中華文化全球推廣“走進三星堆，讀懂中華文明”主題營銷活動

項目主體： 中國國務院新聞辦公室、國家文物局、四川省人民政府

項目執行： 中青旅聯科（北京）公關顧問有限公司

執行時間： 2021年5月

項目目標：

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視我國國際傳播能力建設，指出：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。今年國家發布“十四五”發展規劃，明確提出要打造“走讀中國”活動，此次結合三星堆遺址文物發掘，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

項目目的：

為加強對外文化交流和多層次文明對話，創新推進國際傳播，利用線上線下，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通。借助本次活動加強對外文化交流和多層次文明對話，創新推進國際傳播，在政治、經濟、文化、外交、學術等領域外國人士來華交流中融入中華文化體驗內容，邀其走進文化遺產、風景名勝、鄉村社區、企業學校等，感知中國發展，聆聽中國故事，讀懂中華文明，以此進一步提升中華文化國際影響力，推進中華文明探源工程成果全球共享，持續向國際社會展示多元一體的中華文明魅力和對世界文明的貢獻，增進世界對中國的認知和理解。

項目策略：

選取當下最熱的三星堆，圍繞三星堆考古成果，通過“1+1+N”的活動架構及傳播策略，涵蓋媒體宣介、專題研討、電影、紀錄片、出版、走讀、文創等多個文化領域的專項活動及產品，進行全方位、多角度持續密集的報道和展示。同時，借助此次活動作為“走讀中國”系列活動的第一站，打造“走讀中國”品牌IP。

項目執行：

一、一次科技與復古相碰撞的時空對話

中青旅聯科聯合國際頂級光繪藝術家，中國光繪第一人-王思博（ROY WANG），進行故事性光繪藝術創造。震撼的光影系列海報，體現了與遠古中華文化的時空對話，以沉睡千年非遺文化喚醒用戶的記憶與共鳴。

二、一場轟動全球的中華文化直播秀

1、直播三星堆：向世界展現中華文化

此次活動由央視網獨家進行全球直播，線下搭建演播室，邀請考古專家、中央民族樂團團長趙聰等嘉賓做客前方演播室，暢談三星堆考古故事以及中華優秀文化對外傳播中的重要意義。線上利用央視網旗下PC中英文直播頁、央視影音以及海外Facebook平臺CCTV中文賬號、CCTV全球英語賬號、YouTube平臺英語頻道、中華國寶頻道等，面向世界開啟連續5小時的網絡直播活動，重點面向海外群體傳播推廣中華文化。

2、幻境三星堆：自貢燈彩打造“古蜀之門”

由中青旅聯科策劃，邀請自貢彩燈設計師王茂森，以國家非物質文化遺產自貢彩燈為載體，以黃金面具和太陽玄鳥鑄成夢幻的青銅神樹，打造輝煌的“古蜀之門”，賓客在流光溢彩中步入一場跨越3000多年的古蜀之夢。

3、聆聽三星堆：民族交響樂演繹《太陽·玄鳥》

四川交響樂團聯袂中央民族樂團首席琵琶演奏家趙聰，帶來大型交響詩篇《太陽·玄鳥》。在中國古人的神話宇宙觀中，太陽是萬物之精，太陽的光芒使大地生機勃然，令萬物生生不息。玄鳥是太陽的化身，也承載了中國人夢想之放飛。

4、霓裳三星堆：“古蜀絲夢”大秀傳遞東方美學

三星堆最新的考古挖掘發現了“絲綢”的痕跡，印證了古蜀國曾創造了燦爛的絲綢文化。以此為主題，中青旅聯科特邀國際知名服裝設計師吳海燕和王米佳、張夢云、劉思琦、汪圓圓、陳婷等多位新銳青年設計師及成都紡織高等專科學校，打造“古蜀絲夢”國潮大秀，以絲綢為介質，傳遞東方美學和現代藝術的創新融合，締造一場視覺與美學的饕餮盛宴，向世界展現中華服飾之美。

5、奇遇三星堆：“博物館奇妙夜”沉浸式演出

為進一步探索三星堆文化魅力，創新文物文化體驗，中青旅聯科聯動四川省歌舞劇院將三星堆博物館變換為一個奇妙的劇場——結合文物特性創改造沉浸式游覽體驗“博物館奇妙夜”，將文化融入演藝，通過朗誦、舞蹈、音樂等形式進行呈現，游客置身其中暢想數千年前那個引人入勝的國度。

6、文創三星堆：推出限量版“金面具”

活動特設“三星堆文創展”，陳列展示包括陶豬冰箱貼、銅鳥胸針、“叮當作響”鑰匙扣等在內的三星堆精品文創產品。此次活動更為每一位嘉賓贈送“祈福神官”盲盒、限量款金面具（走讀中國定制+唯一編號）。此外，正式推出“走讀中國”之三星堆基地紀念徽章，以此作為“走讀中國”活動專屬文創產品。

三、一次世界級流量的集中刷屏

1、國內媒體全平臺發力：央視新聞聯播連續3日持續播報活動相關信息，截至5月31日20時，邀請人民日報、新華社、中央廣播電視臺等中央級媒體，四川日報、四川廣播電視臺、四川新聞網、封面新聞、紅星新聞等省內媒體共40家媒體發布大量新聞稿件;百度、谷歌、微博、微信、今日頭條等指數超700萬。

2、海外媒體全球推廣：此次主題活動直播登上了CNN、華爾街日報、紐約時報、北美魅力中國IPTV、馬來西亞東方日報等媒體網站主頁推薦以及OTT平臺StarTimes-On。意大利安莎社、波蘭電視臺、伊朗伊斯蘭共和國對外廣播電視臺、俄羅斯衛星通訊社、印度尼西亞SUARA.COM、越南Tin247.COM、日本共同社等境外多家媒體關注此次三星堆活動;港媒如東網、明報、文匯網以客觀報道或直接轉載央媒報道形式跟進三星堆遺址發掘工作。

3、宣傳系列海報全網鋪開：圍繞活動文物、特邀藝術家、服裝大秀、沉浸式演出、光繪創作、文創產品、彩燈裝置等內容通過創意海報的形式進行呈現，通過全媒體矩陣在新媒體、社交平臺、傳統媒體等渠道進行鋪開，持續性吸引全網關注。

項目效果：

本次項目受到了海內外的熱烈關注。央視新聞聯播報道，微博、微信、抖音、快手等新型社交平臺，四次沖上微博熱搜，活動直播總瀏覽量超5000萬，境外媒體報道一共843篇，預計覆蓋人群2億人次。預計總曝光超24億人次。有效促成三星堆文化相關產學研項目落地，金額超百億。