振興鄉村背景下跨境電子商務實證研究

方英

【關鍵詞】振興;跨境;發展;鄉村背景;電子商務

我國黨的十九大報告推出鄉村振興戰略，促使我國通過拓展鄉村市場，使鄉村具有更好的發展機遇。隨著我國網絡技術不斷發展與進步，電子商務成為了鄉村跨境電子商務經濟的主要渠道，供應商可以根據市場需求與客戶在線交易服務的全過程，直接從營銷宣傳中進行產品的生產與銷售，不斷統一物流產業鏈，進而對生產、銷售與運營一條龍服務的新營銷模式進行構建。因為在振興鄉村背景下，處于信息網絡時代的鄉村民營企業的推廣與運營能夠得到電子商務的大力支持，所以為確保達到振興鄉村的目的，我國必須積極發展電子商務，促使鄉村向全新的方向發展。

一、振興鄉村戰略下電子商務發展的分析

農村振興戰略在黨的第十九次全國代表大會報告首次被提出，而且根據鄉村電子商務的發展情況，各級政府部門為完善鄉村基礎設施，必須對鄉村電子商務發展的資源進行協調與保障，確保通過將互聯網普及到鄉村發展的過程中，達到全面建設鄉村電子商務的目的。在振興鄉村的背景下，各級政府部門可以通過構建鄉村電子商務的專門扶貧平臺，不斷優化農業產業化的布局[1]。其次，通過構建電子商務平臺，可以不斷擴大電子商務市場，促使鄉村電子商務的鄉村資源得到強化，能夠更加利于農民購買更加豐富的產品，并大幅提高農產品的銷售量，增加城鄉之間的互動，進而達到現場電子商務普及得到的效果。

二、鄉村振興戰略下電子商務發展的路徑

（一）加快農產品產業鏈的整合

農產品電子商務不僅僅是指在網上對農產品進行銷售，也需要對農產品供應鏈與產業鏈進行整合，跟蹤農產品時需要從播種農產品到銷售農產品，才能夠確保全面提高產品的跟蹤質量與盈利價值。一般情況下松散的合作方式為傳統鄉村農村主要生產方式，由政府整合農業資源，并在農民自愿互助的前提下，通過建立各種經濟合作或者產業集群，組織農民利用電子商務銷售農產品。其次，在振興背景下，通過構建農業園區、物流園區的產業體系，并延伸到產業鏈的后端，進而使成本得到降低，才能夠確保實現鄉村電子商務可持續性發展的目標[2]。

（二）鄉村跨境電子商務與國際貿易雙方利益相符

現階段，隨著跨境金融貿易的快速發展，各國企業之間都將電子商務作為銷售手段，而鄉村跨境電子商務平臺不僅可以保護賣方的利益，也不損害顧客的權益，進而充分滿足雙方的利益。上述這種雙重保護與雙重選擇是未來經濟發展的必然趨勢，可以不斷增加各個國家之間的跨國經營交易。其次，促進鄉村電子商務的發展，能夠使跨境企業根據有效的模式，對鄉村跨境電子產品進行完善，能夠充分地滿足不同跨境客戶的需求，進而大力推動企業的發展。

（三）對鄉村跨境電子商務的點擊率進行提升

隨著鄉村跨境電子商務收到越來越多的國際貿易銷售訂單，不斷提升其的銷售量，可以促使我國大部分跨境中小企業得到發展。因為大部分企業都具有定期的銷售客戶，所以增加鄉村跨境電子商務的點擊率，可以提高對周邊國際貿易發展的關注度，這不僅會為電子商務提供大力的商機與銷售機會，也可以為現代企業提供最佳的商機，促使我國可以更加全面地實施跨境貿易[3]。

三、結束語

綜上所述，為確保在振興鄉村戰略下快速發展鄉村電子商務，政府部門必須對鄉村電子商務進行規范的引導與監督。同時，客戶對鄉村跨境電子商務也提出了越來越高的需求。在振興鄉村戰略下只有通過對鄉村電子商務進行發展，利用鄉村跨境電子商務交易平臺提高雙方的產品質量，并建立評價意見體系，形成一個多元化的農產品交易平臺，進而達到農民增收致富的目的。因此，鄉村跨境電子商務產業鏈與共享聯盟，能夠使鄉村跨境電子商務越來越完善，從而促使鄉村產品逐漸進入國際市場。