新媒體短視頻創作風格探索

編者按：

新媒體技術的發展催生了短視頻這種新的信息傳播的方式，短視頻的創作風格在各個領域細分發展，以此為背景產生了新的交互形態和審美需求。大眾對新媒體短視頻的創作風格質量要求增高。目前新媒體短視頻創作風格存在一些挑戰，如創作質量不佳、內容同質化、內涵虛擬化等。在注意力短缺和信息爆炸的時代，新媒體短視頻創作要風格鮮明、內涵豐富、制作用心，才能在這個領域維持長久的關注度和影響力，因此新媒體短視頻創作風格探索研究是有其必要性和價值性的。

前言

新媒體短視頻發展至今，已經呈現出蓬勃的生命力，相較于閱讀文字與圖片，視頻影像更加生動、可視化，深受觀者喜愛。“短視頻媒體憑借其獨特的碎片化、移動化、可視化、互動化的媒介性質順應傳播格局的變化趨勢，逐漸成長為全媒體傳播矩陣中舉足輕重的一環，就此拉開了短視頻紀元的序幕”。

短視頻即短片視頻，可以將其定位成是一種內容傳播方式，廣義是指在新媒體互聯網的平臺上傳播的、視頻時間長度控制在30分鐘之內的視頻。

創作風格即創作者作品的審美風貌具有其獨特性和辨識度。短視頻的創作風格可以由作品中題材內容的選擇、剪輯手法的不同、創作主題的凝練以及蘊含的創意及文化的不同來確立。這其中短視頻的創作體裁、視頻表達語言、使用的藝術技巧等諸多因素都會巧妙地影響創作者的風格特征。

自2011年美國Viddy短視頻首次發布之后，2013年1月Twitter的短視頻功能緊接上線，2016年9月抖音短視頻社區平臺上線，2017年5月TikTok上線。

隨著短視頻平臺的快速發展，主流媒體積極嘗試、不斷探索，中國傳統新聞媒體傳播行業發生變化，新媒體融合發展已勢在必行，2019年7月30日在廣州舉行的第四屆全國黨報網站高峰論壇上，人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅發布的《2019全國黨報融合傳播指數報告》引發了與會者熱議，報告顯示，半數黨報開通了抖音號，其中人民日報抖音號粉絲量最多，為2327.8萬。

新媒體短視頻在當今信息時代具備重要性、功能性和藝術性，學習研究及思考新媒體短視頻的拍攝風格是切合時代和具有價值的。將短視頻與經典電影大師的藝術風格相結合，借鑒經典的手法，在創作質量方面多加探索。研究和增加視頻的觀賞性、感染性、敘事手法質量和內容創意化，從而更好地進行融合發展。

新媒體短視頻創作風格解析

短視頻體裁大致分類有：紀實、再創作剪輯、特效制作、歌舞劇類等。短視頻創作內容方面涵蓋有：中國文化即國風、音樂、舞蹈、游戲、動畫、法律、科技、知識、汽車、生活、美食、動物、vlog（視頻記錄）、影視素材再剪輯、時尚、娛樂等。短視頻剪輯手法可以參考的有：蒙太奇、動作順切、離切、交叉剪輯、跳切、打亂敘事順序、增加心理節奏與韻律感等等。短視頻的文化創意可從科學原理、歷史資料、時代風尚等角度入手思考。

總的來說，新媒體短視頻的創作風格是由多種元素構成的，筆者根據查閱不同短視頻作品和教程進行總結，大致可分為五個方面。

第一是視覺構成，包括了視頻構圖、色調、字幕和光線等部分，比如畫面明快、色彩柔和對心理的影響是積極的，適合用于美食、溫馨生活類視頻。第二是聽覺構成，包括了聲畫對位、聲畫同位（同期聲）、解說旁白、背景音樂等部分。聲音與畫面的不同形式結合，給人帶來的時空流速感受不同。第三是內容與形式，包括了標題、文案、視頻封面、觀眾的互動性與內容創意等部分。第四是畫面語言，包括了拍攝鏡頭、景別、剪輯、背景音效、時長、解說旁白等等要素。第五是創作規劃，包括了內容選擇、細分領域、個性凸顯、文化創意、后期程度等部分。

畫面色彩調性即色調對人的心理和感官有潛移默化的影響力，比如紅色代表熱烈、血腥、激動、躁動等，藍色代表沉靜、憂郁、寒冷等，綠色代表和平、自然等，色彩的豐富性代表了色調對于短視頻的影響需要創作者根據風格進行調整。例如康定斯基說：“色彩在精神上引起了一個相應震蕩，而生理印象只有在作為這種心理震蕩的一個階段時才有重要性。”奧利弗·斯通導演運用一種色彩的變化，不斷地用黑白色和彩色交替搭配，而且通過影片的剪接，不斷地使用快速的組接方式加上顏色的變換，用它來表現人物變態的心理，視覺效果非常好。杜甫仁科說：“電影中的彩色與油畫比起來，更接近音樂。它是視覺的音樂。”

內容和體驗是短視頻時代能讓粉絲成為“鐵粉”而不淪為“僵尸粉”最重要的方式，短視頻創作者只靠一兩個所謂的爆款來吸粉是難以持久的。現在的年輕人不僅物質消費要求日益提升，對內容消費質量的標準也越來越苛刻。對他們而言，內涵豐富、風格獨特、有故事性的短視頻才是吸引他們的關鍵。所以，如何持續地生產優質內容，從而將流量穩定變現，是短視頻創作者應該思考的問題。

新媒體短視頻與經典電影

新媒體短視頻與經典電影的關系

談及探索新媒體短視頻創作與經典電影，就必然要明晰短視頻與經典電影的關系。以新媒體為承載平臺的短視頻是21世紀10年代后開始嶄露頭角并逐漸發展的。沒有19世紀初期攝影技術的產生和后續電影乃至影像創作的發展，就沒有今日短視頻的蓬勃發展。

但是短視頻作為一種新媒體，它與過去的傳統電影相比，互動性大大增加，并具有“雙向傳播”的特征。進一步分析新媒體短視頻與過去不同的是，生活在新媒體的環境之中，大眾的主體能動性較為活躍，新媒體的多樣化給人們提供了更多選擇的可能性，人們對事物的表達溝通范圍進一步擴大，并且大眾內在的表達需求在新媒體的加持下，相對被進一步地激發了出來。

總的來看，短視頻既是對傳統電影創作的創新，也是影像拍攝大眾化、生產力極大發展的時代產物。可以說攝影只是一個技術手段，在此基礎之上的，分出幾個互相影響又各自發展的藝術形式，涵蓋新媒體短視頻、經典記錄電影、娛樂電影、特效電影等等。所以新媒體短視頻與經典電影之間是繼承與簡化的發展關系，研究二者可以為新媒體短頻創作風格帶來裨益。

新媒體短視頻與經典電影結合

從新媒體短視頻創作與大師經典結合的角度來看。有聲電影自20世紀20年代出現以來，至今已過百年，期間出現了許多優秀的電影創作者，他們秉持的藝術理念、剪輯手法、拍攝風格及技巧，可以為今日短視頻的創作風格帶來許多啟發和學習范本。因此，學習經典之作的閃光點為今日創作所用，是非常值得研究的。

在談及新媒體短視頻與經典電影如何進行學習與結合之前，需厘清電影發展經歷的階段，筆者根據相關史實進行總結，大體可分為四個時期，分別是：一是技術積累與電影誕生時期，二是從無聲無色過渡到有聲有色時期（這一階段可視為后續電影藝術發展的奠基時期），三是戰爭與戰后相關的各種題材時期，四是好萊塢以及當代世界電影時期。

比如在電影藝術奠基時期。自從愛迪生發明了一臺能放映影像的機器，盧米埃兄弟發明了小型攝影機起，電影經歷了從短片到長片，從單鏡頭到多鏡頭剪接，從而形成視覺語言的二十多年歷史。期間涌現了一批優秀的記錄電影創作者。

這一時期，我們以前蘇聯未來主義的吉加·維爾托夫為參考對象。維爾托夫的鏡頭語言、藝術思路以及剪輯手法，擁有運動感、心理節奏，配音與畫面充分結合，具有陌生化拍攝等特點。將現實生活中散漫、枯燥的素材片段重新整合成一個有機整體，賦予新的生命意義，就是“蒙太奇”。在思索新媒體短視頻創作風格時，除了紀實作品，皆可以考慮參考此藝術風格，讓生活中常見的一些視頻片段變得新奇化。就像吉加·維爾托夫的代表影片《帶攝影機的人》中 （內容為記錄城市生活的一天），維爾托夫以兩次曝光技術將被攝者與高大的攝影機合成為一個畫面。

美國好萊塢以及當代世界電影發展時期，電影創作迎來了一個井噴式的蓬勃發展時期，電影創作技術較之以前已發生翻天覆地的變化。跟電影的“大制作、高成本”（相對比較而言）不同，新媒體短視頻以低成本、小制作、大眾化、創意故事化和個性化為主要特點，因此可選擇性參考。

這一時期以美國羅伯特·澤米吉斯導演的《阿甘正傳》為參考對象。《阿甘正傳》的成功不僅依托澤米吉斯執導的能力、演員和幕后工作人員的共同努力。電影的核心是對于內容的選擇。電影是改編自美國作家溫斯頓·格盧姆的同名小說，描寫了一位先天性智商缺陷的小鎮男孩甘不言放棄、自強不息，在多個領域創造了人生奇跡的勵志故事。

電影塑造了阿甘的美好品質，即人物形象鮮明飽滿;制作技術講究，配樂抓人心弦（心理節奏），敘事采用了時間轉換手法（即同一場景下的不同時間）;意義深刻，內涵豐富，個性化凸顯（阿甘的美好個性）。

除提出的例子外，各時期的經典電影均具有很大的學習價值，比如在故事情節的設置、剪輯手法、敘事技巧、人物形象的塑造、光影布置以及音樂配置等等方面，新媒體短視頻創作者可根據創作風格的不同進行探索和參考。

結語

新媒體短視頻在各個領域塊面蓬勃發展，催生了新的娛樂形態，其創作風格化是未來的必然趨勢，擁有優質內容、視聽、暗合心理節奏等特點的短視頻無疑會更吸引觀眾，更易表達自身想法。

現今新媒體短視頻創作風格進一步明朗，短視頻內容生產開始具有群體性和專業性，并且依托于新媒體短視頻創作平臺的技術與流量扶持，在大眾需求和傳統媒體大融合之下，新媒體短視頻獲得了觀眾、資本、政府的高度注意力，并進入了發展的爆發期，在此時提高短視頻質量，創作風格化是必然趨勢。比如在美食短視頻方面，在表達形式方面，注重與受眾的情感關聯，講好美食故事，凸顯飲食文化和細分消費需求都是重中之重。美食短視頻內容表現，不應該僅僅停留在滿足受眾的感官滿足上，美食類短視頻應該挖掘飲食文化更深層次的精神意涵。

然而值得注意的是，在注意力短缺和信息爆炸的時代，新媒體短視頻創作想要長期保持在其創作領域的關注程度和影響力，在注意創作風格的同時，也要注意內容質量、文化創意及原創性。

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作者簡介：孫敏（1996—），山東人，碩士研究生，現就讀于廣西師范大學。