關于打造新時期企業(yè)宣傳引擎的實踐與思考

劉猛

摘 要：近年來，江漢油田勘探開發(fā)研究院（以下簡稱研究院）緊跟油田新聞宣傳工作部署要求，通過不斷筑牢宣傳陣地、建強宣傳隊伍、健全宣傳機制，有效提升了企業(yè)宣傳工作水平，作為該油田500人以下的二級單位，2021年在江漢油田新聞宣傳考核平臺中排名第四，內(nèi)宣和外宣水平創(chuàng)研究院歷史最好成績。

關鍵詞：江漢油田;研究院;宣傳;內(nèi)宣;外宣

近年來，江漢油田勘探開發(fā)研究院新聞宣傳工作始終堅持“圍繞中心、服務大局”，堅決圍繞江漢油田黨委宣傳部各項工作部署，制定“建功十四五，助力萬千百”主題宣傳工作方案，通過建強陣地、健全機制、壯大隊伍，傳播研究院好聲音、講述研究院好故事，廣泛匯聚全院上下克難奮進、共克時艱的正能量。2021年，作為該油田僅四百余人的科研單位，研究院在油田新聞宣傳考核排名中位列第四，內(nèi)外宣工作創(chuàng)歷史最好成績。

一、宣傳工作對企業(yè)的重要性

宣傳是推動工作開展的動力，企業(yè)宣傳工作做得好，可以使工作開展收到事半功倍的效果，可以振奮精神，鼓舞士氣，統(tǒng)一思想，凝聚力量，使企業(yè)的所有工作都牢牢把握正確導向，促進企業(yè)的改革發(fā)展。如果沒有或不努力抓好宣傳工作，企業(yè)就會無聲無息，沒有生氣，在競爭中就容易被淘汰。因此，必須引起高度重視。

二、研究院關于宣傳工作的實際做法

研究院作為江漢油田重要的“參謀部”“智囊團”，在推動油田高質(zhì)量發(fā)展中起著重要作用，而宣傳工作是樹立企業(yè)良好形象、提升企業(yè)核心競爭力的一種強有力手段。

（一）以內(nèi)強外，拓寬渠道，在筑牢宣傳陣地上發(fā)力

近年來，研究院按照“內(nèi)外兼修、以內(nèi)強外、以外帶內(nèi)”的工作思路，持之以恒抓好宣傳陣地建設，不斷夯實宣傳工作基礎。一是增強企業(yè)文化陣地的“融合性”。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，宣傳工作是企業(yè)文化的有效載體。2021年，研究院以建院60年為契機，精心凝練出勘探、開發(fā)、實驗等特色專業(yè)技術(shù)文化，并與“志氣銳氣大氣”企業(yè)精神和“責任精品團隊”核心價值觀相結(jié)合，通過建設專項技術(shù)領域文化墻，增設大型LED屏、改造文化櫥窗等宣傳陣地，深植院文化內(nèi)涵，使院區(qū)企業(yè)文化和人文風貌得到重大改觀。借助實驗室、巖心庫、專家聯(lián)盟創(chuàng)新工作室、博士后工作站等特色領域文化載體，組織拍攝了10部專項文化、基層文化、特色文化專題宣傳片，促進工作融合、文化融合和精神融合，進一步詮釋了“文化型”研究院的深刻內(nèi)涵。二是增強院內(nèi)媒體陣地的“主題性”。 院內(nèi)網(wǎng)絡媒體是凝聚人心、統(tǒng)一思想的“第一戰(zhàn)線”。研究院結(jié)合主責主業(yè)，精心改版院網(wǎng)站，將網(wǎng)站劃分為“增儲上產(chǎn)攻堅萬千百、科技創(chuàng)新建功萬千百、黨建文化引領萬千百、服務支撐保障萬千百”四個欄目，網(wǎng)站宣傳界面與主題更加鮮明。我們還加強對院官微的專欄、專題宣傳，信息發(fā)布的連續(xù)性、主題性、創(chuàng)意性和感染力有效增強。同時，加強專欄、專題宣傳，院微信公眾號全年開設專欄21項、發(fā)布信息267篇，信息的連貫性、主題性和感染力均有效增強。開辦的專欄《一生一事一院》陸續(xù)講述了21名為油田奉獻30年以上“老員工”的典型事跡和感人情懷，對年輕科研人員觸動很大、反響強烈，紛紛表示：要以一顆感恩之心建功立業(yè)，回報油田。三是增強院外媒體陣地的“輻射性”。內(nèi)宣是外宣的基礎，外宣是內(nèi)宣的升華。在內(nèi)宣上，研究院側(cè)重于油田手機報、油田網(wǎng)、油田電視的供稿，并將指標量化到周，要求油田手機報每日必報一條信息，手機報發(fā)稿數(shù)量連續(xù)兩季度居油田第一，電視新聞每周至少上一條，今年電視新聞發(fā)稿量同比增加了3倍。在外宣上，找短板、查漏洞，積極拓寬渠道，加強與武漢、涪陵、延安三地媒體合作，積極打通《工人日報》、湖北電視臺、《巴渝都市報》及“化工號”“愛涪陵”新聞客戶端等9家媒體渠道，僅2021年三季度外媒發(fā)布信息83條，與2020年外宣總量基本持平，外部新聞信息輻射范圍大大拓寬。

（二）多措并舉，考評激勵，在建全宣傳機制上發(fā)力

建立切實有效的新聞宣傳考核激勵機制，是提升工作執(zhí)行力、激發(fā)隊伍工作動力的有效舉措。研究院堅持以月通報、季獎勵、年考核的方式積極推動新聞宣傳工作落地開花。一是堅持月度“指標量化”通報制。結(jié)合院屬各單位工作性質(zhì)制定月度新聞指標，強化日常督導和過程管控，做到時時有跟進、日日有反饋、周周有主題、月月有通報。通過高頻率提醒督導和靶向指導讓基層所室時刻保持做好新聞宣傳工作的責任感和緊迫感，多數(shù)支部月指標完成率長期超150%，實現(xiàn)了稿件數(shù)量質(zhì)量雙提升，全院“后進變先進、比學趕幫超”的宣傳態(tài)勢爭相迸發(fā)。二是堅持季度“摘星奪旗”激勵制。每季度，分層分類增設“領先之旗”“進步之旗”和“突破之星”“組織之星”“宣傳之星”“人氣之星”等“兩旗四星”獎項，提高季度摘星奪旗榜單獎勵額度，讓那些想法多、思路廣、發(fā)稿多的通訊員和組織有力的支部書記獲得更高的參與感和成就感，并作為典型代表在支部書記例會和半年總結(jié)表彰會上交流發(fā)言，進一步提升宣傳工作的積極性。三是堅持年度“總結(jié)檢查”考評制。堅持把各階段新聞宣傳工作與院中心工作同規(guī)劃、同部署、同推進、同落實，制定完善《研究院新聞宣傳工作考核暫行辦法》并納入全年績效考核。在2021年四季度啟動百日宣傳競賽，作為全年新聞宣傳工作考核的重點，要求各基層黨支部加強年底宣傳工作總結(jié)梳理和查漏補缺，推動緊抓新聞宣傳不放松，做好“善始善終”文章。

（三）提升素質(zhì)，凝聚合力，在壯大宣傳隊伍上發(fā)力

培養(yǎng)一支高素質(zhì)的通訊員隊伍，是做好新聞宣傳工作的基礎。一直以來，我們堅持強化隊伍鏈、用好工作群、壯大網(wǎng)評圈，不斷提升通訊員隊伍的整體素質(zhì)。一是強化隊伍鏈。將院及各基層單位專兼職宣傳干部由1名增加至2名，積極選拔13名年輕人補充進宣傳隊伍，并強化支部宣傳委員職責，宣傳隊伍由20余人增加至50人，隊伍進一步壯大和年輕化。通過層層落實宣傳崗位職責，形成院-支部-班組三級縱向信息矩陣，以各班組為最小作戰(zhàn)單位，至少設置1名宣傳員負責班組工作動態(tài)跟蹤宣傳，各班組成員均參與本崗宣傳工作，實現(xiàn)了“層層抓宣傳”與“全員找儲量”同頻共振，初步形成了工作骨干都是宣傳員的格局。二是用好工作群。利用宣傳工作群實時分享對外發(fā)布稿件，定期召開通訊員會議，線上線下交流分享經(jīng)驗。再加以新聞寫作專項培訓，不斷提升宣傳隊伍的新聞敏感性和采寫能力。針對弱勢欄目和落后單位，加強日常觀察，發(fā)掘擅長人物故事采寫和新媒體編輯等方面的宣傳員，做到人盡其用，長短互補。如后勤單位支撐中心通訊員付玉麗愁于宣傳任務難完成，但發(fā)現(xiàn)她喜歡寫人物、寫故事的擅長后，便鼓勵她主攻新聞故事，彌補了油田主頁“一線速遞”欄目的空缺。同時結(jié)合前期各單位宣傳優(yōu)勢和特點，指向性分配任務，實現(xiàn)宣傳工作既有側(cè)重分工、又能相互補位。三是壯大網(wǎng)評圈。建立以院黨委為中心，黨支部書記、宣傳委員、宣傳崗、通訊員為主體的網(wǎng)評圈，并適當將閱讀量量化分配給各支部，形成了“一轉(zhuǎn)十、十轉(zhuǎn)百、百轉(zhuǎn)千”的大傳播網(wǎng)絡，帶動更多員工從“閱”到“轉(zhuǎn)”，信息傳播范圍大大超過同期。如為了給建院60周年營造聲勢，油田官微發(fā)布《六十年，他們在找油找氣的“戰(zhàn)場”立下赫赫戰(zhàn)功》一文后，我們號召每個支部爭取達到400人次以上的閱讀量，最終在全員努力下，閱讀量近6000人次，位居今年油田官微閱讀量前列，營造了濃厚的宣傳氛圍。退休多年的員工肖本發(fā)長期關注研究院消息說：看到研究院那么多員工在朋友圈積極轉(zhuǎn)發(fā)留言，這種氛圍讓他深受感動。兄弟單位和新聞中心采編人員見到我們的舉動后說，從你們的朋友圈大量的轉(zhuǎn)發(fā)點贊就能深深感受到研究院愛企氛圍、宣傳氛圍之濃厚。

三、關于進一步提升企業(yè)宣傳工作水平的幾點思考

一是把握好“熱度”，使新聞宣傳成為職工了解企業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。當前，隨著改革開發(fā)不斷深入和經(jīng)濟社會迅速發(fā)展，企業(yè)職工的權(quán)利意識和民主意識日益增強，對企業(yè)依法合規(guī)、公正透明的呼聲也越來越強烈。因此，企業(yè)新聞宣傳必須著眼于服務中心和工作大局，從職工切身利益入手，突出職工關注的焦點、熱點、難點問題，充分利用宣傳手段為職工答疑解惑。

二是把握好“尺度”，不斷增強新聞宣傳的輿論引導能力。宣傳工作的實際效果最終要體現(xiàn)在職工群眾的接受程度上，高高在上的說教，只會令人厭煩。因此，企業(yè)宣傳必須堅持實事求是，準確領會上級意圖，做到正確宣傳引導，不文過飾非，虛報浮夸，要在吃透上情、服務職工群眾上下功夫。

三是把握好“角度”，提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平。受眾往往是靠媒介提供的新聞信息來關注、認識企業(yè)的，如果把握不好角度，就會造成受眾對企業(yè)發(fā)展認識的偏差。因此，新聞宣傳要契合受眾心理，把職工群眾所盼與企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，能為職工群眾所喜聞樂見，入耳入腦入心，才能增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力。

四是把握好“深度”，提高新聞報道的“含金量”。要做好企業(yè)新聞宣傳，既要有“面”的宣傳，也要有“點”的聲音，要注意企業(yè)的重點工作，抓住事關大局、事關民生的重大事項，多出有深度、有影響力的精品報道。要不斷在挖掘題材上下功夫。職工群眾豐富生動的實踐，是產(chǎn)生宣傳報道的不竭源泉，只有不辭艱辛，“沉”入基層去觀察、去思考、去挖掘，才能真實客觀反映基層聲音。