論宣傳工作在國有企業發展中的重要性

孫洪霞

中核四0四有限公司 甘肅 嘉峪關735100

前言

黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作。十九大報告指出,必須堅持正確的宣傳導向,注重傳播方法的創新,并加強科學指導,提高宣傳工作的傳播力、引導力、影響力和公信力。2019年4月19日,習近平總書記主持召開中央政治局會議,審議通過《中國共產黨宣傳工作條例》,標志著宣傳工作科學化、規范化、制度化建設邁上新的臺階。新時代、新使命,隨著輿論環境、傳播方式、宣傳載體、媒體格局等不斷變化,企業宣傳工作面臨很多挑戰、責任重大。國有企業應意識到自身新聞宣傳工作的不足之處,必須遵守全媒體時代的要求,積極創新宣傳思路,充分利用新的宣傳載體和傳播方式,助推企業的健康可持續發展。

1 國有企業新聞宣傳工作的重要意義

新聞宣傳工作是國有企業的一項重要工作,關系企業發展戰略的順利推進,關系企業管理水平的提升,關系企業的和諧穩定。通過多種途徑的正面新聞宣傳,對外可以增強公眾對企業的了解,樹立企業良好形象,并及時響應各種緊急情況和危機公共關系,增加企業的知名度和美譽度;對內可以引導輿論、統一思想、凝聚力量,搭建溝通橋梁,激勵員工發揮所長,以更加飽滿的熱情投入到工作中,積極支持和參與企業改革,保證企業經營目標任務的實現。總之,新聞宣傳工作是樹立和維護企業形象、推進品牌建設的重要窗口,是培育企業文化的主要載體,是企業軟實力建設的重要組成部分。企業宣傳思想工作事關全局、責任重大,要以大局意識和“一盤棋”思維,因勢而謀、順勢而動,構建“大宣傳”格局。新媒體具有數字化、多媒體、互動性、網絡化和個人化的特征,基于這些特征,它在形式上體現以往傳統媒體無法比擬的新聞宣傳優勢。首先,新媒體營造了一種虛擬世界,高層與職工之間產生前所未有的親密感。同時建立了鏡像世界,對于真實社會進行了重建,實景地圖為參觀者提供身臨其境的體驗。新媒體同時也是一種生活記錄,將各層職工的工作面貌和狀態在網絡上進行分享,加深了企業各層之間的交流與認識。

2 新聞宣傳是強化企業內部管理的內驅力

國有企業要是想在新時代下取得更快、更好的轉型發展就必須學會如何適應新的發展潮流。因此,國有企業能否穩定、健康的發展轉型,是現在急需解決的問題。根據當前習總書記做出的中國特色社會主義進入新時代的重要判斷,未來國企改革的步伐將不斷加快。在這種情況下,新聞宣傳的引導作用開始漸入國有企業的視野范圍。隨著各種媒介的發展,很多國有企業的輿論陣營不斷擴大。從一個角度來看,將電視、手機、官方微博、微信公眾號、抖音短視頻平臺等媒介載體作為企業思想輿論傳播的主陣地,通過這些媒介平臺進行深層次、多角度的宣傳報道,從而可以唱響屬于企業自身的主旋律,為社會各界傳播正能量;從另一個角度來看,這也為國有企業帶來了新的挑戰。

3 新聞宣傳是穩定軍心的最佳“利器”

人類社會每天都產生數不勝數的信息,收集信息宣傳可以稱得上是穩定軍心的最佳“利器”。眾所周知,國有企業在轉型升級的發展過程中會經歷重組整合,這也就意味著要想深化改革就必須要面臨各種挑戰,而且對于國有企業來講,員工的使命感與責任感是轉型發展的基礎。此時,新聞宣傳的“內聚人心、外塑形象”的重要作用就有所體現,但因為“輿論導向正確,是黨和人民之福;輿論導向錯誤,是黨和人民之禍。”所以這也要求國有企業的新聞媒體部門需尋找正確的導向,幫助員工獲得思想共識。例如,國有企業要樹立“以人為本”的經營理念,在此基礎上進行新聞宣傳,提升員工對企業得認可度與責任感。與此同時,筆者認為新聞宣傳部門要做到變“位”不變“心”。新聞工作者還要提高自己的思想政治素養,加強知識培訓。面對新的形勢、新的任務,唯有堅持不懈地學習,才能不斷地充實自己,不斷地適應新形勢,進而強身固本不辱使命。

4 新聞宣傳是企業樹品牌立標桿的外動力

俗話說:“真金不怕紅爐火”。但對于現如今如此發達的信息科技時代,尤其新時代下的國有企業,其隨著市場經濟以及科技的發展,自身壟斷經營的優勢已然不復存在,所以企業必須依靠強有力的新聞宣傳,提高知名度與影響力。在企業生產經營過程中,真正落實企業新聞宣傳工作,增強企業宣傳力度。我們需要更加地關注如何提高企業新聞宣傳的影響力、怎樣樹立企業良好形象、怎樣提升企業經濟效益等工作內容。

5 國企應用新媒體進行新聞宣傳工作的案例與成效

案例1:中國電科十三所

2016年,中國電子科技集團公司第十三研究所自己的微信公眾平臺正式上線——“中國電科十三所”,內設“動態要聞”“黨建工作”“社會責任”和“職工風采”等板塊,堅持每個工作日都有信息推送,讓大家從不同角度認識、了解十三所。作為十三所的官微,其必須要緊跟潮流,選擇新穎的宣傳角度,在宣傳內容、方式上“接地氣”。將單一的文字配圖片的形式加以豐富,形成了文字、圖片、音頻、動態圖和視頻相結合的形式。比如:在2018年3月2日推送的“開工啦,抖擻精神,贏戰2018”,就是以“抖音”為切入點,選取了人人都會的“抖肩舞”作為視頻內容,分別為所里的部門各拍攝了一段視頻并剪輯在一起……視頻一經推出,僅兩天閱讀量就高達25000,新增粉絲500余人,為十三所樹立了樂觀積極、容光煥發的企業形象。

結束語

綜上所述,新聞宣傳不但能強化企業內部管理的內驅力,還是企業樹品牌立標桿的外動力。因此,國有企業必須重視新聞宣傳的作用,新聞工作者也要緊隨時代潮流,不斷學習新的事物,更好地幫助國有企業進行發展,從而在真正意義上實現雙贏。