網(wǎng)絡嵌入性視角下技術標準制定話語權爭奪：一個并行中介模型

李冬梅，劉昀哲，李金夢，宋志紅

(1.山西大學 經(jīng)濟與管理學院；2.山西大學 管理與決策研究所，山西 太原 030006)

0 引言

自2019年5月15日美國將華為列入實體清單以來，針對華為的制裁不斷升級，甚至演變成中美之間的公開沖突，而圍繞華為的爭執(zhí)緣于其在5G技術標準制定方面所占據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢。技術標準制定話語權爭奪不僅影響行業(yè)和技術演進方向，還會觸及技術標準競爭參與方利益，威脅企業(yè)生存[1-2]。

關于企業(yè)對技術標準制定話語權的影響研究，主要圍繞兩個方面展開。

(1)早期研究從企業(yè)特征和戰(zhàn)略行為等因素出發(fā)，探討企業(yè)規(guī)模、資源與市場份額[3]、所有權性質(zhì)[4]、企業(yè)選擇進入時機、組織學習導向和產(chǎn)品預告等戰(zhàn)略行為[5-7]對技術標準競爭結(jié)果的影響。Weiss &Sirbu[3]發(fā)現(xiàn)，在計算機通信硬件行業(yè)，擁有更多財務資源的大企業(yè)能夠通過滲透定價占據(jù)更多市場份額，從而在技術標準制定過程中擁有更大的話語權?；谫Y源基礎理論和組織學習理論，Schilling[6]認為，持續(xù)技術投資不僅能夠擴展企業(yè)核心能力，而且還有助于提升企業(yè)吸收能力，從而使其在技術標準競爭中能夠更好地評估和利用技術機會。此外，具有網(wǎng)絡效應特征的行業(yè)往往存在選擇單一主導設計的壓力，過早或過晚進入都可能產(chǎn)生技術鎖定效應，因此企業(yè)選擇最優(yōu)進入時機(包括產(chǎn)品推廣與研發(fā)活動)對技術標準制定話語權爭奪存在顯著影響[6-7]。

(2)由于企業(yè)總是嵌入在特定社會關系網(wǎng)絡中，相關學者探討了企業(yè)網(wǎng)絡嵌入特征，如度中心性[8-10]、特征向量中心性[11]、結(jié)構洞[9,11]、網(wǎng)絡密度[9]、標準化組織中工程師社會資本[12]和企業(yè)政治關系[13]如何產(chǎn)生不同的技術標準競爭結(jié)果。曾德明等[9]以1985—2010年汽車行業(yè)為例進行實證研究發(fā)現(xiàn)，處于網(wǎng)絡中心位置和占據(jù)大量結(jié)構洞位置的核心企業(yè)對技術標準制定擁有更多話語權；李冬梅和宋志紅[10]探討由不同技術發(fā)起者所構建的標準聯(lián)盟規(guī)模和多元性對技術標準制定話語權的影響，以及技術發(fā)起者網(wǎng)絡結(jié)構和網(wǎng)絡關系強度對標準聯(lián)盟的影響機理。

綜上所述，關于技術標準制定話語權影響因素，已有學者沿著“企業(yè)特征及其戰(zhàn)略行為”到“企業(yè)網(wǎng)絡嵌入性特征”方向進行深入研究，并逐漸形成更為全面的理論框架，但仍存在以下兩個缺口：①對于企業(yè)網(wǎng)絡嵌入性特征，已有研究主要聚焦網(wǎng)絡嵌入性結(jié)構維度(結(jié)構嵌入性)，圍繞網(wǎng)絡中心性、結(jié)構洞和網(wǎng)絡密度等網(wǎng)絡結(jié)構特征探討其對技術標準制定話語權的影響[9,11]，如Moran[14]認為，在考慮個體網(wǎng)絡如何影響網(wǎng)絡績效時，網(wǎng)絡結(jié)構并非是唯一一個重要因素，網(wǎng)絡成員間的關系質(zhì)量也很重要；②盡管少數(shù)學者同時考慮結(jié)構嵌入性和關系嵌入性對技術標準制定話語權的影響[8]，但主要關注網(wǎng)絡嵌入性不同維度的單獨作用，忽略了不同維度之間的互動關系，如李冬梅和宋志紅[10]采用縱向案例研究法，將網(wǎng)絡中心性和網(wǎng)絡關系強度作為刻畫網(wǎng)絡嵌入性的兩個維度，分析技術標準開發(fā)前技術發(fā)起者網(wǎng)絡模式對標準聯(lián)盟及主導設計的影響機理，但未探討網(wǎng)絡中心性與網(wǎng)絡關系強度的互動關系[15]，標準聯(lián)盟中具有高度信任關系的網(wǎng)絡成員更容易通過介紹來認識其他網(wǎng)絡成員，從而改善其在標準聯(lián)盟網(wǎng)絡中所處的位置。因此，只有全面考慮網(wǎng)絡嵌入性不同維度之間的互動關系，才能更好地揭示網(wǎng)絡嵌入性的作用及其對技術標準制定話語權的影響機制。

為彌補上述研究缺口，本文基于Granovetter[16]提出的網(wǎng)絡嵌入性二維度概念，采用Hayes[17]開發(fā)的Process宏和Bootstrap抽樣法，揭示關系嵌入性、結(jié)構嵌入性及兩者互動關系對技術標準制定話語權的影響。本文主要考察以下3個問題：①關系嵌入性和結(jié)構嵌入性對技術標準制定話語權是否具有顯著影響？②結(jié)構嵌入性在關系嵌入性對技術標準制定話語權的影響關系中是否起中介作用?③在關系嵌入性對技術標準制定話語權的間接影響路徑中，哪一條路徑影響更大？

1 理論基礎與研究假設

1.1 網(wǎng)絡嵌入性

Granovetter[16]認為，企業(yè)并非原子式的個體，企業(yè)大多數(shù)經(jīng)濟行為都受其所嵌入社會背景的約束。Echols &Tsai[18]指出，企業(yè)戰(zhàn)略決策行為并非完全僅受自身因素的影響，還受到與企業(yè)存在互動關系的社會背景的影響。對于網(wǎng)絡嵌入性，早期研究主要關注行動者網(wǎng)絡位置，將網(wǎng)絡嵌入性操作化為結(jié)構嵌入性[19-21]。結(jié)構嵌入性描述了行動者之間聯(lián)結(jié)關系的總體模式，提供了相互關聯(lián)的行動者在網(wǎng)絡中的位置以及這些行動者如何聯(lián)結(jié)的信息。行動者網(wǎng)絡位置不僅影響其與其他網(wǎng)絡成員接觸和互動的頻率，還影響該行動者對其他網(wǎng)絡成員的吸引力[10]。與處于網(wǎng)絡邊緣位置的行動者相比，處于網(wǎng)絡核心位置的行動者在網(wǎng)絡中更加活躍，他們能夠以最短路徑接觸到其他網(wǎng)絡成員，并利用網(wǎng)絡位置優(yōu)勢獲取更多信息和資源。結(jié)構嵌入性主要涉及兩個特征：中心性和結(jié)構洞。網(wǎng)絡中心性較高的行動者能夠獲取更多信息和資源，這一維度主要強調(diào)行動者利用與其他網(wǎng)絡成員之間的聯(lián)系獲取信息和資源的數(shù)量；結(jié)構洞則強調(diào)由于開放網(wǎng)絡結(jié)構所帶來的中介機會，如作為網(wǎng)絡中不同群體之間的“橋梁”[19]，占據(jù)更多結(jié)構洞位置的行動者能夠獲取更多非冗余信息。

然而，基于結(jié)構主義視角的分析可能導致研究者混淆網(wǎng)絡嵌入性所帶來的不同利益。在社會網(wǎng)絡中，即使兩個行動者網(wǎng)絡位置相同，但如果他們與網(wǎng)絡成員之間的個人情感聯(lián)系不同，其行為可能也會呈現(xiàn)出很大差異。事實上，與其它社會行為和結(jié)果一樣，行動者的經(jīng)濟行為及結(jié)果不僅受整體網(wǎng)絡結(jié)構特征的影響，還受網(wǎng)絡成員雙邊關系特征的影響。鑒于此，Granovetter[16]提出網(wǎng)絡嵌入性的另一個維度：關系嵌入性。關系嵌入性用于描述網(wǎng)絡成員之間的互動關系強度和質(zhì)量[22-23]，包括互動時間、情感強度、親密程度和互惠程度等[16]。較高程度的關系嵌入性意味著行動者之間存在頻繁互動、情感密切的聯(lián)系，這些行動者之間往往具有更高的信任程度，從而能夠提高溝通和協(xié)調(diào)效率，并抑制機會主義行為[21]。通過這些持續(xù)的人際關系，行動者可以實現(xiàn)一些社會目標，如獲得認可和聲譽等。通信行業(yè)技術標準往往由大量利益相關者通過協(xié)商一致的集體行動制定，企業(yè)網(wǎng)絡位置及與其他行動者之間的互動關系成為影響技術標準制定話語權的重要因素。

1.2 結(jié)構嵌入性對技術標準制定話語權的影響

結(jié)構嵌入性是指網(wǎng)絡行動者之間非人格化的聯(lián)結(jié)關系配置[24]，描述行動者之間聯(lián)結(jié)關系的總體模式。本文采用度中心性和結(jié)構洞衡量企業(yè)結(jié)構嵌入性特征。

(1)度中心性對技術標準制定話語權的影響。度中心性是衡量行動者網(wǎng)絡中心位置和網(wǎng)絡權力的重要指標[20]，其是指行動者所擁有的全部直接聯(lián)系數(shù)量，描述行動者直接參與的多種合作活動，并據(jù)此獲取與之存在直接聯(lián)系的合作者所擁有的外部資源。通信行業(yè)價值鏈涉及網(wǎng)絡設備制造商、軟件開發(fā)商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡運營商和終端設備制造商等，通信行業(yè)技術標準制定往往是這些廠商相互協(xié)調(diào)并達成共識的結(jié)果。在技術標準制定過程中，一方面，度中心性較強的企業(yè)在網(wǎng)絡中具有較高的識別度和吸引力，與其它企業(yè)有更多互動機會，并借此獲得更多技術知識和市場知識，從而能夠更加有效地實施技術標準競爭戰(zhàn)略，影響潛在合作者預期[25]；另一方面，度中心性較強的企業(yè)與其他行動者存在更多聯(lián)結(jié)關系，更容易獲得潛在合作者支持。Leiponen[2]以第三代合作伙伴計劃(3GPP)為背景，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在3GPP之外與標準化組織成員建立聯(lián)盟關系，通過在聯(lián)盟內(nèi)部討論和共同起草技術規(guī)范，有利于提升其技術標準制定話語權。據(jù)此，本文提出如下假設：

H1a：度中心性更高的企業(yè)對技術標準制定擁有更大話語權。

(2)結(jié)構洞對技術標準制定話語權的影響。Burt[19]認為，在互不相連的行動者之間建立聯(lián)結(jié)關系，行動者可以利用“橋梁”優(yōu)勢與其他群體成員建立聯(lián)系并獲取非冗余信息。作為兩個或多個小團體溝通媒介，占據(jù)結(jié)構洞位置的行動者享有信息優(yōu)勢和控制優(yōu)勢。這意味著，在網(wǎng)絡中占據(jù)結(jié)構洞位置的行動者能夠更快地獲取和傳遞新信息。通信行業(yè)具有用戶偏好快速變化的特點。在技術標準競爭中，占據(jù)結(jié)構洞位置的企業(yè)可以獲取市場用戶的異質(zhì)性偏好信息，以在技術研發(fā)和設計過程中更好地滿足用戶需求。不僅如此，為獲得配套產(chǎn)品廠商支持，企業(yè)可利用所處結(jié)構洞位置獲取的信息對技術規(guī)范作出調(diào)整。例如，在BD 和HD DVD技術標準競爭中，索尼利用其在藍光光盤聯(lián)盟中通過“橋”聯(lián)系獲取的信息修改BD光盤技術規(guī)范，即采用通用光盤格式取代私有邏輯格式而非使用光盤盒保護藍光光盤，以獲得惠普和戴爾支持[10]。曾德明等[9]發(fā)現(xiàn)，結(jié)構洞豐富的企業(yè)更容易為跨領域技術提供整合或兼容性框架，從而滿足消費者對差異化技術的兼容性需求，以制定普遍適用標準。據(jù)此，本文提出如下假設：

H1b：占據(jù)更高結(jié)構洞位置的企業(yè)對技術標準制定擁有更大話語權。

1.3 關系嵌入性對技術標準制定話語權的影響

結(jié)構嵌入性強調(diào)行動者網(wǎng)絡位置對技術標準制定話語權的影響，假設網(wǎng)絡成員之間存在保持距離型關系[26]。事實上，網(wǎng)絡成員之間存在強弱不同的關系，關系嵌入性是個體之間通過長期互動所建立的人際關系[24，27]，包括互動時間、情感強度、親密程度和互惠程度等[28]。據(jù)此，本文將網(wǎng)絡成員關系分為強聯(lián)系和弱聯(lián)系兩種，并用強聯(lián)系衡量關系嵌入性。

在強聯(lián)系網(wǎng)絡中，網(wǎng)絡成員之間的頻繁互動通常能夠形成較強的情感聯(lián)系，從而有利于增強彼此之間的信任關系。在通信行業(yè)技術標準制定過程中，與技術發(fā)起者的關系強度成為影響潛在技術支持者作出技術采用決策的重要因素。一方面，與網(wǎng)絡成員存在強聯(lián)系的企業(yè)能夠利用彼此的信任關系，通過知識共享加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度，獲得產(chǎn)品設計優(yōu)勢[29]；另一方面，強聯(lián)系能夠使網(wǎng)絡成員間具有更高的信任度和更低的機會主義傾向[21]。強聯(lián)系網(wǎng)絡成員之間具有較高的資源承諾水平，網(wǎng)絡成員能夠為實現(xiàn)長期利益而作出短期犧牲[30]。面對技術競爭環(huán)境的快速變化，已有研究表明，強聯(lián)系能夠為技術發(fā)起者帶來更多價值[26]。據(jù)此，本文提出如下假設：

H2：關系嵌入性對企業(yè)技術標準制定話語權存在正向影響。

1.4 結(jié)構嵌入性在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間的中介作用

如前所述，關系嵌入性描述了行動者之間特殊關系(如尊重、友誼)對其行為的影響。通過這些持續(xù)的人際關系，行動者實現(xiàn)一些社會目標，如獲得認可和聲譽。根據(jù)社會交換理論，當人們的行為得到公平獎勵時，他們往往會重復這一行為[31]，即長期信任關系是由公平交換維持的[32]。以往研究表明，信任和承諾對于維持持續(xù)的社會互動關系具有重要作用[33]。在技術標準制定過程中，相互信任的企業(yè)之間更愿意合作并共享信息、知識和資源。也即，相互信任的企業(yè)之間更有可能進行重復合作，通過介紹彼此認識的網(wǎng)絡內(nèi)其他成員，從而增加企業(yè)與不同網(wǎng)絡成員之間的聯(lián)結(jié)關系數(shù)量及社會互動的可能性，促使企業(yè)在網(wǎng)絡中占據(jù)更多結(jié)構洞位置[20，34]。據(jù)此，本文提出如下假設：

H3a：關系嵌入性更高的企業(yè)具有更高的度中心性；

H3b：關系嵌入性更高的企業(yè)在網(wǎng)絡中占據(jù)更多結(jié)構洞位置。

H4a：度中心性在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間起中介作用；

H4b：結(jié)構洞在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間起中介作用。

綜上所述，在已有關于技術標準制定話語權的研究中，結(jié)構嵌入性被認為是主要影響因素，盡管部分文獻同時考慮關系嵌入性和結(jié)構嵌入性，但忽略了二者之間的相互關系及其對技術標準制定話語權的影響機制。本文認為，只有同時考慮結(jié)構嵌入性、關系嵌入性及其互動關系，才能更好地揭示網(wǎng)絡嵌入性對技術標準制定話語權的影響機制。

2 數(shù)據(jù)來源與變量測量

2.1 數(shù)據(jù)來源

通信行業(yè)具有明顯的網(wǎng)絡外部性特征，通信行業(yè)技術標準制定不僅與安裝基礎規(guī)模有關，也與配套產(chǎn)品可得性(如移動終端和應用軟件)有關。不同機構通過合作制定技術標準已成為一種普遍現(xiàn)象。本文數(shù)據(jù)來源于CNKI《標準數(shù)據(jù)總庫》。數(shù)據(jù)檢索策略如下：①在CNKI《標準數(shù)據(jù)總庫》首頁文獻分類目錄中選擇“中標分類”，經(jīng)過咨詢通信行業(yè)兩名技術專家后，進一步選擇“通信、廣播”子目錄中的“通信、廣播綜合”、“通信網(wǎng)”和“通信設備”，將技術標準發(fā)布日期限定在1980年1月1日至2019年12月31日，在檢索結(jié)果中選擇“中國標準題錄數(shù)據(jù)庫”，共有3 895項國內(nèi)技術標準文獻；②將檢索得到的全部技術標準文獻題錄信息保存為Endnote格式，包括標準號、標準名稱、起草單位、發(fā)布日期和中國標準分類號；③利用文獻題錄信息分析工具SATI抽取文獻起草單位字段進行頻次統(tǒng)計，并對技術標準起草單位名稱進行清洗。一方面，由于檢索時間跨度較大，部分起草單位存在更名現(xiàn)象，如1998年組建的“信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院”在2008年更名為“工業(yè)和信息化部電信研究院”，2014年又啟用新名稱“中國信息通信研究院”。經(jīng)過手工逐條核實，更正標準文獻題錄信息中存在的機構名稱拼寫錯誤，并將存在更名現(xiàn)象的起草單位統(tǒng)一為最近使用的名稱。另一方面，由于分公司不具備獨立法人資格，對于標準起草單位中的分公司，統(tǒng)一以總公司名稱代替(如以“大唐電信科技股份有限公司”代替“大唐電信科技股份有限公司光通信分公司”)；④對于3 895項國內(nèi)技術標準文獻涉及的447家起草單位，考慮到實證分析涉及的變量測量指標，剔除獨立技術標準起草單位中涉及的高校和科研機構、標準化委員會以及完全由大學、科研機構和標準化委員會合作制定的技術標準，剩余325家企業(yè)構成全部樣本。

基于機構間共同起草的技術標準制定信息，本文構建涉及325家焦點企業(yè)的技術標準聯(lián)盟網(wǎng)絡，并由此得到焦點企業(yè)的度中心性、結(jié)構洞和關系嵌入性等測量指標數(shù)據(jù)。另外，焦點企業(yè)專利申請數(shù)量來源于國家知識產(chǎn)權局專利檢索及分析系統(tǒng)，所有權性質(zhì)和出口狀態(tài)數(shù)據(jù)來源于天眼查、國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)及百度百科。

2.2 變量測量

2.2.1 因變量

技術標準制定話語權(STANUM)：企業(yè)對技術標準制定結(jié)果的影響程度。企業(yè)成為起草單位意味著對技術標準有較大貢獻，參考曾德明等[9]、文金艷和曾德明(2019)、林洲鈺等[13]的研究，本文以企業(yè)參與起草的技術標準數(shù)量衡量企業(yè)的技術標準制定話語權。

2.2.2 自變量

本文采用度中心性和結(jié)構洞衡量結(jié)構嵌入性。

(1)度中心性(DEGREE)。度中心性是衡量行動者在社會網(wǎng)絡中結(jié)構嵌入性的常用指標。本文中企業(yè)i的度中心性是指技術標準合作網(wǎng)絡中與企業(yè)i存在直接合作關系的其它起草單位數(shù)量，計算公式如下：

DEGREE(i)=d(ni)

(1)

其中，d(ni)表示與企業(yè)i存在直接聯(lián)系的其它起草單位數(shù)量總和，這些聯(lián)系主要是起草單位之間通過合作制定一項或多項技術標準而形成的。

(2)結(jié)構洞(STRHOLE)。結(jié)構洞是指互不連接的行動者之間的空隙[19]，反映行動者對信息和資源的控制程度。網(wǎng)絡約束系數(shù)(Constraint)是衡量結(jié)構洞的指標之一[19]。網(wǎng)絡約束系數(shù)越高，表明網(wǎng)絡中的結(jié)構洞數(shù)量越少，參考Gonzalez-Brambila等[35]的研究，本文用“1-網(wǎng)絡約束系數(shù)”測量企業(yè)占據(jù)的結(jié)構洞位置，計算公式如下：

(2)

其中，pij是企業(yè)i在網(wǎng)絡中對起草單位j關系的投資比重，括號內(nèi)是企業(yè)i對起草單位j直接關系和間接關系的投資總和。

(3)關系嵌入性(RELEMB)。關系嵌入性衡量行動者與其他網(wǎng)絡成員的關系性質(zhì)。在以往文獻中，關系強度(Ties strength)是被廣泛用來測量關系嵌入性的一個重要指標。參考Gonzalez-Brambilad等[35]的研究，企業(yè)i的關系嵌入性計算公式如下：

(3)

其中，nij表示企業(yè)i與起草單位j合作起草的技術標準數(shù)量，d(ni)是企業(yè)i的度中心性。

2.2.3 控制變量

為消除其它因素對因變量的影響，本文在模型中加入以下控制變量：

(1)技術創(chuàng)新能力(PATENT)。技術創(chuàng)新能力強的企業(yè)在技術標準制定過程中往往擁有更大話語權。專利是衡量企業(yè)技術創(chuàng)新能力的重要指標，因此，本文將企業(yè)參與起草技術標準期間的專利申請數(shù)量作為控制變量。

(2)所有權性質(zhì)(OWNERSHIP)。Liu &Li[4]研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有權性質(zhì)是影響其參與技術標準制定的因素之一。因此，本文將所有權性質(zhì)設為控制變量，設置3個虛擬變量測量該控制變量：國有企業(yè)(SOE)、民營企業(yè)(POE)、外商獨資、中外合資或港澳臺資企業(yè)(FOR&HMT)、法人獨資企業(yè)及其它企業(yè)(OTHERS)。

(3)出口狀態(tài)(EXPORT)。Blind &Mangelsdorf[36]的研究表明，有出口業(yè)務的企業(yè)更有可能參與技術標準制定。因此，本文將企業(yè)是否擁有出口業(yè)務作為控制變量。

本文涉及到的變量符號與解釋見表1。

表1 變量符號與解釋

3 實證分析

3.1 描述性統(tǒng)計與相關性分析

表2是變量描述性統(tǒng)計與相關矩陣結(jié)果。從表2可以看出，1980—2019年樣本企業(yè)平均參與起草的技術標準超過14項；參與起草技術標準的企業(yè)平均有2.924個合作者；對每個企業(yè)而言，成為其它企業(yè)“橋梁”的平均概率為70%；參與起草技術標準制定企業(yè)的平均關系強度為2.552；樣本企業(yè)平均申請專利數(shù)量超過374項，但分布比較分散；在樣本中，國有企業(yè)占7.1%，民營企業(yè)占51.1%，外商獨資、中外合資或港澳臺資企業(yè)占26.5%；85%的樣本企業(yè)有出口業(yè)務。

表2對角線上自變量方差膨脹因子(VIF)均遠低于正常閾值5.0，表明自變量之間不存在多重共線性問題。從表2相關系數(shù)矩陣結(jié)果可以看出，關系嵌入性、度中心性和結(jié)構洞與企業(yè)參與起草技術標準數(shù)量存在顯著正相關關系；而且，關系嵌入性與度中心性、關系嵌入性與結(jié)構洞之間均存在顯著正相關關系。變量間的相關矩陣結(jié)果初步驗證了上文提出的部分假設關系。

表2 變量描述性統(tǒng)計與相關系數(shù)矩陣結(jié)果

3.2 實證分析結(jié)果

3.2.1 回歸分析結(jié)果

本文考察關系嵌入性與結(jié)構嵌入性的關系及其對技術標準制定話語權的影響。利用Hayes[17]開發(fā)的Process宏估計3個回歸模型的參數(shù)，結(jié)果見表3。其中，模型1以度中心性為結(jié)果變量，以關系嵌入性和所有控制變量作為預測變量；模型2以結(jié)構洞為結(jié)果變量，以關系嵌入性和所有控制變量作為預測變量；模型3以技術標準制定話語權為結(jié)果變量，以關系嵌入性、度中心性、結(jié)構洞和所有控制變量作為預測變量。

表3 多重中介效應模型回歸分析結(jié)果

本文控制技術創(chuàng)新能力、所有權性質(zhì)和出口狀態(tài)等變量，結(jié)果表明：①企業(yè)度中心性對技術標準制定話語權存在顯著正向影響(β=0.431,p<0.001)，表明企業(yè)參與技術標準制定的直接合作者越多，其技術標準制定話語權越大，假設H1a得到驗證；②關系嵌入性對技術標準制定話語權存在顯著正向影響(β=0.249,p<0.001)，表明與其他網(wǎng)絡成員存在強聯(lián)系的企業(yè)對技術標準制定擁有更大話語權，假設H2得到驗證，再次證明強聯(lián)系在技術標準制定過程中發(fā)揮著重要作用；③關系嵌入性對度中心性存在顯著正向影響(β=0.421,p<0.001)，且關系嵌入性對企業(yè)占據(jù)結(jié)構洞位置存在顯著正向影響(β=0.306,p <0.001)，假設H3a和H3b得到驗證；④與預期相反，企業(yè)占據(jù)結(jié)構洞位置對技術標準制定話語權存在顯著負向影響(β=-0.105,p<0.001)，表明企業(yè)在技術標準網(wǎng)絡中占據(jù)的結(jié)構洞位置越多，對爭奪技術標準制定話語權越不利，假設H1b未得到支持。

3.2.2 基于Bootstrap抽樣法的中介效應檢驗

由于本文理論模型涉及并行中介效應假設，因此需要進行中介效應檢驗。本文采用偏差校正百分位Bootstrap法(重復抽樣5 000次)檢驗中介效應，結(jié)果見表4。由表4可知，關系嵌入性對技術標準制定話語權影響的總間接效應為0.149，且Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，因此拒絕總間接效應為0的原假設，表明總間接效應顯著。由于關系嵌入性通過兩條路徑影響技術標準制定話語權，因此本文進一步檢驗度中心性和結(jié)構洞在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間的多重中介作用。度中心性在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間的間接效應為0.181，且Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，表明度中心性在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間的中介效應顯著。同樣，結(jié)構洞在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間的間接效應為-0.032，且Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，表明結(jié)構洞在關系嵌入性與技術標準制定話語權之間的中介效應顯著，假設H4a和H4b得到驗證。進一步，度中心性與結(jié)構洞的中介效應差值為0.213，Bootstrap 95%置信區(qū)間不包括0，表明在關系嵌入性對技術標準制定話語權的間接影響路徑中，度中心性比結(jié)構洞的中介作用更大。由于路徑1的間接效應顯著大于路徑2的間接效應，因此盡管路徑2的間接效應為負，總間接效應依然為正，表明未導致直接效應大于總效應的情況發(fā)生，意味著不存在“遮掩效應”。

表4 基于Bootstrap抽樣法的中介效應檢驗結(jié)果

4 結(jié)語

4.1 研究結(jié)論

盡管現(xiàn)有研究日益關注企業(yè)網(wǎng)絡嵌入性對技術標準制定話語權的影響，但往往將網(wǎng)絡嵌入性視為企業(yè)嵌入網(wǎng)絡的結(jié)構特征，較少關注網(wǎng)絡成員關系質(zhì)量與結(jié)構嵌入性的相互關系及其對技術標準制定話語權的影響。本文利用CNKI《標準數(shù)據(jù)總庫》1980-2019年中國通信行業(yè)技術標準文獻題錄信息，構建參與起草技術標準制定的企業(yè)間合作網(wǎng)絡?；诰W(wǎng)絡嵌入性理論，構建關系嵌入性、結(jié)構嵌入性和技術標準制定話語權關系的并行中介模型。得出如下結(jié)論：

(1)度中心性和關系嵌入性對技術標準制定話語權存在顯著正向影響。一方面，企業(yè)在網(wǎng)絡中的度中心性對技術標準制定話語權存在顯著正向影響。曾德明等[9]、李冬梅和宋志紅[10]等研究發(fā)現(xiàn)，度中心性高的企業(yè)在技術標準制定過程中擁有更大話語權。本文為度中心性對技術標準制定話語權的積極影響提供了實證依據(jù)。這意味著，在技術標準制定過程中，當企業(yè)有大量直接合作者時，該企業(yè)發(fā)起的技術提案有可能由于獲得合作者支持而被采納，從而對技術標準制定結(jié)果產(chǎn)生更大的影響力；另一方面，本文考察網(wǎng)絡嵌入性的另一維度發(fā)現(xiàn)，關系嵌入性對技術標準制定話語權存在顯著正向影響，這一結(jié)果與鄒思明等(2017)的研究一致。由于技術標準競爭往往導致“贏者通吃”的結(jié)果，市場在較長一段時期內(nèi)可能被鎖定在特定技術軌道內(nèi)，從而使參與技術標準制定的企業(yè)面臨極大風險。面對由不同企業(yè)發(fā)起的競爭性技術提案，強聯(lián)系網(wǎng)絡成員之間更高的信任程度使其不斷提高資源承諾水平，以支持與之具有強聯(lián)系的企業(yè)發(fā)起技術提案；反之，弱聯(lián)系網(wǎng)絡成員之間存在更高的機會主義行為傾向，他們往往“腳踏兩只船”，對競爭性技術提案持搖擺不定的態(tài)度，使其有可能為短期利益而放棄與之存在弱聯(lián)系的企業(yè)發(fā)起的技術提案。

(2)關系嵌入性對度中心性和結(jié)構洞均存在顯著正向影響。這一結(jié)果表明，強聯(lián)系網(wǎng)絡成員之間由于頻繁互動而形成較強的情感聯(lián)系和信任關系，借助這種信任關系，網(wǎng)絡成員通過彼此介紹增加與新成員正式或非正式合作的機會，這不僅有利于提高企業(yè)直接合作者數(shù)量，也有利于增加企業(yè)在網(wǎng)絡中占據(jù)的結(jié)構洞位置。以往學者僅探討網(wǎng)絡嵌入性不同維度對技術標準制定話語權的單獨影響，如李冬梅和宋志紅[10]雖然分析了網(wǎng)絡中心性和網(wǎng)絡關系強度對標準聯(lián)盟及主導設計所產(chǎn)生的影響，但未考慮結(jié)構嵌入性與關系嵌入性的互動關系。本文將結(jié)構嵌入性作為關系嵌入性與技術標準制定話語權的中介變量，探討結(jié)構嵌入性與關系嵌入性的互動關系，不僅回應了Moran[14]的觀點，即應該全面考察結(jié)構嵌入性和關系嵌入性，以更好地解釋行動者行為及影響結(jié)果；而且通過考察結(jié)構嵌入性與關系嵌入性的互動關系，能夠進一步推動網(wǎng)絡嵌入性理論發(fā)展及其在技術標準競爭領域的應用。

(3)企業(yè)占據(jù)更多結(jié)構洞位置對技術標準制定話語權存在顯著負向影響。事實上，關于結(jié)構洞對技術標準制定話語權的影響，已有研究并未得出一致結(jié)論。如曾德明等[9]發(fā)現(xiàn)，占據(jù)更多結(jié)構洞位置的企業(yè)對技術標準制定的影響力越大。但Geerten[11]的研究表明，占據(jù)更多結(jié)構洞位置對技術標準取得主導地位無顯著影響。與上述研究不同，本文實證結(jié)果表明，企業(yè)占據(jù)更多結(jié)構洞位置對技術標準制定話語權存在顯著負向影響。本文提出的解釋是，網(wǎng)絡結(jié)構嵌入性特征可能與不同績效(執(zhí)行導向績效與創(chuàng)新導向績效)結(jié)果相關[14]。其中，執(zhí)行導向績效往往與風險規(guī)避、日常慣例性任務相關，而創(chuàng)新導向績效往往與風險偏好、新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新任務相關。Coleman[37]的封閉網(wǎng)絡觀點強調(diào)，緊密嵌入在封閉網(wǎng)絡中的行動者之間更容易產(chǎn)生信任關系，易于傳遞并強化交易規(guī)則信息，有利于監(jiān)督與實施懲罰，從而能夠促進慣例性執(zhí)行導向績效提升；而Burt[19]的結(jié)構洞觀點則強調(diào)借助網(wǎng)絡“橋梁”優(yōu)勢與其他群體新成員建立聯(lián)系并獲取新信息，從而促進創(chuàng)新導向績效提升。標準化組織技術標準制定主要是慣例性活動，即標準化組織成員之間經(jīng)過大量協(xié)調(diào)和談判活動，就技術規(guī)范達成共識。企業(yè)占據(jù)結(jié)構洞位置雖然能夠帶來信息和控制優(yōu)勢，但由于缺乏密切互動和信任關系，使其難以協(xié)調(diào)網(wǎng)絡成員沖突，從而在技術標準制定話語權爭奪中處于不利地位。

4.2 理論貢獻

本文理論貢獻主要體現(xiàn)在以下兩個方面：①網(wǎng)絡嵌入性理論通常被用來分析行動者網(wǎng)絡嵌入性特征如何影響其行為和績效[21-22,29]。在技術標準競爭研究中，盡管已有學者探討企業(yè)網(wǎng)絡嵌入性特征對技術標準制定話語權的影響，但主要聚焦企業(yè)在網(wǎng)絡中的結(jié)構嵌入性特征，如度中心性[9-10]、特征向量中心性和結(jié)構洞[11]、網(wǎng)絡密度[9]，較少考慮關系嵌入性特征對技術標準制定話語權的影響。本文回應了Moran[14]“應兼顧網(wǎng)絡成員間關系質(zhì)量”的呼吁，不僅同時考察關系嵌入性和結(jié)構嵌入性對技術標準制定話語權的單獨影響，而且進一步探討關系嵌入性與結(jié)構嵌入性的互動關系及其對技術標準制定話語權的影響。本文將結(jié)構嵌入性作為關系嵌入性與技術標準制定話語權的中介變量，不僅有利于推動網(wǎng)絡嵌入性理論發(fā)展，還有利于豐富技術標準競爭領域研究；②本文發(fā)現(xiàn)，企業(yè)占據(jù)結(jié)構洞位置對技術標準制定話語權存在顯著負向影響。關于結(jié)構洞對技術標準制定話語權的影響，已有研究并未達成共識。曾德明等[9]認為，占據(jù)更多結(jié)構洞位置的企業(yè)更容易為不同領域技術提供整合或兼容性框架，其制定的通用性技術標準更有可能獲得其他網(wǎng)絡成員支持；但Geerten[11]認為，技術標準制定需要利益相關者之間協(xié)調(diào)一致，占據(jù)結(jié)構洞位置的企業(yè)雖然具有獲取異質(zhì)性信息和資源的優(yōu)勢，但很難高效地與網(wǎng)絡成員共享信息。占據(jù)結(jié)構洞位置帶來的積極影響和消極影響相互抵消，從而得出占據(jù)更多結(jié)構洞位置對技術標準制定話語權不存在顯著影響的結(jié)論。與上述研究不同，本文發(fā)現(xiàn)，企業(yè)占據(jù)更多結(jié)構洞位置對技術標準制定話語權存在顯著負向影響。本文的解釋是，占據(jù)結(jié)構洞位置對執(zhí)行導向績效和創(chuàng)新導向績效存在差異化影響。本文結(jié)論有助于推動學術界重新思考占據(jù)結(jié)構洞位置給企業(yè)帶來的機會和約束，并為探討結(jié)構嵌入性特征與不同類型績效的關系開辟新方向。

4.3 管理啟示

對參與技術標準競爭的企業(yè)來說，本研究具有重要啟示意義：①結(jié)構嵌入性為企業(yè)提供了獲取與技術和市場相關信息的機會，企業(yè)管理者應積極與處于網(wǎng)絡中心位置的行動者建立合作關系，一方面有利于擴大自我網(wǎng)絡規(guī)模，另一方面也有利于企業(yè)獲得異質(zhì)性知識和資源，如價值鏈上下游企業(yè)技術能力、制造能力和分銷能力等，從而提高技術標準制定話語權。在5G移動通信技術標準制定過程中，華為與中國聯(lián)通、中國電信、海爾、中國移動研究院等運營商、設備制造商和行業(yè)伙伴組建“5G確定性網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。華為利用合作伙伴的網(wǎng)絡位置優(yōu)勢，聯(lián)合發(fā)揮產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同效應，構建互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而對5G技術標準制定擁有更大話語權；②關系嵌入性為企業(yè)提供了獲取信息和知識的渠道，企業(yè)管理者應重視強聯(lián)系的重要性，通過建立“頻繁互動、情感密切”的聯(lián)系，加強企業(yè)間的互惠和信任，避免合作者的機會主義行為。在以環(huán)境迅速變化和高度不確定性為背景的技術標準競爭中，由于標準競爭結(jié)果的“贏者通吃”效應，因此參與技術標準制定的企業(yè)往往在多個競爭性標準之間搖擺不定。為避免這種情況發(fā)生，企業(yè)與合作者之間建立強聯(lián)系尤為重要。例如，華為與中國移動合作長達20多年，不僅開通了雙方合作的首個2G網(wǎng)絡，還在5G時代繼續(xù)合作研發(fā)，打造領先的5G產(chǎn)品，與中國移動建立強聯(lián)系，使中國移動成為華為在5G控制信道Polar碼技術方案的堅定擁護者；③中介效應檢驗結(jié)果表明，在關系嵌入性對技術標準制定話語權的間接影響路徑中，度中心性比結(jié)構洞的中介作用更大。這意味著，對企業(yè)來說，與網(wǎng)絡成員建立更多直接聯(lián)系比在網(wǎng)絡中占據(jù)更多結(jié)構洞位置更加重要。由于通信行業(yè)技術標準制定往往需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游利益相關者之間達成共識，因此企業(yè)應盡可能與產(chǎn)業(yè)領導者建立頻繁互動、情感密切的強聯(lián)系，并利用這種強聯(lián)系擴大自我網(wǎng)絡規(guī)模。當在占據(jù)結(jié)構洞位置和提高網(wǎng)絡中心性之間作出權衡時，企業(yè)應以提高網(wǎng)絡中心性為首要目標，以更加有效地提高技術標準制定話語權。

4.4 不足與展望

本文存在如下不足：①在探討網(wǎng)絡嵌入性對技術標準制定話語權的影響時，僅考察關系嵌入性和結(jié)構嵌入性的相互關系及其對技術標準制定話語權的影響。Nahapiet &Ghoshal[24]提出，認知嵌入性也是一種重要的資源集合，然而已有研究并未給予更多關注。未來可進一步將認知嵌入性考慮在內(nèi)，分析網(wǎng)絡嵌入性3個維度之間的相互關系及其對技術標準制定話語權的影響；②以強聯(lián)系衡量關系嵌入性，參考Gonzalez-Brambilad等[35]的研究采用單一指標測量強聯(lián)系。強聯(lián)系包括網(wǎng)絡關系持續(xù)時間、合作頻率和合作強度3個方面，本文采用的指標主要反映合作頻率，只能部分反映網(wǎng)絡成員的關系質(zhì)量特征。未來需要開發(fā)其它測量強聯(lián)系的指標，以彌補單一指標測量的不足。