“互聯網+”背景下四川夏布非遺文創產品的特性研究

張 芳 侯俊驍 胡 勇

成都工業職業技術學院 四川 成都610218

從說文解字中對漢字語義的解讀:“文”本意為“符”,上古時期,符文一體,依類別象形。“創”的本意為“刃”,譯為用刀劈斬,后來演變為前驅開路,“刃”后來變為“創”,引申為開創之意。“文”“創”結合,可以理解為文化的創意之路。[1]我們對文化創意產品的感性認知以及圍繞它的用戶體驗正在發生急劇變化。1998年,時任英國首相布萊爾聽取“創意經濟之父”約翰.霍金斯教授的建議,將“創意經濟”上升為國家戰略。2000年,聯合國教科文組織出版了《文化、貿易和全球化:問題與答案》一書,書中對“文化創意產業”和相關問題進行了較權威的界定。此時英美等發達國家的創意產業產值快速增長,迅速成為國民經濟的支柱產業。[2]

“互聯網+”是以互聯網為主的新一代信息技術在經濟、社會生活各部門的擴散、應用與深度融合的過程,本質是傳統產業的在線化、數據化[3]。近幾年來,我國提出了“全民創新,萬眾創業”的號召。國民經濟和社會發展第十三個五年規劃提出“創意文化產業”。后續,實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見的系列文創產業相關政策出臺,在很大程度上有效提升了“互聯網+”和“四川夏布非遺文化創意產品”的水平,但兩者之間的結合與發展還有待提高,至此,文化創意產業粉墨登場的展現在大眾的視野下,悄無聲息的融入人們的生活中。

新經濟時代的到來,迎來了人們對消費品質的追求,文化創意產業隨之發展,文創產品消費逐漸成為新一代的熱點,文創產品在文化消費中占比逐年增加并有著占據文化消費商品的主導地位趨勢。文化創意產業,就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟的“精致產業”。也就是說,文化創意產業應以文化為共同條件和特性,通過創意將知識的原創性與變化融入具有豐富內涵的文化之中,產生出能夠創造經濟價值的全新的產業類型,而經濟價值的實現依靠保護知識產權來保證。所謂設計,也就是指為實現一定的目的而進行的設想、規劃、方案等創造性活動;所謂文化,是相對于經濟、政治而言的人類全部精神活動及其產品。何謂文創產品設計,文創產品設計主要是通過分析文化器物本身所蘊含的文化因素,將這些文化因素以符合現代生活形態的形式轉化成設計要素,并探求其使用后的精神層面滿足——即產品的“體驗價值”,四川夏布非遺文創產品設計在此成為文創產品的一個分支,在四川這片土地上獨立出來。其不僅有文創產品的基本特征,更有著屬于自己的地方文化獨有性能。

首先,四川夏布非遺文創產品有著其文化性與藝術性。創意產業具有很強的人文性,四川夏布非遺文創產品中的文化性是通過文創產品顯現四川地區民族傳統、時代特色、社會風尚、或團體理念等精神信息。四川夏布非遺文創產品的藝術性是在結合設計條件、夏布材料、四川的丘陵地理環境進行設計活動時,對設計的審美規律有所參照,四川夏布非遺文創產品對設計審美要素的突出展現。其次,四川夏布非遺文創產品的地域性與民族性。地域文化是以地域為基礎,以歷史為主線,以景物為載體,以現實為表象,在社會進程中發揮作用的人文精神活動的總稱。四川夏布非遺文創產品是依據四川地域特點的設計,主要包括基于四川地域環境的適應性設計和基于四川盆地文化資源的傳承性設計兩個方面考慮,其實質是一種生態性設計。四川夏布非遺文創產品的地域性設計的基本設計方法是提取四川盆地文化中符號模式及功能模式應用于設計中,以滿足四川地區地域文化共同體的審美心理認同,同時造成相異于其他地區人們的文化審美心理的差異感。四川夏布非遺文創產品的民族性是以四川地區人民在文化、語言、歷史或宗教與其他地區人群在客觀上區分開來。

再次,四川夏布非遺文創產品的紀念性與實用性。四川夏布非遺文創產品的紀念性是其對夏布非遺情感和非遺記憶的承載。四川夏布非遺文創產品的實用性在設計發展水平相對超前的國家,比如日本,實用性設計不那么重要,但是在中國,更甚在四川地區更受資本市場和政府的青睞。最后,四川夏布非遺文創產品的經濟性與時代性特征。四川夏布非遺文創產品的經濟性是表示用最低的能耗達到夏布非遺文創最佳的設計效果,夏布非遺文創產品設計應該具有較高的性價比,針對消費者群體特征而設定的合適價格。時代性特征表現四川夏布非遺文創產品設計應當兼具其獨有文化性的同時體現地方性審美需求,與現代設計溝通,從而使地方文化與時俱進。

隨著互聯網技術、資源和思維的不斷發展,四川夏布非遺文創產品迎來了新的機遇和挑戰,其設計在注重實用性的同時,也應加強體驗性和故事性,突出產品的文化內涵。借助“互聯網+”這個大的時代背景,挖掘當前四川夏布非遺文創產品在市場上所表現的層次低、只注重觀賞,輕視其實用性,同質化嚴重、推廣方案欠缺等等問題,找出四川夏布非遺文創產品的設計趨勢。[4]從而提出四川夏布非遺文創產品的研發策略和設計方法,旨在為四川夏布非遺文創產品的開發探尋出新的思路。這對保護與傳承四川夏布非物質文化遺產,實現其時代價值具有重要的理論研究意義,在實現夏布非遺文創產品的文化價值的同時有助于獲得本土文化認同感、增強文化自信、促進地方非遺文化的繁榮。