興安盟大米插上“地標”翅膀

白雪峰

“我們用上了‘興安盟大米商標，告別了過去小商標的‘小舢板，登上了商標品牌的‘大航母，名氣比以前大了，抵御風險的能力也強了。”內蒙古自治區(qū)興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司負責人樸哲君表示。近年來，“興安盟大米 好吃聞得見”等響亮口號和品牌廣告相繼亮相央視等各大媒體黃金時段，“興安盟大米”品牌知名度和市場競爭力進一步提升。

“好水好土好氣候、好苗好肥好大米”。興安盟位于內蒙古自治區(qū)東北部，地處北緯46度大興安嶺南麓生態(tài)圈，是國家寒地水稻生產黃金帶。興安盟擁有水稻種植所需積溫適宜雨熱同期的氣候條件、無污染的天然河流水源和有機質含量高的黑色土壤。

苗是優(yōu)質品種，肥是有機肥。“興安盟大米”以“透、香、潤”的獨特口感深受消費者喜愛 ，在中國一級優(yōu)質大米中獨樹一幟，有“一家煮飯十家香，十家煮飯香滿莊”的美譽。“興安盟大米”憑借獨特的地域優(yōu)勢，保證了其獨有的高品質，經(jīng)國家相關部門對“蒙”字標認證產品關鍵指標檢測研究得出，“興安盟大米”蛋白質含量是特等粳米的1.1倍，碳水化合物含量高出特等粳米4%，鈣含量是普通粳米的2.2倍，鋅含量是普通粳米的1.5倍，錳含量是普通粳米的1.7倍。

好產品要有好品牌。2013年9月，內蒙古自治區(qū)地理標志管理部門專門向興安盟行政公署發(fā)出了《關于加快“興安盟大米”地理標志商標有關問題的建議函》，全力支持興安盟注冊“興安盟大米”地理標志證明商標。經(jīng)過市場監(jiān)管部門及其他各部門多方努力，“興安盟大米”地理標志證明商標于2014年11月13日初步審定并公告，2015年2月14日被核準注冊，成功實現(xiàn)了興安盟地理標志商標零的突破。

這一地理標志商標既能利用好興安的知名度又能宣傳興安盟，同時統(tǒng)一“興安盟大米”品牌，并通過法律及行政的手段使大米品牌得到有效保護。興安盟人用決心和毅力在這片土地上書寫出只屬于這里獨有的“內蒙古味稻”。此后，興安盟出臺了推進商標品牌戰(zhàn)略的實施意見，加快轉變商標品牌“小、弱、散”的局面。

強力推進“興安盟大米”產業(yè)發(fā)展，打造促進農民增收、企業(yè)增效、地區(qū)增彩的大產業(yè)。興安盟建立了“興安盟大米”品牌聯(lián)盟，按照“政府引導、企業(yè)自愿、品牌共享，規(guī)范自律”的原則，進一步壯大聯(lián)盟，通過推廣“龍頭企業(yè)+地理標志商標+農牧民專業(yè)合作社+產地+農戶”的新型產業(yè)化經(jīng)營模式，發(fā)展和保護好地理標志商標品牌，將其打造成一個“從田間到餐桌”的全產業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟。

建設區(qū)域品牌，通過“一頂帽子大家戴”，形成集約化發(fā)展優(yōu)勢，帶動農牧業(yè)產業(yè)動能轉換。近年來，興安盟不斷增強“興安盟大米”全產業(yè)鏈上市場主體的品牌培育意識、價值意識、保護意識、危機意識。

根據(jù)興安盟行政公署申請和內蒙古自治區(qū)糧食行業(yè)協(xié)會推薦，經(jīng)中國糧食行業(yè)協(xié)會專家組調研并結合大米分會建議，興安盟被冠以“中國草原生態(tài)稻米之都”的美名。這一稱號的獲得是對“興安盟大米”品質提升和品牌塑造的一次有力促進。由內蒙古自治區(qū)市場監(jiān)督管理局主辦的以“‘蒙字標 為世界甄選草原尚品”為主題的發(fā)布會在北京隆重舉行，展示“興安盟大米”從“好米”到“名米”的精彩蛻變。