出新才能出彩

田芳

這天，我給一個老作者退稿，他有些焦慮，就跟我聊了起來。他說：“作品老是退稿，我還能繼續寫下去嗎？”他的作品確實存在新意不足的問題，但我沒有接他的話，而是對他說：“你知道《唐宮夜宴》嗎？”

《唐宮夜宴》是一個地方臺春晚的節目。舞者扮演成一群出逃的文物，通過融古通今的創意舞蹈，又利用AR技術打造了美輪美奐的舞臺效果，吸粉無數，成功出圈。節目火了之后，網友紛紛表示：期待這種創新能在元宵晚會有所延續。看到這個要求，節目組直接蒙了，因為元宵晚會已經排好了，但怕大家失望，他們臨時決定推翻原定計劃，重新構思創意，并在五天后的元宵節前夕最終呈現。雖然這臺元宵晚會只有30分鐘，但因為內容新鮮有趣，形式新穎別致，又一次成功出圈！

由此可見，出新了才能出圈、才能出彩。老作者聽了，也表示贊同，但他又說：“完全創新并非易事啊！”我說：“那試試小創新呢？你聽過一個牙膏廠的故事嗎？”有個牙膏廠，產品深受顧客喜愛，后來進入了瓶頸期，銷量大降。這時，一個年輕人找到負責人說：“我這里有一張字條，上面有一個建議，如果您采納這個建議，必須支付我一筆錢。”在仔細考慮后，負責人買下了字條，可打開一看，里面只有一句話：將現有的牙膏管口加大一毫米。負責人照做了，結果那一年產品銷量大增，后來企業成功地走出了困境。

只是將管口加大一毫米，每天每個消費者多用一毫米牙膏，每天牙膏的消費量將多出多少呢？僅僅是一個微小的創新和改革，也能有出其不意的效果。所以，在創作故事時，若不能在題材上創新，那就在細節上有所突破吧！

（插圖：陳明貴）