吉林省大米品牌形象設計研究

趙倩

摘 要：吉林省一直是我國的產糧大省，吉林大米在國內一直享有聲譽，目前吉林大米行業在產品品種、規格及加工技術方面有了明顯的提高，但還遠遠不夠。當今時代的市場經濟綜合實力競爭早已從產品競爭發展成為品牌競爭。結合吉林文化和地域特點，樹立具有鮮明個性的產品終端形象，鑄牢在市場中的地位，才能使吉林大米具有更大的市場和持久的競爭優勢。

關鍵詞：吉林省大米；品牌形象設計；品牌文化

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A

1 吉林大米品牌現狀

目前市場上大米品種繁多，交易量大。但是在市場上著名的大米品牌卻很少，國內大米品牌同質化現象讓消費者無所適從。吉林省作為農業大省，擁有900多個大米品牌。然而差強人意的是，吉林大米始終沒有在國內外市場上獲得與它的品質相匹配的價格和地位。

2014年中國大米十大品牌排名中吉糧集團的“米字牌”大米名列其中，吉糧集團通過完善生產經營體系、整合大米品牌、使用商標為一個米字圖形商標。“米”字標下，有三個子品牌，一是新吉糧，二是珍稻香，三是吉糧梅河。使品牌形象更加鮮明統一，提高了產品檔次和知名度。這為吉林大米品牌如何從眾多同類產品中脫穎而出，做出了很好的示范。然而要使吉林大米能夠不斷的擴大國內市場份額，進而進軍國際市場。并使吉林擁有更多的在國內外享有盛譽的大米品牌，目前還有很大的距離，仍然需要繼續探索研究。

2 吉林省大米品牌形象設計提升勢在必行

目前市場上的吉林眾多大米品牌的形象設計上普遍存在著標識設計沒有時代感，葉子，麥穗、米粒等元素反復應用，導致形象雷同沒有識別性。雖然每個品牌都有自己的形象，但在應用上卻沒有規范統一，品牌的名稱、圖案、文字、符號、顏色的運用沒有一致性。這就很難給消費者留下深刻印象，在廣告宣傳方面也時常出現畫面品質、格調忽高忽低，良莠不齊的現象。品牌定位模糊不清，品牌核心價值傳遞不明確。進而也造成了在產品的終端包裝設計上的“跟風”現象，無法找出自己的產品特色。使我們的產品始終無法擁有質感優良的高品質形象。

吉林省大米品牌形象設計提升是對吉林大米產品的完善及深度開發，是吉林大米產品能夠順應市場發展及迎合消費者需求的重要環節。在提升吉林大米產品競爭力的同時也提高了生產經營者的收益及社會經濟效益，是增強產品知名度和美譽度的重要手段之一。

3 吉林省大米品牌形象設計

品牌形象是人們對于一個品牌所包含的“圖像、文字、理念”的直觀感受。隨著現今社會的發展和人們物質生活的提高。消費者對產品背后的精神需求已經遠遠超過了對產品本身的需求，吉林省大米品牌形象設計應從品牌定位、品牌文化及品牌形象三個方面進行探究。

3.1 找出精準獨特的品牌定位

品牌定位是品牌形象設計的前提，它是產品向消費者所傳達的信息核心。品牌形象是產品與消費者溝通的媒介和語言。品牌定位相當于人的性格，品牌形象相當于人的外貌。中國有句古話叫做“相由心生”，所說的正是外在形式與內在含義之間的關系。所以打造鮮明的個性，做精準的品牌定位是至關重要的。目前市場上的大米品牌很多都以“健康綠色”為品牌定位，突出生態、營養、安全，而這些幾乎是所有大米產品的特點。明確獨特的個性是吉林大米品牌樹立鮮明形象的關鍵。所以我們應從吉林大米產品的具體情況入手，從戰略的角度出發，整合優勢。以吉林省大米產品的內在特質為基準，以吉林大米品牌的價值重塑為目標，從內而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象贏得品牌價值。

3.2 注入帶有吉林地域特色的品牌文化

吉林大米產品具有很強的地域性，吉林省處在世界黃金玉米帶上，秋季光照充分、晝夜溫差大，利于糧食作物營養積累。土地豐饒、雨量充沛、四季分明。得天獨厚的自然和地域條件，孕育出了優質的大米。吉林大米素有：“一畝稻花香十里，一家煮飯百家香”的美談。

同時吉林又是漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等多民族的交匯共存地域，形成了吉林海納百川的多樣式文化交融。吉林地區擁有獨特的藝術文化風格，從薩滿的面具圖騰、朝鮮族的服飾舞蹈到民間的二人轉、剪紙等。無不彰顯了吉林熱情豪邁的地域風情。

立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化帶入到吉林大米的品牌文化當中，使消費者能夠感受到豐富、濃郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌獨有的人文氣質。

3.3 建立個性鮮明的品牌形象

個性鮮明的品牌形象是品牌資產的一部分，是產品得以被認知的第一要素。利用吉林省特有的文化符號作為品牌形象的視覺表現是吉林大米品牌形象設計的重要環節。可以利用吉林的自然景觀直接表明產品優越的地域特點。例如長白山、碧水黑土、白雪松林等。也可以直接把地理名稱做圖形化處理。例如吉林松原的二馬泡大米后期在品牌提升設計中就將原有品牌的：“二馬泡”的毛筆字體改為了倆匹在水中飲水的馬的形象。便于識別的同時也給消費者留下了深刻的印象。

對于大米產品來說包裝是品牌形象重要的組成部分，同時也是傳達品牌理念，促進產品銷售的重要環節。品牌化的包裝是一種趨勢也是品牌發展的必然結果。從包裝采用的圖形、顏色到包裝的材質都要與品牌形象及品牌定位相吻合，以紅綠為主色調，牡丹、鳳凰為主元素的東北花布和表現吉林風土人情的圖案、圖形都是吉林大米包裝的良好取材。在材質的選擇上也可以就地取材，玉米皮、稻草、麻等材料的運用都能直接的體現吉林地域特色。

廣告是宣傳產品，傳達產品品牌形象的主要手段，從畫面風格到語言形式都要與品牌定位相吻合。例如，在廣告語言上可以帶有吉林的方言特點，使吉林大米品牌特點強化突出。總之，對于吉林大米產品而言，勢必要走一條品牌的道路，用品牌形象體現吉林大米產品的優異品質。

參考文獻

[1]王瓏.農產品品牌設計研究——以臨安山核桃為例[D]. 浙江農業大學，2013.

[2]石園.吉林農特產品品牌化包裝探析[D].吉林農業科技學院，2012.

[3]趙赫男.從“好米”到“名米”——探尋吉林大米的品牌創建之路[N].吉林日報，2014.

[4]李濤.“梅河大米”品牌提升戰略研究[D].吉林大學，2012 .