淺析肖像許可使用合同對(duì)肖像商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的影響

嚴(yán)雪

摘要：本文主要論述了肖像許可使用合同對(duì)以自然人形象為圖形要素的肖像商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的影響，以及對(duì)肖像權(quán)利人、轉(zhuǎn)讓人、受讓人實(shí)際利益的影響。

關(guān)鍵詞：肖像許可使用合同，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，肖像商標(biāo)，人格權(quán)，肖像權(quán)

0、引言

肖像商標(biāo)是一種識(shí)別性較強(qiáng)的商標(biāo)，近些年越發(fā)地受申請(qǐng)人的青睞，肖像商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓也隨之越發(fā)頻繁。但在肖像商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過(guò)程中不應(yīng)忽略肖像權(quán)人的在先權(quán)利，否則就極容易產(chǎn)生糾紛與民事訴訟。

1.肖像權(quán)概述

依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》（以下簡(jiǎn)稱《民法典》）第一千零一十八條的規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開(kāi)或許可他人使用自己肖像。肖像是通過(guò)影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識(shí)別的外部形象。《民法典》第九百九十條的規(guī)定，肖像權(quán)屬于人格權(quán)的范疇。而根據(jù)《民法典》第九百九十二條的規(guī)定，人格權(quán)不得放棄、轉(zhuǎn)讓、繼承。本文所探討的肖像及肖像權(quán)主要限定于由自然人本人肖像照片影像涉及的肖像與肖像權(quán)范疇。

2.肖像權(quán)與商標(biāo)確權(quán)的關(guān)聯(lián)

肖像權(quán)與《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）中涉及的商標(biāo)確權(quán)看似是兩種不同的權(quán)利，但實(shí)則有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。依據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三為標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。其中肖像商標(biāo)就屬于識(shí)別性較強(qiáng)一種圖形商標(biāo)。許多肖像商標(biāo)是相關(guān)公眾所熟知的馳名商標(biāo)，例如，老干媽、中藥世家霸王防脫、王守義十三香、王致和、真功夫、肯德基等。

本文所研究的是以真人肖像為圖形要素的肖像商標(biāo)，不包含以虛構(gòu)人物肖像為圖形要素的肖像商標(biāo)。前者除了商標(biāo)確權(quán)以外只涉及肖像權(quán)，而后者除了商標(biāo)確權(quán)以外還涉及肖像權(quán)和著作權(quán)。

2.1肖像權(quán)與商標(biāo)確權(quán)的區(qū)別

肖像權(quán)是一種固有的，且不得放棄、轉(zhuǎn)讓、繼承的人格權(quán)，本質(zhì)上具有非財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。而商標(biāo)確權(quán)，是一種私權(quán)屬性的財(cái)產(chǎn)權(quán)，用于表明注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利歸屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以注銷、轉(zhuǎn)讓、繼承。

肖像權(quán)僅因自然人出生而存在，死亡而消滅，雖可授權(quán)他人使用，但權(quán)利人自始至終都擁有這項(xiàng)固有權(quán)利，與權(quán)利人不可分割。而商標(biāo)確權(quán)可以依權(quán)利人的意思表示發(fā)生權(quán)利的消滅與讓與。商標(biāo)權(quán)利人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后，可以申請(qǐng)注銷該商標(biāo)，也可通過(guò)轉(zhuǎn)讓讓與該商標(biāo)確權(quán)。當(dāng)作為商標(biāo)權(quán)利人的自然人死亡后，繼承人也可繼承該商標(biāo)。

2.2肖像權(quán)與商標(biāo)確權(quán)的聯(lián)系

肖像商標(biāo)的存在卻這兩項(xiàng)權(quán)利有機(jī)地聯(lián)系到了一起。首先，肖像商標(biāo)是一種可以注銷、轉(zhuǎn)讓、繼承的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，具有私權(quán)屬性。其次，以真實(shí)自然人肖像為圖形要素的肖像商標(biāo)會(huì)不可避免地涉及肖像權(quán)。按照國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）的要求，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)肖像商標(biāo)時(shí)，必須提交肖像權(quán)人的肖像授權(quán)使用聲明文件，否則該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)將被商標(biāo)局不予受理。

由此可見(jiàn)，自然人的肖像商標(biāo)與其他圖形商標(biāo)不同，不僅是一種私有財(cái)產(chǎn)，從注冊(cè)申請(qǐng)環(huán)節(jié)開(kāi)始就躲不開(kāi)肖像權(quán)的問(wèn)題。同樣，肖像權(quán)會(huì)對(duì)肖像商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的順利進(jìn)行產(chǎn)生影響。

3.肖像許可使用合同對(duì)肖像商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的影響

在《商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法實(shí)施條例》）、《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中雖無(wú)明文規(guī)定涉及自然人肖像的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)、受讓人須提交肖像權(quán)人的肖像使用授權(quán)聲明，但肖像許可使用合同對(duì)轉(zhuǎn)、受讓人是否侵害肖像權(quán)這一在先權(quán)利有著直接的影響。

商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，而這種資源也有窮盡之時(shí)，這便體現(xiàn)出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的重要性。肖像商標(biāo)是一種識(shí)別性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)，十分受到受讓人青睞。雖然在提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)材料時(shí)，商標(biāo)局未明文規(guī)定需要一并提交肖像權(quán)人的肖像使用授權(quán)聲明，但肖像權(quán)人一旦提出侵權(quán)主張并訴諸民事訴訟，無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)轉(zhuǎn)讓能否順利進(jìn)行，以及轉(zhuǎn)、受讓人的實(shí)際利益造成直接的影響。

《商標(biāo)法》第三十二條的與《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中均有文規(guī)定，保護(hù)肖像權(quán)等在先權(quán)利。因此肖像商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不同于一般轉(zhuǎn)讓，不可避免地會(huì)涉及肖像肖像權(quán)的問(wèn)題。

依據(jù)《民法典》第一千零二十一條，當(dāng)事人對(duì)肖像許可使用合同中關(guān)于肖像使用條款的理解有爭(zhēng)議的，應(yīng)當(dāng)作出有利于肖像權(quán)人的解釋。依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法通則》（以下簡(jiǎn)稱《民法通則》）的規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人的同意，不得以營(yíng)利為目的使用肖像權(quán)人的肖像。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在很大程度上涉及以營(yíng)利為目的的商務(wù)實(shí)踐，且受讓人通過(guò)轉(zhuǎn)讓獲得一個(gè)商標(biāo)的所有權(quán)，也往往是以使用為目的的。如受讓人在辦理轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)前已與肖像權(quán)人簽訂肖像使用許可合同，那么受讓人就不會(huì)侵害肖像權(quán)。但如受讓人在提交肖像商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)時(shí)未與肖像權(quán)利人簽訂明確的肖像使用許可合同，那么轉(zhuǎn)讓手續(xù)成功辦理之后，一旦消像權(quán)利人主張轉(zhuǎn)、受讓人侵權(quán)并提起訴訟，那么轉(zhuǎn)、受讓人的利益均會(huì)受到直接影響。尤其是當(dāng)受讓人已經(jīng)開(kāi)始使用該肖像商標(biāo)，并獲得較大的市場(chǎng)反響或較可觀的經(jīng)濟(jì)利益后，受到的沖擊就越大。

值得受讓人注意的是，獲得商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明之后依然存在著一些隱患與風(fēng)險(xiǎn)。受讓人依舊可能會(huì)因?yàn)橄嚓P(guān)法律法規(guī)的規(guī)定而喪失相關(guān)商標(biāo)的所有權(quán)。如果肖像權(quán)利人以轉(zhuǎn)、受讓人侵犯其肖像權(quán)為由，向人民法院或知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，并最終勝訴，那么商標(biāo)局將可能會(huì)依照肖像權(quán)人的申請(qǐng)、依據(jù)法院的相關(guān)裁判文書撤銷系爭(zhēng)肖像商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。

4.結(jié)束語(yǔ)

沒(méi)有肖像許可使用合同的保障，肖像商標(biāo)受讓人的切身利益就好比航行在浩瀚海洋中的一艘貨船，一旦遇到難以克服的風(fēng)浪，船上承載的貨物越多，受到的損失就越慘重。那么，受讓人在向商標(biāo)局提交肖像商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)之前，與肖像權(quán)利人簽訂肖像許可使用同，并在許可使用合同中針對(duì)授權(quán)對(duì)象、許可使用期限進(jìn)行明確的約定，就能為其日后的利益提供切實(shí)保障，也能事先掃清權(quán)利障礙。因此，肖像權(quán)利人、肖像商標(biāo)的轉(zhuǎn)、受讓人應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)肖像許可使用合同的重要性，及時(shí)通過(guò)許可使用合同的方式保護(hù)各自的切身利益。

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（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局商標(biāo)審查事務(wù)部?北京?100055）