“直播帶貨”在英語世界的表達

陸建非

2020年4月20日，習近平總書記在陜西省柞水縣小嶺鎮金米村直播平臺考察時表示，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。新華社刊發的英語譯文是：E-commerce is an emerging business with great potential， which can promote sales of agricultural products， help rural residents shake off poverty and facilitate rural vitalization.

如果說2019年是“直播帶貨”的元年，那么“直播帶貨”在2020年又掀起了一個新高潮，成了疫情下極具發展潛力的新興行業。像李佳琦和薇婭這些直播界的“金字種草機”更是頻上熱搜，甚至沖出國門，引來外媒關注。英國知名媒體BBC News就專門發了一篇文章，報道中國的直播行業。“口紅一哥”甚至贏得了一個極接地氣的英語雅號Lipstick Brother No. 1。

筆者上網查了一下，“直播帶貨”谷歌譯成live delivery，有道的翻譯是live with the goods，騰訊切換成live broadcast with goods。說實話，這些機器人都譯得不咋地，生硬、呆板。

所謂的“直播帶貨”其實就是直播和電子商務的結合體，即live streaming ecommerce，一般表達為live commerce。

逐個分解單詞，live念[la?v]，是形容詞，意為“現場的，實況的”。例如live music（現場演奏）、a live audience（現場的觀眾群）、live radio show（電臺直播節目）。

streaming是名詞，意為“數據的流播”，即“串流”，是指將一連串的影像資料壓縮后，經過網絡分段傳送資料，在網絡上即時傳輸影音以供觀賞的一種技術與過程。比如streaming video，指的就是“流式視頻”。live streaming就是“直播”的意思。實況或直播的主播可稱為live streamer。

例如，總部位于美國科羅拉多州的視頻直播網站WOWZA于2020年5月12日發文說：Livestreaming by e-retailers began in China and is going global.（零售商直播源于中國，正走向世界。）

又如，總部位于美國芝加哥的Digital Commerce 360在2019年6月28日推出題為Live Commerce in China（直播帶貨在中國）的文章，其中說道：Just as online shopping transformed retail twenty years ago， live streaming promises to transform ecommerce today.（正如20年前網上購物改變零售業一樣，直播帶貨有望變革當今的電子商務。）

說穿了，直播帶貨就是大家熟知的“網紅帶貨”，即social influencer marketing。“網紅”有時也可用internet celebrity表示，不過國外媒體多用social media influencer，或者簡潔地以influencer來表示。網紅之所以能產生如此大的能量，與背后的網紅經濟運作模式MCN（Multi-Channel Network）密切相關。MCN機構幫助這些網紅KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）進行內容持續輸出（programming）、策劃包裝（planning）、尋找平臺推廣（promotion）、數據引流分析（data drainage analysis）等繁瑣的工作，讓創作者減輕工作量，專注于內容生產并著力提升質量。

在電商和直播的合力下，個人可以創造比大型零售商（如百貨商店或跨國連鎖超市）更高的日銷售紀錄。個人的“品牌價值”不再是個人獨有的財產，也無法單獨由個人來維護。當然，網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語須文明、規范，不得夸大其辭（language used in livestream should not be exaggerated），不得欺詐和誤導消費者（not to fool or mislead consumers）。

最近中央有關部門下達通知，要求各網絡視聽節目服務機構要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網絡視聽電商服務成為推介貧困地區農特產品的重要渠道（an important channel to promote agricultural products from poverty-stricken areas），擴大覆蓋面和影響力，助力產業扶貧。

關于與直播帶貨相關的英語表達，再看一些例子：

1. live stream 直播

Lets watch the live stream together！ （我們一起看直播吧！）

2. influencer marketing 直播帶貨（網紅帶貨）

Influencer marketing is very popular nowadays. （直播帶貨在當今非常火。）

3. online celebrity / social media influencer 網紅

Others in China worry about the standards of beauty which online celebrities are creating for Chinese women. （中國其他人擔憂的則是網紅美女為中國女性創造的審美標準。）

4. network platform 網絡平臺

Tencents social network platform has almost half a billion users， too. （騰訊的社交網絡平臺目前也擁有近5億用戶。）

相關的熱詞還有：livestreaming economy（直播經濟）、e-commerce livestreaming（電商直播）、streaming online（在線直播）、livestreaming quiz（直播答題）、direct broadcasting room（直播間）、limited edition（限量版）、reward function（打賞功能）、purchasing power（購買力）、fan economy（粉絲經濟）等。

anchor義為“錨”，此外還有“主播”的意思，特別指新聞類的電視主播。此詞較為正式，與network搭配可以表示網絡主播，也可表示網絡節目的主持人，但多用于書面語。

前不久，筆者在網上看到這樣一條消息，人社部擬新增8個工種，“直播銷售員”位列其中，劃歸在“互聯網營銷師”職業欄目下。直播銷售員英語為livestream salesperson或livestream sales representative。但這個頭銜似乎更加適合淘寶店鋪的普通直播銷售員，并不能彰顯李佳琦“口紅一哥”的氣勢、薇婭賣火箭的豪橫和羅永浩3個小時成交1.1億的霸氣。有時我們也可稱“互聯網主播”為internet streamer。

電子零售商的直播始于中國，當下正在奮勇挺進全球。在美國，亞馬遜、Wayfair等也使用直播來吸引消費者，然而，這類直播在西方主要用于游戲、娛樂和社交媒體。

今天，五花八門的節日和名目繁多的購物平臺把我們培養成了savvy customers（精明的購物者）。直播時一般都會搞得緊張兮兮，比如“限時秒殺”，英語倒有個很形象的對應詞，叫seckilling，second（秒）+ killing（殺）的縮合詞，即“一秒內殺干凈”。此詞源于在線游戲《傳奇》，意思為一個戰士幾秒鐘就滅掉了敵人的有生力量！