殺入相親賽道，B站有幾成勝算？

楊皓然

B站盯上了不愿意結(jié)婚的年輕人

Z世代的老朋友，泛二次元視頻社區(qū)嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）這幾年受到資本追捧，擴張的速度很快，時不時就會搞出點動靜見諸熱搜。不過，B站頻繁“整活兒”出圈，不是圍繞自身業(yè)務(wù)的常規(guī)操作，就是“翻車”新聞，已經(jīng)讓人漸漸失去了新鮮感。

直到這幾天，B站總算又整了個讓人耳目一新的“活兒”：2021年4月7日，B站申請了多條“九零婚介所”、“90婚介所”相關(guān)的商標(biāo)。據(jù)媒體進一步爆料，這個“九零婚介所”將會是一檔相親類型的綜藝節(jié)目，并且由相親節(jié)目專業(yè)戶孟非來擔(dān)任主持人。

結(jié)婚和生育，算得上是國內(nèi)近來最熱門的幾個話題之一。

2020年3月，民政部公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)全國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)從2013年的1347萬對，逐年下降到了2020年的813萬對，降幅約39.64%。

顯而易見，人們變得越來越不愿結(jié)婚了。

當(dāng)然，這背后的原因也不難理解。隨著城市化進程推進，水漲船高的生活壓力和婚育成本勸退了不少適婚男女。尤其是在開放的環(huán)境下成長起來的“90后”“00后”一代，這些年輕人受教育時間延長，追求悅己的生活方式，不愿因為婚育而影響個人的事業(yè)發(fā)展、降低個人的生活水平，婚戀意愿一直居低不上。

“我還有好多地方想去旅游，還有好多東西想學(xué)，還想一個人好好玩，結(jié)婚成家這件事光是想想就覺得頭疼。”每次聊到婚戀問題，“95后”重慶小伙李飛都不禁咂舌。李飛告訴電腦報，自己的家庭非常傳統(tǒng)，剛剛走進大學(xué)校園，父母就希望他能找個女朋友，本科畢業(yè)后，被催促盡快成家成為了他家飯桌上的“主要節(jié)目”。

關(guān)于父母催婚的心態(tài)，李飛認為這是由于自己父母年輕的時候互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達，人們的生活方式比較簡單，職場內(nèi)卷也沒現(xiàn)在厲害，于是很多人把結(jié)婚成家當(dāng)作了人生的最高追求。

“但現(xiàn)在時代不同了，互聯(lián)網(wǎng)讓我們看到了更廣闊的世界。我們追求的是‘后浪式的、比較豐富的生活，婚育的成本、兩個人共同生活的不便，注定會影響我們對高質(zhì)量生活的追求。而且退一步來講，現(xiàn)在996工作這么繁忙，教育市場內(nèi)卷又那么厲害，就算真想結(jié)婚的人也會望而卻步吧？”李飛說道。

年輕人越來越不想結(jié)婚了，這一現(xiàn)狀對于婚慶、珠寶、母嬰乃至房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)都造成了一定沖擊，令無數(shù)企業(yè)家頭疼不已。

然而魔幻的是，在這樣的背景下，相親綜藝類節(jié)目卻一直是國內(nèi)電視節(jié)目收視率的常青樹，各地衛(wèi)視基本上都是人手一個該類型的節(jié)目。江蘇衛(wèi)視以孟非擔(dān)任主持的相親節(jié)目《非誠勿擾》更是早已成為了國民級的綜藝節(jié)目，從2010年起至今依舊火熱，收視率絲毫不遜色于大部分同質(zhì)化的明星真人秀。

而隨著傳統(tǒng)電視式微，相親綜藝也迅速轉(zhuǎn)移到了視頻網(wǎng)站的新戰(zhàn)場，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝都有儲備一些相親節(jié)目的獨家版權(quán)。所以，作為新興的視頻社區(qū)網(wǎng)站，B站空降這一賽道，雖然看起來“畫風(fēng)”有些違和，但仔細想想，似乎也在情理之中。

數(shù)據(jù)來源：民政部官網(wǎng)

年輕人為什么愛看相親綜藝？

父母長輩暫且不論，那些沒有婚戀意愿的年輕人，選擇相親節(jié)目的理由又是什么呢？

“還能是什么，圖一樂唄。”成都的“90后”林小紅從事著電商運營的工作，“沉迷掙錢，無心戀愛”的她卻是江蘇衛(wèi)視《新相親大會》的忠實觀眾。

根據(jù)她的說法，相親節(jié)目上的嘉賓都很有個人特色，多才多藝，通過他們的自述，自己看到了很多不一樣的人生境遇，感覺十分有趣。

“舉個例子，一些海外名校畢業(yè)的，甚至是中科院出來的高學(xué)歷人才，他們也會參加這種相親節(jié)目，并且透過自我介紹展現(xiàn)他們科研生活以外的方方面面，我過去根本想不到他們那個層次的人會有怎樣的興趣愛好，就覺得蠻新鮮的，想多看看。”林小紅說道。

除此以外，相親節(jié)目中的突發(fā)情況比許多真人秀更有戲劇性，嘉賓們在節(jié)目上就婚戀話題發(fā)表的個人觀點也很真實，貼近生活，令人感同身受。

“影視劇里面，俊男靚女們談戀愛的工業(yè)糖精看多了也就膩了，只會覺得離自己太過遙遠，還是相親節(jié)目里面男女嘉賓真誠，就是聊自己有多少籌碼，和對方三觀合不合，這不比戀愛喜劇接地氣多了？”林小紅感嘆道。

不過，接地氣的相親節(jié)目也漸漸走入了瓶頸。

金星爆料相親節(jié)目內(nèi)幕

相親綜藝在國內(nèi)火爆多年，同質(zhì)化節(jié)目層出不窮，競爭激烈，素人嘉賓越發(fā)難有亮眼表現(xiàn)，觀眾漸漸審美疲勞。不少相親節(jié)目只得另辟蹊徑，設(shè)置劇本為節(jié)目添加戲劇沖突。著名主持人金星就曾在《金星秀》上爆料過相親節(jié)目安排工作人員登臺的內(nèi)幕，喜劇演員小沈龍也吐槽相親節(jié)目是“兩禿子領(lǐng)著24個騙子忽悠5個傻子”。

從素人到演員，可以窺見國內(nèi)相親節(jié)目多少感受到了一絲危機感。不過，痕跡過重的表演，也會令想要看素人展現(xiàn)自我的觀眾們失望離開。該怎樣創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，在盡可能保障相親過程真實性的同時提升節(jié)目的趣味性，無疑是擋在相親節(jié)目面前的首要難題。

B站進入相親賽道，能整活嗎？

而眼下，B站唐突傳出要搞相親綜藝的消息，不由得引人注目。

以亞文化起家的B站，雖然過去一度被網(wǎng)友們戲稱為“全球最大同性交友平臺”，但人家在線下交友這一塊其實一直沒什么業(yè)務(wù)表現(xiàn)。距離婚戀交友最近的嘗試，也不過悄咪咪開放了內(nèi)測中的“同城”功能。這個功能會推薦一些用戶的動態(tài)或者投稿視頻內(nèi)容，并且能夠標(biāo)示對方距離，目的可能是鼓勵用戶線下交友，或者為后續(xù)B站的一些線下活動做準(zhǔn)備。

不過，平心而論，B站的這個新功能的界面略顯簡陋，并且同城推薦的用戶內(nèi)容整體質(zhì)量，較首頁推薦的UP主視頻而言還有不小距離。而線下交友這件事與B站整體的宅文化氛圍也有所沖突，不太能令人看好。

B站同城功能

而就是這樣一個連唯一涉及婚戀交友內(nèi)容的同城功能都尚在測試之中的B站，如今卻被爆出要搞相親節(jié)目，著實讓人哭笑不得。

然而，雖說在婚戀交友這一塊B站確實沒啥建樹，但B站要搞相親綜藝，倒也并非完全沒有說法。

作為知名在線視頻社區(qū)，B站手中積累有大量的資源——UP主、影視番劇、游戲、周邊商品。這些B站特有的元素一旦融入節(jié)目中，必然能發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為同質(zhì)化的相親節(jié)目內(nèi)容帶來新的轉(zhuǎn)機。

當(dāng)然，二次元涉及的內(nèi)容太過寬泛，B站究竟會選用哪種方式“改造”相親節(jié)目，目前尚不明了。不過，B站近來漸漸將戰(zhàn)略從二次元文化，轉(zhuǎn)移到了受眾更多的潮流文化上，比起二次元，B站更可能選擇門檻更低的潮流文化來為相親節(jié)目“賦能”。

而最能為B站潮流文化代言的，當(dāng)數(shù)B站的UP主們。

B站在“泛二次元”的道路上策馬狂奔，麾下UP主也漸漸向商業(yè)氣息更濃的偶像進行轉(zhuǎn)變。雖然UP主不是常規(guī)的選秀偶像，但他們也擁有不小的粉絲基礎(chǔ)，能比其他職業(yè)更快速地適應(yīng)偶像的新角色。

而眼見UP主們和偶像高度契合，B站也是順勢將他們“綁定成團”，嘗試推出真人秀《歡天喜地好哥們》。隨后，這部以UP主團建為內(nèi)容的真人秀取得了不俗的成績，為參演的UP主們增加了不少“CP粉”和“媽媽粉”，幾位UP主的商業(yè)價值以肉眼可見的速度得到了增長。

可以說，《歡天喜地好哥們》的成功，讓B站見識到了飯圈粉絲的強大行動力和付費能力，同時也驗證了“組CP”的驚人圈粉能力。

總之，眼下沒有更多的信息爆料，B站的“九零婚介所”熱度漸衰。但B站會通過怎樣的方法，為陷入瓶頸的相親節(jié)目找到新的突破口，實現(xiàn)雙贏，依舊令人好奇。