“三胎時代”下的母嬰行業

本刊編輯部

5月31日，中共中央政治局審議通過了《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》。這是繼2015年全面放開二孩政策之后中國生育政策的又一次重大調整。

三胎政策的消息猶如平地一聲驚雷，忽然“炸”上熱搜。截至目前，話題閱讀量已達上百億人次。“不想生、養不起”等言論接踵而至。

不管普通民眾對生三孩的態度如何，母嬰行業資本市場的表現卻異常活躍。截至5月31日收盤，受政策影響，相關母嬰概念股表現活躍，如全球最大嬰兒推車供應商好孩子國際漲幅達30.89%，從事月子服務的港股上市公司愛帝宮漲幅達21.67%。

從行業的角度來看，人口紅利是維持經濟增長的重要因素。三胎政策落地對于母嬰行業來說無疑是一個重大利好，包括一系列的配套政策，未來輔助生殖、婦產診療、月子中心、早教、養老等生育醫療服務將受益。這些也正是資本所看好的。

隨著90后進入生育高峰及二孩放開等政策因素的刺激，我國母嬰市場發展迅速，市場規模從2010年的1萬億元增長到2020年的4.09萬億元，年復合增長率達到15.06%。其中，2020年是最近十年相關企業注冊量的井噴期，注冊量為96.3萬家。

可以預見，隨著三胎政策的逐漸完善，行業規模將持續增長，賽道競爭也會越來越激烈。

來自業內某權威機構的一份報告顯示，90后已成為母嬰人群主力軍，占比近六成。他們崇尚科學養娃，看重服務品質，消費力和消費意愿強烈，對產品的新趨勢格外關注，這意味著三胎政策的放開會直接或間接帶動母嬰市場品質服務的發展。

不過，母嬰行業在快速發展中尚存在經營成本快速上漲、競爭日益激烈、行業缺乏營運標準、供應鏈采購體系不足等問題，這需要職能部門、行業協會、第三方機構等參與各方分類指導、精準施策，促進行業朝著健康方向發展。

三胎政策已經頒布，不論是二級市場的母嬰概念股飄紅，還是母嬰新消費品牌的不斷融資，機會永遠留給具有深度洞察趨勢且真正為用戶解決問題的利他主義者。

換句話說，在這一輪政策紅利與母嬰高端化、細分化趨勢不斷升級的背景下，母嬰行業真正破局的時候到了。首先要破格局。用戶在哪兒聚集，就在哪兒突破，這一趨勢不可逆。其次要破行動。線下的品牌商、服務商、流通商應快速靠攏線上，否則市場被壓縮的空間越來越小。第三，要破創新。價格并不是影響選擇的首要因素，產品的品質保障才是消費者考慮的首要因素。第四，母嬰行業可以擁有融合式發展。真正形成你中有我、我中有你，大家一起健康成長。