新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的運營探析

彭 鳳

重慶西部公共交通有限公司 重慶400042

1 新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的重要意義

1.1 新時代黨建宣傳工作的重要性與迫切性 黨建宣傳工作是提升黨的建設影響力的重要手段,是順應潮流、把握大局、看清社會動態和緊跟形勢的迫切需要,黨建宣傳工作要求意識形態必須處于思想領域的前沿,必須時刻接近人民群眾的精神生活和思想意識。新時代,隨著企業黨建思想政治工作的不斷創新與提升,對黨建宣傳工作的深度、廣度乃至貼合度都有越來越高的要求。因此,黨建宣傳工作必須與時俱進,緊隨時代步伐,不斷創新方式方法。也只有如此,才能真正擔負起黨的建設,呼吁廣大群眾對黨建思想政治工作有進一步的認同與支持。

1.2 企業黨建宣傳工作現狀 企業黨建宣傳工作在黨的建設中,發揮著不可忽視的重要作用,但目前傳統書籍、報紙、電臺、網站等被動式宣傳方式,已經很難適應碎片化閱讀的新時代,長篇大論的理論文章更是顯得單調乏味,不能很好地調動讀者的積極性。同時,部分企業黨建宣傳工作者的“互聯網+”意識明顯缺乏,多數仍然停留在傳統的宣傳工作方法當中,導致信息傳播形式上缺乏新意,宣傳效果呈斷崖式下降趨勢。不僅如此,微信公眾號已逐漸成為大多數企業的“標配”,其新鮮程度早已大不如前,因此,多數用于企業黨建宣傳的微信公眾號由于內容貧乏,面臨著諸如閱讀量下降、掉粉嚴重等實際困難,導致艱難維持或停止更新的現象層出不窮。為此,不少企業宣傳部門也在嘗試著改變,想通過引入蹭熱點、抖包袱、標題黨或花哨編排的方式增加關注度,卻逐漸步入了形式大于內容的歧途。無獨有偶,新媒體融合運營的出現,迅速提高了公眾的閱讀口味,人們更希望獲得或深刻或有趣的閱讀體驗,使很多企業宣傳部門盲目跟風注冊各類新媒體平臺,卻忽略了其節奏與特點,增加了輿情風險,陷入閱讀量越推越低,關注數越推越少,負面評論鋪天蓋地的窘境。

2 企業黨建宣傳工作的運營思路與創新

2.1 提高對黨建宣傳工作重要性的認識 黨建宣傳工作是黨建工作的“助推器”,是檢驗黨建工作好壞的“試金石”,是引領黨建工作往深處走、實處走、高處走的“方向標”。各級黨組織要充分認識到黨建宣傳工作的重大意義,要真正認識到其地位和作用。當前,基層黨組織要破除“三論”,認真解決影響黨建宣傳工作的各種問題。一是破除“無用論”。切實改變黨建宣傳工作是虛的、不是實的錯誤認識。要讓大家認識到,黨建宣傳工作是實實在在的,有實踐價值的。要讓大家懂得,無論什么工作,做好了就是實的,做不好都是虛的,虛實的關鍵在做不在說。二是破除“無關論”。切實解決抓黨建宣傳工作無功,不抓黨建宣傳工作無過的錯誤觀點。要在頂層設計上下功夫,要在規章制度上做文章,形成獎罰機制,兌現獎罰承諾,做到功過分明。三是破除“三個沒有論”。要解決沒有時間抓黨建宣傳工作、沒有人力管黨建宣傳工作、沒有經費保黨建宣傳工作的問題,各單位要敢于對這“三個沒有”的借口說不,工作再忙也要抓黨建宣傳工作,人手再少也要管黨建宣傳工作,經費再緊也要保證黨建宣傳工作。

2.2 切實改進國有企業黨建宣傳工作,要配齊配強黨建宣傳工作隊伍黨建宣傳工作是一項長期性的工作,必須擴大宣傳隊伍,提高宣傳隊伍素質,配齊和壯大宣傳隊伍力量。國有企業黨建宣傳工作者要深學理論,切實加強思想政治教育和黨性修養,政治原則問題上不動搖,利益誘惑面前不動心。要學習新聞宣傳、市場經濟、企業管理等各個領域知識,改善知識結構,補齊能力短板。要善于團結群眾,把群眾的積極性最大限度調動起來,凝聚人心、鼓舞人心,打造健康向上的國有企業文化氛圍。要善于運用創新的思維分析問題,用大膽的探索檢驗成效,講好故事,傳好聲音,切實把國有企業黨建宣傳工作做好、做實。

2.3 提升企業黨建宣傳工作的“三個融合”。

1.內容融合。信息時代,人們都能輕易、快速、詳細地獲取最新信息資源,鑒于這種特點,企業在開展黨建宣傳工作過程中,不僅要堅持圍繞黨建思想政治中心,緊扣企業生產經營目標不動搖,還要講究宣傳藝術,既要把握黨建工作的新動態,也要注重新媒體宣傳的新規律。2.形式融合。新媒體融合運營與傳統宣傳途徑相比,受眾群體和傳播規則都有較大區別,改進宣傳形式勢在必行,企業黨建宣傳工作可以通過融入更多新媒體元素,增強新時代的現代感,用大量真實可查的依據來吸引讀者,倡導正能量。除此之外,在適應新媒體宣傳的過程中,還要符合移動端的閱讀習慣,適當添加具有鮮活性、可感性、幽默性、真實性的流動元素,讓黨建工作更加“接地氣”。例如,我們可以在宣傳先進人物的過程中加入有正能量的網絡用語。3.管理融合。企業黨建宣傳工作應與企業管理工作進行有效融合,結合企業實際,圍繞中心,服務大局,制定宣傳管理方案、優化組織結構,建立協同管理體系,明晰權責關系與獎懲機制,從而進一步提升宣傳工作的主動性,充分發揮各級宣傳干部的內生動力。

結束語

目前全球網絡技術正在快速發展,5G 時代已經來臨,新媒體平臺在不斷豐富并趨向融合發展,通過新媒體融合運營,開展黨建宣傳工作是時代進步的一種表現,這種多元化的“互聯網+”傳播方式,使信息傳播更加廣泛、迅速并且有效。對于企業黨建宣傳工作而言,能有效促使思想統一、凝聚內部力量,推動企業高質量發展。