環(huán)球易購(gòu)被申請(qǐng)破產(chǎn)引發(fā)行業(yè)震動(dòng)

百億元賣(mài)家環(huán)球易購(gòu)被申請(qǐng)破產(chǎn)了！

在《全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)》上，我們看到了破產(chǎn)案件號(hào)。被申請(qǐng)人是“深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司”，申請(qǐng)人是工商銀行南山支行。《全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)》是最高人民法院建立的，具有權(quán)威性。

破產(chǎn)將引發(fā)行業(yè)震動(dòng)

環(huán)球易購(gòu)是上市公司跨境通旗下的子公司，它被申請(qǐng)破產(chǎn)必將引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。一位業(yè)內(nèi)觀察人士透露，跨境電商公司被破產(chǎn)是有史以來(lái)第一次，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生很大的影響。 “在前段時(shí)間，傳出環(huán)球易購(gòu)剝離旗下時(shí)尚電商獨(dú)立站品牌Zaful，后者也陸續(xù)搬離了環(huán)球易購(gòu)的辦公地點(diǎn)。沒(méi)想到，那么快就有新情況，環(huán)球易購(gòu)被申請(qǐng)破產(chǎn)了。”深圳一位資深賣(mài)家對(duì)藍(lán)海億觀網(wǎng)稱。

環(huán)球易購(gòu)被申請(qǐng)破產(chǎn)的消息傳出之后，大量供應(yīng)商如熱鍋上的螞蟻。一位在環(huán)球易購(gòu)旗下3C 平臺(tái)銷(xiāo)售的賣(mài)家感嘆道：“營(yíng)收賬款看來(lái)要變壞賬了，看來(lái)上市公司也不靠譜啊！”另一位在2019 年就開(kāi)始被拖欠貨款的供應(yīng)商表示，在環(huán)球易購(gòu)被申請(qǐng)破產(chǎn)清算后，最終能拿回多少錢(qián)，就很難說(shuō)了。

在環(huán)球易購(gòu)剝離獨(dú)立站品牌Zaful 之前，其母公司跨境通“剝離”了手頭上的“現(xiàn)金奶牛”帕拓遜。帕拓遜曾在2020 年前三季度，為跨境通賺了2.29億 元，利潤(rùn)秒殺其他子公司，光在亞馬遜上的Bestseller（最佳賣(mài)家）就累計(jì)超過(guò)606 個(gè)。

為何要賣(mài)掉“現(xiàn)金奶牛”？主要是因?yàn)樽鳛榈障底庸经h(huán)球易購(gòu)缺錢(qián)。

剛開(kāi)始，跨境通報(bào)價(jià)30 億元，計(jì)劃用賣(mài)帕拓遜的錢(qián)償還環(huán)球易購(gòu)?fù)锨饭?yīng)商的欠款。因?yàn)椋谙喈?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，已經(jīng)沒(méi)有供應(yīng)商向環(huán)球易購(gòu)供貨了，它只能出售庫(kù)存產(chǎn)品。

環(huán)球易購(gòu)的接連虧損，導(dǎo)致從2020 年初到年末的短短一年時(shí)間里，員工人數(shù)從3353 人，下滑到了885 人。

并購(gòu)重組卻越走越難

環(huán)球易購(gòu)由徐佳在2007 年創(chuàng)立，一度成為跨境電商行業(yè)的標(biāo)桿。

經(jīng)過(guò)10 年的發(fā)展，在2017 年?duì)I業(yè)額突破100 億元，比安克、傲基、有棵樹(shù)、澤寶等大賣(mài)家領(lǐng)先多年進(jìn)入了百億級(jí)俱樂(lè)部。

2014 年，環(huán)球易購(gòu)以超過(guò)10 億元的對(duì)價(jià)，被A 股上市公司“褲裝第一股”百圓褲業(yè)收購(gòu)。隨后，上市公司因環(huán)球易購(gòu)而被賦予了濃厚的跨境電商基因。2015 年，“百圓褲業(yè)”更名為“跨境通”。

然而，被并購(gòu)后，環(huán)球易購(gòu)的道路卻越走越難。

2020 年9 月，跨境電商業(yè)內(nèi)流傳出的一個(gè)視頻顯示，大批供應(yīng)商堵在了環(huán)球易購(gòu)門(mén)口和走廊，向其討債。

香港供應(yīng)商鐘女士透露，環(huán)球易購(gòu)從2019 年

9 月就拖欠其貨款。其中有一筆高達(dá)22 萬(wàn)美元，折合人民幣超過(guò)150 萬(wàn)元的款項(xiàng)，從15 天的賬期一直拖欠了半年多。鐘女士多次跟環(huán)球易購(gòu)客服溝通，都未能解決問(wèn)題。受到疫情影響，鐘女士的公司本來(lái)經(jīng)營(yíng)就出現(xiàn)困難，環(huán)球易購(gòu)?fù)锨坟浛畹男袨樽屍溲┥霞铀?/p>

深圳資深供應(yīng)商Winsome 從2009 年開(kāi)始，就成為環(huán)球易購(gòu)供應(yīng)商，合作多年。

Winsome 向《藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews.com》透露，環(huán)球易購(gòu)前些年發(fā)展十分迅猛，但近兩年受到手機(jī)業(yè)務(wù)拖累，情況急轉(zhuǎn)直下。如今，Winsome 認(rèn)識(shí)的人都走了，許多部門(mén)走得只剩下主管。該事件在行業(yè)內(nèi)引起很大的震動(dòng)。

不過(guò)，環(huán)球易購(gòu)也并未就此放棄，一直在尋找解決方法。在被催討事件發(fā)酵得正濃的時(shí)候，跨境通發(fā)布公告顯示，以3.26 億元價(jià)格出售了二級(jí)子公司，也是環(huán)球易購(gòu)的進(jìn)口事業(yè)部，深圳君美瑞信息科技有限公司，寄希望于以“變賣(mài)家產(chǎn)”來(lái)緩解資金壓力。

如何走到這一步？

一位環(huán)球易購(gòu)前員工透露，2017 年和2018 兩年是環(huán)球易購(gòu)狂飆突進(jìn)的兩年。其業(yè)績(jī)所向披靡，最高峰的時(shí)候年?duì)I收超過(guò)200 億元。但是隱患也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始凸顯。2018 年，環(huán)球易購(gòu)的營(yíng)收增長(zhǎng)了8.44%，規(guī)模看似擴(kuò)大了。但實(shí)際上當(dāng)年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)卻下滑了65.31%，快速鋪貨讓環(huán)球易購(gòu)擁有了短暫的高光時(shí)刻，但低利潤(rùn)率也為此后的虧損埋下了伏筆。

更早的2017 年，中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)文章曾指出，跨境通漂亮的數(shù)據(jù)背后，很可能十分“缺錢(qián)”。根據(jù)Alexa 數(shù)據(jù)顯示，2017 年環(huán)球易購(gòu)月獨(dú)立訪問(wèn)量是網(wǎng)易考拉的20 倍，月活更是網(wǎng)易考拉的100 倍。但是2017 年環(huán)球易購(gòu)的收入，卻不及網(wǎng)易考拉的1/5。這一方面體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受程度，另一方面也側(cè)面反映出環(huán)球易購(gòu)可能存在不小的問(wèn)題。

如何提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，讓訪問(wèn)網(wǎng)站的海外消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作，當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為了困擾環(huán)球易購(gòu)的巨大問(wèn)題。

稍有印象的業(yè)內(nèi)人士一定都記得，環(huán)球易購(gòu)母公司跨境通2019 年虧損，是怎樣從12 億元一口氣擴(kuò)大到27 億元的，就是存貨跌價(jià)計(jì)提，一口氣跌價(jià)計(jì)提了將近26 億元。據(jù)悉，這些跌價(jià)庫(kù)存，是因?yàn)榄h(huán)球易購(gòu)錯(cuò)估2019 年旺季銷(xiāo)量，導(dǎo)致備貨過(guò)量卻銷(xiāo)售不出去導(dǎo)致的。

事實(shí)上，環(huán)球易購(gòu)2019 年開(kāi)始應(yīng)該就預(yù)計(jì)到了庫(kù)存問(wèn)題的嚴(yán)重性，主動(dòng)在裁剪其主要的獨(dú)立站Gearbest 的SKU（庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量單位）數(shù)量，將銷(xiāo)售情況不佳的產(chǎn)品下架掉。2018 年底，Gearbest 的在線SKU 數(shù)量還有99.6 萬(wàn)個(gè)，到了2019 年底，其SKU 數(shù)量直線下降到只剩下30.9 萬(wàn)個(gè)。

直接砍掉了68 萬(wàn)個(gè)SKU！該說(shuō)Gearbest 是豪邁還是果決？亦或者內(nèi)心在滴血？

這一數(shù)字在2020 年上半年又進(jìn)一步縮減，從30.9 萬(wàn)個(gè)，下滑到了26.9 萬(wàn)個(gè)。

跌下“神壇”引人深思

一路磕磕碰碰走來(lái)，環(huán)球易購(gòu)最終以被申請(qǐng)破產(chǎn)告終，不禁引人深思。

環(huán)球購(gòu)創(chuàng)始人徐佳東2001 年畢業(yè)于北京大學(xué)數(shù)學(xué)系，后又獲美國(guó)加州大學(xué)戴維斯分校數(shù)學(xué)博士學(xué)位。

“北大人自我期許很高，從徐佳東創(chuàng)立環(huán)球易購(gòu)開(kāi)始，就注定了其要高開(kāi)高打，大開(kāi)大合的路線。然而，正是這一路線，讓跨境通在中美貿(mào)易戰(zhàn)、亞馬遜算法改革的外部大變動(dòng)中遭遇到了問(wèn)題。”深圳一位跨境電商觀察人士分析道。