如何做好海外工程項目的宣傳工作的思考

左文峰

摘 要：近年來，伴隨社會經濟的全速發展，企業在開展海外工程項目的同時，應不斷強化其宣傳工作，明確企業的發展目標，并樹立企業正面的社會形象，通過全方位拓展工程項目的宣傳層面，來進一步加強工程建設隊伍的凝聚力和向心力，為工程項目的順利施工創建一個和諧的外部氛圍?；诖?，本文就著重圍繞海外工程項目宣傳現狀進行了深入分析，并對此提出了一些改善建議。

關鍵詞：海外工程項目;宣傳工作;有效建議

一、目前海外工程項目宣傳工作中的薄弱環節分析

1對宣傳工作重要性認識不足

結合目前的實際情況來看，大部分企業在進行海外工程項目宣傳工作時，對宣傳工作所發揮的重要性認識不足，導致在實際工作中宣傳效果根本不理想。不僅如此，由于缺少對項目本身特點的全面研究，無法保障宣傳活動策劃的全面性和合理性，最終收效甚微。另外，由于國內外文化差異，要想讓外國政府及民眾真正的認識到中國企業的正面形象，使他們對中國企業留下一個良好印象，就需要通過完善的新聞策劃，并拓展各種宣傳渠道，來借助當地媒體的重要作用，進一步提升中國企業在海外市場的良好形象。

2無法全面掌控合理的宣傳尺度

結合國外政治、宗教以及文化藝術的差異性來分析，一旦在進行海外工程項目宣傳工作時缺少對局勢的審時度勢，則有可能引發國際矛盾，使宣傳效果適得其反。比如說，對于長期處于動亂環境的國家而言，假如工作人員在進行文稿撰寫以及投放渠道等工作環節中，缺少對大局勢的綜合分析，極有可能會引發不必要的糾紛，將自身陷于矛盾之中。由此可見，由于特殊的地域政治及文化差異，在企業進行海外工程項目宣傳時，一旦無法全面掌控合理的宣傳尺度，不及會給企業形象造成一定的負面影響，還有可能會因為糾紛矛盾，進而威脅到企業的正常運營。

二、完善海外工程項目宣傳工作的具體建議分析

1夯實國內宣傳根基

為了更好的提升海外工程項目的宣傳效果，為海外工程項目的順利落實奠定良好的根基，相關部門就應充分運用國內宣傳陣地，通過先進的互聯網技術，將海外市場的發展動向及職工工作及生活常態進行策劃宣傳，以此來增強企業在國內市場的號召力和影響力，進而提升員工對企業的歸屬感和信任感。除此之外，還應注重運用合理的素材采集方式，將項目建設活動的重點與工程規模、施工環節所采用的施工技藝等作為重點宣傳，側重突出項目特點，對宣傳稿件進行合理精簡。為了更好的迎合時代的發展特點，還應在進行宣傳活動時盡可能制作能夠引起人們思想共鳴的宣傳內容，提升工程項目的關注度，在深度突出企業綜合實力的同時，將工作人員堅定的意識和責任感更好的展現出來。

2強化海外媒體合作關系

首先，應切合實際和運用各種宣傳手段，構建積極正面的項目形象，全方位提升海外工程項目的社會效益，讓社會各界能夠對企業文化有一個更深層的了解。其次，為了進一步提升工程項目宣傳力度，企業還應在辦公區域、生活區域以及施工現場等特殊場地，集中配備相應的企業標識、旗幟以及宣傳欄等，讓人們能夠對企業管理的系統規范和綜合實力有一個直觀的了解。除此之外，企業還應為所有工作人員配備完善的工裝及安全帽等基礎用品，對施工人員的人身安全提供完善保障，使人們對施工隊伍的專業有素能夠做到一目了然。另外，企業還應嚴格遵循當地的風土人情及法律條例等，確保商務交流及施工生產等各個環節的有序進行，進而提升企業的社會形象。最后，與當地媒體建立融洽的合作關系，對國內優秀的宣傳經驗進行充分借鑒，并在此基礎之上加強與當地媒體的有效聯系，通過邀請媒體到施工現場進行采訪，讓媒體能夠對施工進度及工程規模有一個全面的了解，進一步強化各種媒體資源的宣傳力度，同時還可以及時掌握到各種不利于企業發展的負面信息，并對此制定出完善的解決對策。此外，企業還應成立專門的媒體公關部門，進一步完善企業與媒體之間的溝通聯系機制，對社會負面新聞及時舉辦發布會進行回應，為維護企業正面積極的社會形象做出萬全之策。

3全面拓展工程項目的宣傳渠道

步入新媒體時代之后，使互聯網技術與媒體行業進行了有效結合，進一步推動了媒體行業的創新發展，使媒體行業的宣傳路徑及手段均得到了全面的創新。因此，在開展海外工程項目宣傳工作時，也應該注重對新媒體技術的合理運用，以此來拓展工程項目的宣傳渠道。比如說，通過對視頻平臺、微信公眾號等途徑的有效利用，可以讓更多的受眾對海外工程項目的概況有一個全面了解，加深這些受眾對企業文化的理解。除此之外，為了確保海外工程項目宣傳策劃的合理性和完整性，相關部門則應該通過對企業自身情況的了解，對企業未來發展戰略加以明確，從而進一步提升工程項目的宣傳效果，比如說，在宣傳內容中加入視頻和解說等，提升宣傳內容的趣味性，吸引更多受眾的關注，借助通俗易懂且精煉的語言描述，給予受眾良好的瀏覽和閱讀感受，對文化層次不高的受眾給予充分照顧，從而進一步拓展工程項目的宣傳范圍。最后，為了全面增加企業的曝光度，相關部門還應注重策劃工作，重點突出新聞要點，并且還可以在比較隆重的場合邀請當地政府官員來進行視察工作，同時邀請各類媒體前來報道，以此來提升企業形象，為企業更好的開拓海外市場奠定堅實根基。

三、結束語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，對海外工程項目宣傳工作造成了一定沖擊，為了更好的發揮出宣傳工作的重要作用，相關部門就必須迎合時代的發展需求，不斷對宣傳工作進行革新和完善，對企業自身宣傳工作的特點及現狀進行全面分析，轉變傳統的工作理念和方法，將海外工程項目建設的社會價值充分展現出來，為企業的健康發展奠定良好的根基。

參考文獻：

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