文化創意產業視角下的景德鎮陶瓷產品設計情況闡述

摘要：景德鎮是我國著名的瓷都，以生產陶器而聞名。文化創意產業是景德鎮經濟發展中的重要內容，同時也發揮著作用，為景德鎮陶瓷產品設計帶去了一定機遇與挑戰。景德鎮屬于資源枯竭型城市，在陶瓷產品生產中，由于瓷土資源大量消耗，陶器原材料不足，嚴重制約了景德鎮瓷業發展。為帶動景德鎮進一步發展，在陶瓷產品設計中，可積極運用文化創意，弘揚傳統陶瓷文化，提升瓷都文化軟實力。在本次研究中，主要分析在文化創意產業視角下景德鎮陶瓷產品設計情況，從陶瓷文化創意角度探究景德鎮陶瓷產品設計的發展路徑，實現其發展。

關鍵詞：文化創意產業;景德鎮;陶瓷產品設計

陶瓷文化創意產業是特殊文化創意產業中的一種，主要是將景德鎮陶瓷文化資源作為重要載體，將陶瓷文化作為主要內容，并將創意活動作為核心，從而推動生產的產業。需要明確的是，陶瓷文化創意產業具有創意性、文化內涵等特征，其發展前景較為廣闊。由于當前景德鎮屬于資源枯竭型城市，為帶動當地發展，應當大力推動陶瓷文化產業發展，將傳統陶瓷文化資源與創業產業相融合，進行陶瓷產品設計，從而實現發展。

一、品牌意識在景德鎮陶瓷設計中的構建

景德鎮主要生產陶器，其制作工藝優良，產品精美，是我國著名的瓷都。景德鎮在發展過程中，其名稱在人們心中逐漸形成定式，人們對景德鎮瓷器概念的理解被蒙上了一層歷史的光輝，從另一角度闡述，當前景德鎮在陶瓷產品設計時，其設計思想受到禁錮，陶瓷產品風格不具備差異性。為實現進一步發展，就應當將傳統文化進行創新，這也是陶瓷設計人員當前急需解決的問題?；谖幕瘎撘饣A，構建出具有特色的景德鎮品牌，是陶瓷產品設計從業人員需要思考的問題，同時也是景德鎮能否獲得發展的重要因素。

（一）企業品牌形象對景德鎮陶瓷產品設計的起始

當前創意文化高速發展，受到人們的追捧與喜愛，景德鎮陶瓷企業也逐漸意識到品牌的重要性，但在陶瓷企業中，往往產品設計才是發展的核心，同時也是品牌戰略實施的重要措施。若產品設計缺乏創意性，則無法推動品牌戰略實施。在陶瓷產品設計中，通過構建具有特色的產品，能夠吸引大量消費者，從而實現發展?，F階段，在景德鎮中，較為著名的陶瓷品牌有紅葉、玉鳳以及FRANZ等，其中FRANZ這一品牌發展十分突出，其品牌設計與產品設計均具有一定特色。該品牌的設計理念主要為將十分平凡的生活用品能夠改造成藝術品，在陶瓷產品設計中，往往是從自然以及山峰等方面獲取設計靈感，同時這一設計靈感能夠在陶瓷產品中體現出來[1]。FRANZ這一品牌寓意無拘無束，充滿創意，在陶瓷產品設計中，也融入了這一理念，同時還將浪漫主義理念融入至產品設計中，品牌設計與產品風格十分吻合，因此在陶瓷市場中十分出名，也受到了廣大消費者的喜歡。由此能夠看出，品牌形象設計在陶瓷產品中的體現十分重要。

如何在陶瓷產品設計中更塑造品牌形象，主要可從兩方面采取措施。首先需要明確產品定位，當前景德鎮的陶瓷產品普遍存在產品形象單一化問題，缺乏特色，對產品的定位不夠清晰。品牌定位主要指的是需要確定產品的受眾，將受眾作為目標，從而進行產品設計。例如在設計餐具時，可將年輕的一家三口進行設計，從受眾年齡以及喜好等方面入手，在產品設計中塑造出良好的品牌形象。其次需要積極傳播品牌的核心價值，在品牌形象宣傳過程中，應當將品牌名稱作為中心，充分弘揚品牌內在價值。在此基礎上開展陶瓷產品設計工作，具有鮮明的目標性[2]。

（二）傳統制瓷工藝在景德鎮陶瓷產品設計中的開拓

經過長期歷史發展與沉淀，我國制瓷工藝得到發展，作為非物質文化遺產，應當弘揚與保護傳統制瓷工藝。雖然傳統制瓷工藝為景德鎮帶去了一定發展，但同時也對陶瓷產品外形進行限制，不利于陶瓷產品多樣性發展。在工業化以及多元化發展背景下，若景德鎮在陶瓷產品設計中，不進行創新與改革，則無法實現進一步發展。因此可從生活美學角度出發，將傳統制瓷工藝與現代時尚元素相結合，提高陶瓷產業的創意性，實現進一步發展。

二、創意是景德鎮陶瓷產品設計的靈魂

（一）創意在景德鎮陶瓷產品設計中的重要性

為實現景德鎮陶瓷產品的進一步發展，應當在陶瓷產品設計方面進行創新，增加一定創意性?，F階段我國處于信息以及文化多元化發展階段，在這一背景下，若陶瓷產品設計中缺乏創意性，則無法滿足消費者的多元化需求，不利于陶瓷產業高效發展。在新時代背景下，對景德鎮陶瓷設計提出了更高要求，應當及時更新設計理念，對陶瓷產品進行重新定位，同時還需要采取全新設計手法。在此基礎上，陶瓷產品設計人員還可積極了解國內以及國際的設計動態，從而增加自身審美意識，并將其運用在陶瓷產品設計中，在傳統陶瓷產品設計中增加一定創意，滿足不同消費者的多元化需求[3]。

（二）具有創意性的人才是景德鎮陶瓷產品設計的主要源泉

創意是文化創意產業中的重要理念，為實現景德鎮陶瓷產業的全面發展，則需要具有創意性的人才作為依托。設計人才不僅需要掌握繪圖以及陶器制作工藝，同時還需要具備工藝、美學以及營銷等多方面知識。陶瓷文化創意產業主要指的是藝術產業化，產業化的主要目的則是為大眾進行設計，在設計過程中，還需要考慮消費者的利益。景德鎮陶瓷產品在設計過程中，應當積極轉變設計出發點，同時利用文化創意產業背景，教育平臺需要培養大量專業人才，在此基礎上，還應當構建完善的溝通機制，引導具有創意的人才能夠接受市場以及消費者的檢驗，同時還能夠將景德鎮優秀的傳統制瓷文化進行繼承與發揚。

總結：

作為陶瓷產品設計人員，在進行陶瓷產品設計中，需要積極創新，賦予陶瓷產品一定創意。在本次研究中，則從品牌形象、傳統制瓷以及創意三個方面闡述景德鎮陶瓷發展途徑，在文化創業產業高效發展背景下，景德鎮制瓷業能夠獲得進一步發展。

參考文獻

[1]胡芳，陳佳立. 陶瓷文創產品設計思維模式探索[J]. 輕紡工業與技術，2020，49（12）：98-99.

[2]何福保. 云計算背景下陶瓷產品定制對景德鎮陶瓷文化創意產業的影響研究[J]. 科技經濟導刊，2020，28（26）：4-5.

[3]吳姍，劉雪芳. 創意設計推動景德鎮陶瓷文化創意產業發展的思考[J]. 財經界（學術版），2016，（35）：113+126.

作者簡介：姓名：杜凌飛（1985.10--）;民族：漢?性別：女，籍貫：山東省濟寧市，學歷：本科，畢業于山東科技大學?現有職稱：群眾文化 中級?研究方向：藝術設計，文化產業

（山東美術館?山東?濟南?250000）