悅創 技術+IP成就跨界新勢力

本刊記者 張澄

從高端授權遙控車到動態積木模型，一年多的時間，廣東信宇科技股份有限公司（簡稱“信宇”）順利進行了跨界創新嘗試，且在積木玩家圈里樹立了良好的口碑。

信宇市場部總監魏楚濤介紹，信宇旗下“悅創”積木品牌2019 年創立，可謂積木領域的新軍。悅創積木除了本身擁有“宇記工房”“夢想家”“X-TECH”等幾個系列外，同時還獲得上美影大鬧天宮、故宮文具、豐田等的知名IP 授權。豐富的產品線滿足市場上消費者不同的需求。“在過去的一年多里，盡管市場競爭激烈，悅創積木的銷售還是取得了高速的增長，并且保持著較好的銷售態勢。”

在同質化競爭白熱化的積木市場，新晉品牌“悅創”又是如何殺出重圍，成功出圈的？魏楚濤稱，技術+IP 是打開市場的試金石。

過硬技術穩固市場

信宇從事玩具研發和生產已有超過20 年歷史，多年來積累了豐富的技術經驗，擁有先進的生產設備和檢測儀器。這為轉型進入積木市場提供了強有力的基礎和保障。為了新品牌，信宇組建了新的團隊專門負責積木的研發、設計、生產、銷售等，使得積木在前期開發就有更完善的規劃。

對于產品的規劃，悅創自有一套。悅創把市場的常規顆粒從靜態升級為動態，更添可玩性。如“夢想家”樂器系列，既有可作模型擺件的靜態版，也有添加了聯動電機組，配合手機APP 以藍牙連接，自動演奏的動態版。“這些創意，可以把信宇多年來在遙控玩具領域的優勢，在積木產品上淋漓盡致地施展。”

悅創積木獲得上美影“大鬧天宮”的授權合作

除了創新玩法，悅創能迅速在圈內贏得口碑主要還取決于產品研發及產品細節。如“大鬧天宮”系列積木人仔，加入了AR 技術，增加了情景的同時還增強與小朋友的互動，增強用戶的黏性；主打工程方向的“宇記工房”系列挖掘機，設置了抓地式履帶，使得產品能夠更好地進行360°旋轉、多方位行駛；1211-1210D大輪強悍越野車引擎蓋、后斗可以打開，車頂設置模擬排氣孔，配置真空輪胎。這些產品在積木MOC（my own creation，玩家自己創意的新模型）圈子中非常受高階玩家歡迎，從而讓品牌在市場上站穩腳跟。

授權加持開拓新路

信宇深諳，穩定的研發技術，推陳出新的產品設計，才是贏得市場的不二法門。因此，信宇已和故宮文具、上海美術電影制片廠、豐田等企業達成深度合作，擁有大鬧天宮、故宮文具、豐田等的知名IP 授權。魏楚濤透露，新的一年將會推出多款授權新品。同時也會堅持自主原創，研發出更多符合消費者需求的產品。

眼下互聯網飛速發展，自媒體盛行。因此，在推廣品牌方面，信宇同樣重視主流的社交平臺、自媒體平臺的使用。如開通“悅創積木”微博、微信公眾號，發布新品、產品測評、抽獎等信息；組建官方QQ 群，加強與用戶的日常互動與交流等。

玩具市場競爭日趨激烈，生產成本卻在不斷上漲。對此，信宇通過智能化、數字化的管理模式以消化成本壓力。例如自動分包機等設備，大大提高了生產效率，同時也降低了生產成本。但不管環境如何變化，信宇將堅持嚴控產品質量，以保障品牌立足市場。

對于未來的規劃布局，魏楚濤表示，沿著“IP+技術”，從創意、研發和產品結構入手，開發出更多高端的產品；“宇記工房”“夢想家”“X-TECH”“大鬧天宮”、故宮文具等系列，未來將會以更多創新的風格呈現。

“夢想家”樂器系列，既有可作模型擺件的靜態版，也有自動演奏的動態版