韓國(guó)對(duì)外宣傳的“神來(lái)之筆”

笪志剛

“糾錯(cuò)改正團(tuán)”“名譽(yù)記者團(tuán)”，這是韓國(guó)政府所屬海外文化弘報(bào)院近年不遺余力打造的特色品牌，也是韓國(guó)近年來(lái)提升國(guó)家形象的優(yōu)秀資源。

海外文化弘報(bào)院成立于1971年，主要負(fù)責(zé)在海外宣傳韓國(guó)文化，助力提升國(guó)家形象。“糾錯(cuò)改正團(tuán)”“名譽(yù)記者團(tuán)”則是該機(jī)構(gòu)近些年力推的招牌。二者依托政府支持、外交努力，經(jīng)濟(jì)開(kāi)道、民間輔助，做得風(fēng)生水起。截至2021年2月，韓國(guó)已面向全球招募了13期“糾錯(cuò)改正團(tuán)”成員，糾錯(cuò)范圍涵蓋韓國(guó)歷史、文化和抗疫政策等。截至2021年，通過(guò)韓宣網(wǎng)申請(qǐng)“名譽(yù)記者團(tuán)”人數(shù)達(dá)6804人，入選人數(shù)多達(dá)3432人，覆蓋全球105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋中文、俄語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)及越南語(yǔ)等數(shù)十種語(yǔ)言，學(xué)習(xí)韓語(yǔ)潮帶動(dòng)的“韓流”熱、韓國(guó)熱也水漲船高。

韓國(guó)宣傳本國(guó)文化、提升國(guó)家形象的創(chuàng)新做法也引發(fā)了不少國(guó)家關(guān)注，其值得借鑒的地方：一是深度挖掘海外友韓資源，為韓國(guó)文化鼓與呼。各國(guó)在推廣、宣傳、輸出本國(guó)文化與人文魅力上，大都面臨一個(gè)困惑，就是缺乏深入人心的有效手段及實(shí)現(xiàn)破門而入成效的實(shí)踐路徑。韓國(guó)在“招募糾錯(cuò)團(tuán)”和“名譽(yù)記者團(tuán)”時(shí)，聚焦海外這個(gè)多國(guó)大舞臺(tái)，多元化大平臺(tái)，側(cè)重發(fā)展喜愛(ài)韓國(guó)文化，鐘情韓國(guó)歷史，喜歡為韓式文化打卡，愿意參與對(duì)韓交流的友韓人士，借用他們的視角，巧用他們的號(hào)召力，活用他們的標(biāo)簽，深挖他們的友好主張，實(shí)現(xiàn)海外友韓資源的為韓所用，服務(wù)韓國(guó)文化輸出。

二是聚焦“知韓”，大搞群眾運(yùn)動(dòng)。剖析“糾錯(cuò)改正團(tuán)”和“名譽(yù)記者團(tuán)”舉措，可以發(fā)現(xiàn)韓國(guó)在宣傳本國(guó)文化，輸出國(guó)家形象上開(kāi)啟了群眾運(yùn)動(dòng)模式，通過(guò)媒體的廣而告之，招募和入選氛圍本身就成為一種吸引大眾目光和制造參與興趣的“韓流”活動(dòng)。在立足“友韓”基礎(chǔ)上，聚焦“知韓”背景和標(biāo)簽，使響應(yīng)參與者具有了“知韓派”和“名譽(yù)記者”的誘惑力及美譽(yù)度，最大限度滿足了入選者的榮譽(yù)感和自豪感，也讓未入選者產(chǎn)生躍躍欲試的繼續(xù)參與感和期待感。在海選入圍者的互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，韓國(guó)國(guó)家形象的親和力、感召力和影響力也得到釋放，通過(guò)這些“知韓派”的口口相傳、網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了群眾運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的國(guó)家形象草根傳遞、跨境傳播。

三是內(nèi)外兼修雙向結(jié)合，服務(wù)傳播快加實(shí)。本國(guó)文化和形象的傳播與提升是建立在真實(shí)、可靠和特色基礎(chǔ)之上的。“糾錯(cuò)改正團(tuán)”以韓國(guó)人和外國(guó)人結(jié)合的視角，糾正對(duì)本國(guó)文化錯(cuò)誤信息與負(fù)面認(rèn)知，努力傳播本國(guó)的官方見(jiàn)解和精髓要素，形成了讓文化傳播穩(wěn)準(zhǔn)狠、形象傳播快而實(shí)的內(nèi)外兼修。以“名譽(yù)記者團(tuán)”的“粉絲堆積”，推動(dòng)文化內(nèi)涵的域外審視，文化外延的內(nèi)部支撐，形成了雙向夾擊的拓展效應(yīng)。疫情下，以防彈少年團(tuán)為代表的“韓流”不斷攻城略地，《米納里》在美歐亞接二連三摘金奪銀，都凸顯韓國(guó)在文化宣傳上“借口傳播”的創(chuàng)新，在國(guó)家形象提升上的“借船出海”的成功。

當(dāng)然，對(duì)“糾錯(cuò)改正團(tuán)”和“名譽(yù)記者團(tuán)”的理念、定位、做法、作用和成效，還存在見(jiàn)仁見(jiàn)智的評(píng)價(jià)。本文并非論述其中的孰是孰非，而是希望從韓國(guó)的“糾錯(cuò)改正團(tuán)”和“名譽(yù)記者團(tuán)”的做法得到一些有益的啟示和借鑒。▲

（作者是黑龍江省社會(huì)科學(xué)院東北亞研究所所長(zhǎng)、研究員）