基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新形態(tài)的知識經(jīng)濟的IP化生存探討

金禹辰

摘要：隨著時代的發(fā)展，知識經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生了指數(shù)式的商業(yè)增長，但是在這些爆發(fā)式增長的背后也產(chǎn)生很多與之相關(guān)的問題，本文將以互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟新形態(tài)出發(fā)，以IP化的運營的方式為入口分析知識經(jīng)濟的服務(wù)思路，將得出的結(jié)果為知識經(jīng)濟的未來發(fā)展提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：知識經(jīng)濟;服務(wù)思路;IP化運營

1.知識經(jīng)濟的分析

所謂知識經(jīng)濟，就是可以讓知識直接變現(xiàn)的經(jīng)濟體，它有別于我們過去“一定要是實物才能變現(xiàn)”市場觀念。 其主觀原因還是因為我國人均GDP的升高，自2016年始各式各樣的知識經(jīng)濟服務(wù)開始以指數(shù)式增長，逐步呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)。與此同時，知識經(jīng)濟也為中國經(jīng)濟的發(fā)展提供了可靠助力，為未來時代的發(fā)展帶來了更多機遇。軟件知識產(chǎn)業(yè)的勃興是當今世界知識經(jīng)濟初具框架的標志;以知識作為資本發(fā)展經(jīng)濟，知識將作為生產(chǎn)要素中最重要的一個組成部分;軟（件）的比例在整個經(jīng)濟中的份額大大增加，包括專利、商標等在內(nèi)的無形資產(chǎn)在整個經(jīng)濟資產(chǎn)中的比例大大上升，咨詢業(yè)日見興盛，作為工業(yè)經(jīng)濟主干的制造業(yè)已注入越來越多的新科技知識。

知識經(jīng)濟的悄然興起可以說是一場無聲的革命，它對我們現(xiàn)有的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式，包括教育、經(jīng)營管理乃至領(lǐng)導決策等活動都將產(chǎn)生重大的影響。在工業(yè)經(jīng)濟時代，可以設(shè)置各種壁壘來保持競爭的一方，在知識經(jīng)濟時代，不再有壁壘可以保護落后。

2.知識經(jīng)濟的形式分析

有道是：書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。知識的價值，自古以來便得到人們的認可，但是遺憾的是，并沒有清晰明了的交易系統(tǒng)，能清楚的表達出知識具體的價格

知識的價值可以比喻成貨幣及等價物，但是兩者只間并不能劃上等號。隨著自由經(jīng)濟和新媒體的發(fā)展，知識的價值，便在供求關(guān)系之間，產(chǎn)生了具體的價格。而近期微博開通了知識付費問答的功能，使付費問答的服務(wù)得以實現(xiàn)。然而，知識經(jīng)濟時代給予人們便利的同時，知識含金量的定價卻在整個市場上失控。據(jù)調(diào)查，大部分人群，在購買知識服務(wù)后的體驗并不理想，就像方便面的廣告中的效果圖和實際的樣子，說好的“肉塊”，竟嚴重縮水。于是在消費者購買知識服務(wù)的同時，應(yīng)該仔細鑒別服務(wù)主體是否有真材實料。如果得到了錯誤的知識服務(wù)，損失錢財不說，還會在前行的道路上徘徊不前。所以，如何看待知識經(jīng)濟下的付費模式，是我們值得深思的問題，怎樣讓知識付費的含金量提高，怎樣能夠找到合適的付費模式讓用戶覺得物有所值，哪怕是互聯(lián)網(wǎng)的虛擬知識，這些都值得我們的深刻的思考和探索。

3.知識經(jīng)濟結(jié)合IP的反應(yīng)

所謂IP就是“Intellectual Property”，意為知識產(chǎn)權(quán)， 主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等三個部分組成，一般是由投資者通過購買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán)， 并用于開發(fā)電影。

IP從根本上來說可以理解為小說、影視、戲劇、音樂、游戲、漫畫等文藝作品的知識產(chǎn)權(quán)。除了強調(diào)對文藝作品的知識產(chǎn)權(quán)或曰版權(quán)的擁有之外，更強調(diào)在此基礎(chǔ)上對其進行改編或開發(fā)的權(quán)利。

因而有學者也提到，在產(chǎn)業(yè)格局中，IP更多地意味著一種“改編權(quán)”。本意為“知識產(chǎn)權(quán)”的IP，根本屬性為文化產(chǎn)業(yè)中文藝作品的知識產(chǎn)權(quán)，尤其強調(diào)對擁有版權(quán)的文藝作品進行改編和開發(fā)的權(quán)利，而具有版權(quán)的文藝作品則被稱為“IP資源”。

3.1知識產(chǎn)品的原創(chuàng)性質(zhì)

隨著知識經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，原創(chuàng)與借鑒的界限變得越來越模糊，無庸置疑的是知識產(chǎn)品的原創(chuàng)性質(zhì)是產(chǎn)品的核心競爭力，如果在原創(chuàng)的方面模棱兩可那對于知識產(chǎn)品無疑是一種災(zāi)難。在此基礎(chǔ)上，原創(chuàng)的性質(zhì)為：原創(chuàng)允許借鑒。但在借鑒的基礎(chǔ)上，你是需要有自己全新的故事架構(gòu)、全新的故事體系。主角的性格、配角的設(shè)置。任何作品，創(chuàng)作者不可避免的會有從其他作品中取得一些借鑒。然而，這種只是借鑒。不能是完全照搬人家的東西，照搬人家的東西那就叫抄襲了。比如《寒戰(zhàn)》，這部電影的靈感來源便是一本書叫《shadow warrior》（片子里你可以看到導演讓彭于晏拿著那本書在監(jiān)獄里面看，這是導演對那本書的致敬之舉）。這是一本描寫澳大利亞最高懸賞犯David Everett的真實故事的書籍。導演從這本書得到了靈感，拍攝了這部電影。但導演不是抄襲的照搬，而是按照自己的想法結(jié)合情況后重新創(chuàng)造了一個故事。《shadow warrior》是一個澳大利亞不堪寂寞的小伙活躍在戰(zhàn)場，回國后高智商犯罪的故事。而《寒戰(zhàn)》則是官二代為自己老爹上位高智商犯罪故事（至少第一部是這么拍的）。然而，在你看來這幾乎就是一個全新的故事。如果不是導演的致敬之舉，和他的承認沒有人會把《shadow warrior》這本書和這個電影聯(lián)系在一起。畢竟，這看起來就像是兩個不同的故事。事實上，它們也確實是兩個不同的故事。這便是借鑒后的原創(chuàng)。借鑒其作品中某些你欣賞的點，然后結(jié)合你自己的故事模式、自己的想法和思維形成一個新故事。

3.2優(yōu)質(zhì)IP的構(gòu)建

相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品，IP化產(chǎn)品具有許多顯著的特點，像產(chǎn)品的生命周期比較長。我們可以理解為產(chǎn)品不僅僅是一種印象符號，符號深處的背后代表著意義更為深重的精神力量。例如一個人可以代表一個IP，與之對應(yīng)的一個人也可以對應(yīng)一個公司一種文化。通過產(chǎn)品前期的KOL引流，塑造不同的專項模塊。借助市場的導向，憑借IP的粉絲效應(yīng)吸引流量，以形成許許多多的變現(xiàn)方式，用這些變現(xiàn)方式打造構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈，使知識經(jīng)濟的效益最大化。

現(xiàn)今，優(yōu)質(zhì)的IP有著很多優(yōu)秀的點：一個較長時間區(qū)間段的情感滲透，規(guī)模強大的粉絲團體等等。與此同時，需要對IP的打造有著較為清晰的時間觀念認識，對比于娛樂行業(yè)，自媒體行業(yè)的IP打造顯得更為突出，所以，長時間的穩(wěn)定文化輸出才是IP打造的硬道理。

4.結(jié)語

知識經(jīng)濟的模式在上一個時間段已經(jīng)形成了一道軒然大波，如今乃至今后的知識經(jīng)濟必將是時代的一個注目焦點。知識經(jīng)濟在經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展之后，依然存在著許多的問題，但是在已經(jīng)發(fā)展的基礎(chǔ)上已經(jīng)發(fā)展成一定規(guī)模，在不久的將來知識經(jīng)濟的主體隨著互聯(lián)網(wǎng)的長足發(fā)展知識經(jīng)濟將會越來越繁榮。在這里可以借用里夫金在《零邊際成本社會》中的一段發(fā)人深省的話：“隨著經(jīng)濟生活中越來越多的商品和服務(wù)轉(zhuǎn)向近乎零邊際成本甚至免費，資本主義市場將進一步萎縮至更加細化的市場邊緣，靠利潤為生的企業(yè)只能依賴高度專業(yè)化的商品和服務(wù)存活在經(jīng)濟體的邊緣，且其用戶群還在不斷流失。

參考文獻

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[2] 宋綜藝. 知識特性與感知風險對大學生知識付費意愿的影響研究[D].華僑大學，2020.

（延邊大學?吉林?延吉?133002）