殺入相親賽道，B站有幾成勝算？

楊皓然

B站盯上了不愿意結婚的年輕人

Z世代的老朋友，泛二次元視頻社區嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）這幾年受到資本追捧，擴張的速度很快，時不時就會搞出點動靜見諸熱搜。不過，B站頻繁“整活兒”出圈，不是圍繞自身業務的常規操作，就是“翻車”新聞，已經讓人漸漸失去了新鮮感。

直到這幾天，B站總算又整了個讓人耳目一新的“活兒”：2021年4月7日，B站申請了多條“九零婚介所”、“90婚介所”相關的商標。據媒體進一步爆料，這個“九零婚介所”將會是一檔相親類型的綜藝節目，并且由相親節目專業戶孟非來擔任主持人。

結婚和生育，算得上是國內近來最熱門的幾個話題之一。

2020年3月，民政部公開數據顯示，國內全國結婚登記數據從2013年的1347萬對，逐年下降到了2020年的813萬對，降幅約39.64%。

顯而易見，人們變得越來越不愿結婚了。

當然，這背后的原因也不難理解。隨著城市化進程推進，水漲船高的生活壓力和婚育成本勸退了不少適婚男女。尤其是在開放的環境下成長起來的“90后”“00后”一代，這些年輕人受教育時間延長，追求悅己的生活方式，不愿因為婚育而影響個人的事業發展、降低個人的生活水平，婚戀意愿一直居低不上。

“我還有好多地方想去旅游，還有好多東西想學，還想一個人好好玩，結婚成家這件事光是想想就覺得頭疼。”每次聊到婚戀問題，“95后”重慶小伙李飛都不禁咂舌。李飛告訴電腦報，自己的家庭非常傳統，剛剛走進大學校園，父母就希望他能找個女朋友，本科畢業后，被催促盡快成家成為了他家飯桌上的“主要節目”。

關于父母催婚的心態，李飛認為這是由于自己父母年輕的時候互聯網還不發達，人們的生活方式比較簡單，職場內卷也沒現在厲害，于是很多人把結婚成家當作了人生的最高追求。

“但現在時代不同了，互聯網讓我們看到了更廣闊的世界。我們追求的是‘后浪式的、比較豐富的生活，婚育的成本、兩個人共同生活的不便，注定會影響我們對高質量生活的追求。而且退一步來講，現在996工作這么繁忙，教育市場內卷又那么厲害，就算真想結婚的人也會望而卻步吧？”李飛說道。

年輕人越來越不想結婚了，這一現狀對于婚慶、珠寶、母嬰乃至房地產產業都造成了一定沖擊，令無數企業家頭疼不已。

然而魔幻的是，在這樣的背景下，相親綜藝類節目卻一直是國內電視節目收視率的常青樹，各地衛視基本上都是人手一個該類型的節目。江蘇衛視以孟非擔任主持的相親節目《非誠勿擾》更是早已成為了國民級的綜藝節目，從2010年起至今依舊火熱，收視率絲毫不遜色于大部分同質化的明星真人秀。

而隨著傳統電視式微，相親綜藝也迅速轉移到了視頻網站的新戰場，騰訊、優酷、愛奇藝都有儲備一些相親節目的獨家版權。所以，作為新興的視頻社區網站，B站空降這一賽道，雖然看起來“畫風”有些違和，但仔細想想，似乎也在情理之中。

數據來源：民政部官網

年輕人為什么愛看相親綜藝？

父母長輩暫且不論，那些沒有婚戀意愿的年輕人，選擇相親節目的理由又是什么呢？

“還能是什么，圖一樂唄。”成都的“90后”林小紅從事著電商運營的工作，“沉迷掙錢，無心戀愛”的她卻是江蘇衛視《新相親大會》的忠實觀眾。

根據她的說法，相親節目上的嘉賓都很有個人特色，多才多藝，通過他們的自述，自己看到了很多不一樣的人生境遇，感覺十分有趣。

“舉個例子，一些海外名校畢業的，甚至是中科院出來的高學歷人才，他們也會參加這種相親節目，并且透過自我介紹展現他們科研生活以外的方方面面，我過去根本想不到他們那個層次的人會有怎樣的興趣愛好，就覺得蠻新鮮的，想多看看。”林小紅說道。

除此以外，相親節目中的突發情況比許多真人秀更有戲劇性，嘉賓們在節目上就婚戀話題發表的個人觀點也很真實，貼近生活，令人感同身受。

“影視劇里面，俊男靚女們談戀愛的工業糖精看多了也就膩了，只會覺得離自己太過遙遠，還是相親節目里面男女嘉賓真誠，就是聊自己有多少籌碼，和對方三觀合不合，這不比戀愛喜劇接地氣多了？”林小紅感嘆道。

不過，接地氣的相親節目也漸漸走入了瓶頸。

金星爆料相親節目內幕

相親綜藝在國內火爆多年，同質化節目層出不窮，競爭激烈，素人嘉賓越發難有亮眼表現，觀眾漸漸審美疲勞。不少相親節目只得另辟蹊徑，設置劇本為節目添加戲劇沖突。著名主持人金星就曾在《金星秀》上爆料過相親節目安排工作人員登臺的內幕，喜劇演員小沈龍也吐槽相親節目是“兩禿子領著24個騙子忽悠5個傻子”。

從素人到演員，可以窺見國內相親節目多少感受到了一絲危機感。不過，痕跡過重的表演，也會令想要看素人展現自我的觀眾們失望離開。該怎樣創新節目內容，在盡可能保障相親過程真實性的同時提升節目的趣味性，無疑是擋在相親節目面前的首要難題。

B站進入相親賽道，能整活嗎？

而眼下，B站唐突傳出要搞相親綜藝的消息，不由得引人注目。

以亞文化起家的B站，雖然過去一度被網友們戲稱為“全球最大同性交友平臺”，但人家在線下交友這一塊其實一直沒什么業務表現。距離婚戀交友最近的嘗試，也不過悄咪咪開放了內測中的“同城”功能。這個功能會推薦一些用戶的動態或者投稿視頻內容，并且能夠標示對方距離，目的可能是鼓勵用戶線下交友，或者為后續B站的一些線下活動做準備。

不過，平心而論，B站的這個新功能的界面略顯簡陋，并且同城推薦的用戶內容整體質量，較首頁推薦的UP主視頻而言還有不小距離。而線下交友這件事與B站整體的宅文化氛圍也有所沖突，不太能令人看好。

B站同城功能

而就是這樣一個連唯一涉及婚戀交友內容的同城功能都尚在測試之中的B站，如今卻被爆出要搞相親節目，著實讓人哭笑不得。

然而，雖說在婚戀交友這一塊B站確實沒啥建樹，但B站要搞相親綜藝，倒也并非完全沒有說法。

作為知名在線視頻社區，B站手中積累有大量的資源——UP主、影視番劇、游戲、周邊商品。這些B站特有的元素一旦融入節目中，必然能發生奇妙的化學反應，為同質化的相親節目內容帶來新的轉機。

當然，二次元涉及的內容太過寬泛，B站究竟會選用哪種方式“改造”相親節目，目前尚不明了。不過，B站近來漸漸將戰略從二次元文化，轉移到了受眾更多的潮流文化上，比起二次元，B站更可能選擇門檻更低的潮流文化來為相親節目“賦能”。

而最能為B站潮流文化代言的，當數B站的UP主們。

B站在“泛二次元”的道路上策馬狂奔，麾下UP主也漸漸向商業氣息更濃的偶像進行轉變。雖然UP主不是常規的選秀偶像，但他們也擁有不小的粉絲基礎，能比其他職業更快速地適應偶像的新角色。

而眼見UP主們和偶像高度契合，B站也是順勢將他們“綁定成團”，嘗試推出真人秀《歡天喜地好哥們》。隨后，這部以UP主團建為內容的真人秀取得了不俗的成績，為參演的UP主們增加了不少“CP粉”和“媽媽粉”，幾位UP主的商業價值以肉眼可見的速度得到了增長。

可以說，《歡天喜地好哥們》的成功，讓B站見識到了飯圈粉絲的強大行動力和付費能力，同時也驗證了“組CP”的驚人圈粉能力。

總之，眼下沒有更多的信息爆料，B站的“九零婚介所”熱度漸衰。但B站會通過怎樣的方法，為陷入瓶頸的相親節目找到新的突破口，實現雙贏，依舊令人好奇。