引領導向 融合發力
——關于縣級融媒體中心建設的幾點思考

英吉沙縣融媒體中心 新疆 英吉沙 844500

引言

縣級融媒體中心的建設是解放縣級區域主流媒體生產力的新聞革命，也是鞏固壯大主流輿論陣地的重大契機，“融媒體”是充分利用媒介載體，把傳統媒體與新媒體等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

一、縣級融媒體中心建設的重大意義

縣級融媒體中心的建設就要搶占基層宣傳思想工作的“制高點”，唱響主旋律，弘揚正能量，做大做強主流輿論，進一步理順體制機制，加快實現轉型升級，使輿論宣傳從“相加”到“相融”的邁進，提高媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，更好地服務于縣級黨委政府的中心工作。

二、融媒體中心建設存在的短板

(一)向全媒體轉型難。傳統媒體，主要是單方面的傳播，受眾的參與感不強、互動性較少，新聞寫什么就播什么，受眾就看什么聽什么，這種觀念指導下的模式在融媒體時代，很難滿足受眾信息需求。

(二)專業人才匱乏。做好新時代融媒體的大文章，人才隊伍是關鍵，由于縣級融媒體中心大多數以廣播電視臺為基礎建設，大部分人員都是由傳統媒體轉型而來的老廣電人，部分年齡偏大的采編播人員，思想觀念跟不上、不具備相關業務技能，向全媒人才轉型存在較大困難，且人員專業化程度較低。

三、如何建設融媒體中心

(一)思路清晰、定位精準、發揮主流媒體作用。確保媒體深度融合發展始終沿著正確方向推進。堅持公益屬性，堅持社會責任，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一。牢固樹立“移動優先、技術賦能、內容為王、服務至上”的融媒體新聞生產理念，打破傳統媒體廣播電視與新媒體區域劃分，實現深度融合發展。建設成“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐”。

(二)做好“融”的文章。實現機構機制融合：打破原有科室、平臺舊格局，建立融媒體新機構，實現構到位、人員到位、流程重組到位、技術平臺到位的“四個到位”；重塑策采編發評流程，提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。

內宣外宣融合：解放思想主動融，主動融入中央、自治區、地區級媒體，將有分量、有力度的新聞報道第一時間向上級媒體報送；建立基層通訊員聯絡群，迅速掌握新聞線索，采寫鮮活新聞。“上接天線，下接地氣”，真正實現內宣與外宣的有機融合。

數據服務融合：打通數據壁壘，積極與各行政職能部門協調，建立服務全縣各族群眾的“兩微一端”，實現各類大數據融合共享。升級現有平臺，推進新聞服務、政務服務、民生服務和商務服務的統一入口、運營平臺和管理平臺。

(三)內容為王，服務理念

(1)擴大優質內容產能。更加注重網絡內容建設，發揮采編和信息資源優勢，用專業人才打造內容精品，在及時性、權威性、準確性、思想性上下功夫，提高正面宣傳和輿論引導的質量水平。多推出適合移動傳播、社交傳播的新聞產品，滿足受眾信息需求。

(2)創新內容表現形式。以傳播正確價值觀為引領，善于發掘和講好生動鮮活故事，綜合運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式制作新聞產品，多生產短視頻、微電影、公益廣告、海報H5、手繪等內容產品，打造群眾喜聞樂見的作品。

(3)提升內容傳播效果。堅持效果導向，增強服務意識，強化用戶理念，實現單向式傳播向互動式、服務式傳播轉變，引導受眾由“感動”到“行動”，提升正面宣傳到達量、瀏覽量和點贊量。

(四)以新技術作為支撐和保障。必須利用先進的技術，建設集線索匯聚，選題策劃、協同采編、渠道分發等各個功能聚合的采編平臺，形成互聯網主要信息的集合、輿情監測和大數據分析等功能于一體的綜合性服務系統。利用5G、大數據、云計算等技術，打造媒體資源數據庫、提升內容生產力。

(五)大力培養全媒體人才

1.加強人才培養選拔。實行更加積極、開放、有效的人才引進政策，提高人才吸引力和競爭力。鼓勵和推動骨干編輯記者、主持人、播音員到新媒體平臺發揮作用，打造有影響力的網絡賬號。扎實推動增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實踐工作，開展全媒體理念和技能培訓，建立新聞專業技術崗位人員與管理崗位人員的雙向交流通道，著力打造“一專多能”的全媒體人才隊伍。

2.優化人才隊伍結構。加強媒體領導班子的建設，把更多熟悉新媒體的中青年優秀人才充實到關鍵崗位，夯實新聞事業發展的中堅力量和后備力量。加強采編播管、技術開發、產品運營的人才隊伍建設，促進科技人才和傳媒人才融合發展，補齊媒體融合專業人才短板，確保隊伍結構更加科學合理。

3.充分釋放人才活力。推進新聞系列職稱制度改革，暢通采編播管、產品推廣、技術運營等各類人才發展通道。深化人事制度改革，完善聘用制度、崗位管理制度，實現定崗定責、同工同酬。研究設計科學合理的績效考核體系，推動建立符合行業特點的薪酬分配制度，高薪聘請專業技術人才，激發優秀人才創新創造積極性。

(六)結合實際，因地制宜。縣級融媒體中心的建設，跟當地的區域現狀、經濟社會發展水平、人口數量、媒體格局等息息相關，要切實制定適合自身發展的規劃方案，在建設過程中既要穩步推進，又要深化認識，不斷探索，要把融媒體工作的每一個環節，緊密地融入到當地黨委政府的工作之中，真正做到更好地“引導群眾，服務群眾”。

四、結語

總之，扎實抓好縣級融媒體中心建設，必須要聚焦主責主業，堅持一體化發展方向，打造具有強大影響力、競爭力的縣級新型主流媒體，同時按照“縱向到底，橫向到邊”的原則，建好“新聞+政務+服務+商務”綜合服務平臺，鞏固拓展基層輿論陣地，更好地服務于群眾。