中國傳統美學應用于汽車造型設計的思考

閔澤鵬　石心怡

摘 要：汽車造型設計持續發展，結合中國傳統美學形成本土化、完善化的設計模式。將中國傳統美學應用于汽車造型設計中有利于增加汽車造型設計的創新價值、本土化價值與消費市場價值。本文通過對中國傳統美學應用于汽車造型設計的價值和途徑進行深層次分析，以期為汽車造型設計行業提供發展思路。

關鍵詞：中國傳統美學 汽車造型設計 本土化

Thinking on the Application of Chinese Traditional Aesthetics to Automobile Modeling Design

Min Zepeng，Shi Xinyi

Abstract：Car styling design continues to develop， combining with traditional Chinese aesthetics to form a localized and perfect design model. The application of traditional Chinese aesthetics to automobile styling design is beneficial to increase the innovation value， localization value and consumer market value of automobile styling design. This article analyzes the value and approach of traditional Chinese aesthetics applied to automobile styling design in order to provide development ideas for the automobile styling design industry.

Key words：Chinese traditional aesthetics， car styling design， localization

1 引言

中國傳統美學源遠流長，對各行各業發展造成了深遠影響。中國汽車造型設計行業已發生較大變化，形成本土化、科學化的發展戰略共識。現階段，中國汽車造型設計行業及消費者均關注如何合理運用中國傳統美學，提升汽車制造業文化內涵。在一定程度上，汽車造型設計是汽車制造的核心競爭力。中國汽車造型設計的重要途徑之一是利用中國傳統美學提升設計水平與價值，有利于增強汽車造型設計行業的國際競爭力[1]。基于此，本文重點研究中國傳統美學在汽車造型設計中的應用價值及途徑，以期為汽車造型設計提供參考。

2 中國傳統美學應用于汽車造型設計的價值

2.1 有利于增加汽車造型設計的創新價值

2.1.1 中西文化的融合

汽車最早形成于西方，并在西方塑造汽車文化和持續發展。西方文化與主流審美對汽車造型設計產生影響。由于經濟開始向全球化發展、文化開始向多元化發展，中國對汽車造型設計的關注逐漸增強。中國汽車設計師具有較為深厚的中國傳統文化思想，在設計汽車造型的過程中必然會發生中西文化融合與碰撞的事件。經過中西文化的融合與碰撞，汽車造型設計會形成新靈感，產生具有代表性的作品。在汽車造型設計領域中，設計師通過引入中國傳統美學，能夠推動汽車造型設計創新。

2.1.2 傳統與現代的融合

傳承傳統文化或美學是充分發揮古人智慧，提升現代生活水平的一種方式。汽車造型設計創新不能夠對傳統文化產生偏見，需有效實現傳統與現代的融合[2]。例如部分年輕人喜愛的潮流車型，就屬于傳統與現代融合后的產物。這類汽車造型別具一格，是廣大中西方年輕人喜歡的車型。傳統與現代融合促使汽車造型設計行業不斷形成新產品，這得益于古為今用。作為現代技術與文明的體現，汽車造型設計中融入中國傳統美學，形成新的設計風格，必然會受到廣大消費者的喜愛。

2.1.3 豐富設計師的靈感來源

根據汽車造型設計歷史來看，前期的中國汽車造型設計主要是在模仿，隨后變為以客戶需求為主展開設計。新時代設計師具有中華民族自豪感以及社會責任感，因此立志于設計出符合中國傳統美學的汽車，實現自身價值。汽車造型設計師肩負歷史使命，將中國傳統美學理念融入設計后，形成新款車型。借助中國傳統美學豐富設計靈感來源，設計師可不斷設計出新產品，提升汽車造型的國際影響力與覆蓋面。

2.2 有利于增加汽車造型設計的本土化價值

2.2.1 提升汽車造型設計的文化內涵

中國傳統美學主要體現在中國傳統圖案中，能夠反映中國傳統文化的社會價值。設計師借助中國傳統美學設計汽車造型，增加中國傳統文化元素，有利于提升產品的文化內涵。中國傳統美學應用于汽車造型設計不僅是外在形式的運用，更是對于內涵的深刻提升。由此，中國傳統美學可提升汽車造型設計的深度本土化價值。

2.2.2 提供直接可用的設計靈感庫

汽車造型的創意設計并非來源于設計師的憑空想象，而是根據某一文化或事物展開設計。通過這些設計靈感，結合實際物品的原有形狀與用途，設計師將靈感變為可使用的設計元素。符合中國傳統美學的圖案數量眾多，為中國設計師創造了可直接使用的靈感庫。通過中國傳統美學篩選出來的圖案和結構，融入汽車造型設計后，必然會增加汽車的本土特色。

2.2.3 形成具有中國本土特色的視覺體系

中國傳統美學引導下形成的圖案具有獨特和鮮明特征。設計師通過視覺設計技巧，將中國傳統美學元素巧妙地融合到汽車造型設計中，形成獨具特色的中國傳統美學視覺體系。中國圖騰屬于一面特色顯著的旗幟，是中國視覺藝術中的一件瑰寶。設計汽車造型過程中，設計師使用中國傳統美學元素可凸顯中國汽車特色，使消費者立刻辨別出中國風汽車。

2.3 有利于增加汽車造型設計的消費市場價值

大部分汽車消費者產生購買決策的關鍵影響因素在于外觀造型。設計師把控汽車的外觀造型不僅需要設計直覺，還需要經過仔細思考與使用長期的設計經驗。無論是何種設計方式，符合中國傳統美學的產品更容易引發消費者共鳴，并明確購買行為。中國消費者對于滿足主流消費審美、中國傳統文化的汽車造型產品，更容易產生情感共鳴，提高購買意愿。另外，中國自主汽車品牌通過應用中國傳統美學，有助于提高影響力，為消費者留下良好印象。

3 中國傳統美學應用于汽車造型設計的途徑

3.1 中國傳統圖案元素的應用

人類傳達某一思想或信息時，主要通過圖形、文字和圖像等方式。相較于文字形式，圖形和圖像所傳遞的信息更加形象與直觀。基于人體感官進行分析，意象主要由視覺意象、非視覺意象兩大類組成。視覺意象產生于觀察事物的過程中，但并非是事物的被動映像，而是人對于事物的主動捕捉。在視覺感知與自身理解形象的基礎上，人們從觀察中產生視覺意象，傳達事物的方向、距離、形狀、時間等元素。觀察過程中，人需要把握事物形象的特征。設計師在設計汽車造型時，通常會使用到圖案元素，從而向大眾直觀地傳遞某些信息。使用圖案元素設計汽車造型，設計師可直接表達自己的設計理念。汽車品牌在表達企業語言、標志性優點時，可以通過圖案來傳達一些信息。消費者通過獨特的設計元素，能夠明白汽車的設計思想，并留下深刻印象。隨著經濟不斷全球化發展，中國消費市場潛力大的特點逐漸顯露出來，其中汽車消費市場巨大。多個汽車制造企業均非常重視占據中國汽車市場，并設計專屬的開辟中國市場戰略。設計汽車造型時，準備搶占中國汽車市場份額的企業，為滿足中國消費者需求，會融入部分符合中國傳統美學的元素，尤其是選擇在設計中結合中國傳統圖案元素。

3.2 汽車外觀裝飾設計的應用

龍與中華文化的關系密不可分，中華民族喜歡稱自己是龍的傳人，歷朝歷代的中國皇帝喜愛用龍來表征自身。中國傳統文化中有許多關于龍的故事，并賦予龍威嚴和尊貴的屬性。龍的圖案是中國傳統圖案中的重要元素之一。布加迪汽車自1909年成立后迅速發展，創造了許多輝煌的成就，是豪華賽車的典型代表。布加迪品牌中的“WEILONG”系列汽車就采用了龍的圖案元素。設計師在汽車前排座椅之間設計了龍圖案的浮雕，在座椅靠背上添加了龍圖案的刺繡，并選擇中國紅色彩作為汽車的主要配色。從西方視角來看，龍屬于中華民族的圖騰，所以設計師比較喜愛運用龍的圖案元素。除布加迪汽車品牌之外，法拉利、勞斯萊斯等國際品牌也有推出過以龍為主要設計元素的汽車，將龍圖案元素稍加修改后應用于汽車造型設計。國外汽車品牌會通過使用符合中國傳統美學的圖案元素，提升對于中國消費者的吸引力并開拓市場份額。

3.3 汽車局部造型設計的應用

相較于西方發達國家，中國自主研發汽車的發展史比較短暫，品牌研發能力較為薄弱。在很大一部分汽車造型設計中，中國通過模仿國外汽車造型進行設計。時至今日，部分中國汽車品牌依然通過模仿國外汽車造型設計新車。基于此，中國汽車造型設計行業有必要繼續努力，堅持自主創新，設計符合中國人審美和使用習慣的汽車。從國際市場來看，部分汽車品牌廠商已經注意到中國品牌汽車缺少本土特征問題，從而在汽車設計中添加中國傳統美學圖案元素。紅旗屬于典型的中國自主汽車品牌，在設計汽車尾燈過程中添加了中國傳統美學元素，如把汽車尾燈設計成中國古代宮燈的形狀。

3.4 汽車整體造型設計的應用

國際汽車品牌為開拓中國市場，圍繞中國元素展開設計。例如寶馬基于自身核心價值“JOY”，結合“悅”元素設計汽車，展現寶馬車、人、天合一的汽車駕駛思想。這種思想與中國傳統哲學天下大同、天人合一思想相一致。寶馬還推出過VisionEfficientDynamics概念車，展現出獨特的家族臉譜，與中國京劇臉譜有相同之處。概念車前面部分的線條和京劇臉譜線條能夠良好結合，充滿速度感、科技感與未來感，形成新穎的汽車外觀造型。通過深入分析中國京劇臉譜文化，概念車造型線條流暢且足夠大氣，能夠與京劇臉譜形成良好的呼應。

4 結語

綜上所述，中國汽車造型設計行業逐漸向本土化、科學化、完美化發展，持續創造新價值。當前，中國的城市化發展速度極快，帶動汽車造型設計不斷趨于優美。中國傳統美學屬于中國傳統的基礎內容之一，是體現中國文化價值的一種方式。中國汽車造型設計只有持續結合中國傳統美學，才能設計出具有中國特色的汽車，增強中國汽車造型設計方面的國際競爭力。

參考文獻：

[1]陳杰，黃妙華.基于理想形體汽車造型設計研究[J].武漢理工大學學報（交通科學與工程版），2015（4）：834-836+841.

[2]汪堯翀.通向審美復位的新異化理論——法蘭克福學派美學傳統的觀念論根源及其克服[J].文學評論，2020（3）：13-25.