“三孩”政策來了，玩企準備好了嗎？

本刊記者 馬玥

“三孩”政策來了！5 月31 日，中共中央政治局召開會議并指出，為進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。這一消息猶如一記驚雷在全網炸開，迅速登上各大媒體和社交平臺熱榜，引發全民討論。

《中外玩具制造》雜志記者看到這一消息的第一反應是：玩具業將會享受政策紅利，會因新生兒增加而獲得更多商機。但梳理網友觀點后發現，情況似乎沒有那么樂觀，對“三孩”政策持觀望觀點的人要多些。這就讓記者產生了疑問：“三孩”政策究竟能否為行業帶來機遇？行業又該如何看待與布局？針對這些問題，記者邀請了3 位母嬰童相關行業的代表共同探討。

主持人：您如何看待國家在這個時間段推出“三孩”政策？

曹天偉：“三孩”政策應該說推出得太晚了。當時“二孩”政策推出就錯過了最佳時機，這次大概是因為第七次人口普查的數據不是很樂觀，所以國家就快馬加鞭地推出“三孩”政策，效率值得點贊，但效果很難說會盡如人意。

紀立博：實施“三孩”政策毫無疑問是一個正確的政策方向。主要從三個方面來看：第一是老齡化問題，第七次人口普查發現，我國新生人口下降，人口老齡化嚴重，所以急需提高生育率；第二是國際形勢日趨復雜，刺激內需是未來最有效的經濟增長點；第三是國家發展離不開人，人是核心生產力，尤其是人才強國戰略的實施。

張成：根據國家第七次人口普查顯示，我國已經進入人口老齡化社會，所以國家在現階段開放“三孩”政策是改善我國人口結構，促進人口均衡發展，積極應對人口老齡化的一項重要舉措。

主持人：此前“單獨二孩”“全面二孩”政策實施時，業界也曾期待政策紅利能夠為行業帶來爆發增長，實際上并沒有那么理想。這次“三孩”政策實施，網上也有很多不同看法。如何看待這種現象？您對“三孩”政策持什么態度？

曹天偉：“三孩”政策或許對出生率的貢獻會很小，網上質疑也是覺得這個政策對于解決當前國內的人口問題作用太有限了，夸張點說就是杯水車薪。我認為，“三孩”政策會帶來生育數量的一部分增量，但這個增量不足以沖抵自然下滑的生育數量。我歡迎“三孩”政策，但我認為效果不會太明顯。

紀立博：對于當代很多年輕人或者已經有1 個孩子的家庭來說，教育、房價、工作等眾多因素影響大家對于生育的態度。特別是現在年輕人的生育觀發生了很大的變化，有很多不婚、丁克的人群出現。據有關數據顯示，丁克族占整個育齡夫婦的10%，因此僅從生育政策上調整，短時間內沒有達到預期也是正常情況。但是對于“三孩”政策，我仍然保持樂觀態度，不一定能增加很多“三孩”，但有可能促進“二孩”。

張成：5 月31 日公布“三孩”政策后，引發公眾熱議，網上確實有很多揶揄的聲音。就現實情況而言，不愿意生孩子一方面來自年輕人的自我意識，另一方面也與生育壓力太大存在很大的關系。“生孩子容易養孩子難”，教育、醫療都需要考慮，所以“沒錢、沒保障”是多數人拒絕生育的重要原因。如果國家后續能從降低生育成本，提供生育補貼或從其他方面解決公眾的憂慮，相信這些聲音自然會消失。

人口老齡化意味著社會現存勞動力將會持續走低，社會創新活力受到影響，我個人看國家放開“三孩”，能夠進一步優化生育政策，改善我國人口結構以便于應對老齡化問題。“三孩”政策勢在必行。

主持人：“三孩”政策已經落地，且有關部門會討論配套支持措施。您認為，這次“三孩”政策能給行業帶來哪些利好和機會？玩具業可以從哪些方面去布局？

曹天偉：“三孩”政策能夠補償一些生育數量的下滑，從這角度講可以說是利好。但玩具產業我認為更大的機會不在于“三孩”群體。我個人認為“一孩”“二孩”家庭的玩具增量空間更大，只是上游的玩具品牌商還沒有看到中國母嬰渠道的價值，沒有及時轉向母嬰渠道來推廣玩具產品。所以，我建議，上游玩具企業要迅速向母嬰渠道靠攏，使產品和營銷都貼合這個渠道，就能抓住當下母嬰渠道對非奶粉品類正在增加重視的這個窗口期。

特邀嘉賓

紀立博：新生兒的增加對于母嬰行業來說肯定是巨大的機會，不管對于生產企業還是零售場所都意味著消費群體的增加。而對于玩具行業來說，結合近幾年增長情況，消費者對益智玩具仍然有非常高的需求，同時對安全、品質、品牌的要求會進一步提高。

張成：“三孩”政策的正式落地，從大局來看，會對母嬰產品、教育培訓、奶粉、玩具行業等帶來巨大發展空間和更多投資機會，新生兒的增加無疑意味著會使相關產業鏈整體提振。作為玩具行業來說，可以抓住政策紅利，調整經營戰略布局，跨界經營。

主持人：消息傳出來后，很多行業就已經開始布局。貴司打算要如何去抓住這次政策可能帶來的機會？

曹天偉：我們已經深耕母嬰行業14 年了，對于行業今天的發展早有預料，所以我們還是按部就班做強自己，為客戶提供更有價值的服務。

紀立博：隨著消費者需求的不斷變化，消費場景也在不斷發生變化。之前是商場，后來是潮玩店，但無論怎么發展，消費者對美好事物的追求永遠不會改變，對品質的追求是持續提高的。羅弗品牌也會一如既往地專注安全超輕粘土，探索更多超輕粘土的玩法，結合更多的創意，讓超輕粘土融入到我們生活當中的更多方面，而不僅僅只是作為一個益智玩具。我們會為消費者持續不斷地提供更高品質的產品和服務。

張成：我們公司本身在母嬰渠道就有很多客戶，這是過去很多年積累的。今年，我們也開始跨出純玩具產品經營，用另一個品牌“時尚咪吖”開始經營批發兒童生活用品。未來，公司還會繼續開拓母嬰渠道，鞏固在該渠道的優勢。

主持人綜述

綜合各位嘉賓的意見來看，盡管對實施“三孩”政策能夠達到的效果持不同看法，但都認為這一政策對人口增長會有助推作用。另外，與“三孩”政策同時提出的還有配套支持政策，如發展普惠托育服務體系，推進教育公平與優質教育資源供給；完善生育休假與生育保險制度，加強稅收、住房等支持政策。這些配套措施為的是緩解家庭生育負擔，讓更多家庭“敢生能養”。

可以預見，隨著政策落地、配套措施出臺，我國將迎來新一波的新生兒熱潮，整個母嬰童行業都將迎來機遇。從嘉賓的建議來看，玩具廠商需要加強母嬰渠道的布局，尤其是很多母嬰渠道已經將玩具作為增量的當下，更應該重視。

再者，重視產品的設計，推出符合當代消費者要求的產品。無論是哪個年齡段的父母，都會關注玩具的安全、品質、益智功能等，因此玩具廠商要首先確保產品滿足這些基本要求。同時，迎合年輕父母的喜好，在產品的顏值上下功夫，讓產品既好看又實用。

最后，生育政策帶動的是眾多行業的發展，玩具廠商大可嘗試跨界經營，如與奶粉、服裝、紙尿褲、汽車等企業合作推出定制產品；與母嬰童零售渠道合作，進一步拓寬玩具銷售渠道等。