邊童品和道具，將大大提升專賣店內(nèi)的貨品豐富度和展陳氛圍。

專一專注，創(chuàng)品牌化發(fā)展之路

世界上60%左右的帆布鞋（又稱膠鞋）產(chǎn)量來自瑞安仙降。但一直以來，這個(gè)市場(chǎng)大多給人以“低散亂雜”的印象。

作為仙降帆布鞋的開拓者和領(lǐng)軍者，創(chuàng)立35年以來，人本卻一直保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與變革。

從誕生之初，人本就堅(jiān)持走“技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、設(shè)計(jì)領(lǐng)先”的創(chuàng)新發(fā)展道路，在行業(yè)創(chuàng)造了多個(gè)第一。1995年首創(chuàng)高圍條增高底產(chǎn)品;2006年參與國(guó)家膠鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草;20-18年人本主起草浙江省《帆布鞋》“品”字標(biāo)，獲評(píng)浙江省科技型企業(yè);2021年，人本帆布鞋研究院正式掛牌成立，繼續(xù)推進(jìn)帆布鞋品類的發(fā)展研究。

事實(shí)上，去年的520，對(duì)人本和瑞安的帆布鞋產(chǎn)業(yè)，都極為特殊。疫情之下，同行們普遍戰(zhàn)略收縮，而人本卻逆勢(shì)出擊，吹響品牌化號(hào)角，合品牌DNA的人字頭鞋型，更是刷新了鞋業(yè)對(duì)于帆布鞋的市場(chǎng)認(rèn)知和原創(chuàng)認(rèn)知，給同行們帶來極大信心。

據(jù)悉，這個(gè)1986經(jīng)典“人字頭”系列鞋款，上線第一天就熱銷13000多雙，廣受好評(píng)。如今不僅沉淀為人本的經(jīng)典鞋型，還幫助人本成功打造了品牌形象，提升了品牌附加值。

據(jù)人本品牌中心總監(jiān)倪士超透露，接下來還將在“人字頭”上發(fā)揮更多創(chuàng)造力，通過各種技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新、明星同款、IP聯(lián)名等，與消費(fèi)者玩起來，讓消費(fèi)者只要看到“人字頭”，就能聯(lián)想到人本品牌。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，深耕帆布鞋領(lǐng)域

成立35年以來，人本帆布鞋始終堅(jiān)持突破創(chuàng)新，用一款款品質(zhì)硬核、極具特色的優(yōu)質(zhì)鞋品，走進(jìn)了大眾心中。

如今，站在國(guó)潮和年輕化的風(fēng)口上，人本董事長(zhǎng)倪邦國(guó)再次重申了公司愿景： “將持續(xù)堅(jiān)定走品牌化發(fā)展之路，行穩(wěn)、致遠(yuǎn)，把產(chǎn)品做到極致，持續(xù)深耕帆布鞋領(lǐng)域，致力于打造平價(jià)、時(shí)尚的帆布鞋國(guó)民品牌。”

據(jù)悉，在人本總公司“持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)改善、持續(xù)服務(wù)”的理念下，人本客戶業(yè)績(jī)連年上升，老客戶開多店比比皆是，甚至很多新客戶經(jīng)營(yíng)不到一年時(shí)間，也已陸續(xù)開出三四家店。“告別低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，走出了一條區(qū)別于同行的品牌競(jìng)爭(zhēng)之路，這條路順了之后，會(huì)越做越輕松”，山東客戶如是評(píng)價(jià)。

可以預(yù)見，借助“人字頭”標(biāo)識(shí)與“人本熊”超級(jí)IP符號(hào)，人本鞋業(yè)將繼續(xù)引領(lǐng)帆布鞋行業(yè)發(fā)展，成就帆布鞋民族品牌。